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Ellen Roemer - Internationales Marketing Management

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Ellen Roemer

Internationales Marketing Management

2014

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7 Internationale Marketing-Strategie S. 171-228

„… _Management__[Druck-PDF]/29.01.2014/Seite 171 171 7 Internationale Marketing-Strategie Lernergebnisse Die Leser sollen nach …” „… Begriff der Marketing-Strategie wie folgt definiert werden: »Marketing strategy is a set of integrated …” „… eine internationale Ebene zu heben. Zu den Entscheidungen der internationalen Marketing-Strategie …”

10 Internationales Marketing-Controlling S. 345-352

„… Marketing-Strategie zu kennen und in der Praxis anzuwenden und 2. Controlling-Instrumente für den internationalen …” „… -Controlling werden die zuvor im Rahmen der Marketing-Strategie definierten Ziele (vgl. Kap. 7.2) sowie die Ziele im …” „… einerseits auf die internationale Marketing-Strategie und andererseits auf den internationalen Marketing …”

Literaturverzeichnis S. 361-368

„… . Hermanns & U. K. Wissmeier (Hrsg.), Internationales Marketing-Management: Grundlagen, Strategien …” „… Studium. Kotler, P., Keller, K. L. & Bliemel, F. (2007). Marketing Management: Strategien für …” „… . & Carter, S. (2012). Global marketing management: changes, new challenges, and strategies (3rd). Oxford …”

1 Einleitung S. 1-10

„… Internationalisierungsentscheidung, 2. die Situationsanalyse, 3. die internationale Marketing-Strategie, 4. der internationale …” „… behandelt. Die internationale Marketing-Strategie, die aus den Erkenntnissen der Kapitel zuvor hervorgehen …” „… ) Internationalisierungsentscheidung Internationale Situationsanalyse Prognose Internationale Marketing-Strategie Marketing …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis

„… internationalen Marktforschung 165 7 Internationale Marketing-Strategie 171 7.1 Überblick 171 7.2 …” „… Marktbearbeitungsstrategien 215 7.5.1 Internationale Marketing-Budgetierung 215 7.5.2 Übertragung der Strategie aus dem …” „… Controlling der internationalen Marketing-Strategie 345 10.3 Controlling des internationalen Marketing …”

11 Organisation der internationalen Marketing- Aktivitäten S. 353-360

„… www.claudia-wild.de: Roemer_Ellen__Internationales_Marketing_Management__[Druck-PDF]/29.01.2014 …” „… /Seite 352 www.claudia-wild.de: Roemer_Ellen__Internationales_Marketing …” „… _Management__[Druck-PDF]/29.01.2014/Seite 353 353 11 Organisation der internationalen Marketing- Aktivitäten Lernergebnisse Die Leser …”

8 Der internationale Marketing-Mix S. 229-292

„… www.claudia-wild.de: Roemer_Ellen__Internationales_Marketing_Management__[Druck-PDF]/29.01.2014 …” „… /Seite 228 www.claudia-wild.de: Roemer_Ellen__Internationales_Marketing …” „… _Management__[Druck-PDF]/29.01.2014/Seite 229 229 8 Der internationale Marketing-Mix 8.1 Internationale Produktpolitik Lernergebnisse …”

3 Internationale Situationsanalyse S. 31-42

„… www.claudia-wild.de: Roemer_Ellen__Internationales_Marketing_Management__[Druck-PDF]/29.01.2014 …” „… /Seite 30 www.claudia-wild.de: Roemer_Ellen__Internationales_Marketing_Management__[Druck-PDF]/29.01.2014 …” „… (Strength-Weaknesses-Opportunities-Threats)-Analyse zusammengestellt werden. Ausgehend von einer SWOT-Analyse können dann internationale Marketing …”

Stichwortverzeichnis S. 371-374

„… Markenstrategie 244 Markenzeichen 241, 244 Marketing-Strategie 171 Marktabdeckung 264 Marktanteil 6, 324, 346 …” „… www.claudia-wild.de: Roemer_Ellen__Internationales_Marketing_Management__[Druck-PDF]/29.01.2014 …” „… /Seite 371 371 www.claudia-wild.de: Roemer_Ellen__Internationales_Marketing …”

5 Kulturelle Beeinflussung des Konsumentenverhaltens S. 87-102

„… spielt die Kultur eine wesentliche Rolle für die internationale Marketing-Strategie, aber auch für den …” „… www.claudia-wild.de: Roemer_Ellen__Internationales_Marketing_Management__[Druck-PDF]/29.01.2014 …” „… /Seite 87 87 www.claudia-wild.de: Roemer_Ellen__Internationales_Marketing …”

9 Internationales Kundenbeziehungsmanagement S. 293-344

„… www.claudia-wild.de: Roemer_Ellen__Internationales_Marketing_Management__[Druck-PDF]/29.01.2014 …” „… /Seite 292 www.claudia-wild.de: Roemer_Ellen__Internationales_Marketing …” „… Marketing Management zu erläutern, 2. verschiedene CRM Arten zu unterscheiden, 3. die Phasen von …”

6 Internationale Marktforschung S. 103-170

„… Phasen des Planungsprozesses, z. B. für die internationale Marketing-Strategie und den internationalen …” „… Marketing-Strategie für – die Marktauswahl (z. B. Analyse der Chancen und Risiken in einzelnen Ländern und deren …” „… www.claudia-wild.de: Roemer_Ellen__Internationales_Marketing_Management__[Druck-PDF]/29.01.2014 …”

doi.org/10.34156/9783799267441

Manfred Bruhn - Unternehmens- und Marketingkommunikation

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Manfred Bruhn

Unternehmens- und Marketingkommunikation

2014

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5 Strategie des Direct Marketing S. 669-674

„… Direct Marketing 5.1 Elemente einer Strategie des Direct Marketing Ausgehend von den Ergebnissen der …” „… Marketing-Strategie festzulegen. Während die Bestimmung der Ziele als zukunftsbezogene Vorgabe für das Unternehmen …” „… . Insofern ist eine Direct Marketing-Strategie als ein bedingter, langfristiger und globaler Verhaltensplan …”

5 Strategie des Event Marketing S. 1036-1041

„… Strategien des Event Marketing 5.1 Elemente einer Strategie des Event Marketing In der Praxis werden Events …” „… Zielformulierung und Bestimmung der Zielgruppen ist deshalb eine Event-Marketing- Strategie durch das Unternehmen …” „… zu entwickeln und festzulegen. Eine Event-Marketing-Strategie beinhaltet die bewusste und …”

