Filter results

Results (1043)

Sort by:

Select all Select all

Page 1

No access

Select

Jean-Paul Thommen

Marketing

2015

Results in this title

8 Marketing-Mix S. 167-172

„… Kapitel 8 Marketing-Mix Aus der Praxis: Elektrizitätswerke der Stadt Zürich (EWZ) – Täglich unter …” „… ), welcher unter anderem Stromerzeu- 168 Kapitel 8: Marketing-Mix …” „… . Bedeutung und Probleme des Marketing-Mix 8.1 Der Entscheid über den Einsatz eines Marketing …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-10

„… Marketing-Mix Das ausführlich vermittelte Grund lagen wissen ist mit vielen Praxisbeispielen illustriert und …” „… Marketing-Mix Das ausführlich vermittelte Grund lagen wissen ist mit vielen Praxisbeispielen illustriert und …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 166 Kapitel 8: Marketing-Mix …”

1 Grundlagen S. 11-30

„… . Evaluation der Marketing-Resultate 6. Realisierung des Marketing-Mix 4. Marketing-Instrumente 1. Analyse der …” „… Ausgangslage Problemlösungsprozess Steuerungsfunktionen Massnahmen Mittel Mittel Mittel Mittel 5. Marketing-Mix …” „… ............................................................................................................................................................................. 5. Erstellen eines Marketing-Mix: Schliesslich sind die verschiedenen Marketing- Instrumente …”

Stichwortverzeichnis S. 195-202

„… Affiliate-Marketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 155 Agent …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 81 Couponing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 155 Cross-Channel-Marketing …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . 160 Cross-Media-Marketing . . . . . . . . . . . . . . 158 – 159 Customer Care Center …”

Multiple-Choice-Aufgaben S. 173-192

„… ............................................................................................................................................................................. Kapitel 8: Marketing-Mix 82 Als Multi-Channel-Marketing bezeichnet man … a die mehrfache Wiederholung der …” „… eines optimalen Marketing-Mix erschweren? a Die Wirkung von Marketing-Massnahmen einer Planperiode kommt …” „… Verwendung von Problemlösungsheuristiken zur Bestimmung des optimalen Marketing-Mix wird … a eine exakte …”

6 Kommunikationspolitik S. 115-136

„… ............................................................................................................................................................................. Marketing-Ziele: Wozu dient die Werbung (z. B. Rückgewinnung von Marktanteilen)? Marketing-Mix: Welche Aufgabe …” „… kommt der Werbung im Rahmen des gesamten Marketing-Mix zu? Werbeziele: Welches sind die konkreten …” „… Marketing-Mix. Eine vollständige Isolierung des Werbeerfolgs ist äusserst schwierig, sodass sich der …”

2 Marktforschung S. 31-42

„… vollständigen Marketing- Mix (= Produkt-Markttest) oder ein einzelnes Element (z. B. Werbekampagne) eines …” „… Marketing-Mix (= Marketing-Instrument-Markttest) vor dem endgültigen Einsatz erprobt. Der Testmarkt sollte …” „… Marketing-Ziele, -Massnahmen und -Mittel zu treffen. Allen diesen Entscheidungen liegen Annahmen über die …”

5 Konditionenpolitik S. 93-114

„… geführt, dass der Preis nur noch ein Element des Marketing-Mix darstellt. Je nach Produkt und …” „… solches Ziel kann nur durch ein ausgeklügeltes Marketing-Konzept erreicht werden, unter anderem im Umfeld …” „… Marketing-Ziel ist deshalb die Preispolitik mehr oder weniger wichtig. In der Praxis gibt es verschiedene …”

7 Online-Marketing S. 137-166

„… Komponente im Marketing-Mix, neben anderen Massnahmen (Offline-Marketing). Kunden bereiten Kaufentscheide …” „… Kapitel 7 Online-Marketing Thomas Elmiger Die Bedeutung des Online-Marketings 7.1 Das Internet hat …” „… eine neue Zeitrechnung im Marketing eingeläutet, denn es beschleunigt viele Vorgänge enorm. Die vier P …”

doi.org/10.24096/9783039097135

Franz-Rudolf Esch, Andreas Herrmann, Henrik Sattler - Marketing

No access

Select

Franz-Rudolf Esch, Andreas Herrmann, Henrik Sattler

Marketing

2013

Results in this title

6. Marketing-Mix optimieren S. 384-408

„… zwischen Absatzmenge und Marketing- Mix-Instrumenten abbildet, essenziell. Es ist offensichtlich, dass die …” „… als Funktion der Marketing- Mix-Instrumente modelliert werden. Für die einzelnen …” „… anzubietenden Vergünstigungen. 6. Marketing-Mix optimieren 6.1 Marketing-Mix-Optimierungen verstehen In den …”

2. Ziele und Aufgaben des Marketings definieren S. 39-58

„… Strategien bestimmen Maßnahmen definieren Maßnahmen gestalten Markenoptionen wählen Marketing-Mix optimieren …” „… für eine wirksame Umsetzung der Maßnahmen. Im Marketing-Mix werden anschließend die …” „… Distributionspolitik Preispolitik Kommunikationspolitik Abbildung A.18: Der Marketing-Mix am Beispiel der Marke Licher …”

4. Maßnahmen definieren S. 205-214

„… verändernde Umwelt anzupassen. 4. Maßnahmen definieren Die Gestaltung des Marketing-Mix bildet den letzten …” „… Kombination der verschiedenen Marketinginstrumente zu einem in sich stimmigen Marketing-Mix. Ohne Zweifel …” „… Marketinginstrumente Eine Diskussion zum Marketing-Mix bleibt dann unvollständig, wenn nicht die Phasen des …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-18

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 364 6. Marketing-Mix optimieren …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 369 6.1 Marketing-Mix-Optimierungen verstehen …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 369 6.2 Marketing-Mix analysieren: Marktreaktionsfunktionen bestimmen . . . . . . 373 6.3 …”

