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Andreas Huber

Marketing

Series: Vahlens Kurzlehrbücher

Volume 2016

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3. Marktforschung S. 79-108

„… Meinungsforschung, Marktforschung und Marketingforschung kennen Elemente eines Marktforschungsdesigns und die …” „… Marktforschung bezieht, lassen sich folgende Marktforschungsbereiche abgrenzen: In Bezug auf (a …” „… 3. Marktforschung 3.1 Struktur und Lernziele des Kapitels 3.1.1 Informationsdimensionen des …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-IX

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 79 3. Marktforschung …” „… Berufsperspektiven . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 82 3.2 Gegenstand und Aufgaben der Marktforschung …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . 84 3.2.1 Dimensionen der Marktforschung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 84 3.2.2 …”

Literaturverzeichnis S. 282-291

„… Berekoven, Ludwig/Eckert, Werner/Ellen, Peter (2009): Marktforschung. Methodische Grundlagen und praktische …” „… , Berlin u. a. 2013 Engler, Uwe/Hautmann, Ellen (2014): Grundwissen Marketing. Marktforschung und …” „… , München 2013 Fantapié Altobelli, Claudia (2011): Marktforschung. Methoden – Anwendungen – Praxisbeispiele …”

Lösungshinweise S. 273-281

„… ; internationale Marktforschung: aufwendig durch Umweltheterogenität, Lösungshinweise278 unzureichende …” „… Korrekturstrategien; Erfolgsfaktoren einer Umsetzung von Marketingstrategien 279Lösungshinweise 3. Marktforschung …” „… Märkte und Marktbeeinflussungsmöglichkeiten; Besonderheiten der internationalen Marktforschung …”

Sachverzeichnis S. 292-300

„… – Spezialformen 92 Marktforschungsbereiche 85 Marktforschungsinstitute 92 Marktforschungsplan 86 Marktpotenzial 14 …” „… Stichwortverzeichnis – Marktentwicklung 72 – Produktentwicklung 72 Marktformen 12, 178 Marktforschung …”

Einleitung S. 1

„… der Marktforschung durch Gegenstand und Aufgaben verdeutlicht sowie Verfahren der Datenerhebung und …”

1. Marketing: Dynamik und Dimensionen S. 2-54

„… Marktinformationsbeschaffung (Marktforschung) geleistet werden müssen, andererseits durch den Einsatz von marketingpolitischen …” „… Geschäftsprozesse integriert werden; (b) Im analytischen CRM-System sind alle Marktforschungsaktivitäten …”

2. Strategisches Marketingmanagement S. 55-78

„… internationale Marktforschung und Beratung unterscheidet ebenfalls zwei Dimensionen für eine Milieugruppierung …” „… die sieben Nielsen-Gebiete des Marktforschungsinstituts A.C. Nielsen herangezogen werden. Teilweise …”

8. Distributionsmanagement S. 229-254

„… Finanzdienstleister übernehmen ebenfalls spezifische Aufgaben in der Marktforschung, Verkaufsförderung und …” „… Marktforschungsergebnissen. • Supply Chain Management gestaltet und implementiert vernetzte Produkt- und Informationsströme …”

5. Produktmanagement S. 135-169

„… Marktforschungs-, Produktlebenszyklus- und Portfolioanalysen. • Servicemanagement Leitung/Assistenz entwickelt …” „… , Marktforschungsinstituten, etc., entwickelt worden sind, lassen sich einerseits in Verfahren zur Bewertung der Markenstärke …” „… Brand Potencial Index des Marktforschungsinstituts GfK. Verfahren zur Ermittlung des monetär …”

7. Kommunikationsmanagement S. 196-228

„… Marktforschungsinstituten, Werbeagenturen, etc. entwickelt und zur kommerziellen 7.2 Dimensionen des …”

doi.org/10.15358/9783800646456

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Jean-Paul Thommen

Marketing

2015

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2 Marktforschung S. 31-42

„… nach Zweck der Marktforschung steht eine Vielzahl von Marktforschungsmethoden zur Verfügung ( Abb. 8 …” „… Einflussfaktoren ab: Marktforschungswissen und -erfahrung: Marktforschung verlangt in der Regel fundierte …” „… Marktforschungsprojektes zu denken, sondern auch an die möglichen Kosten, die im Falle einer schlechten Marktforschung …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-10