3 Planungsprozess des Direct Marketing S. 652-655

„… Direct-Marketing-Strategie Erfolgskontrolle des Direct Marketing Maßnahmenplanung Schaubild III-D-7: Planungsprozess des …” „… einer Direct Marketing-Strategie Nach der Bestimmung der Ziele und der zu bearbeitenden Zielgruppen …” „… folgt in einem weiteren Schritt die Festlegung einer Direct Marketing-Strategie. Während die Bestimmung …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-40

„… Marketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 632 5 Strategie des Direct Marketing …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 633 5.1 Elemente einer Strategie des Direct Marketing …” „… Zielgruppenauswahl im Event Marketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 998 5 Strategie des Event …”

Stichwortverzeichnis S. 1371-1379

„… des 355 C Copy-Strategie – Begriff der 355 Corporate Blogs 1047 Coupons – Direct-Mail- 567 – Media …” „… Marketing – Allgemeine Entwicklung des 612 – Angebotsorientierte Aspekte des 609 – Begriff des 599 …” „… – Situationsanalyse des 619 – Strategie des 633 – Strategietypen des 636 – Volumen des Marktes für 612 – Ziele und …”

6 Ökonomische Entscheidungen des Event Marketing S. 1041-1044

„… Planungsperiode. Vor der Bestimmung des Budgets für eine geplante Event-Marketing-Strategie erscheint es …” „… für die Planung und Kontrolle der gesamten Event-Marketing-Strategie zu berücksichtigen. Während die …” „… zeitlichen Budgetallokation ist eng mit der festgelegten Strategie des Event Marketing verbunden, da die …”

4 Ziele und Zielgruppen des Direct Marketing S. 655-669

„… Massenkommunikationsmittel, zum Einsatz (Eckert 1994, S. 200). 5 Strategie des Direct Marketing 5.1 Elemente einer Strategie …” „… Zielsystems des Direct Marketing ist die zu verfolgende Direct Marketing-Strategie festzulegen. Während die …” „… Marketing-Aktivitäten als operativer Planungsprozess vollzieht. Insofern ist eine Direct Marketing-Strategie als ein …”

Literaturverzeichnis S. 1301-1371

„… ): Integriertes Marketing. Strategie, Organisation, Instrumente, 4. Aufl., Wiesbaden. Busch, T. (2008): Kleine …” „… , R. R. (1971): Basic Marketing. Concepts, Decisions and Strategies, 2. Aufl., Englewood Cliffs, N. J …” „… ): Marketing-Kommunikation. Konzepte und Strategien, München. Financial Times (2013): ‘Facebook Fatigue’ Stirs Investor …”

4 Ziele und Zielgruppen des Event Marketing S. 1024-1036

„… beispielsweise die Kommunikationsund Event-Marketing-Strategien der Hauptwettbewerber. Von Interesse ist …” „… der Event-Marketing-Strategie. 4.2 Ziele des Event Marketing Auf Grundlage der in der …” „… bedarf keiner bewussten Event-Marketing-Strategie. Auf sie wird aus diesem Grund im Folgenden nicht …”

3 Planungsprozess des Event Marketing S. 1021-1024

„… Erlebnisorientierungen, Wertvorstellungen und Eventerfahrungen. (4) Festlegung der Strategie des Event Marketing Die …” „… Event-Marketing-Strategie beinhaltet die bewusste und verbindliche Festlegung mittel- bis längerfristiger Verhaltenspläne …” „… Ziele des Event Marketing Zielgruppenplanung des Event Marketing Festlegung der Strategie des Event …”

8 Integration des Event Marketing in den Kommunikationsmix S. 1051-1056

„… zielorientierten Event-Marketing-Strategie auch eine konsequente inhaltliche, formale sowie zeitliche Integration …” „… zu erreichen. Eine Integration von Direct Marketing in die Event-Marketing-Strategie bietet sich …” „… Nutzung von Medien im Rahmen einer Event- Marketing-Strategie, die ebenfalls im Sponsoringprogramm eines …”

8 Integration des Direct Marketing in den Kommunikationsmix S. 694-701

„… intrainstrumentellen Integration hat eine Koordination der Ziele, Strategien und Maßnahmen des Direct Marketing in der …” „… der verschiedenen Maßnahmen einer Direct Marketing-Strategie anhand der definierten Zielsetzung …” „… , inwieweit durch die Umsetzung der verschiedenen Maßnahmen der Direct Marketing-Strategie die gesetzten …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven des Event Marketing S. 1069-1072

„… auch ihrer Event-Marketing-Strategien vornehmen. Zwar hat sich Event Marketing in den letzten Jahren …” „… Risiken des Event-Marketing- Einsatzes zu antizipieren, um auf diese rechtzeitig mit adäquaten Strategien …” „… Event-Marketing-Strategie in der Zukunft somit davon abhängig sein, ob sich die Zielgruppen von dem „Fit“ zwischen einem …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven der Social Media-Kommunikation S. 1153-1156

„… Bereits seit längerer Zeit vollzieht sich ein Paradigmenwechsel im Marketing. Dieser Paradigmenwechsel …” „… : Druckdaten Seite 1119 weitreichende Social Media-Strategie haben jedoch bislang die wenigsten Unternehmen …” „… Media-Plattformen aktiv ist, werden umfassende Social Media-Strategien mit durchgängig vernetzten Kommunikations …”

1 Begriff und Erscheinungsformen des Event Marketing S. 1006-1019

„… Gestaltungsmöglichkeiten der im Rahmen einer Strategie des Event Marketing eingesetzten Events. Diese sind bei …” „… bei markenorientierten Event-Marketing-Strategien, die auf eine dauerhafte Positionierung abzielen …” „… des Event Marketing 1 Begriff und Erscheinungsformen des Event Marketing 1.1 Historische Entwicklung …”

9 Erfolgskontrolle des Direct Marketing S. 701-707

„… sind, ist eine Erfolgskontrolle der verschiedenen Maßnahmen einer Direct Marketing-Strategie anhand …” „… Marketing-Strategie die gesetzten Ziele erreicht wurden. Dabei sind im Sinne einer rollierenden Planung in einem …” „… Zielabweichung hat dann entweder eine Änderung der Direct Marketing-Strategie beziehungsweise der Umsetzung zu …”