1. Struktur und Methodik der Marketingplanung verstehen S. 175-176

„… das Marketing-Mix zu präzisieren sind. Diese drei Ebenen der Marketingplanung bilden drei aufeinander …” „… grundsätzlichen Wege, um diese Zielposition zu erreichen, und das Marketing-Mix bestimmt die einzusetzenden …” „… festlegt und adäquate Instrumente zur Beschreibung dieses Weges (Marketing-Mix) definiert. 2. Ziele …”

2. Strategisches Marketing-Controlling realisieren S. 411-415

„… 396 F. Ziele, Strategien und Maßnahmen kontrollieren 2. Strategisches Marketing …” „… -Controlling realisieren Das strategische Marketing-Controlling dient der permanenten Überprüfung der mittel- und …” „… Marketing-Controlling so ausgerichtet, dass Ver- änderungen im Markt und in der Umwelt möglichst frühzeitig erkannt …”

2. Ziele festlegen S. 176-187

„… , die ihrerseits durch das Marketing-Mix zu präzisieren sind. Diese drei Ebenen der Marketingplanung …” „… das Marketing-Mix bestimmt die einzusetzenden Instrumente. Aus dieser Logik geht hervor, dass die …” „… Erreichung dieses Wunschortes festlegt und adäquate Instrumente zur Beschreibung dieses Weges (Marketing-Mix …”

1. Idee der Kontrolle verstehen S. 408-411

„… des operativen Marketing-Controllings besteht darin, die Marketinginstrumente im Hinblick auf ihre …” „… 10.09.13 11:42 Seite 393 existiert das strategische Marketing-Controlling, das darauf ausgerichtet ist …” „… dieser umfassenden Sichtweise orientiert sich das operative Marketing-Controlling am Gewinn und der …”

3. Kommunikation managen S. 274-322

„… wahrnehmbar umzusetzen. Möglich ist aber eine Aufgabenteilung im Marketing-Mix (Esch, 2012, S. 282 …” „… , Rückerstattungen etc.). Im Gegensatz dazu stehen Nicht-Preis-Promotions, die sich auf andere Marketing-Mix …” „… der Kontaktwirkungen (Esch, 2011, S. 155 ff.) (siehe zur Optimierung des Marketing- Mixes Kapitel E …”

5. Distributionsentscheidungen treffen S. 353-384

„… Festlegung des Prämiensystems und der anzubietenden Vergünstigungen. 6. Marketing-Mix optimieren 6.1 …” „… Marketing-Mix-Optimierungen verstehen In den bisherigen Kapiteln wurden die einzelnen Bereiche des Marketing-Mix weitgehend …” „… isoliert innerhalb der einzelnen Marketing-Mix-Bereiche zu treffen. Vielmehr stehen Unternehmen regelmäßig …”

Stichwortverzeichnis S. 496-503

„… . – Entwicklungsphasen des 1 ff. – kommerzielles 14 ff. – Nonprofit- 15 – Social 15 f. – Ziele des 20 ff. Marketing-Mix …” „… Erfahrungskurvenkonzept 177 Event-Marketing 283 Experiment 114 ff. Experimentaldesign 115 Expertenschätzungen 385 …” „… Marketing 285 f. Handelspanel 117 f. Handelsvertreter 348 ff. Haushalt (s. Familie) Hautwiderstandsmessung …”

3. Operatives Marketing-Controlling umsetzen S. 415-424

„… 3. Operatives Marketing-Controlling umsetzen Das Anliegen der Marketingplanung besteht in der …” „… Verzahnung zu einem zielführenden Mix im Blickpunkt. Ausgehend von den Erfahrungen des Marktforschers sowie …” „… operativen Marketing-Controllings bildet eine Überprüfung, ob und inwieweit sich die realisierten Maßnahmen …”

1. Revolution im Marketing S. 19-39

„… Einsatz marktbeeinflussender Instrumente des Marketing-Mix sollen dauerhaft Präferenzen geschaffen und …” „… 1Kolumnentitel A. Manager für Marketing sensibilisieren 1. Revolution im Marketing Entwicklung des …” „… Marketings Seit 6000 Jahren glaubt man, dass diejenigen, die Marketing betreiben, Künstler im schnellen und …”

4. Preise bilden S. 322-353

„… besonderer Weise durch den Marketing-Mix beeinflusst. So wirken temporäre Preissenkungen in Form von …” „… kurzfristige Effekte – im Gegensatz zu anderen Marketing-Mix-Instrumenten wie insbesondere der Produkt- und …” „… Preise typischerweise nur dann durchsetzen, wenn der übrige Marketing-Mix hiermit kongruent ist, z. B. im …”

3. Strategien bestimmen S. 187-205

„… sich verändernde Umwelt anzupassen. 4. Maßnahmen definieren Die Gestaltung des Marketing-Mix bildet den …” „… Kombination der verschiedenen Marketinginstrumente zu einem in sich stimmigen Marketing-Mix. Ohne Zweifel …” „… - bzw. Gewinnentwicklung bei einem unveränderten Marketing-Konzept. Diese untere Kurve entsteht zumeist …”

5. Markenwert analysieren S. 441-452

„… Markenwerts dar. Die Wissensstrukturen werden u. a. durch das Marketing-Mix von Markenanbietern, Erfahrungen …” „… Analyse von Daten aus dem Marketing und Rechnungs wesen, inklusive historischer Daten und Plangrößen, wie …” „… Netzwerk am Beispiel Dalmayr Kaffee Kapitel_E-G 10.09.13 11:43 Seite 436 G. Marketing im Unternehmen …”

Literaturverzeichnis S. 469-496

„… , in: Journal of Marketing Research, Vol. 19, pp. 352–363. Simon, H. (1992): Marketing-Mix …” „… an Outcome Measure of Brand Equity, in: Journal of Marketing, Vol. 67, pp. 1–17. Albers, S. (1989a …” „… ): Regeln für die Allokation eines Marketing-Budgets auf Produkte oder Marktsegmente, in: Zeitschrift für …”

