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Franz-Rudolf Esch, Andreas Herrmann, Henrik Sattler - Marketing

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Franz-Rudolf Esch, Andreas Herrmann, Henrik Sattler

Marketing

2013

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5. Markenwert analysieren S. 441-452

„… (Homburg/Becker/Hentschel, 2005, S. 101 ff.). 5. Markenwert analysieren 5.1 Markenwertrelevanz erkennen Marken stellen für …” „… über Markenwerte im zweistelligen Dollar-Milliardenbereich (siehe hierzu auch Kapitel E. 1.). Gemäß …” „… Seite 426 4275. Markenwert analysieren frühere Adaptierung neuer Computergenerationen bewirken als …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-18

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 423 5. Markenwert analysieren …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 427 Inhaltsverzeichnis Kapitel_A-D 10.09.13 11:40 Seite XI 5.3 Markenwert messen …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 429 5.4 Markenwert gestalten …”

1. Markenoptionen auswählen S. 214-240

„… Markenwertmessung genauer Kapitel F. 5.). Der Markenwert ergibt sich nicht nur aus den Wertschöpfungsmöglichkeiten …” „… Interbrand verfügen die wertvollsten Marken auf der Welt über horrende Markenwerte, die bei Coca-Cola …” „… , GfK, Sattler und dem Markenverband (2005) lag der Anteil des Markenwertes am Unternehmenswert bei 67 …”

4. Kundenzufriedenheit, Kundenbindung und Kundenwert analysieren S. 424-441

„… – neben dem Markenwert (Kapitel F. 5.) – die Kundenzufriedenheit, die Kundenbindung und der Kundenwert …” „… überhaupt einen Gewinn, der aber stetig steigt (Homburg/Becker/Hentschel, 2005, S. 101 ff.). 5. Markenwert …” „… Coca-Cola, McDonald’s, Microsoft oder IBM über Markenwerte im zweistelligen Dollar-Milliardenbereich (siehe …”

Stichwortverzeichnis S. 496-503

„… . Markentreue 67 Markenwert 409 Marketing – Ansätze des 16 ff. – Aufgaben des 20 ff. – Definition 3 f …”

3. Operatives Marketing-Controlling umsetzen S. 415-424

„… Marketingaktivitäten zu überprüfen. Zentrale Variablen in diesem Zusammenhang sind – neben dem Markenwert (Kapitel F. 5 …”

Literaturverzeichnis S. 469-496

„… ): Produktpolitik, 4. Aufl., Stuttgart. Brockhoff, K./Sattler, H. (1996): Schwartauer Werke. Markenwert und …”

doi.org/10.15358/9783800646920

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Andreas Baetzgen (ed.)

Brand Planning

2024

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Marken und Markenwert im Wandel S. 145-156

„… 145 Marken und Markenwert im WandelNadine Müller-Eckel & Anneliese RappWarum heißen die Stars von …” „… kürzlich hat Kantar gezeigt, dass der Markenwert der 100 wertvollsten Marken insgesamt zwischen 2006 und …” „… 2023 um satte 379 Prozent gestiegen ist (vgl. Abb. 1). Woran liegt das?Abb. 1: Markenwert sinkt …”

„Ich war Tarzan“ ‒ Plädoyer für die Marke als lernendes System in Zeiten des Umbruchs S. 135-144

„… schlussfolgern sie: »Während sich Markenwert an der Wall Street steigert wie nie zuvor, erodiert er im …” „… Aufbau von Markenwert findet nicht mehr in einem medialen Biotop statt, in der großzügige Me-diabudgets …” „… Markenwert findet nicht mehr in einem medialen Biotop statt, in der großzügige Mediabudgets Marken zum …”