7 Maßnahmenplanung im Event Marketing S. 1044-1051

„… Event-Marketing-Strategien auf Basis der Zielgruppenorientierung und der Eventintensität: Alternative 1: Konzentrierte …” „… festgelegte Event- Marketing-Strategie und damit auf das Kommunikationsobjekt, die Zielgruppen, die …” „… 2012 bereits knapp 85 Prozent Event Marketing-Strategie Hauptfeld Umfeld Vorfeld Einladungen …”

6 Ökonomische Entscheidungen des Direct Marketing S. 674-679

„… Formulierung einer Direct Marketing-Strategie umfasst Entscheidungen hinsichtlich Zeitpunkt, Zeitraum und …” „… Timing-Strategie des Direct Marketing umfasst dabei sowohl die intrainstrumentelle zeitliche Abstimmung des …” „… Status: Druckdaten Seite 639 Verfolgt das Unternehmen mit seinen Direct Marketing-Maßnahmen bewusst …”

1 Kommunikation als Baustein des Marketingmix S. 81-96

„… 2007). Aber auch in einschlägiger amerikanischer Fachliteratur zum Marketing lässt sie sich nachweisen …” „… Marketing klassischerweise in vier Marketinginstrumente zu unterteilen: (1) Produktpolitik (Product), (2 …” „… . vertiefend Meffert/ Bruhn 2014b, S. 240 ff.). Die Instrumente des operativen Marketing zielen auf die …”

9 Erfolgskontrolle des Event Marketing S. 1056-1069

„… Event-Marketing-Strategien vornehmen. Zwar hat sich Event Marketing in den letzten Jahren durch bedeutende Wachstumsraten …” „… Event-Marketing-Strategie in der Zukunft somit davon abhängig sein, ob sich die Zielgruppen von dem „Fit“ zwischen einem …” „… Event Marketing Entscheidend für die Erzielung hoher Kommunikationswirkungen bei den anvisierten …”

5 Festlegung von Werbestrategien S. 377-395

„… der Mediawerbung sicherzustellen. •• Werbestrategien haben die sich aus der festgelegten Strategie …” „… Zielgruppen des Marketing und der Kommunikation auszurichten hat, um eine inhaltliche Abstimmung mit den …” „… anderen Marketing- und Kommunikationsinstrumenten im Sinne eines Integrierten Marketing und einer …”

4 Integration der Kommunikationsinstrumente und -mittel durch die Schaffung einer Instrumenteplattform S. 179-190

„… Verkauf/Vertrieb • Event Marketing • Direct Marketing • Messen/Ausstellungen • Sponsoring • Verpackung Hohe …” „… • Online-Marketing • Social Media • Kundenbindung/CRM Folgeinstrumente • Verkaufsförderung Einflussnahme …” „… Mitarbeiterkommunikation (26,6 Prozent) und das Online-Marketing (10,8 Prozent). Neben der Klassifikation der von einem …”

8 Integration von Messen und Ausstellungen in den Kommunikationsmix S. 985-993

„… Marketing Prospekte Mediawerbung Social Media-Kommunikation Public Relations u.a.m. Standkommunikation …” „… Standpersonal Events Mediawerbung Social Media-Kommunikation Public Relations u.a.m. Direct Marketing …” „… durchgeführt. Messen/Ausstellungen und Direct Marketing: Die Integration von Messen und Ausstellungen und …”

2 Planungsprozess der Mitarbeiterkommunikation S. 1163-1170

„… Einsatzpersistenz hoch gering Eignung als Baustein des Internen Marketing hoch Schaubild III-K-1: Kriterien zur …” „… beziehungsweise der kommunizierten Inhalte zu erfolgen. (4) Festlegung der Strategie der Mitarbeiterkommunikation …” „… Die Entwicklung einer Strategie der Mitarbeiterkommunikation hat vor allem unter inhaltlichen …”

3 Planungsprozess der Persönlichen Kommunikation S. 883-885

„… Gestaltungsmaßnahme anderer Kommunikationsinstrumente wie Direct Marketing, Verkaufsförderung, Sponsoring, Messen und …” „… Strategie der Persönlichen Kommunikation Erfolgskontrolle der Persönlichen Kommunikation Maßnahmenplanung …” „… Planungsschritt die zu verfolgenden Ziele der Persönlichen Kommunikation aus den übergeordneten Marketing- und …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven des Sponsoring S. 859-863

„… Sponsoringaktivitäten (Bruhn/ Ahlers 2003, S. 271). Diese Nutzung fremdinszinierter Events wird als Ambush-Marketing (to …” „… . Es lassen sich bestimmte konstituierende Merkmale für das Ambush Marketing ableiten (Bruhn/Ahlers …” „… 2003): •• Ambush Marketing stellt Aktivitäten eines Unternehmens dar, die dazu dienen ohne Übernahme …”

4 Ziele und Zielgruppen der Persönlichen Kommunikation S. 885-894

„… den übergeordneten Marketing- und Kommunikationszielen des Unternehmens abgeleitet. Sie stellen den …” „… der Persönlichen Kommunikation. (4) Festlegung der Strategie der Persönlichen Kommunikation Im Rahmen …” „… der zu verfolgenden Strategie der Persönlichen Kommunikation hat das Unternehmen über die …”

1 Barrieren und Anforderungen einer Integrierten Kommunikation S. 149-155

„… Befragten (Marketing- und Kommunikationsverantwortliche) geben an, dass eine Messung des Erfolgs der …” „… Werbung, Verkaufsförderung, Direct Marketing, Sponsoring usw. auf der Ebene des Marketing, der Verkauf …” „… Kommunikation wiederum unabhängig vom Marketing und Vertrieb angesiedelt, während Public Relations …”

8 Integration der Social Media-Kommunikation in den Kommunikationsmix S. 1140-1145

„… zielorientierten Social Media-Strategie die konsequente Integration in die Kommunikationsstrategie des Unternehmens …” „… (vgl. Insert III-J-10). Social Media-Kommunikation und Direct Marketing: Möglichkeiten der Vernetzung …” „… von Social Media-Kommunikation und Direct Marketing ergeben sich auch bei Mailing-Aktionen die einen …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven von Messen und Ausstellungen S. 1002-1006

