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Arnd Florack, Martin Scarabis, Ernst Primosch - Psychologie der Markenführung

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Arnd Florack (ed.), Martin Scarabis (ed.), Ernst Primosch (ed.)

Psychologie der Markenführung

2007

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Karsten Kilian 16 Multisensuales Markendesign als Basis ganzheitlicher Markenkommunikation S. 319-353

„… Markenkommunikation und Markenerlebnisse 321-356 16. E 21.02.07 11:37 Uhr Seite 321 Florack/Scarabis/Primosch …” „… Markenkommunikation Karsten Kilian 16.1 Markenkommunikation für alle fünf Sinne …” „… – Psychologie der Markenführung – Herst.: Deuringer 324 Teil E: Markenkommunikation und Markenerlebnisse Im …”

Martin Scarabis, Arnd Florack 19 Steuerung der Markenkommunikation mit Hilfe psychologischer Modelle S. 402-430

„… ), Unternehmens- und Markenkommunikation,München: Vahlen. Burmann, Christoph und Sabrina Zeplin (2005), „Building …” „… Markenkommunikation mit Hilfe psychologischer Modelle Martin Scarabis und Arnd Florack 19.1 Ein Rahmenmodell der …” „… Markenkommunikation . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 408 19.2 Ziele der Markenkommunikation …”

Arnold Hermanns, Stephanie C. Kiendl, Tanja Ringle 18 Die Bedeutung des Sponsoring für die Markenführung S. 389-401

„… 18.2 Identitätsorientierte Markenführung und integrierte Markenkommunikation …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 397 18.2.2 Die Bedeutung der integrierten Markenkommunikation . . . . . . . . . 398 18.3 Markenaufbau …” „… Instrument der Markenkommunikation eine Schlüsselrolle einnehmen und durch eine emotionale …”

Karsten Kilian 17 Erlebnismarketing und Markenerlebnisse S. 354-388

„… Markenführung – Herst.: Deuringer 358 Teil E: Markenkommunikation und Markenerlebnisse 17. 1 Gesellschaftliches …” „… Teil E: Markenkommunikation und Markenerlebnisse lassen sich hierbei als individualisierte Ereignisse …” „… Florack/Scarabis/Primosch – Psychologie der Markenführung – Herst.: Deuringer 362 Teil E: Markenkommunikation und …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… ‐ Marken‐Kunden‐Beziehungen ‐ Markenkommunikation ‐ Sponsoring ‐ Corporate Branding ‐ Co‐Branding ‐ Neue Entwicklungen …” „… Teil E: Markenkommunikation und Markenerlebnisse …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 321 16 Multisensuales Markendesign als Basis ganzheitlicher Markenkommunikation Karsten Kilian …”

Ulf Santjer 25 Markenführung bei PUMA S. 521-530

„… Wettbewerbern deutlich abhebt. Bei der Markenkommunikation zielt PUMA deshalb darauf ab, das Image der Marke in …” „… prägnanten Markenkommunikation (vgl. Aaker und Joachimsthaler 2001; Meffert, Burmann und Koers 2002) wird die …” „… . Die Markenkommunikation trägt dieser modernen Interpretation des Begriffs Sport Rechnung, indem sie …”

Christoph Burmann, Heribert Meffert, Christian Feddersen 1 Identitätsbasierte Markenführung S. 9-37

„… und zum Beispiel in der Markenkommunikation aufgegriffen werden. Vor allem über die …” „… ) eine innengerichtete Markenkommunikation, welche ein Bewusstsein für die Relevanz der Marke schafft und …” „… Produktdesigns und des Markenlogos von wesentlicher Bedeutung. Markenkommunikation Bei der Diskussion …”

Ulrich Lachmann, Volker Trommsdorff 9 Wie Marken Innovationen vermitteln und wie Innovationen Marken prägen S. 163-177

„… Involvementtheorie der Markenkommunikation . . . . . . . . . . . . . . 164 9.2 Was die Marke zur Akzeptanz von …” „… später noch näher ausführen werden. 9. 1.3 Die Involvementtheorie der Markenkommunikation Wennman über …”

Stichwortverzeichnis S. 612-617

„… ) Markenkommunikation 19f., 323ff., 407ff. – Rahmenmodell 408f. – Steuerung 411f. Marken-Konsumenten-Beziehungen 180ff …”

Sabine Einwiller 6 Corporate Branding – Das Management der Unternehmensmarke S. 119-141