„… Fragen beantworten und fundierte Ent scheidungen treffen. Inhalt: J Marktforschung J Produktpolitik …” „… Fragen beantworten und fundierte Ent scheidungen treffen. Inhalt: J Marktforschung J Produktpolitik …” „… ............................................................................................................................................................................. Kapitel 2: Marktforschung …”

Multiple-Choice-Aufgaben S. 173-192

„… ............................................................................................................................................................................. Kapitel 2: Marktforschung 14 Weshalb ist es schwierig, die Reaktionen von Käufern vorherzusehen? a Es …” „… Marketing der Konkurrenz abhängig. 15 Die Marktforschung beschäftigt sich mit der systematischen … a …” „… Beobachtungen im Rahmen der Marktforschung wird versucht, … a subjektive Äusserungen von Versuchspersonen zu …”

1 Grundlagen S. 11-30

„… relevanten Märkte), die mit Hilfe der Marktforschung abgeklärt werden müssen, sowie die Unternehmensziele …” „… . Die Marktforschung liefert dazu jene Informationen, die für die Gestaltung der einzelnen …” „… Marktforschung dazu dient, diesen Markt zu finden, muss mit den Marketing-Instrumenten dieser potenzielle Markt …”

Literaturverzeichnis S. 193-194

„… ............................................................................................................................................................................. Kühn, R./Fankhauser, K.: Marktforschung. Ein Arbeitsbuch für das Marketing-Management. Bern …”

6 Kommunikationspolitik S. 115-136

„… der Marktforschung besprochen werden.1 Mit der Online-Kommunikation erhalten Erfolgskontrolle und das …”

doi.org/10.24096/9783039097135

Stephan Kippes - Professionelles Immobilienmarketing

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Stephan Kippes

Professionelles Immobilienmarketing

2020

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5 Marktforschung S. 125-150

„… Marktforschungs-Fachwissen ein und trugen zur Verbesserung des Researchs bei, während es zunehmend auch zu einer …” „… Marktforschungsmethoden Marktforschung kann sich methodisch gesehen auf den Makro- wie auch den Mikrostandort beziehen …” „… Marktforschungs-Know-how, an dem es speziell in mittelständischen Immobilienfirmen nicht selten fehlt. Weiter werden auf …”

2 Verortung des Immobilienmarketings S. 11-20

„… Marktforschung, die ein Makler, Bauträger oder ein Wohnungsunternehmen beispielsweise genauso machen muss, wie …” „… ein Fonds oder ein Shopping-Center, wobei natürlich der Gegenstand der Marktforschung, die …” „… Problemimmobilienmarketing Marketing- Erfolgskontrolle Zielgruppenauswahl Marketing-Mix Marktforschung Social Media Marketing …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-XIV

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 123 5 Marktforschung …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 125 5.1 Das Umfeld der Marktforschung …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 127 5.2 Marktforschungsmethoden …”

Stichwortverzeichnis S. 663-684

„… Marktforschung 256, 326, 564 Marktforschungsmethoden 131 Markthallen 529, 577 – von Covent Garden 578 …” „… , 159 Beschaffungs-Marktforschung 129 Beschilderungen 593 – attraktive 382 – der Parkplätze 591 …” „… UEO – User Experience Optimization 434, 439 Umfeld 544 – der Marktforschung 127, 128 Umnutzungen …”

Literaturhinweise S. 641-662

„… ), The Grid for Sales Excellence, New York 1970 Böhler, H., Hempe, S. (1998), Marktforschung für das …” „… ), Markt- und Standortanalysen in der Immobilienwirtschaft, Skript zur Vorlesung Marktforschung an der …” „… Kunden, in: Marktforschung & Management 4/96, S. 129–133 Stauss, B., Seidel, W. (1997), Prozessuale …”

7 Customer Service S. 245-310

„… „Marktforschung“ (siehe Kapitel 5) herauszufinden. Basierend auf dieser Marktforschung gilt es, eine Beziehung zu …” „… entsprechend dem Customer Service-Ansatz von einem derart weit gefassten und auch mit Marktforschung …” „… : Marktforschung & Management 4/96, S. 131) Dem entspricht auch das Weiterempfehlungsverhalten der verschiedenen …”