„… Leistungsangebote werden Strategien zum Nachweis unternehmerischer Kompetenz und Vertrauenswürdigkeit von …” „… : Druckdaten Seite 971 I. Einsatz des Event Marketing 1 Begriff und Erscheinungsformen des Event Marketing …” „… 1.1 Historische Entwicklung des Event Marketing Das Event Marketing, neben Messen und Ausstellungen …”

5 Strategie der Social Media-Kommunikation S. 1121-1129

„… Media-Strategie. (1) In Abhängigkeit von der übergeordneten Marketing- und Kommunikationsstrategie sind einzelne …” „… Kostenaspekte zu berücksichtigen. 5 Strategie der Social Media-Kommunikation 5.1 Elemente einer Strategie der …” „… Zielsystems der Social Media-Kommunikation ist die zu verfolgende Social Media-Strategie festzulegen …”

4 Ziele und Zielgruppen von Messen und Ausstellungen S. 950-964

„… Abhängigkeit der übergeordneten Marketing- und Kommunikationsziele zu überlegen, ob eine Beteiligung an Messen …” „… Rahmen der Marketing- und Kommunikationsziele Im Rahmen der Messebeteiligung sind alle messepolitischen …” „… die ausstellerseitigen Messeziele in das System der Marketing- und Kommunikationsziele zu integrieren …”

3 Kommunikationscontrolling für die Integrierte Kommunikation S. 214-235

„… Selbstzweck, sondern hat – in Anlehnung an die Aufgaben des klassischen (Marketing …” „… und auf die Ziele und Strategien des Gesamtsystems auszurichten (Mintzberg 1979, S. 2 ff.). Die …” „… , die Ziele, Strategien und Maßnahmen der Integrierten Kommunikation im Hinblick auf die …”

2 Der Markt für Verkaufsförderung S. 553-559

„… sind die verkaufsfördernden Aktivitäten oftmals Bestandteil einer Pull-Strategie, deren vorrangige …” „… APP-Marketing Ambient Marketing Seeding Guerilla-Marketing Affiliate Marketing Funkwerbung Blogkonzepte Virale …” „… Konzepte TV-Werbung Mobile-Marketing Word-of-Mouth-Marketing Telefon-Marketing Keyword-Advertising …”

9 Ausgewählte Schwerpunktthemen der Mitarbeiterkommunikation S. 1241-1249

„… Baustein des Internen Marketing Von besonderer Bedeutung ist die Mitarbeiterkommunikation für das Interne …” „… Marketing. So leistet das Instrument einen hohen Beitrag für das Erreichen der Ziele des Internen Marketing …” „… . Internes Marketing ist als die systematische Optimierung unternehmensinterner Prozesse mit Instrumenten …”

4.3 Überwachung durch Wirtschaftsverbände S. 1300-1301

„… . A./Joachimsthaler, E. (2001): Brand Leadership. Die Strategie für Siegermarken, München u. a. Aaker, D. A./Myers, J …” „… , http://www.absatzwirtschaft.de/content/online-marketing/news/diese-sechs-datenschutz-regeln-muessen-unternehmen-beachten;76488 (Zugriff am 9.12.2013). Accenture (2013): Anteil der Nutzer des mobilen Internets via …” „… . Aufl., Jena. Ahlert, D./Schröder, H. (1996): Rechtliche Grundlagen des Marketing, 2. Aufl., Stuttgart …”

2 Kommunikationsstrategien auf unterschiedlichen Ebenen S. 128-131

„… Kommunikation“. Diese Zielsetzung ist durch die Entwicklung einer Strategie der Integrierten Kommunikation …” „… . Die Strategien der einzelnen Kommunikationsinstrumente haben dabei die Strategie auf Ebene der …” „… eine konkrete Umsetzung der festgelegten Strategie in Kommunikationsaktivitäten. So ist es …”

2 Der Markt für Persönliche Kommunikation S. 881-883

„… unterschiedliche Strategien und Instrumente entwickeln beziehungsweise zuordnen zu können. 2 Der Markt für …” „… persönlichen Ansprache meist im Rahmen anderer Budgets, wie den Aufwendungen für Direct Marketing, Messen und …” „… Gestaltungsmaßnahme anderer Kommunikationsinstrumente wie Direct Marketing, Verkaufsförderung, Sponsoring, Messen und …”

8 Integration der Persönlichen Kommunikation in den Kommunikationsmix S. 906-913

„… dieser Aktion sollen neue Verwender begeistert und Potenziale erschlossen werden (Bartenbach Marketing …” „… Services GmbH & Co. KG 2012). Persönliche Kommunikation und Direct Marketing: Die Integration von …” „… Persönlicher Kommunikation und Direct Marketing erfolgt in der Regel sukzessiv. Vor beziehungsweise nach einer …”

3 Planungsprozess der Public Relations S. 726-729

„… Status: Druckdaten Seite 691 oder Marketing (Rolke 2003, S. 132). Aus externer Perspektive ist unter …” „… Public Relations Festlegung der Public Relations-Strategie Erfolgskontrolle der Public Relations …” „… ) Festlegung der Public Relations-Strategie Aufbauend auf den Zielen und Zielgruppen werden in der nächsten …”

1 Begriff und Erscheinungsformen der Verkaufsförderung S. 543-553

„… beziehungsweise sogar lokalen Marktbearbeitung dient. Im Zuge des Relationship Marketing ist ab dem Jahre 2000 die …” „… Industriegüterunternehmen sind die Verkaufsförderungsabteilungen zumeist dem Marketing oder der Marketingkommunikation …” „… E-Mails (Direct Marketing) oder Inserts (Mediawerbung) stimulieren den Abverkauf und sind somit ebenfalls …”

9 Erfolgskontrolle des Sponsoring S. 850-859

„… auf, dass sie die im Marketing häufig auftretende Problematik der Kombination monetärer und …” „… vor, jedoch eine überdurchschnittliche Performance. In Schaubild III-F-20 ist der Return-on-Marketing …” „… Events wird als Ambush-Marketing (to ambush = aus dem Hinterhalt überfallen) bezeichnet und ist …”

4 Ziele und Zielgruppen der Verkaufsförderung S. 563-576

„… Rahmen des vertikalen Marketing. Hieraus werden Hinweise auf Möglichkeiten und Grenzen einer …” „… Marketing- und Kommunikationszielsetzungen durchzuführen. Dabei ist vor allem festzuhalten, dass die …” „… Kommunikationsinstrumente, wie beispielsweise Mediawerbung, Sponsoring oder Event Marketing. Durch häufig wiederkehrende …”

