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Reinhard Hünerberg

Markenmanagement

2017

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Markenmanagement im Marketing S. 11-24

„… 1 Markenmanagement im Marketing Das Markenmanagement ist ein Bereich des Marketings. Dieses Buch …” „… Markenmanagements sowie seiner Einbindung in das Marketing. 1.1 Markierung und Marke Betriebswirtschaftliche …” „… insgesamt angesehen, und viele Lehrbücher zu Markenführung, Markenmanagement, Markenpolitik, Brand …”

Wiederholungsfragen und Vertiefungshinweise S. 165-170

„… Markenmanagement im Marketing 1.1 Markierung und Marke 1. Warum decken Lehrbücher zur Markenpolitik oft weite …” „… Bereiche des Marketing ab? 2. Welche Perspektiven des Markenmanagements gibt es? 3. Warum ist der Aspekt …” „… der Markierung besonders bedeutsam? 4. Welche Bedeutung kommt dem Markenmanagement zu? 1.2 Funktionen …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-10

„… Reinhard Hünerberg Markenmanagement Reinhard Hünerberg …” „… Markenmanagement 2., überarbeitete und erweiterte Auflage UVK Verlagsgesellschaft mbH • Konstanz mit UVK/Lucius …” „… 07531-9053-98 www.uvk.de Vorwort zur 2. Auflage Die zweite Auflage des Lehrbuchs Markenmanagement ist eine …”

Rahmenbedingungen S. 25-50

„… 2 Rahmenbedingungen Das Markenmanagement muss von Rahmenbedingungen ausgehen, denen sich das …” „… Unternehmenssituation Die Möglichkeiten des Markenmanagements hängen von internen und externen Rahmenbedingungen ab …” „… wichtige, im Markenmanagement zu berücksichtigende interne Faktoren sind etwa folgende Sachverhalte: (1 …”

Literatur S. 171-188

„… . (2005): Grundlagen der Markenführung, in: Markenmanagement, hrsg. v. Meffert, H. / Burmann, C. / Koers …” „… Erfolgsfaktoren des Markenmanagements, in: Die Bedeutung der Tradition für die Markenkommunikation, hrsg. v …” „… Ausgestaltung, in: Markenmanagement, hrsg. v. Meffert, H. / Burmann, C, / Koers, M., 2. Aufl., Gabler Literatur …”

Markenführungsentscheidungen S. 101-136

„… den Mittelpunkt von Marketinganstrengungen, speziell auch des Markenmanagements, stellt (vgl. u.a …” „… wird. Diskutabel sind auch interne Gründe, wie personeller Wechsel im Markenmanagement. Soll keine …” „… Führung bis zur Gestaltung von Anreizsystemen. Mit Blick auf das Markenmanagement sollen durch Maßnahmen …”

Index S. 189-200

„… . Dieses Buch verrät Ihnen zehn wirkungsvolle Grundrezepte des erfolgreichen Markenmanagements für …”

Konstitutive Markenentscheidungen S. 51-100

„… Marketingzwecke. Im Folgenden wird von drei konstitutiven Hauptentscheidungsbereichen des Markenmanagements …” „… Markenportfolios (1) Markenerweiterungen sind eine zentrale Strategie des Markenmanagements. Dabei geht es um die …”

Informationsbasis für Markenentscheidungen S. 137-164

„… Markenplanung Aus der bisherigen Darstellung des Markenmanagements und den vorangehenden Ausführungen zur …”

doi.org/10.24053/9783739803494

Thomas Foscht, Bernhard Swoboda, Joachim Zentes - Handelsmanagement

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Thomas Foscht, Bernhard Swoboda, Joachim Zentes

Handelsmanagement

Series: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Volume 2012

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IV. Markenmanagement. S. 622-624

„… wesentlichen Variablen darstellen. IV. Markenmanagement Schon seit mehreren Jahren versucht bauMax, sich mit …”

I. Grundlagen und Bedeutung S. 490-492

„… D. Markenmanagement 447 mittelbare persönliche Erfahrung nach wie vor eine Rolle …” „… Kollmann 2009, S. 255; Bächle/Lehmann 2010, S. 97. D. Markenmanagement I. Grundlagen und Bedeutung Am …” „… 2010, S. 79ff.). Eine häufig angewandte Unterscheidung von Strategieoptionen im Markenmanagement ist …”