20 Spezialfragen des Bauträgermarketings S. 563-618

„… umfangreiche Marktforschung unerlässlich; diese analysiert nicht nur den Makro- und Mikrostandort, die …” „… kleineren Bauvorhaben ist hierbei festzustellen, dass immer wieder auf eine fundierte Marktforschung in …” „… Frühstadium versucht werden, durch eine professionelle Marktforschung und eine leistungsfähige Produktpolitik …”

18 Sonstige Marketing-Maßnahmen S. 449-506

„… IVD-Marktberichterstatter und betreibt Pressearbeit in Abstimmung mit der Marktforschung des Verbandes – als „Stützpunkt …” „… lokalen Immobilienmarktes informieren. Das IVD-Marktforschungsinstitut beispielsweise kann hierfür …” „… Marktberichterstatter Bernhard Blasig hängt z. B. Grafiken des IVD-Marktforschungsinstituts aus, die auf reges Interesse …”

11 Angebotsanzeigen S. 321-362

„… dem ersten geschaltet werden. Es sollte zunächst „Marktforschung“ betrieben werden, d. h. die Gründe …”

3 Marketing-Mix und doppeltes Marketing des Maklers S. 21-104

6 Marketingmaßnahmen von Immobilienunternehmen S. 151-244

19 Marketing für Gewerbeimmobilien S. 507-562

„… . aufgrund von Quadratmeterpreis, Lageanalyse bzw. bestimmten Marktforschungsmethoden), sehen die Benutzer …”

doi.org/10.15358/9783800643493

Andreas Scharf, Bernd Schubert, Patrick Hehn - Marketing

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Andreas Scharf, Bernd Schubert, Patrick Hehn

Marketing

2022

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4 Marktforschung S. 174-275

„… Marktforschungsinstitute.Für die innerbetriebliche Marktforschung sind zunächst die organisatorischen Voraus-setzungen zu …” „… Marktforschung1864 .1 .4 Phasen des MarktforschungsprozessesJede Marktforschungsuntersuchung lässt sich …” „… 1734 MarktforschungL E R N Z I E L E y Sie kennen den Begriff, die wesentlichen Aufgabenbereiche …”

Literaturverzeichnis S. 770-793

„… Methodik in der Marktforschungspraxis; in: Buber, R./Holzmüller, H. H. (Hrsg.): Qualitative Marktforschung …” „… , Stuttgart 1977.Bauer, E .: Produkttests in der Marktforschung, Göttingen 1981.Bauer, H . H …” „… .Beckmann, S ./Langer, R .: Netnographie; in: Buber, R./Holzmüller, H. (Hrsg.): Qualitative Markt-forschung …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-15

„… nach-vollziehbar herauszuarbeiten. Beispielsweise werden im Rahmen der Marktforschung die neuen Methoden der …” „… Marktforschung …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1734.1 Grundlegende Aspekte der Marktforschung …”

2 Unternehmerische Voraussetzungen für marktorientiertes Handeln S. 62-89

„… im Rahmen der Marktforschung (vgl. Kapitel 4). Für die Analyse der Abnehmer sind ferner grundlegende …” „… konsequenten Marktorientierung betreibt sie seit Langem eine intensive Markt-forschung (vgl. Kapitel 4 …” „… Umweltanalyse liefert unter anderem die folgenden relevanten Informatio-nen aus der Marktforschung (siehe …”

Glossar S. 740-769

„… Marktforschung kommt die Diskriminanzanalyse vor allem zum Einsatz, um das unterschiedliche Verhal-ten vorher …” „… dimensionierten Raum darstellbar sind. Die Korrespondenz-analyse kommt in der Marktforschung vor allem zur …” „… Marktdurchdringung, Marktent-wicklung, Produktentwicklung und Diversifikation.MarktforschungSystematische Gewinnung …”

1 Begriffliche und konzeptionelle Grundlagen des Marketing S. 16-61

„… Ventures1.1 Begriff und Grundgedanke des Marketing 19den Methoden der Marktforschung (Kapitel 4) auf die …” „… Marktabgrenzung kann man insbesondere durch den Einsatz der Marktfor-schung einschätzen, wie groß der relevante …” „… beschaffen. Die Gewinnung relevanter Daten er-folgt im Rahmen der Marktforschung (vgl. Kapitel 4.1.1).Aufbau …”