3 Formen der Kommunikation S. 53-56

„… Media-Maßnahmen, wobei drei unterschiedliche Strategieansätze verfolgt werden können: Die Strategie A. Grundlagen …” „… 17 der Beeinflussung, des Mitredens sowie die Strategie der Aktivierung (vgl. vertiefend Bruhn 2014b …” „… , Verkaufsförderung, Direct-Marketing usw. (vgl. vertiefend Dritter Teil). Diese Kategorisierung hat sich in …”

4 Theoretische Erklärungsansätze der Kommunikationspolitik S. 56-81

„… : Druckdaten Seite 17 der Beeinflussung, des Mitredens sowie die Strategie der Aktivierung (vgl. vertiefend …” „… , Verkaufsförderung, Direct-Marketing usw. (vgl. vertiefend Dritter Teil). Diese Kategorisierung hat sich in …” „… Strategie, die Gesamtheit der Kommunikationsmaßnahmen, die Wahl der Kommunikationskanäle und über die …”

1 Begriff und Erscheinungsformen der Persönlichen Kommunikation S. 863-881

„… verschiedenen Bereichen der Marketing- und Unternehmenskommunikation mit der direkten oder indirekten …” „… . Wirtz/Pannenbäcker 2008) beziehungsweise des Direct Marketing (Nash 2000; Dallmer 2002; Stone 2007; Wirtz/Ullrich …” „… Untersuchungsziel werden unterschiedliche theoretische Forschungsrichtungen des Marketing, der …”

2 Managementprozesse der Integrierten Kommunikation S. 155-165

„… „Einheit in der Kommunikation“ (Bruhn 2009). Diese Aufgabe ist durch die Entwicklung einer Strategie der …” „… der Planungselemente in die Strategie der Integrierten Kommunikation Festlegung und Verteilung des …” „… in die Strategie der Integrierten Kommunikation Schaubild II-B-4: Managementprozess für den Einsatz …”

6 Maßnahmenplanung in der Mitarbeiterkommunikation S. 1201-1228

„… Familienangehörigen (Hubbard 2004, S. 81; Marketing.ch 2010). Als nachteilig erweisen sich bei der …” „… folgende Themen von besonderer Relevanz: Geschäftsziele und -strategien, wichtige Ereignisse und …” „… Unterhaltung z.B. unterhaltende Auseinandersetzung mit dem Unternehmen, Ablenkung vom Arbeitsalltag Marketing …”

7 Maßnahmenplanung für Messen und Ausstellungen S. 976-985

„… ausstellenden Unternehmens. Vor dem Hintergrund der Messeziele, -strategien und der Messebewertung sind …” „… Auswahl und Gestaltung der Exponate erfolgt dabei analog zu den Marketing- und Messekatalogeintrag …” „… Gegensatz dazu wird bei der Strategie der Produktentwicklung versucht, den bestehenden Kunden ein neues …”

4 Ziele und Zielgruppen der Public Relations S. 729-742

„… : Druckdaten Seite 693 sind Handlungsempfehlungen für zukünftige Ziele, Strategien und Maßnahmen der Public …” „… „Weißgeldstrategie“. Verschiedene Banken, wie die Basler Kantonalbank, setzen diese Strategie bereits um und verwalten …” „… Mediawerbung, Verkaufsförderung, Messen und Ausstellungen, Event Marketing, Social Media usw., in die …”

1 Begriff und Erscheinungsformen der Social Media-Kommunikation S. 1072-1098

„… Marketing von Unternehmen eröffnet diese Technologie eine Vielzahl an Möglichkeiten (Weinberg 2012, S. 304 …” „… Einsatzmöglichkeiten der Social Media-Kommunikation als Instrument der Marketing- und Unternehmenskommunikation sehr …” „… im Internet, wird häufig als Virales Marketing bezeichnet. (8) Die Social Media-Kommunikation ist im …”

2 Integration der Kommunikationsziele durch die Schaffung einer Zielplattform S. 170-175

„… Positionierung ist somit markt- und zukunftsgerichtet (z. B. Positionierung I. STRATEGIEPAPIER 1. Strategie der …” „… Kommunikationsinstrumenten, ob Mediawerbung, Sponsoring oder Direct Marketing, immer wieder aufzugreifen …”

9 Erfolgskontrolle der Public Relations S. 770-779

„… Medienmaterials in Hinblick auf die anvisierten PR-Ziele und die definierte PR-Strategie (PR-Mediawert-Analyse …” „… , Event Marketing) ist ein Mindestmaß an Public Relations für Unternehmen zwingend erforderlich, um bei …” „… Unternehmensziele und -strategien durchsetzen zu können. Dies bedeutet, dass im Rahmen der Effizienzkontrolle zwar …”

7 Integration der Mitarbeiterkommunikation in den Kommunikationsmix S. 1228-1235

„… Marktziele und Strategie Orientierung Kommunikationshilfe Orientierung Wissensvermittlung Aktuelle Info …” „… Event-Marketing-Inszenierung durchzuführenden Tätigkeiten. Diese umfassen sowohl Leistung und Zusammenspiel der Beteiligten in …”

6 Ökonomische Entscheidungen von Messen und Ausstellungen S. 968-976

„… einer empirischen Untersuchung des Instituts für Marketing der Westfälischen Wilhelms-Universität …” „… Kommunikationsmaßnahmen des ausstellenden Unternehmens. Vor dem Hintergrund der Messeziele, -strategien und der …”

4 Ziele und Zielgruppen des Sponsoring S. 814-827

„… Marketing- und Kommunikationsziele des Unternehmens für seine Produkte, Dienstleistungen oder Marken, d. h …” „… Zielgruppenbefragungen durchzuführen. 5 Strategie des Sponsoring 5.1 Elemente einer Strategie des Sponsoring Für den …”

3 Ziele und Zielgruppen der Mitarbeiterkommunikation S. 1170-1184

„… für das Interne Marketing sind daher die Anforderungen an die individuelle Kommunikationsfähigkeit …” „… Darlegen der wirtschaftlichen Ziele/ Strategien des Unternehmens Steigerung der Mitarbeitermotivation …” „… Zielgruppen zu ermitteln sind. 4 Strategien der Mitarbeiterkommunikation 4.1 Strategische Prinzipen der …”

6 Ökonomische Entscheidungen der Mediawerbung S. 395-451

„… Copy-Strategie eine systematische Planung und Abstimmung der Zielgruppen, des Timings, der Einzelmaßnahmen sowie …” „… (Ausschnitt aus dem Urlaubsalltag) Schaubild III-B-63: Copy-Strategie und Werbeidee von TUI …” „… anderen Marketing- und Kommunikationsinstrumente abhängig. Darüber hinaus ist die Wirkung einer …”

7 Maßnahmenplanung der Mediawerbung S. 451-493

„… ist die im Rahmen der Werbestrategien bereits erwähnte Copy-Strategie, die sich als „roter Faden …” „… ” durch die gesamte Werbekonzeption zieht. Bei der Copy-Strategie geht es um die schriftliche Fixierung …” „… , deren kreativer Arbeit durch die Formulierung einer Copy-Strategie ein Handlungsrahmen vorgegeben wird …”

doi.org/10.15358/9783800648597

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Kerstin Hoffmann

Web oder stirb!