II. Ziele und Entscheidungsoptionen S. 492-495

„… D. Markenmanagement 449 erhältlich sind und sich dadurch sowie durch die für sie betriebene Werbung …” „… Markenmanagements ist der Aufbau und der Erhalt von starken Marken. Eine zentrale Steuerungsgröße ist dabei der …” „… . Markenmanagement 451 marken ersetzt werden. Zweit- und Drittmarken werden meist preis- und qualitätspolitisch …”

III. Strategische Gestaltungsalternativen S. 495-507

„… Markenarchitektur Mehrmarken Markenallianz Anzahl der Marken Anzahl der Hierarchieebenen D. Markenmanagement 453 …” „… Corporate-Brand-Ebene Retail-Brand-Ebene Product-Brand-Ebene D. Markenmanagement 455 Markenarchitektur bei Spar Spar …” „… zeigt auch die jüngste Entwicklung im Zeitablauf an. D. Markenmanagement 457 Abbildung 4.55: Bedeutung …”

VI. Besonderheiten des Sortimentsmanagements im Online-Handel S. 487-490

„… - Mart und Rhapsody erhältliche Songs Nur bei Rhapsody erhältliche Songs D. Markenmanagement 447 …” „… ; Bächle/Lehmann 2010, S. 97. D. Markenmanagement I. Grundlagen und Bedeutung Am Beginn jeder Markenüberlegung …” „… Strategieoptionen im Markenmanagement ist jene in vertikale und horizontale Markenstrategien. Zu den vertikalen …”

IV. Instrumente S. 507-514

„… . Markenmanagement 465 Das Ziel der sofortigen Elimination ist es, die Marke so schnell wie möglich vom Markt zu …” „… superordinate young women r fr ft Price related D. Markenmanagement 467 (durchschnittlich ein oder zwei …” „… . Markenmanagement 469 Abbildung 4.61: Varianten des Handelsmarkenmanagements nach übernommenen Funktionen …”

III. Sortimentsmanagement S. 622

„… wesentlichen Variablen darstellen. IV. Markenmanagement Schon seit mehreren Jahren versucht bauMax, sich mit …”

II. Standortmanagement S. 621-622

„… wesentlichen Variablen darstellen. IV. Markenmanagement Schon seit mehreren Jahren versucht bauMax, sich mit …”

II. Ziele und Entscheidungsoptionen S. 459-462

„… Produkteignung für den Online-Verkauf Markenmanagement im Handel Gestaltung des Handelsmarkenprogramms Siehe …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-44

„… des Sortimentsmanagements im Online-Handel ...............444 D. Markenmanagement …” „… ...............................................................................579 IV. Markenmanagement …”

III. Human Resource Management S. 880-886

„… .; Schneider, D. (2000): Markenmanagement im Handel, Wiesbaden. Ahlert, D.; Kollenbach, S.; Korte, C. (1996 …”

III. Strukturierungsalternativen im Sortimentsmanagement S. 462-471

„… Sortimentsumfangs Prüfung der Produkteignung für den Online-Verkauf Markenmanagement im Handel Gestaltung des …”

Stichwortverzeichnis S. 950-975

„… -kundenbindung 265 -makler 330 -marken 55, 120, 456, 461 -markendehnung 467 -markenmanagement 458 …”

Literaturverzeichnis S. 886-950

„… .; Schneider, D. (2000): Markenmanagement im Handel, Wiesbaden. Ahlert, D.; Kollenbach, S.; Korte, C. (1996 …” „… erfolgreichen Markenmanagement – Strategien – Instrumente – Erfahrungen, 2. Aufl., Wiesbaden. Bruhn, M. (2005 …”

doi.org/10.15358/9783800644254

Manfred Bruhn, Richard Köhler - Wie Marken wirken

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Manfred Bruhn (ed.), Richard Köhler (ed.)