4. Kundenzufriedenheit, Kundenbindung und Kundenwert analysieren S. 424-441

„… Marketing-Mix im Rahmen individueller Kundenbeziehungen zu gestalten? Zur Beantwortung dieser Fragen ist es für …” „… marketing politischer Maßnahmen hängt entscheidend von dessen Operationalisierung, respektive Messung ab …”

1. Markenoptionen auswählen S. 214-240

„… Kostenersparnisse im Unter nehmen durch Synergien im Marketing-Mix Stammmarke ist nicht stark genug für die …” „… Markenpositionierung kann somit zu Recht als die hohe Schule des Marketings bezeichnet werden (Kroeber-Riel/Esch, 2011 …”

3. Daten erfassen S. 116-139

„… werden. Somit kann der gesamte Marketing-Mix inklusive der Einführung neuer Produkte simultan und …” „… eines Regals stehen. Der Verbraucher könnte aufgrund dieser Informationen durch Marketing-Maßnahmen dazu …”

doi.org/10.15358/9783800646920

Ellen Roemer - Internationales Marketing Management

No access

Select

Ellen Roemer

Internationales Marketing Management

2014

Results in this title

8 Der internationale Marketing-Mix S. 229-292

„… _Management__[Druck-PDF]/29.01.2014/Seite 229 229 8 Der internationale Marketing-Mix 8.1 Internationale Produktpolitik Lernergebnisse …” „… Grundlagen der Instrumente im Marketing-Mix zu kennen, 2. die Besonderheiten für den Marketing-Mix im …” „… stellt die Produktpolitik das Herzstück des internationalen Marketing- Mixes dar. Hier werden Produkte …”

10 Internationales Marketing-Controlling S. 345-352

„… Marketing-Mix zu kennen und in der Praxis anzuwenden. 10.1 Überblick Im internationalen Marketing …” „… Rahmen des Marketing-Mixes (vgl. z. B. Kap. 8.1.1) überprüft. Es wird festgestellt, ob Abweichungen …” „… einerseits auf die internationale Marketing-Strategie und andererseits auf den internationalen Marketing-Mix …”

1 Einleitung S. 1-10

„… Einsatz des Marketing-Mixes, 5. die Kontrolle der internationalen Marketing-Maßnahmen sowie 6. die …” „… -Ziele Marktselektion Markteintrittsstrategie Marktbearbeitungsstrategie Einsatz des internationalen Marketing-Mixes …” „… Marketing-Mix Realisierung der Auslandmarktaktivitäten Organisation Koordination Controlling der …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis

„… positioniert und sich mit seinem Marketing-Mix im Wettbewerb differenzieren kann, dann kann ein langfristiger …” „… Marketing-Mix für die Auslandsmärkte zu gestalten ist; 5. Entscheidungen, wie die Marketing …” „… auszuwählen, Markteintritts- und Marktbearbeitungsstrategien zu planen und durchzuführen, • den Marketing-Mix …”

7 Internationale Marketing-Strategie S. 171-228

„… begrenzt vorhanden.71 70 Entscheidungen im Rahmen des Marketing-Mixes werden dem operativen Marketing …” „… betreiben, sich um die internationale Logistik und Abfertigung der Waren kümmern und an ihrem Marketing-Mix …” „… www.claudia-wild.de: Roemer_Ellen__Internationales_Marketing_Management__[Druck-PDF]/29.01.2014 …”

5 Kulturelle Beeinflussung des Konsumentenverhaltens S. 87-102

„… internationalen Marketing-Mix. Immer geht es dabei um die Frage, ob und inwieweit Elemente des Marketing-Mixes …” „… sichtbarste Element des Marketing- Mixes, das an Kulturen angepasst werden kann. Beispiel McDonald’s …” „… Marktsegmentierung und der Abstimmung des Marketing-Mixes auf die Zielgruppe besonders wichtig. In Deutschland hat …”

4 Analyse des Konsumentenverhaltens in Auslandsmärkten S. 43-86

„… internationalen Marketing-Mix gezeigt werden. Durch den Marketing-Mix versucht ein Unternehmen, das Verhalten von …” „… internationalen Marketing-Mix Individualentscheidung Kollektiventscheidung Privatkunden individuelle …” „… Vorgänge, die im Menschen stattfinden, erklärt werden. Im Marketing soll z. B. durch den Marketing-Mix …”

11 Organisation der internationalen Marketing- Aktivitäten S. 353-360

„… Struktur besteht darin, die Elemente des Marketing-Mixes, Produkt, Preis, Kommunikation und Distribution …” „… www.claudia-wild.de: Roemer_Ellen__Internationales_Marketing_Management__[Druck-PDF]/29.01.2014 …” „… /Seite 352 www.claudia-wild.de: Roemer_Ellen__Internationales_Marketing …”

6 Internationale Marktforschung S. 103-170

„… Marketing-Mix müssen ggf. Informationen gesammelt werden (z. B. über das Konsumentenverhalten in einem …” „… . Beispielsweise sind Primärforschungen für Entscheidungen in Bezug auf den internationalen Marketing-Mix …” „… Neueintritten). So kann getestet werden, ob z. B. ein Marketing-Mix standardisiert werden kann oder der …”

doi.org/10.34156/9783799267441

Stephan Kippes - Professionelles Immobilienmarketing

No access

Select

Stephan Kippes

Professionelles Immobilienmarketing

2020

Results in this title

3 Marketing-Mix und doppeltes Marketing des Maklers S. 21-104

„… 3 Marketing-Mix und doppeltes Marketing des Maklers Das Marketing von Immobiliendienstleistungen …” „… . Marketing-Mix und doppeltes Marketing des Maklers22 Nachfrager. Die Marketing-Stoßrichtungen müssen …” „… aufeinander abgestimmt werden. Es ergibt sich dabei zwangsläufig ein Marketing-Mix, das sich …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis

„… Zusammenhang Gesamtkonzepte vor, die aus einem Mix von originärem und derivaten Marketing bestehen. Um ein …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20 3 Marketing-Mix und doppeltes Marketing des Maklers …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21 3.1 Überblick über die vier Bereiche des Marketing-Mix …”

2 Verortung des Immobilienmarketings S. 11-20

„… im Rahmen des Marketing-Mixes speziell die Produktpolitik und hierbei die Frage, an welchem Standort …” „… die Standort- und Marktanalyse (STOMA), die jeweilige Zielgruppenauswahl, das Marketing-Mix, das …” „… Problemimmobilienmarketing Marketing- Erfolgskontrolle Zielgruppenauswahl Marketing-Mix Marktforschung Social Media Marketing …”

Stichwortverzeichnis S. 663-684

„… , 435, 439 – Broker 434, 435 – Marketing 426 Content generieren 421 Content-Mix 425 …” „… – von Immobilienunternehmen 151 Marketing-Mix 14, 21, 25, 29, 471 – Rolle des Sponsorings im 230 …” „… Marketing-Mix auf Basis der 7P – erweitert 30 Marketingstoßrichtung 97 Marketingunterschiede zwischen Wohn …”

20 Spezialfragen des Bauträgermarketings S. 563-618

„… von Käufern/MIeternMakler Abb. 136: Die beiden Marketing-Stoßrichtungen bei Bauträgern In vielen …” „… Baudichte, hohe Quadratmeterpreise und ein gutes Marketing diese Vorinvestitionen zu refinanzieren. Hieraus …” „… Abstandsflächen, Branchen-Mix so nachteilig zu verändern, dass das Projekt nicht mehr wirtschaftlich tragfähig …”

19 Marketing für Gewerbeimmobilien S. 507-562

„… 19 Marketing für Gewerbeimmobilien Nach der umfassenden Darstellung des Immobilienmarketings soll …” „… nun vertiefend auf die speziellen Facetten des Marketings im Bereich Gewerbeimmobilien eingegangen …” „… ein Sockelbetrag als fix vereinbart wird, der sich dann um eine Umsatzkomponente erhöht. 19. Marketing …”

18 Sonstige Marketing-Maßnahmen S. 449-506

„… geschrieben. Bei Bauträgern und Maklern wird das Marketing-Mix durch die Anzeigenwerbung, zumeist in Form von …” „… Interviewpartner. 18.2.8 PR-Erfolgskontrolle Die Maßnahmen im Rahmen des Marketing-Mix von Unternehmen kosten …” „… 18 Sonstige Marketing-Maßnahmen Nachdem das Immobilienmarketing entlang des Vermarktungsweges von …”

16 Online-Immobilienmarketing S. 403-444

„… 16 Online-Immobilienmarketing In vielen Teilbereichen gibt es im grundsätzlichen Marketing …” „… dieser Kanäle hält sich in engen Grenzen. 263 Zum Marketing via Social-Media-Kanälen siehe u. a. Kippes …” „… , S. (2014b), Social media and the marketing of real estate brokers in Germany – an empirical study …”

Literaturhinweise S. 641-662

„… ), Marketing-Mix und doppeltes Marketing des Maklers, in Immobilien Professional 3/07, S. 16–17 Kippes, S. (2007b …” „… Businessto-Business-Marketings, 10. Aufl., München 2014 Backhaus, K., Voeth, M. (Hrsg. 2015), Handbuch …” „… Business-to-Business-Marketing – Grundlagen, Geschäftsmodelle, Instrumente des Industriegütermarketing, Wiesbaden 2015 BBA …”

6 Marketingmaßnahmen von Immobilienunternehmen S. 151-244

„… 6 Marketingmaßnahmen von Immobilienunternehmen Die Immobilienunternehmen in ihrem Marketing zur …” „… großen Marketing-Komplexen „Werbung“ und „Öffentlichkeitsarbeit“ zuordnen. So wirken primär der …” „… „Bauträgermarketing“ und 21 „Hausverwaltungs-Marketing“ jedoch ebenfalls weitmöglich angesprochen werden. Hauptziel …”

5 Marktforschung S. 125-150

„… eines Unternehmens am Markt. Marktforschung ist für alle vier Felder des Marketing-Mix von …” „… Marketing von Immobilienunternehmen liefert die Marktforschung, vielfach wird auch synonym vom …” „… eine mehr oder weniger elegant getarnte Marketing-Veranstaltung. Research wurde hier rein als zusätz …”

11 Angebotsanzeigen S. 321-362

„… 11 Angebotsanzeigen Im Rahmen des Marketings von Immobilienunternehmen spielen, wie bereits …” „… ; dies ist unter Marketing-Gesichtspunkten sehr empfehlenswert. Soweit das Startfoto entsprechend …” „… wiederum für Portale als Marketing-Kanal spricht. Preiswerter und ebenfalls werbewirksam sind Wortbilder …”

doi.org/10.15358/9783800643493

Joachim Zentes, Bernhard Swoboda, Hanna Schramm-Klein - Internationales Marketing

No access

Select

Joachim Zentes, Bernhard Swoboda, Hanna Schramm-Klein

Internationales Marketing

Series: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Volume 2013

Results in this title

VII. Optimierung des Gesamt-Marketing-Mix S. 443-444

„… Ländermärkten auftreten, in denen die Unternehmen aktiv sind. Der Einsatz des Marketing- Mix-Instrumentariums in …” „… B. Elemente des internationalen Marketing-Mix 415 retailers, will publish a report on the …” „… . Januar 2012. VII. Optimierung des Gesamt-Marketing-Mix Die Bezeichnung Marketing-Mix impliziert, dass im …”