6 Produktpolitik S. 332-453

„… Kon-sumenten durch die Marktforschung (vgl. Kapitel 4) eine unabdingbare Voraussetzung. Eine besondere …” „… . Die Ergebnisse der qualitativen und quantita-tiven Marktforschung bilden dafür eine …” „… Erwartung etwa in eine entsprechende Rezeptur »übersetzen« kann. Dabei muss mithilfe der Marktforschung …”

5 Marketingziele und Marketingstrategien S. 276-331

„… jedoch nicht grundsätzlich ablehnen. Ziel ist es, die bestehenden Kaufbarrie-ren mittels Marktforschung …” „… Produktentwicklungsstrategie ist deshalb die Bedarfsforschung als Teil-gebiet der Marktforschung von besonderer Bedeutung (vgl …” „… leistungsfähige Marktforschung zuverlässig erfasst wer-den. Für den Erfolg der Präferenzstrategie spielt …”

Autoren S. 812

„… Konsumentenpsychologie, an der Hochschu-le Harz in Wernigerode. Zuvor war er viele Jahre in der Marktforschung tätig …”

Stichwortverzeichnis S. 803-811

„… – relevanter 25Marktforschung 67, 173, 176, 517 – Aufgabenbereiche 176 – externe 178 – innerbetriebliche 177 …” „… Marktforschungsprozess 186Marktnischen 317Marktparzellierungs-strategien 310, 690, 696Marktsegmentierung 311, 313, 564 …”

8 Kommunikationspolitik S. 512-613

„… »Fehlinterpretationen« überprüfen. Diese Aufgabe wird durch geeignete Methoden der Marktforschung in Form von Pretests …” „… Marktforschung überprüfen, ob und inwieweit die psychologischen und ökonomischen Kommunikationsziele erreicht …”

10 Marketingmix S. 682-739

„… ZielerfüllungMarktforschung, Motivforschung, Konkurrenzforschung, Trendforschungintrinsische Eigenschaengestalten Produktkern …” „… Marktforschung identifiziert werden müssen. Ziel der Produktgestaltung ist es, mittels unterschiedlichster …”

3 Erforschung des Konsumentenverhaltens S. 90-173

„… , dass die Marktforschung, auf deren Grundlage die meisten Marketingentscheidungen getroffen werden, nur …” „… Online-Beobachtung bzw. Web-Ana-lyse auch zunehmend in den Mittelpunkt der Marktforschung (vgl. Kreutzer, 2021, S …”

9 Distributionspolitik S. 614-681

7 Preispolitik S. 454-511

„… Produkteigenschaen im KonkurrenzvergleichNachfrageorientierungMarketing, Marktforschung Berücksichtigung der Preis …”

doi.org/10.34156/9783791043319

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Andreas Scharf, Bernd Schubert, Patrick Hehn

Marketing

2015

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4 Marktforschung S. 117-198

„… MarktforschungGrundlegende Aspekte der Marktforschung über Absatz- und Beschaffungsmärkte zur Fundierung von …” „… 120 4.1 MarktforschungGrundlegende Aspekte der Marktforschung sind vor allem die zumeist größere …” „… Marktforschung sind abschließend in der Abbildung 4-3 aufgeführt. Neben den Marktforschungsinstituten existieren …”

Literaturverzeichnis S. 569-576

„… Methodik in der Marktforschungspraxis; in: Buber, R./Holzmüller, H. H. (Hrsg.): Qualitative Marktforschung …” „… , Wiesbaden 2007. Bauer, E.: Marktsegmentierung, Stuttgart 1977. Bauer, E.: Produkttests in der Marktforschung …” „… . Berekoven, L./Eckert, W./Ellenrieder, P.: Marktforschung: Methodische Grundlagen und praktische Anwendung …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-XIV

„… und wesentliche Aufgabenbereiche der Marktforschung 117 4.1.2 Träger der Marktforschungsfunktion 119 …” „… 4.1.3 Forschungsansätze im Rahmen der Marktforschung 122 4.1.4 Phasen des Marktforschungsprozesses 124 …” „… ) und mit den Methoden der Marktforschung (Kapitel 4) auf die Spur. Von Nachfrage kann erst dann …”