Drachen, Donuts, Diamanten. Markenleitbilder schreiben und leben S. 171-186

„… . Markenleitbilder schreiben und lebenDie Markenwerte wachsen hier sehr viel mehr aus dem Selbstverständnis der …” „… wichtiger Bestandteil vieler Markenleitbilder sind Markenwerte. Werte sind gemeinsame Vorstellungen des …” „… vier Markenwerte sind in aller Regel vollkommen ausreichend, um eine Marke adäquat zu beschreiben. Bei …”

Markenthemenmanagement als Herzstück zukunftsorientierter Markenführung S. 189-202

„… Markenwerten und Markenbotschaften eine relevante Themenagenda zu entwickeln. Konkret geht es um die …” „… Markenwerte (Freude und Freundschaft) zu unterstreichen und der Marke neue Verwendungs-anlässe zu …” „… . Themen wie eine zeitgemäße Ernährung oder neue Wege in Bildung und Karriere sein, um den Markenwert …”

Vorwort zur 1. Auflage S. 9-12

„… . . . . . . . 135Dirk NitschkeMarken und Markenwert im Wandel …”

Marken führen in Echtzeit: Wie Interaktionsdaten die Markenführung reicher machen S. 285-294

„… Markenmodelle und Markenwerte, sie schreiben Visionen und Missionen für Unter-nehmen und setzten auf Basis von …”

Experience Planning: Der Weg zu einer wirkungsvollen Kommunikation S. 259-272

„… Analyse der Markenstärke auf den Abverkauf ermöglicht wird. Durch die Einbindung von Markenwerten wie …”

From Content to Conversion: Wie effektive Contentstrategien den Geschäftserfolg beflügeln S. 203-216

„… Markenwerten und den Bedürfnissen der Zielgruppe entspricht. Die Vermittlung von Werten sowie der …”

Literatur und Quellen S. 305-320

„… Markenwahrnehmung 20Markenwert 154Marketing 18Marketing-Thema – Artificial Intelligence 71 – Big Data 71 – Brand …”

doi.org/10.34156/9783791059198

Arnd Florack, Martin Scarabis, Ernst Primosch - Psychologie der Markenführung

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Arnd Florack (ed.), Martin Scarabis (ed.), Ernst Primosch (ed.)

Psychologie der Markenführung

2007

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Michaela Brocke, Heinz Holling 23 Messung des Markenwerts mit der Conjoint-Analyse S. 491-504

„… verhaltenswissenschaftliche Maße für den Markenwert aufweisen. Im Vergleich zu den monetären Verfahren der Markenwertmessung …” „… ), Conjointanalyse zur Messung und Erklärung von Markenwert,Wien: Fakultas. Park, Chan Su und Venkat Srinivasan (1994 …” „… Markenwerts mit der Conjoint-Analyse Michaela Brocke und Heinz Holling 23.1 Grundzüge der Conjoint-Analyse …”

Horst Prießnitz, Christopher Scholz 27 Monetäre Markenbewertung in der Praxis S. 540-545

„… einer belastbaren Bezifferung des Markenwertes in immer breiteremMaße an Bedeutung gewinnt. Im Bereich …” „… Markenführung in der Vergangenheit zu kommen, erhält der monetäre Markenwert als ein möglicher gemeinsamer …” „… zu bilanzierenden Markenwerte zwingend notwendig. Doch auch für selbst geschaffene Markenwerte gibt …”

Christoph Burmann, Heribert Meffert, Christian Feddersen 1 Identitätsbasierte Markenführung S. 9-37

„… Hoepfner und Tobias Liebert (2003), Markenwert und Markenwertermittlung: eine systematische …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 1.1.5 Markenwerte …” „… führungskompetenzen,Markenwerte,Markenpersönlichkeit,Markenvision undMarkenleistungen (Burmann und Meffert 2005). 1. 1.2 Markenherkunft Die Herkunft der Marke …”

Stichwortverzeichnis S. 612-617

„… auf die Zukunft der Markenwert-Entwicklung von Prof. Herbst runden das Werk ab. Dieses hochwertig …” „… ) Markenversprechen 11 Markenvertrauen 237ff., 298f. Markenvielfalt (siehe Angebotsvielfalt) Markenvision 7 Markenwert …” „… 439ff., 499ff., 509f. Markenwerte 7, 551ff. MarkenWesen 447 Markenwissen 34ff. MarketRouter 447 …”