2019

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4 Content-Marketing-Strategien in der Praxis S. 141-196

„… 141 4 Content-Marketing-Strategien in der Praxis Wie gelangen Sie nun zu einer …” „… Kommunikationsstrategie und zu einer Content- (Marketing-)Strategie, die Sie möglichst geradlinig zu Ihren strategischen …” „… Content-Marketing-Strategien in der Praxis 4.1 User Journey: Das perfekte Onlineerlebnis 4 Content-Marketing-Strategien in der …”

1 Web oder stirb – Anforderungen an die Kommunikation in digitalen Zeiten S. 23-72

„… Content-Marketing-Strategie organisiert und beschreibt die Umsetzung in den Medien mit Bezug auf die zuvor definierten …” „… jenseits von Schlagworten erfolgversprechende Content- Marketing-Strategien zum einen auf die Straße …” „… so gut wie keine Abkürzungen. Wenn sich Konzepte, Strategien und Maßnahmen auf Internet und soziale …”

Literaturverzeichnis S. 199-204

„… Collaboration (Frankfurter Allgemeine Buch 2014). Beilharz, Felix: Social Media Marketing im B2B (O‹Reilly 2014 …” „… ). Beilharz, Felix: Crashkurs Social.Local.Mobile-Marketing – inkl. Arbeitshilfen online (Haufe 2017). Bock …” „… , Elisabeth: Follow me! Erfolgreiches Social Media Marketing mit Facebook, Instagram und Co., 5 …”

Einleitung: Warum Sie jetzt eine neue Kommunikationsstrategie brauchen S. 13-22

„… Content-Marketing-Strategie? Haben Sie überhaupt eine solche? »Web oder stirb!« In Abwandlung des schon klassischen Ausrufs …” „… Strategie, Marketing und PR viel kleiner ist als gedacht. Sie schärfen Ihren Blick für scheinbar neue …” „… Content- (Marketing-)Strategie verfügen. Die in diesem Buch vorgestellte Systematik soll beim Einstieg …”

3 Erfolg mit integrierter Kommunikation in digitalen Zeiten S. 103-140

„… , noch viel weniger eine durch Marktforschung gestützte Content-Marketing-Strategie, die sich mit …” „… Unternehmen: Neue Perspektiven durch Content-Marketing und -Strategie (Haufe 2014). Harmanus, Ben/Weller …” „… : Think Content!: Content-Strategie, Content-Marketing, Texten fürs Web (Galileo Computing 2014). 3.12 …”

2 Kernkompetenzen: Wie man erprobtes Wissen auf das Digitale überträgt S. 73-102

„… . Content-Marketing braucht Geschichten. Social-Media-Strategien brauchen Geschichten. Die kleinstmögliche Form einer …” „… Netzwerke fokussieren? Sparen wir damit sogar einen großen Teil der Kosten, die bisher in Marketing und PR …” „… , Vertriebsunterstützung, Marketing, Werbung und so weiter. Aber das ist alles nichts, wenn wir es nicht mit einer …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-12

„… Content-Marketing-Strategien in der Praxis …” „… Contentstrategien und Content-Marketing: Inhalte entscheiden über die Relevanz …” „… Kundendienst: Digitale Kommunikation ist nicht nur Marketing . . . . . . . . . . . . . . 78 2.5 Employer …”

doi.org/10.34157/9783648123911

Urban Kilian Wissmeier - Professionelles Marketing mit kleinem Budget

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Urban Kilian Wissmeier

Professionelles Marketing mit kleinem Budget

Series: Beck-Wirtschaftsberater im dtv

Volume 50964 2019

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6. Kapitel Strategisches Marketing: Wie Sie den langfristigen Unternehmenserfolg sichern S. 73-96

„… müssen Sie Strategie und Marketing verbinden?n Strategische Marketingziele als Ausgangspunktn Welche …” „… Struktur liegt zugrunde? Ein Strategie-Marketing-Konzeptfür die Praxisn Wie entwickeln Sie Ihre …” „… Marketing-Strategien? Die Vorgehens-weisen Methoden und Checklistenn Empfehlungen zur Anwendung und UmsetzungEine Ihrer …”

Sachverzeichnis S. 211-216

„… Marketing-Mix 97, 158Marketing-Strategie, Aufgabe81213SachverzeichnisMarketing-Ziele 97, 102Marketingbudget 179 …” „… Media Marketing 169Sortiment 112Spezialist 112Sponsoring 143Strategie, Verständnis 75 …” „… Strategie-Marketing-Konzept78Strategie-Marketing-Konzeptfür ein ganzes Unternehmen89Strategie-Marketing-Konzeptfür ein Produkt …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis

„… Erfahrungin Strategie- und Marketingberatung sowie der Praxis des Marke-tings. In dieser Zeit wurde immer …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 73Warum müssen Sie Strategie und Marketing verbinden? . . . . 76Strategische Marketingziele als …” „… Strategie-Marketing-Konzept für die Praxis . . . . . . . . . . . . . . . . 78Wie entwickeln Sie Ihre Marketing-Strategie …”

11. Kapitel Der Marketingplan: Die Grundlage für Ihre tägliche Marketingarbeit S. 195-202

„… Ihre Strategie und Ihren Marketing-Mix.Wie ausführlich die Markt- und Wettbewerbsanalyse ausfällt …” „… ist das Herzstück Ihrer Marketingarbeit:n Er bildet die Grundlage für die Umsetzung des Marketings in …” „… dertäglichen Arbeit.n In ihm werden alle für die systematische Vorgehensweise imMarketing notwendigen Schritte …”