Wie Marken wirken

2010

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Christian Scheier, Dirk Held Markenmanagement nachhaltig implementieren: Erkenntnisse der Neuropsychologie S. 197-213

„… 4 Praktische Erfahrungen mit neuroökonomischen Erkenntnissen und Methoden Markenmanagement …” „… widersprechen sich nicht . . . . . . . . . . . . . . . 203 4. Markenmanagement ist Change-Management …” „… „Frische“ in Signale umgesetzt werden muss. 201Markenmanagement nachhaltig implementieren Glaube an …”

Hilke Plassmann, Jörg Niessing Expectation Bias als neuropsychologische Grundlage des Markenmanagements S. 122-133

„… Expectation Bias als neuropsychologische Grundlage des Markenmanagements Hilke Plassmann und Jörg …” „… Bias . . . . . . . 127 4. Implikationen für das Markenmanagement sowie Ausblick für weitere …” „… Markenmanagement sowie einem Ausblick für weitere Forschungsarbeiten. 2. Verhaltenswissenschaftliches Modell Das …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-9

„… und Jörg Niessing Expectation Bias als neuropsychologische Grundlage des Markenmanagements …” „… Erkenntnissen und Methoden Christian Scheier und Dirk Held Markenmanagement nachhaltig implementieren …”

Peter Kenning Fünf Jahre neuroökonomische Forschung – Eine Zwischenbilanz und ein Ausblick S. 37-53

„… Markenmanagement von Interesse sein könnten, gewürdigt werden. 2. Erste Erkenntnisse der neuroökonomischen …” „… neuroökonomisch fundiertes Markenmanagement entwickelt. Mit den Konstrukten Preisschmerz, Belohnungswert …” „… praktisch-normativer Aussagen, die für das Markenmanagement besonders wertvoll wären. Literatur Ahlert, D./Hubert, M …”

Andreas Herrmann, Julia Stefanides Wechselspiel zwischen emotionalem und kognitivem Markenerlebnis – Ergebnisse und Implikationen einer neurowissenschaftlichen Studie S. 134-146

„… Kundensicht wie auch differenzierte Implikationen für das Markenmanagement abgeleitet werden. Die Messungen …” „… konfrontiert. Ziel des Markenmanagements sollte es sein, langfristig eine hohe Markenemotionalisierung …” „… Markenmanagements, München. Loewenstein, G.F./Weber, E.U./Hsee, C.K./Welch, N. (2001): Risk as Feelings, in …”

Stichwortverzeichnis S. 327-329

„… 288 ff. Markenmanagement 43, 128 f., 142, 203 ff. Markenpersönlichkeit 18, 20, 22, 174 ff., 227 …”

Barbara Evans, Florian Haller Steigerung der Wirkung von Kampagnen mit neuronaler Mediaplanung S. 264-279

„… Markenführung bzw. Markenmanagement (engl.: Brand Management) versteht man die Entwicklung und die Betreuung …” „… . 61–82. Esch, F.-R./Wicke, A./Rempel, J.E. (2005): Herausforderungen und Aufgaben des Markenmanagements …”

Armin Töpfer, Christian Duchmann „Vermenschlichung“ von Marken – Neurowissenschaftliche Erklärungen für den Zusammenhang von antropomorpher Gestaltung in der Markenpolitik und emotionaler Markenbindung S. 168-182

„… . Hieronimus, F./Burmann, C. (2005): Persönlichkeitsorientiertes Markenmanagement, in: Meffert, H./Burmann …” „… , C./Koers, M. (Hrsg.): Markenmanagement. Identitätsorientierte Markenführung und praktische Umsetzung, 2 …”

Raimund Wildner, Lutz Jäncke Validierung von Messinstrumenten für die Markenstärke mit bildgebenden Verfahren S. 98-112

„… ein erfolgreiches Markenmanagement, München, S. 124–145. Hüsing, B./Tag, B./Jäncke L. (2006): Impact …”

Hans-Georg Häusel Think Limbic! Die Emotionsstrukturen im Gehirn kennen und für die Markenführung nutzen S. 231-248

„… Frage des Markenmanagements: Nämlich ob es überhaupt Zielgruppen gibt, die dauerhaft stabilere …”

Arndt Traindl Store Branding für alle Sinne – Neurowissenschaftliche Erkenntnisse und praxisrelevante Anregungen für eine wirkungsvolle multisensuale Kommunikation am Point of Sale S. 280-296