I. Instrumente des internationalen Marketing-Mix S. 381-382

„… internationalen Marketing-Mix I. Instrumente des internationalen Marketing-Mix Die Marktbearbeitung beinhaltet den …” „… . Die Gesamtheit der von einem Unternehmen eingesetzten Marketingmaßnahmen wird als Marketing-Mix …” „… aufeinander abzustimmen. Die Instrumente des Marketing-Mix können in unterschiedlicher Weise systematisiert …”

II. Ausgestaltung des internationalen Marketing-Mix bei Stammland-Orientierung S. 446-455

„… Marketing-Mix bei Stammland- Orientierung 1. Bedeutung der Stammland-Orientierung für den internationalen …” „… Marketing- Mix Die Stammland-Orientierung beinhaltet eine Übertragung des im Heimatmarkt eingesetzten …” „… Marketing-Mix-Konzeptes auf die Auslandsmärkte. Im Sinne eines Lead- Country-Ansatzes erfolgt die Übernahme der …”

III. Ausgestaltung des internationalen Marketing-Mix bei globaler Orientierung S. 455-465

„… C. Ausgestaltung des Marketing-Mix 427 werden soll. Eine standardisierte Vorgehensweise unter …” „… Aktivitäten erleichtert. III. Ausgestaltung des internationalen Marketing-Mix bei globaler Orientierung 1 …” „… . Bedeutung der globalen Orientierung für den internationalen Marketing-Mix Die globale Orientierung wird in …”

V. Ausgestaltung des internationalen Marketing-Mix bei glokaler Orientierung S. 476-485

„… Anforderungen gerecht zu werden. V. Ausgestaltung des internationalen Marketing-Mix bei glokaler Orientierung 1 …” „… . Bedeutung der glokalen Orientierung für den internationalen Marketing-Mix Während die Stammland-Orientierung …” „… ). Der Standardisierungs- C. Ausgestaltung des Marketing-Mix 449 grad der einzelnen …”

II. Switch der Basisoption und Umgestaltung des Marketing-Mix S. 498-505

„… Marketing-Mix 1. Basisoptions-Switch und Umgestaltungspfade Während Anpassungen des …” „… Marketing-Mix-Instrumentariums auf Grund von Änderungen im Umfeld oder Änderungen der Zielsetzungen und Strategien des …” „… Marketing-Mix-Elemente verbunden, da die Eignung bzw. Ausgestaltungsform der Marketinginstrumente, insbesondere …”

IV. Ausgestaltung des internationalen Marketing-Mix bei multinationaler Orientierung S. 465-476

„… C. Ausgestaltung des Marketing-Mix 437 züglich der europäischen Vertriebsgesellschaften integrale …” „… (Zentes/Swoboda/Morschett 2004, S. 492ff.). IV. Ausgestaltung des internationalen Marketing-Mix bei multinationaler …” „… Orientierung 1. Bedeutung der multinationalen Orientierung für den internationalen Marketing-Mix Wesentliches …”

II. Grundsätze der Standardisierung und Differenzierung S. 382-387

„… übergeordnete und integrierende Funktion im internationalen Marketing-Mix (Meffert/Burmann/Becker 2010, S. 72 …” „… Marketing-Mix-Kategorisierung kein Allgemeingültigkeitsanspruch angestrebt wurde. Zu der Kritik am Marketing-Mix vgl …” „… internationalen Marketing-Mix 355 Abbildung 5.1: Ausgewählte Studien zur Standardisierung bzw. Differenzierung des …”

IV. Entscheidungen bezüglich der Marktbearbeitung S. 99-100

„… Marktbearbeitung Die Entscheidungen der Marktbearbeitung beziehen sich auf die Ausgestaltung des Marketing-Mix in …” „… den einzelnen Ländermärkten. Die Ausgestaltung des Marketing-Mix richtet sich ganz wesentlich nach den …” „… der Standardisierung oder Differenzierung des Marketing-Mix (Makro-Level) bzw. der Submix-Bereiche und …”

I. Überblick S. 387

„… B. Elemente des internationalen Marketing-Mix 359 rung des Marktauftritts • erhöhter Kundennutzen …” „… Müller/Gelbrich 2004, S. 472. B. Elemente des internationalen Marketing-Mix I. Überblick Den Kern der Überlegungen …” „… bei der internationalen Marktbearbeitung bilden drei Perspektiven: • Marketing-Mix …”

I. Standardisierung und Differenzierung der Marketinginstrumente S. 444-446

„… aktiv sind. Der Einsatz des Marketing- Mix-Instrumentariums in den jeweiligen Ländern ist durch …” „… . 738). Die Optimierung des Marketing-Mix kann z.B. anhand analytischer oder heuristischer Verfahren …” „… optimalen Marketing-Mix zu ermitteln, ist der Ansatz von Dorfman und Steiner (Dorfman/Steiner 1954). Die …”

I. Überblick S. 100-101

„… : Standardisierung/Differenzierung des Marketing-Mix und Basisoptionen des Internationalen Marketing globale Orientierung …” „… Sichtweise von Relevanz. So beziehen sie sich zunächst auf die Primärgestaltung des Marketing-Mix im Rahmen …” „… Betätigungsformen und • die Ausgestaltung des Marketing-Mix (Marktbearbeitung). Die Erstentscheidungen beziehen sich …”

II. Internationale Markenpolitik S. 387-394

„… B. Elemente des internationalen Marketing-Mix 359 rung des Marktauftritts • erhöhter Kundennutzen …” „… Müller/Gelbrich 2004, S. 472. B. Elemente des internationalen Marketing-Mix I. Überblick Den Kern der Überlegungen …” „… bei der internationalen Marktbearbeitung bilden drei Perspektiven: • Marketing-Mix …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-31

„… ausländischer Märkte A. Standardisierung und Differenzierung des internationalen Marketing-Mix …” „… .................................................................353 I. Instrumente des internationalen Marketing-Mix ...................................353 II …” „… . Elemente des internationalen Marketing-Mix .........................................359 I. Überblick …”