Marco Casanova 26 Die Marke Schweiz – Gefangen in der Mythosfalle zwischen Heidi und Willhelm Tell: Aktuelle Herausforderungen im Zusammenhang mit der Verwendung der Marke Schweiz als Co-Branding-Partner S. 531-539

„… Markenberatung in Deutschland – Ergebnisse einer empirischen Studie und Begriff des Markenwertes und Modelle zur …” „… Kongresshaus Zürich, die Messung des finanziellen Markenwertes, Möglichkeiten und Grenzen der Integration des …” „… Markenwertes in die Bilanz. Holt, Douglas B. (2004),How brands become icons – the principles of cultural …”

Arnold Hermanns, Stephanie C. Kiendl, Tanja Ringle 18 Die Bedeutung des Sponsoring für die Markenführung S. 389-401

„… hohen Markenwert zu generieren, sind Unternehmen vermehrt dazu gezwungen, ihre Marken über …” „… einzuwirken. Über die Erreichung der phasenbezogenenMarkenziele ist schließlichMarkenwert zu generieren. Im …” „… halten • Image stärken, pflegen bzw. modifizieren • Kunden binden Markenwert steigern bzw. konstant …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… folgende Themen behandelt: ‐ Identitätsorientierte Markenführung ‐ Markenpersönlichkeit ‐ Markenwert …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 487 23 Messung des Markenwerts mit der Conjoint-Analyse Michaela Brocke und Heinz Holling …”

Alexander Schimansky 20 Markenanalyse für die Markenführung: Überblick und Nutzenbeurteilung von Markenanalyseverfahren S. 431-455

„… (2003), Markenwert und Markenwertermittlung: eine systematische Modelluntersuchung und -bewertung …” „… bis 95 Prozent geschätzt (Esch undWicke 2001, 7). Marken mit hohem Markenwert erzielen eine höhere …” „… ). Der Ruf nach Methoden zur genauen Bestimmung des Markenwerts wird vor dem Hintergrund dieser Summen …”

Elfriede Penz, Erich Kirchler 3 Marken: Spielball der postmodernen Konsumkultur S. 48-65

„… wertvollste europäische Marke ist Nokia auf Rang sechs, mit einem Zuwachs von 10 Prozent an Markenwert im Jahr …” „… - Chrysler AG Citygroup Hewlett- Packard American Express Gillette 2005 Markenwert ($ Mio) 67525 59941 53376 …” „… 46996 35588 26452 26441 26014 24837 21189 20006 19967 18866 18559 17534 2004 Markenwert ($ Mio) 67394 …”

Manfred Bruhn, Falko Eichen 12 Marken-Konsumenten-Beziehungen: Bestandsaufnahme, kritische Würdigung und Forschungsfragen aus Sicht des Relationship Marketing S. 220-256

„… ökonomischen Markenwert determinieren. Das bedeutet, der Aufbau von Markenbeziehungen führt modelltheoretisch …” „… des Markenwertes aus der Marketingperspektive eine zentrale Rolle einnimmt. 219-256 12. D 21.02.07 …” „… gegenübergestellt, ergibt sich der finanzielle (Marken-) Erfolg beziehungsweise der finanzielle Markenwert im engen …”

Ernst Primosch, Bernhard Swoboda, Judith Giersch 24 „Henkel’s Branded House of Brands“ S. 505-520

„… Bilanzen einfließen sollen, zeigen, dass sich der Markenwert der Unternehmensmarke Henkel in Höhe von mehr …” „… : Entwicklung des Markenwerts 2001 bis 2006 513-530 24. G 21.02.07 11:51 Uhr Seite 528 Florack/Scarabis/Primosch …” „… Unternehmen. Auch Markenwerterhebungen, die zukünftig von größerer Bedeutungen sein werden, da sie generell in …”