2 Unternehmerische Voraussetzungen für marktorientiertes Handeln S. 35-56

„… im Rahmen der Marktforschung. Für die Analyse der Abnehmer sind ferner grundlegende Kenntnisse über …” „… Marktorientierung betreibt sie seit langem eine intensive Marktforschung (vgl. Kapitel 4). Dennoch sinken Umsatz und …” „… Umweltanalyse liefert unter anderem die folgenden relevanten Informationen aus der Marktforschung (siehe …”

Glossar S. 555-568

„… Beschaffung von Informationen im Rahmen der Marktforschung. Dependenzanalyse Datenanalyseverfahren, die einen …” „… sich die Zugehörigkeit der Objekte zu den gebildeten Gruppen definieren lässt. In der Marktforschung …” „… Korrespondenzanalyse kommt in der Marktforschung vor allem zur Konstruktion von Positionierungen konkurrierender …”

1 Begriffliche und konzeptionelle Grundlagen des Marketing S. 1-34

„… Unternehmen durch die Erforschung des Käuferverhaltens (Kapitel 3) und mit den Methoden der Marktforschung …” „… man insbesondere durch den Einsatz der Marktforschung einschätzen, wie groß der relevante Markt ist …” „… Gewinnung relevanter Daten erfolgt im Rahmen der Marktforschung (vgl. Kapitel 4.1.1). Aufbau von …”

5 Marketingziele und Marketingstrategien S. 199-244

„… jedoch nicht grundsätzlich ablehnen. Ziel ist es, die bestehenden Kaufbarrieren mittels Marktforschung zu …” „… Teilgebiet der Marktforschung von besonderer Bedeutung (vgl. hierzu Kapitel 4.1.1). Nur auf der Grundlage …” „… MarketingstrategienEntwicklung von Marketingstrategien den durch eine leistungsfähige Marktforschung zuverlässig erfasst werden …”

Sonstige Quellen S. 577-580

„… , A./Homburg, C./Klarmann, M. (Hrsg.): Handbuch Marktforschung. Methoden – Anwendungen – Praxisbeispiele, 3 …” „… , H./Steinmetz, P.: Marktforschung, 8. Auflage, Herne 2012. Welling, M.: Guerilla Marketing in der …” „… .: Zahlen über den Markt für Marktforschung. Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute …”

Zu den Autoren S. 585-586

„… bernd.schubert@isi-goettingen.de Dr. Patrick Hehn ist Marktforscher und Senior Manager beim Institut für Sensorikforschung und …”

Sachregister S. 581-584

„… , 522, 528 Marktforschung 40, 117, 388 – Aufgabenbereiche 118 – externe 119 – innerbetriebliche 119 …” „… Marktforschungsprozess 124 Marktnischen 231 Marktparzellierungsstrategien 225, 524, 529 Marktsegmentierung 226, 228 …”

6 Produktpolitik S. 245-334

„… quantitativen Marktforschung bilden dafür eine wichtige Entscheidungsgrundlage (vgl. Kapitel 4.3). 6.3.2.3 …” „… erfolgt mit Hilfe geeigneter Marktforschungsmethoden, von denen besonders die Conjointanalyse von …”

8 Kommunikationspolitik S. 383-462

„… « überprüfen. Diese Aufgabe wird durch geeignete Methoden der Marktforschung in Form von Pretests übernommen …” „… verarbeitet haben, sollte das Unternehmen mit Hilfe der Marktforschung überprüfen, ob und inwieweit die …”

10 Marketingmix S. 517-554

„… ) Nutzenerwartungen der Konsumenten, die zunächst mit Hilfe der Marktforschung identifiziert werden müssen. Ziel der …”

9 Distributionspolitik S. 463-516

3 Erforschung des Konsumentenverhaltens S. 57-116

„… sich die Marketingexperten heute weitgehend einig darüber, dass die Marktforschung, auf deren Grundlage …”

7 Preispolitik S. 335-382

„… der Preis-Absatzfunktion genutzt werden können. Marktforschungsinstitute wie AC Nielsen und die …”

doi.org/10.34156/9783799269506

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