I. Marktengagement und Marktbearbeitung S. 505-507

„… (länderspezifische Adaption) des Marketing-Mix – zu berücksichtigen. Den Ausgangspunkt bildet in diesem Zusammenhang …” „… internationalen Marketing-Mix erforderlich ist. Die Entscheidungsabfolge kann auch bei der Marktbearbeitung …” „… standardisierter Form umgesetzt. Ausgehend von einem bestehenden Marketing-Mix-Konzept, das weltweit standardisiert …”

II. Arten von Erstentscheidungen S. 101-102

„… Marketing-Mix (Marktbearbeitung). Die Erstentscheidungen beziehen sich im Kontext der genannten …” „… permanent getroffen. Dies gilt insbesondere mit Blick auf die operative Ausgestaltung des Marketing-Mix, d.h …” „… Rückwirkungen auf den Marketing-Mix mit sich bringt. Eine zweite Kategorie von Folgeentscheidungen betrifft …”

VI. Internationale Distributionspolitik S. 434-443

„… Teilbereich des Marketing-Mix umfasst alle Entscheidungen und Maßnahmen, die im Zusammenhang mit dem Weg der …” „… Ausführungen des Vierten Kapitels. B. Elemente des internationalen Marketing-Mix 407 Abbildung 5.34: Ziele der …” „… . Elemente des internationalen Marketing-Mix 409 erfolgen (Hertel/Zentes/Schramm-Klein 2011, S. 87f.). In …”

I. Anpassung der Instrumentalgestaltung bei Beibehaltung der Basisoption S. 485-498

„… Marketing-Mix und seiner Ausgestaltung stellt keinen einmaligen Vorgang dar, sondern sie ist permanenten …” „… Marketing-Mix-Instrumentariums realisiert werden. Andererseits können die Änderungen auf der Marktseite auch langfristiger Natur …” „… . Bei der Betrachtung des Marketing-Mix sind neben solchen „externen“ Veränderungen oder Veränderungen …”

III. Marketingziele S. 79-80

„… Ausgestaltung des Marketing-Mix, d.h. die Ausgestaltung der Instrumente der Produktpolitik, der Preis- und …” „… Ziele der einzelnen Teilpolitiken des Marketing-Mix werden an dieser Stelle nicht näher erläutert; eine …” „… Ausgestaltung des Marketing-Mix wesentlich durch diese Option geprägt. Wird eine Basisoption, so die der …”

III. Arten von Folgeentscheidungen S. 102-103

„… Blick auf die operative Ausgestaltung des Marketing-Mix, d.h. die Marktbearbeitung. Gleichermaßen …” „… reduziert werden, was dann auch Rückwirkungen auf den Marketing-Mix mit sich bringt. Eine zweite Kategorie …” „… des Marketing-Mix. Diese Entscheidung steht – wie an anderer Stelle bereits erwähnt und im Fünften …”

III. Entscheidungen bezüglich der Betätigungsform S. 98-99

„… beziehen sich auf die Ausgestaltung des Marketing-Mix in den einzelnen Ländermärkten. Die Ausgestaltung des …” „… Marketing-Mix richtet sich ganz wesentlich nach den verfolgten Basisoptionen des Internationalen Marketing, so …” „… Stammland-Orientierung, und bezieht sich damit auf das Ausmaß der Standardisierung oder Differenzierung des Marketing-Mix …”

V. Internationale Kommunikationspolitik S. 414-434

„… , DAGMAR) vgl. Schweiger/Schrattenecker 2013, S. 205. B. Elemente des internationalen Marketing-Mix 387 …” „… . 265ff.; Homburg 2012, S. 777ff.; Sander 2011, S. 554). B. Elemente des internationalen Marketing-Mix …” „… internationalen Marketing-Mix 391 b) Internationale Werbung Das in der Literatur am stärksten betrachtete …”

IV. Dienstleistungsunternehmen S. 373-381

„… . Standardisierung und Differenzierung des internationalen Marketing-Mix I. Instrumente des internationalen …” „… Marketing-Mix Die Marktbearbeitung beinhaltet den Einsatz des Marketinginstrumentariums in den unterschiedlichen …” „… Marketingmaßnahmen wird als Marketing-Mix bezeichnet (Meffert/Burmann/Kirchgeorg 2012, S. 786). Diese Bezeichnung …”

II. Internationalisierungsziele S. 74-79

„… Teilpolitiken des Marketing-Mix. Andererseits sind sie der Entscheidungsebene der Betätigungsform zuzuordnen und …” „… Marketingziele steuern in erster Linie die Ausgestaltung des Marketing-Mix, d.h. die Ausgestaltung der …” „… Marketing-Mix werden an dieser Stelle nicht näher erläutert; eine ausführliche Erörterung erfolgt im Fünften …”

I. Überblick S. 80-82

„… Orientierung im Extremfall gegeben ist, so wird die Ausgestaltung des Marketing-Mix wesentlich durch diese …” „… die Gestaltung ihres Marketing-Mix; der Hersteller selbst steuert seine Marketingaktivitäten gegenüber …” „… C. Basisoptionen des Internationalen Marketing 49 flussnahme auf den privaten oder gewerblichen …”

III. Internationale Produktpolitik S. 394-400

„… zentrale Entscheidungsfeld des internationalen Marketing-Mix angesehen. Sie umfasst sämtliche …” „… .; Meffert/Burmann/Kirchgeorg 2012, S. 385f. B. Elemente des internationalen Marketing-Mix 367 nommene Produktinformation …” „… mittel niedrig mittel hoch Neuigkeitsgrad für den Abnehmer B. Elemente des internationalen Marketing-Mix …”