Ulf Santjer 25 Markenführung bei PUMA S. 521-530

„… nur der Markenwert, sondern auch das Wachstum deutlich gesteigert. Die konsolidierten Umsätze haben …” „… Variante sucht. PUMA konzentriert sich darauf, den Markenwert nachhaltig zu steigern, indem die prägnante …”

Franz-Rudolf Esch, Jörn Redler, Andrea Honal 4 Ankerphänomene zur Erklärung der Wirkung von Markenallianzen: Konsequenzen für das Management S. 66-94

„… die Markenwerte der kombinierten Partnermarken. Dabei basieren die Werte der Marken auf ihrer …” „… positiver Einfluss der Markenwerte der konstituierenden Partnermarken auf den Markenwert der Allianz …”

Hans H. Bauer, Stefanie Exler, Nicola E. Stockburger-Sauer 14 Die Rolle von Markenimage und Markencommitment in Online-Brand-Communities – Eine empirische Untersuchung in der Fußball-Bundesliga S. 275-295

„… Markenwertes ist und als hinreichende Bedingung für den Markenerfolg verstanden werden kann (Esch 2003; Keller …” „… Teamsport von Gladden und Funk (2002), in dem 16 Dimensionen des konsumentenorientierten Markenwertes im …”

Karen Döring, Klaus Moser 7 Chancen und Risiken von Markenerweiterungsstrategien: Assimilations- und Kontrasteffekte bei der Bewertung von Erweiterungsprodukten S. 142-152

„… . (1992),Management des Markenwerts, Frankfurt a.M.: Campus. Aaker, David A. und Kevin Keller (1990 …”

Ulrich Lachmann, Volker Trommsdorff 9 Wie Marken Innovationen vermitteln und wie Innovationen Marken prägen S. 163-177

„… Imageschaden für den Markenwert wäre zu hoch. • Innovationserfolg hängt stark von der Passung zum Markenschema …”

Florian Becker, Lutz von Rosenstiel 11 Die Persönlichkeit von Unternehmen – Messung und Potenzial einer Plattform für die integrierte Positionierung S. 199-219

„… HarrisInteractive) und Konstruktionen zur Messung des Markenwertes (etwa der Brand Potential Index „BPI“ der GfK …”

Sabine Einwiller 6 Corporate Branding – Das Management der Unternehmensmarke S. 119-141

„… erwirtschaften kann“ (Definition des monetären Markenwertes von Kaas 1990, 48) kann daher kaum ermittelt werden …”

Andreas Strebinger 5 Markenarchitekturstrategie und strategisches Markenkonzept: Das B.A.S.E.-Modell S. 95-118

„… Markenwerten erleichtern (Boush und Loken 1991; Meyvis und Janiszewski 2004; Sheinin und Schmitt 1994), (3) die …” „… Prozent des Gesamtwerts von Unternehmen im Bereich langlebiger Konsumgüter als markenwertabhängig an. Die …”

Karsten Kilian 17 Erlebnismarketing und Markenerlebnisse S. 354-388

„… Markenwelten muss es Beiersdorf-CEO Thomas-Bernd Quaas zufolge sein, den eigenen Markenwert zu stärken …”

doi.org/10.15358/9783800643011

Franz-Rudolf Esch - Strategie und Technik der Markenführung

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Franz-Rudolf Esch

Strategie und Technik der Markenführung

2014

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2 Markenwert als zentrale Ziel- und Steuerungsgröße der Markenführung S. 84-99

„… 2 Markenwert als zentrale Ziel- und Steuerungsgröße 55 Dieses Markenwissen ist durch die …” „… , S. 43). 2 Markenwert als zentrale Ziel- und Steuerungsgröße der Markenführung Ziel der …” „… Steuerungsgröße. Der Markenwert selbst kann aus zweierlei Perspektiven betrachtet werden: – Aus …”