„… die identitätsbasierte Markenführung, in: Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement, Arbeitspapier Nr …”

Franz-Rudolf Esch, Thorsten Möll Wirkung von Markenemotionen – Neuromarketing als neuer verhaltenswissenschaftlicher Zugang S. 147-167

„… ): Markenmanagement. Identitätsorientierte Markenführung und praktische Umsetzung. Mit Best-Practice-Fallstudien …”

Richard Köhler, Manfred Bruhn Neuroökonomie als interdisziplinärer Ansatz für Wissenschaft und Praxis S. 10-36

„… , in dem Markenmanagement als Change-Management apostrophiert wird, das zweckmäßigerweise in einer …”

doi.org/10.15358/9783800644735

Anke Hommer - Marke³ - inkl. Arbeitshilfen online

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Anke Hommer

Marke³ - inkl. Arbeitshilfen online

2020

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6 Die Marke – eine unendliche Geschichte. Aktives Markenmanagement S. 173-200

„… 173 6 Die Marke – eine unendliche Geschichte. Aktives Markenmanagement Eigentlich haben Sie nun …” „… Die Marke – eine unendliche Geschichte. Aktives Markenmanagement 6.1 Customer Journey, die …” „… Kundenreise 6 Die Marke – eine unendliche Geschichte. Aktives Markenmanagement 174 Abb. 29: Das AIDA-Modell im …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-10

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 171 Inhaltsverzeichnis 9 6 Die Marke – eine unendliche Geschichte. Aktives Markenmanagement …” „… ! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 184 6.3 Die Kunst des aktiven und agilen Markenmanagements . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 187 …” „… ? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 190 6.5 Erfolge des Markenmanagements messen …”

Literatur- und Quellenverzeichnis S. 203-206

„… / Ungewoehnliche-Printanzeige-Warum-Ikea-Frauen-auffordert-auf-ein-Magazin-zuurinieren-163894 Bruhn, Manfred: Handbuch Markenführung: Kompendium zum erfolgreichen Markenmanagement …” „… (Hrg.): Markenmanagement: Identitätsorientierte Markenführung und praktische Umsetzung, Springer Gabler …”

Abbildungsverzeichnis S. 207-208

„… : Sales-Funnel-Modell im Überblick 174 Abb. 31: Beispiel Customer Journey 176 Abb. 32: Markenmanagement 195 …”

doi.org/10.34157/9783648134696

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Marcus Stumpf (ed.)

Verbandsmanagement

2022

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15 Markenmanagement – mit Identität und Design Verbände profilieren S. 339-360

„… 33915 Markenmanagement – mit Identität und Design Verbände profilierenKarsten Kilian15.1 …” „… Grundlagen des MarkenmanagementsFür viele Unternehmen, insbesondere im Konsumgüterbereich, ist es schon seit …” „… Identität meist nicht präzise und wertig genug. Schön anzusehen reicht nicht aus. 15 Markenmanagement – mit …”

Inhaltsverzeichnis S. 11-20

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33615 Markenmanagement – mit Identität und Design Verbände profilieren …” „… . . . . . . . . . . . . . . . 339Karsten Kilian15.1 Grundlagen des Markenmanagements …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34215.2 BEST-Ansatz des Markenmanagements …”

Die Autorinnen und Autoren S. 575-586

„… . Karsten Kilian, Prof. Dr., lehrt Markenmanagement und strategisches Marketing an der Hochschule …” „… Autoren582Marcus Stumpf, Prof. Dr., ist Professor für Marketing und Markenma-nagement an der FOM …”

13 Marketingmanagement – markt- und mitgliederorientierte Verbandsführung S. 297-318

„… in Kapitel 15 »Markenmanage-ment« in diesem Buch).Instrumente des Internen MarketingDas Kerngeschäft …”

16 Kommunikationsmanagement – Verbandsinteressen überzeugend kommunizieren S. 361-390

„… Verbandsname, Schrifttypen und Logos. Mehr zum Thema »Markenmanagement« erfahren Sie in Kapitel 15 in diesem …”

doi.org/10.34156/9783791053943

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