IV. Internationale Preis- und Konditionenpolitik S. 400-414

„… 2012, S. 358f. B. Elemente des internationalen Marketing-Mix 373 • Spezifische Determinanten des …” „… Marketing-Mix 375 läuft in diesem Fall einen mehrstufigen Prozess, bei dem einerseits die Festlegung der Preise …” „… Mittelpreisposition Niedrigpreisposition Übervorteilungsposition B. Elemente des internationalen Marketing-Mix 377 …”

II. Entscheidungsfelder im Überblick S. 72-74

„… soll. Die Erschließung eines ausländischen Marktes erfordert zugleich die Gestaltung des Marketing-Mix …” „… Teilpolitiken des Marketing-Mix. Andererseits sind sie der Entscheidungsebene der Betätigungsform zuzuordnen und …” „… A. Gegenstand 41 des Marketing) zu betrachten, wird im Folgenden auf die beiden erstgenannten …”

II. Konsumgüterhersteller S. 517-527

„… bisherigen Ausführungen zu Grunde gelegte Systematisierung des internationalen Marketing-Mix in die „4 P …” „… Klammer, welche die Komponenten des Marketing-Mix, so Produkt-, Distributions-, Preis- und …” „… Konsumgütermarketing, in dem mit den „4 P“ eine weit gehend anerkannte Systematisierung der Marketing-Mix …”

Literaturverzeichnis S. 626-675

„… , E.J.; Ebitu, E.T. (2013): The Marketing Mix Element as Determinants of Consumer’s Choice of …” „… of the marketing mix, in: Journal of Advertising Research, 4. Jg., Nr. 2, S. 2-7. Bork, F.; Sell, R …” „… . 59-67. Grönroos, C. (1997): From marketing mix to relationship marketing – Towards a paradigm shift in …”

II. Globale Orientierung S. 82-88

„… Standardisierungskonzeptes, so in den Marketing-Mix-Bereichen (Product, Price, Promotion, Place) und weiter gehend auf …” „… Adaptation Marketing Mix Strategy Elements Promotion research and development creative media production post …” „… C. Basisoptionen des Internationalen Marketing 51 nicht aus, sondern sind durchaus kombinierbar. Im …”

Stichwortverzeichnis S. 675-689

„… -hemmnisse 20 -kompensationen 237 -marke 501 -marketing 199 -marketing-Mix 498 -mittler 234ff. Hausmessen 481 …” „… transnationales 60 vertikales 43, 189 -ziele 43, 48f., 291, 404, 548ff., 581 Marketing-Mix 353 Ausgestaltung des …” „… Area-Marketing 532 Arrangements, kontraktuelle 229, 325, 408 Audit Marketing- 563f., 568 Organisations- und …”

I. Internationales Zielsystem S. 74

„… Teilpolitiken des Marketing-Mix. Andererseits sind sie der Entscheidungsebene der Betätigungsform zuzuordnen und …” „… B. Ziele des Internationalen Marketing 43 flecht wird in Abschnitt F. dieses Kapitels näher …” „… Internationalen Marketing schließt auch die Art der Implementierung von Strategien und Marketingprogrammen und …”

III. Groß- und Einzelhandel S. 527-538

„… anerkannte Systematisierung der Marketing-Mix-Instrumente existiert, gibt es eine derartig anerkannte …” „… Gestaltung des Marketing zunehmend an Bedeutung. Als Instrumente im internationalen Handelsmarketing-Mix …” „… Vielzahl unterschiedlicher Systematiken. Als wichtige Elemente des Handelsmarketing-Mix können die …”

IV. Dienstleistungsunternehmen S. 538-551

„… die Konsumgüterindustrie geprägten) Marketing-Mix erweitert und es werden – die „4 P“ ergänzend – drei …” „… im Produktionsprozess einen elementaren Bestandteil des Marketing-Mix dar. • Process (Prozesspolitik …” „… Kernleistung Standardisierbarkeit des sonstigen Marketing-Mix hoch niedrig Strategie: Markteintritt Joint …”

I. Basisoptionen und Betätigungsformen S. 338-343

„… weniger die instrumentelle Ausgestaltung des Marketing-Mix im Vordergrund als vielmehr das Ausmaß der …” „… sich der Lizenzgeber i.d.R. weit reichenden Einfluss auf die übrigen Instrumente des Marketing-Mix vor …” „… zwischen den Basisoptionen des Internationalen Marketing und den Betätigungsformen im Vordergrund. Die …”

V. Marketing-Controlling-System S. 590-602

„… Aufwand und Ertrag manifestieren, maßgeblich. Letzteres wird nachfolgend pauschal auf den Marketing-Mix …” „… eine Überprüfung der länderspezifischen Zusammensetzung des Marketing-Mix, die Aufteilung des …” „… . Marketing-Controlling-System 1. Besonderheiten des internationalen Controlling Das Aufgabenfeld des Controlling im Allgemeinen …”

III. Internationales Marketing als spezifische Marketingdisziplin S. 36-39

„… , Einsatz aller Instrumente des Marketing-Mix gekennzeichnet („Aktionsaspekt“). • Organisatorische …” „… an das Marketing. Die Nachfrager erlangen dadurch eine stärkere Machtposition gegenüber den …” „… , die zu neuen Formen des Marketing wie z.B. dem Social-Media-Marketing führen. Mit diesem …”

II. Der Marketingbegriff als Basis des Internationalen Marketing S. 33-36

„… , Einsatz aller Instrumente des Marketing-Mix gekennzeichnet („Aktionsaspekt“). • Organisatorische …” „… 2 Erstes Kapitel: Grundlagen, theoretische Ansätze und Determinanten lungen im Marketing eine …” „… Marketing sei eigentlich die den rein national ausgerichteten Ansätzen übergeordnete Disziplin. Bei dieser …”

IV. Zentralisierung versus Dezentralisierung S. 569-571

„… vorwiegend die Gestaltung und Veränderung des Marketing-Mix. So sind einzelne Faktoren hervorzuheben, welche …” „… und einzelfallbezogene Entscheidungen. Im Internationalen Marketing betreffen diese Entscheidungen …” „… Entscheidungszentralisierung im Internationalen Marketing Determinanten der Zentralisierung Determinanten der Dezentralisierung …”