4 Markenstatusanalysen zur Messung des Werts einer Marke durchführen S. 706-735

„… Markenwertmessung Klassische Anwendungsbereiche zur Markenwertmessung sind die – Bilanzierung des Markenwerts …” „… Anforderungen lassen sich formulieren: 1. Modelle zur Markenwertmessung sollen den Markenwert valide messen. 2 …” „… Komponenten keine Aussage getroffen. Abbildung 399: Markenwert-Index zu Marktanteil-Index Quelle: Spannagl …”

1 Zielpyramide der Markenführung verstehen S. 82-84

„… Markenwerts ab, indem durch die Marke positive Wirkungen auf ein Mengen- und/oder ein Preispremium erzielt …” „… preispolitischen Spielraumes. Der daraus resultierende Markenwert dient wie derum der Erreichung des Globalziels …” „… Globalziel 2 Markenwert als zentrale Ziel- und Steuerungsgröße 55 Dieses Markenwissen ist durch die …”

1 Handelsmarken führen S. 608-634

„… Markenwert-Preisindexportfolio. Danach können Handelsmarken einen Markenwert (relativ zu der A-Marke von Herstellern) unter 60 …” „… Markenwert-Preisindexportfolio Quelle: Lingenfelder/Lauer, 2000, S. 144. Abbildung 347: Normierte Markenwerte für Handelsmarken …” „… Aussage. 1 Handelsmarken führen 607 hinsichtlich Markenwert-Preisindexrelation ausgeglichenem Bereich …”

3 Employer Branding: Aufbau einer Arbeitgebermarke als Startpunkt für die interne Markenführung S. 179-195

„… und wie sie wesentliche Markenwerte beurteilen. Zusätzlich ist zu ermitteln, wie stark 152 E. Marke …” „… zweite Alternative eine exaktere Abstimmung der Befragungsinhalte und den Markenwerten. Eine Spiegelung …” „… . Die Markenwerte der Corporate Brand sind nach innen, ins Denken, Fühlen und Handeln der Mitarbeiter …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-30

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 606 Abbildung 348: Das Markenwert-Preisindexportfolio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 606 …” „… : Markenwert-Index zu Marktanteil-Index . . . . . . . . . . . . . . . . . . 706 Abbildung 400: Markeneisberg-Index …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53 2 Markenwert als zentrale Ziel- und Steuerungsgröße der Markenführung. . . . . . . . 55 3 …”

4 Internal Branding: Mitarbeiter zu Markenbotschaftern machen S. 195-221

„… Markenwert der Marke als zentrale verhaltenswissenschaftliche Größe niederschlagen (Abbildung 91 …” „… Wahrscheinlichkeit das Commitment zu der Familien- oder Produktmarke. Die Vermittlung einheitlicher Markenwerte …” „… machen 169 bestehen, wenn Unternehmens- und Markenwerte mehr oder weniger stark divergieren. Zudem …”

3 Zielsystem der Markenführung entwickeln S. 99-106

„… negative Gefühle aus. Fazit: Der Markenwert ist das zentrale Ziel aller Markenbemühungen. Da sich der …” „… Markenwert in dem Markenwissen der Konsumenten manifestiert, sind entsprechende Zielvorgaben zur Steuerung …” „… Erfassung des Markenwerts werden neben dem Markenwissen, das durch die Markenbekanntheit und das Markenimage …”

2 Employer Branding und Internal Branding unterscheiden S. 177-179

„… zu einem Unternehmen passen, auch leichter die Markenwerte übernehmen und verinnerlichen, sich …” „… besser mit dem Unternehmen identifizieren, die Markenwerte eher leben und ein höheres Commitment …” „… Markenführung) zielt darauf ab, die Markenwerte und das Leistungsversprechen durch Mitarbeiter im Kundenkontakt …”