Abbildungsverzeichnis S. 205-208

„… Strategie-Marketing-Konzept für die Praxis (1) . . . . . . . . . . 826.2 Ein Strategie-Marketing-Konzept für die Praxis (2 …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 866.6 Schritte zur Ableitung des individuellen Strategie-Marketing-Konzeptes mit Schwerpunkt …” „… vonStrategien/Maßnahmen bezogen auf die SWOT-Analyse . . . . . . 957.1 Marketing-Instrumente und Marketing …”

2. Kapitel Der Marketing-Management-Prozess: Die sinnvolle Vorgehensweise S. 5-8

„… 2. KapitelDer Marketing-Management-Prozess:Die sinnvolle Vorgehensweisen Was ist ein …” „… Marketing-Management-Prozess?n Wie ist der Marketing-Management-Prozess aufgebaut?n Wie sollten Sie den …” „… Marketing-Management-Prozess in der Pra-xis nutzen?n Methoden und Checklistenn Empfehlungen zur Anwendung und UmsetzungDie …”

7. Kapitel Marketing-Ziele, Marketing-Instrumente und Marketing-Mix: Ran an den Markt S. 97-166

„… 7. KapitelMarketing-Ziele, Marketing-Instrumente undMarketing-Mix: Ran an den Marktn Die Festlegung …” „… von Marketing-Zielen hilft bei der Auswahl derrichtigen Marketing-Maßnahmenn Mit den …” „… Marketing-Instrumenten in den Marktn Das marktorientierte Angebotsprogramm: Produkte und Dienst-leistungenn Wie legen Sie …”

12. Kapitel Zum Schluss: Worauf Sie besonders achten sollten – die Erfolgsfaktoren des Marketings S. 203-204

„… Sie haben in diesem Buch viel über Strategie und Marketing erfah-ren. Wenn man das so liest, muss es …” „… 12. KapitelZum Schluss: Worauf Sie besonders achtensollten – die Erfolgsfaktoren des Marketings …” „… , Nutzenargumentation bei der Marketing-Kom-munikation,n Intensive und innovative Marketing …”

4. Kapitel Die Marktforschung: Welche Informationen Sie für Marketingentscheidungen benötigen und woher Sie diese bekommen S. 41-64

„… AnzahlStrategieProdukte/DienstleistungenPreiseAbsatzkanäleMarketing-Kommunikation/WerbungAbb. 4.3: Beispielhafte Informationen der MarktbeobachtungSchreibtischforschung (Desk …” „… Produktgestaltung, Lieferzeit,Reaktionsgeschwindigkeit, ...n Marketing-Maßnahmen Ihrer Konkurrenten bis hin zu den …” „… und Schwächen der Wettbewerbern Intern: Marketing, Vertrieb, Operations, Finanzenn Extern: Image und …”

3. Kapitel Der Markt: Ausgangspunkt aller Entscheidungen S. 9-40

„… Marktanalyse.Diese steht sinnvollerweise vor jeder zentralen Entscheidung bezüg-lich Strategie und Marketing …” „… Spediteuren tun.n Massenmarketing („mass marketing“) versus Individualmar-keting („individual marketing …” „… den Marketingmaßnahmenwie Produktgestaltung oder Marketing-Kommunikation/Werbungvor dem Hintergrund …”

Verzeichnis der Methoden, Tools und Checklisten S. 209-210

„… Kreuz . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .92Checkliste: Strategie …” „… Kontrollinhalte und Kennzahlen (KPIs: Key PerformanceIndicators) des Marketings …”

doi.org/10.17104/9783406816680

Svend Hollensen, Marc Oliver Opresnik - Marketing

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Svend Hollensen, Marc Oliver Opresnik

Marketing

2015

Results in this title

1.6 Fundamentals of Marketing Planning S. 38-48

„… customers; moreover, multiple relationship marketing strategies may be necessary for different market …” „… not only documents the organisation’s marketing strategies and displays the activities that employees …” „… . Now management can create the marketing strategies, effectively combining the basic marketing mix …”

1.5 Relationship Marketing as an Integrative Management Approach S. 35-38

„… transactional and relational marketing approaches can and do coexist. Purely relational strategies (either TM or …” „… concept of a marketing continuum suggests is that, although RM strategies may well be feasible for many …” „… but more as supporting activities to interaction and internal marketing strategies. Against this …”

2.7 SWOT Analysis S. 129-140

„… should function as a catalyst to facilitate and guide the creation of marketing strategies that will …” „… sense. As a result, traditional marketing theory denies that effective brand strategies can be …” „… marketing strategies both for the service and its provider. In view of a service’s immaterial character …”

1.3 Relationship Economics S. 23-28

„… Economics of Retention Strategies RM can be regarded as an alternative to mass marketing and, as such …” „… 1. Fundamentals of Relationship Marketing8 sition was, and would still remain, part of marketer’s …” „… responsibilities this viewpoint emphasized that a relationship view of marketing implied that maintenance and …”

3.1 Strategic Marketing Planning S. 154-183

„… ’ strategies. 3.1 Strategic Marketing Planning Strategic planning is the process of developing and maintaining …” „… Marketing Planning 147 Current products New products Current markets Market penetration strategies …” „… product development 3.1 Strategic Marketing Planning 149 Market Development Strategies Market development …”

Subject and Companies Index S. 511-515

„… Commodity approach 4 Concentrated marketing 187 Concept of distribution 3 Contractors 75 Conversion …” „… strategies 29 Core competencies 81 Core offer (basic offering) 88 Corporate-level 81 Corporate Social …” „… 10 Customer satisfaction 15 Customer service 101 Customized marketing 188 D Decider 111 …”

Summary S. 48-58

„… marketing objectives, strategies, and programs and then implement, evaluate, and control marketing …” „… which marketing strategies are developed. With the marketing strategy and budget set, an estimate of …” „… . What are the differences between marketing objectives and marketing strategies? What should marketing …”

4.2 Pricing Decisions S. 258-280

„… of the most flexible elements of the marketing mix. Unlike product features and channel strategies …” „… strategies and actions should be integrated with the other elements of the global marketing mix as stated …” „… result from differences in selling strategies or the marketing environment. In most instances, however …”