II. Konsumgüterhersteller S. 354-361

„… Konsumgüterhersteller zugleich über einen wichtigen Aspekt der Distributionspolitik im Rahmen des Marketing-Mix. Eine …” „… Ausgestaltung des Marketing-Mix weit gehend in der Hoheit der Lizenznehmer liegt. Vergleichsweise enger …” „… & Entwicklung, 326 Viertes Kapitel: Betätigungsformen auf ausländischen Märkten Produktion und Marketing.1 Diese …”

I. SGMG-Führungskonzept im Überblick S. 617-619

„… , Strategien, Planungssystem individuell vor Ort, im Extremfall strategisch wie operativ Mix aus individuellen …” „… Erfolg der Unternehmen. Dabei ist es gerade im Internationalen Marketing nahe liegend, dass der Erfolg …” „… eines Unternehmens in einem Land nicht nur von der absoluten Gestaltung des Marketing in diesem Land …”

II. Internationale Unternehmenskultur und Marktorientierung als Grundsatzherausforderungen S. 603-608

„… • marktorientierter Einsatz des Marketing-Mix, z.B. im Rahmen der − Bestimmung von Preisen und Konditionen …” „… Humanressourcen im Vordergrund. In Lehrbüchern zum Internationalen Marketing wird oft nur auf das Human Resource …” „… Management (HRM) rekurriert, i.S. einer die Implementierung und generell das Marketing bzw. alle …”

II. Betätigungsformen und Marktbearbeitung S. 507-508

„… bestimmten Ausgestaltung des Marketing- Mix verbunden. Grundsätzlich kann jede Betätigungsform für …” „… . 3 Vgl. zur Relevanz produktbegleitender Dienstleistungen im Internationalen Marketing auch Bork/Sell …”

III. Interdependenzen zwischen den kategorialen Entscheidungsfeldern S. 105-109

„… Unterschiedlichkeiten in den Rahmenbedingungen auch nicht in jedem Land der gleiche Marketing-Mix angewandt werden. Der …” „… 74 Zweites Kapitel: Entscheidungsfelder des Internationalen Marketing derungen im Buchbereich …” „… Ansätze des Internationalen Marketing sind dadurch geprägt, dass sie eine bestimmte Sequenz bei der …”

III. Interne Gestaltung des Internationalen Marketing S. 560-569

„… Kostensenkungspotenziale sowie ein kundenspezifisch adäquater Standardisierungsgrad des Marketing-Mix (Swoboda u.a. 2012 …” „… besondere Bedeutung zukommt. III. Interne Gestaltung des Internationalen Marketing 1. Grundlegende …” „… Unternehmens sind im Internationalen Marketing v.a. Überlegungen hinsichtlich des organisatorischen Aufbaus des …”

II. Strategischer Fit und Erfolg S. 619-626

„… , Strategien, Planungssystem individuell vor Ort, im Extremfall strategisch wie operativ Mix aus individuellen …” „… Erfolg der Unternehmen. Dabei ist es gerade im Internationalen Marketing nahe liegend, dass der Erfolg …” „… eines Unternehmens in einem Land nicht nur von der absoluten Gestaltung des Marketing in diesem Land …”

II. Ausgewählte theoretische Erkenntnisse und empirische Befunde S. 322-338

„… hohes Maß an Standardisierung des Marketing-Mix. (3) Born-again Globals: Von den Autoren auch als „late …” „… (Stammland). Dabei steht weniger die instrumentelle Ausgestaltung des Marketing-Mix im Vordergrund als …” „… DOMESTIC MARKETING external stimuli: • unsolicite orders • change agents internal stimuli: • differential …”

II. Exogene Einflussfaktoren S. 49-65

„… . Berücksichtigung in der Strategie des Internationalen Marketing dargestellt. Während die regulativen und die …” „… Internationalen Marketing können das Makroumfeld, also das generelle Unternehmensumfeld, und das Mikroumfeld als …” „… Internationale Marketing einwirken (siehe Abbildung 1.10). Die Anordnung im Schichtenmodell berücksichtigt, dass …”

II. Konsumgüterhersteller S. 218-229

„… erhebliche Auswirkungen auf die Distributionspolitik der Hersteller im Rahmen des Marketing-Mix.3 Abbildung …” „… , reicht, ist hinsichtlich des hier interessierenden Internationalen Marketing durch einige wesentliche …” „… Merkmale gekennzeichnet. Das Marketing hat seinen institutionellen Ursprung in der Konsumgüterindustrie.2 …”

III. Kontraktuelle Betätigungsformen mit ausländischem Wertschöpfungsschwerpunkt S. 271-285

„… können. Nur so können wir mittels Marketing-Mix gewährleisten, dass die Wahrnehmung und das …” „… angegebene Literatur). Im Marketing spielen Markenlizenzen eine besondere Rolle. Sie können einerseits mit …” „… zwischen Lizenzgeber Vorliegen einer Vereinbarung zum gemeinschaftlichen Marketing zwischen Lizenzgeber und …”

I. Industriegüterhersteller S. 508-517

„… Systematisierung des internationalen Marketing-Mix in die „4 P“ („Product“, „Price“, „Promotion“ und „Place“) ist …” „… . 3 Vgl. zur Relevanz produktbegleitender Dienstleistungen im Internationalen Marketing auch Bork/Sell …” „… stark auf das Marketing im Konsumgüterbereich ausgerichtet. Die Problematik der Konsumgüterhersteller …”

II. Länderübergreifende Entscheidungen S. 143-158

„… Vorgehensweise exportierender Unternehmen hinsichtlich der Ausgestaltung desMarketing-Mix. 126 Drittes Kapitel …”

doi.org/10.15358/9783800646708

1

2 3 ... 209