3 Zum Dilemma: Der Spagat zwischen Corporate Brands und Product Brands S. 571-578

„… kommunizieren.“ Unternehmen mit zu gering ausgewiesenem Markenwert sind begehrte Übernahmekandidaten, weil sie …” „… schätzen sogar, dass 50 % des Unternehmenswerts durch den Markenwert bestimmt wird (PwC, 2012). Eine …” „… bevorzugt wird. Daraus resultiert ein entsprechend hoher Markenwert. Offensichtlich ist auch die …”

Zur Bedeutung der Marke S. 34-48

„… immer mit dem Markenwert des jeweiligen Unternehmens konfrontiert. Man will durch diese exponierte Posi …” „… : Die Marken mit dem weltweit höchsten Markenwert Quelle: Interbrand, 2013. Rang Marke Mrd. US $ 1. 2. 3 …” „… Marketingleiter von Miele, betrach tet dabei zu Recht die von Miele aufgebauten Markenwerte als „akku mu lierte …”

1 Mitarbeiter als Erfolgsgarant für die Durchsetzung der Marke verstehen S. 174-177

„… passen, auch leichter die Markenwerte übernehmen und verinnerlichen, sich besser mit dem Unternehmen …” „… identifizieren, die Markenwerte eher leben und ein höheres Commitment aufweisen (Kapitel E.3). 2. Die Maßnahmen, …”

Stichwortverzeichnis S. 806-814

„… Confusion 30 ff. Brand Engagement 145, 188 Brand Equity (s. Markenwert) Brand Funnel 634 Brand Future Score …” „… . Kommunikationskette 254 f. Kontaktpunktanalyse (kommunikative) 247 ff. Kontrolle – des Markenwerts 641 ff …” „… . Markenvorstellung – Grundlagen 20, 224, 312 f., 395 (s. a. Markenwissen) – Messung von 645, 665 Markenwert 4 ff …”

3 Qualitative Methoden zur Analyse zentraler Markenstärken nutzen S. 689-706

„… Konsumenten erfassen. 2. Ansätze, welche einen monetären Markenwert ermitteln. Mit diesen Ansätzen werden …” „… Markenwert hoch oder niedrig? Warum ist die Marke stark oder schwach? – Therapie: Welche Maßnahmen sind zu …” „… ergreifen, um den Wert der Marke zu erhöhen? Ansätze zur Erfassung des monetären Markenwerts zielen hingegen …”

2 Unternehmensbezogene Rahmenbedingungen analysieren S. 77-82

„… und die Stei gerung des Markenwerts ab, indem durch die Marke positive Wirkungen auf ein Mengen …” „… Vergrößerung des preispolitischen Spielraumes. Der daraus resultierende Markenwert dient wie derum der …”

3 Ingredient Brands aufbauen S. 530-537

„… einen Markenwert von 37,26 Mrd. US-Dollar verfügt und im Jahr 2013 auf Platz neun der Hitliste der …” „… . Mittlerweile verfügt das Unternehmen über einen Markenwert von 37 Mrd. $ und gehört zu den zehn wertvollsten …”

1 Zugänge zur Markenkontrolle verstehen S. 646-661

„… bzw. zur Steigerung des Markenwerts beitragen. Gemäß dem zentralen Grundsatz des USamerikanischen …” „… Markentreibern Ermittlung von Einflussfaktoren zur Kundenbindung / Kundengewinnung Ermittlung des Markenwerts …” „… die Gewinnung neuer Kunden wirken. 4. Die Ermittlung des Markenwerts (in Euro) unter Berücksichtigung …”

Literaturverzeichnis S. 735-795

„… . (1992), Management des Markenwerts, Frankfurt/Main u. a.: Campus. Aaker, D. A. (1996), Building Strong …” „… Zugriff: 15. Mai 2009. Bekmeier, S. (1994), „Markenwert und Markenstärke – Markenevaluierung aus …” „… konsumentenorientierter Perspektive“, in: Markenartikel, 54. Jg., Heft 8, S. 383–387. Bekmeier, S. (1995), „Markenwert …”