1.4 Relationship Drivers S. 28-35

„… relationship from the perspective of the customer. In this respect RM strategies are likely to be more …” „… to have an important bearing on the decision to develop a relationship marketing approach, in …” „… particular: 1. Fundamentals of Relationship Marketing14 • risk, salience and emotion • trust and commitment …”

References S. 493-510

„… . 30-32 Adcock, A. (2000) Marketing strategies for competitive advantage, Wiley Agrawal, M., Kumaresh, T …” „… 481 Booms, B. H. and Bitner, M. J. (1981) Marketing strategies and organisation structures for …” „… Journal of Marketing, 36(7/8), pp. 874-894 Dibb, S. (1998) Market Segmentation: Strategies for Success …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-15

„… marketing strategies that are aimed at satisfying customer needs and desires – and receiving money from …” „… relationships (Chapter 2), the firm is able to develop marketing strategies (Chapter 3) and marketing programs …” „… Strategies . . . . . . . . . . . . . . . . . . 373 5. Implementation and Controlling in the Marketing …”

5.1 Organizing and Implementing the Marketing Plan S. 398-428

„… states that marketing strategies will be more effective if tailored to the unique needs of each targeted …” „… product and promotion strategies 5. Implementation and Controlling in the Marketing Planning Process386 …” „… , basis for competing and positioning strategies determined and detailed marketing objectives presented …”

3.2 Market Segmentation, Targeting and Positioning S. 183-208

„… which segments it can serve and apply distinct and appropriate marketing mix strategies. In evaluating …” „… to targeting. These three strategies are undifferentiated target marketing, differentiated target …” „… development of positioning strategies together with an appropriate marketing mix. In their seminal work in …”

About the Authors S. 510-511

„… Differentiation strategy 151 Direct marketing 5 Dissolution 12, 102 Diversification strategies 149 Dogs 157 …” „… About the Authors Svend Hollensen is an Associate Professor of International Marketing at …” „… is the author of globally published textbooks, including the bestseller ‘Global Marketing’, 6th …”

5.4 Developing and Managing Customer Relationships S. 463-493

„… utilization of marketing strategies and programs in multiple locations 4. efficiency of management, in that …” „… ) Marketing strategies for competitive advantage, Wiley Agrawal, M., Kumaresh, T. V. and Mercer, G. A. (2001 …” „… 5. Implementation and Controlling in the Marketing Planning Process448 has varied, it includes …”

4.1 Product and Service Decisions S. 218-258

„… need to review marketing objectives and strategies as products pass through various stages. It is …” „… marketing strategies (Keller, 1993). Furthermore, brand equity may play an important role in co-branding. In …” „… megabrand strategies – weeding out weaker brands and focusing their marketing spending primarily on brands …”

5.2 Budgeting and Control S. 428-440

„… . Marketing strategies that affect customer volume include marketing strategies that: • attract new customers …” „… markets to create new sources of customer volume. Each of these customer-focused marketing strategies …” „… areas. 5.3 Ethical, Social and Environmental Aspects 425 Summary Marketing strategies in different …”

5.3 Ethical, Social and Environmental Aspects of Marketing Planning S. 440-463

„… 5.3 Ethical, Social and Environmental Aspects 425 Summary Marketing strategies in different …” „… international markets directly affect sales revenues per country. The marketing strategies also affect margins …” „… , total contribution, and marketing costs. These effects, in turn, lead to the total net marketing …”

4.3 Distribution Decisions S. 280-320

„… strategies and actions in the four areas of marketing mix to be internally and externally coherent. Ideally …” „… relationship occurs when there is a fit between the marketing strategies and implementation skills of the …” „… role of pricing in the domestic market? 7. What influence do distribution strategies have on …”

4.4 Communication Decisions S. 320-398

„… marketing channels? 3. Why might a firm choose not to use an intermediary in its efforts to reach its …” „… remaining decision about the marketing programme. The role of communication is to communicate with …” „… . Although most marketing communications are aimed at consumers, a significant number also address …”

1.2 Definition of Relationship Marketing S. 22-23

„… 1.2 Definition of Relationship Marketing 7 that it is difficult to separate the marketing actors …” „… , co-production, co-marketing, co-branding, cocreation, co-invention etc. where the parties in the relationship …” „… relational orientation to marketing existed until the early years of industrial development. It was only …”

Summary S. 208-218

„… selecting the right marketing strategies we need to examine past errors and recognize that learning is …” „… Summary 193 marketing segmentation, they often express surprise about the shortage of simple …” „… done about the Problems The requirement for appropriate marketing skills does not end with the …”

2.2 Assessing the Internal Marketing Situation S. 88-106

„… , 1998). Especially in service companies internal marketing strategies are recognized as being of the …” „… implies a functional marketing department. RM strategies imply, as mentioned above, breaking down the …” „… congruence’. For a firm pursuing RM strategies, the internal interface between marketing, operations …”

2.6 Comparing B2B and B2C Markets S. 128-129

„… delivery. In turn, business marketers can connect with customers online to share marketing information …” „… Armstrong, 2009). 2. Situational Analysis in the Marketing Planning Process114 2.7 SWOT Analysis Successful …” „… marketing planning tools. It provides a means by which all the key internal (companyrelated) and external …”

2.3 Assessing the External Marketing Situation S. 106-120

„… marketing strategies, their sales volume and relative market share, to the type of competitor, i.e …” „… 2.3 Assessing the External Marketing Situation 91 superiority of their products. The benefits of …” „… Assessing the External Marketing Situation A marketing-oriented company continually analyzes the environment …”

Summary S. 140-154

„… marketing approach to the overall success of relational strategies. It concluded the broader need to remove …” „… from outside? 13. What are the basic concepts that underlie internal marketing strategies? 14. Suggest …” „… , turning Mannheimer into a medium-sized competitor. Summary This chapter has looked at marketing research …”

2.5 Analyzing Buying Behaviour on the B2B Market S. 125-128

„… 2. Situational Analysis in the Marketing Planning Process110 • Technical criteria are related to …” „… this has an effect along the production line to all the inputs. So, in organisational marketing the …” „… people assume in the buying centre. The buying centre concept presents a marketing challenge as the …”

2.1 Marketing Research S. 58-88

„… strategies • generate options to break down functional barriers (e.g. between marketing and human resource …” „… 2 Situational Analysis in the Marketing Planning Process Learning Objectives After studying this …” „… global marketing research • understand the growing role of social networks and other online communities …”

doi.org/10.15358/9783800649297

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