Zur Markenhistorie S. 31-34

„… immer mit dem Markenwert des jeweiligen Unternehmens konfrontiert. Man will durch diese exponierte Posi …”

2 Familienmarken-Strategien S. 427-432

„… werden in Kapitel I. skizziert. Abbildung 226: Entwicklung des Markenwerts für Milka von 1993 bis 1995 …”

1 Bedeutung des Branding einschätzen S. 332-335

„… (Standpunkt von Gotta) oder zu einer Vernichtung alter Markenwerte führt (Standpunkt von Deichsel und …” „… Elemente der Marke eliminiert, ist die Gefahr der Markenwertvernichtung maximal (Langner, 2003, S. 7). 3 …”

3 Dachmarken-Strategien S. 432-436

„… erheblichen Kostenaufwand und teilweise auch mit dem Verlust aufgebauter Markenwerte verbunden …”

2 Zentrale Markenkontrollgrößen messen S. 661-689

„… Kontrollperioden – einen Wert, der als Indikator für die Stärke des Markenwerts dient.8 Durch die Positionierung …” „… der Messung innerer Bilder zur Ermittlung des Markenwertes vgl. Bekmeier (1994) sowie …” „… Markenwerts leisten. Werden bestimmte Marketing-Maßnahmen den Konsumenten ohne Hinweis auf die Marke gezeigt …”

3 Markenerweiterungen durchführen S. 469-517

„… „Goodwill“-Transfer Stärkung der Stammmarke Spannung Modernität Lebendigkeit Authentizität typische Markenwerte, wie …” „… Dehnungspotenzials Zunächst ist das Dehnungspotenzial der Marke zu erfassen. Der konsumentenbezogene Markenwert …” „… prägnanter das Image der etablierten Marke ist, desto höher ist ihr Markenwert und umso besser sind die …”

Marken- und Produktverzeichnis S. 795-806

„… . Markenwert) Brand Funnel 634 Brand Future Score 703 ff. Brand Loyalty (s. Markenloyalität) Brand Migration …”

1 Markendehnungen als strategische Wachstumsoption einschätzen S. 437-448

„… diesen Überlegungen also auf den über einen langen Zeitraum hinweg geschaffenen Markenwert, also auf die …”

2 Marken gegenüber dem Handel führen S. 634-646

„… Beitrag zur Stärkung des Markenwerts leistet. Aus Herstellersicht wäre die uneingeschränkte Kontrolle …”

5 Komplexe Markenarchitekturen gestalten S. 592-608

„… besseren Markenwertschöpfung. Zudem stellt sich auch die Frage, welche Möglichkeiten sich für Unternehmen …”

4 Design- und Verpackungselemente gestalten S. 369-384

„… ; 1998a). Ein effizienter und effektiver Markenwertaufbau er fordert deshalb die inhaltliche und …”

doi.org/10.15358/9783800648573

Ulrike Baumöl, Andreas Hoffjan, Péter Horváth, Klaus Möller, Burkhard Pedell, Thomas Reichmann - Controlling

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CON Volume 13 (2001) Issue 3 ISSN Online: 0935-0381

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Thomas Günther, Catharina Kriegbaum Methoden zur Markenbewertung S. 129-138

„… markenwertsteigerndenWirkungen. Dies kann falsche Steuerungsimpulse geben, da der Markenwert steigt, je mehr Kosten für dieMarke …” „… Markenwertdiskussion irrelevant, vielmehr interessiere der „allgemeine Markenwert“.Um einen objektivierten …” „… man den Markenwert,der dem zusätzlichen Gewinn durchdie Marke, also deren Ergebnisbeitrag, entspricht …”

Péter Horváth Messen, worüber bisher nur spekuliert wird S. 127-128

„… auf die Messbarkeit von Markenwerten stehen die Chancennicht schlecht: Gerade Target-Costing-erfahrene …”

doi.org/10.15358/0935-0381-2001-3

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