„… Markenkommunikation und -bildung ermöglicht, können die verschiedenen Marken bei einer Einzelmarkenstrategie kaum oder …” „… Markenkommunikation. Strategische Planung und operative Umsetzung, 3.Aufl., Stuttgart: Schäffer-Poeschel. Bruhn …”

Martin Scarabis, Arnd Florack 21 Neue Einsichten durch neue Methoden: Reaktionszeitbasierte Verfahren in der Marken- und Werbeforschung S. 456-478

„… Markenkommunikation zu Stärkung, Ergänzung oder Veränderung von Gedächtnisinhalten. Zusätzlich ist bei der Planung und …” „… Steuerung der Markenkommunikation interessant, wie die Kommunikationsmaßnahmen und deren Inhalte von den …”

Peter Kenning 22 Implikationen bildgebender Verfahren für das Markencontrolling S. 479-490

„… ), „Effektivität und Effizienz: Maßstäbe erfolgreicher Markenkommunikation“, in Effizienz in der Markeführung, ed …”

Georg Felser 28 AnwendbareWissenschaft statt Bauchgefühl: Psychologie in der Werbewirkungsforschung S. 546-559

„… , Volker (1997), „Manipulation oder Markenkommunikation? Kinder als Ansprechpartner der Wirtschaft …”

Arnd Florack, Martin Scarabis 10 Personalisierte Ansätze der Markenführung S. 178-198

„… herausbildet und welche Instrumente in der Markenkommunikation zur Verfügung stehen, um diesen Prozess zu …”

Alexander Schimansky 20 Markenanalyse für die Markenführung: Überblick und Nutzenbeurteilung von Markenanalyseverfahren S. 431-455

„… Marketing und Markenkommunikation“, inWerbung – Konzepte und Strategien für die Zukunft, ed. Axel …”

Manfred Bruhn, Falko Eichen 12 Marken-Konsumenten-Beziehungen: Bestandsaufnahme, kritische Würdigung und Forschungsfragen aus Sicht des Relationship Marketing S. 220-256

„… in der Markenkommunikation zum Ausdruck kommt (z.B. Axa – Für Vertrauen im Leben, Hexal …”

doi.org/10.15358/9783800643011

Anke Hommer - Marke³ - inkl. Arbeitshilfen online

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Anke Hommer

Marke³ - inkl. Arbeitshilfen online

2020

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4 Wo bewegt sich Ihre Marke? Die Markenkommunikation S. 129-152

„… 129 4 Wo bewegt sich Ihre Marke? Die Markenkommunikation Abb. 27: Corporate Communication als …” „… ? Die Markenkommunikation 4 Wo bewegt sich Ihre Marke? Die Markenkommunikation 130 In der …” „… Wo bewegt sich Ihre Marke? Die Markenkommunikation 132 für die Zielgruppe relevant? Können Sie das …”

Die Autorin S. 201-202

„… globale Markenkommunikation. Sie ist Gründerin und Inhaberin der Agentur DESIGN & ENERGY, mit der sie …” „… . Daneben hält sie Vorträge zum Thema Marke und Markenkommunikation bei unterschiedlichen Anlässen …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-10

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 124 4 Wo bewegt sich Ihre Marke? Die Markenkommunikation . . . . . . . . . . . . . . . . . 129 4.1 …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 151 4.5 Die 10 wichtigsten Regeln für die Markenkommunikation …”

Am Anfang steht das Wort. S. 11-14

„… in Vergessenheit, dass es sich dabei um einzelne kommunikative Aspekte der Markenkommunikation …”

1 Willkommen Marke: das Markenprofil S. 15-78

„… kurz vorwegnehmen, was ich noch detaillierter in Kapitel 4 (Markenkommunikation) ausführen werde. Die …”

doi.org/10.34157/9783648134696

Hans H. Bauer, Frank Huber, Carmen-Maria Albrecht - Erfolgsfaktoren der Markenführung

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Hans H. Bauer (ed.), Frank Huber (ed.), Carmen-Maria Albrecht (ed.)

Erfolgsfaktoren der Markenführung

2007

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Mark Grether, Rosa Markarian Markenkommunikation im Internet – Dank Targeting mehr als nur ein weiteres Massenmedium S. 282-294

„… Markenkommunikation im Internet – Dank Targeting mehr als nur einweiteres Massenmedium Mark …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 286 1.2 Markenkommunikation online und die Bedeutung von Zielgruppen . . . . . . . . . . 287 2 …” „… Gesellschaft etabliert und ist ein fester Bestandteil derMarkenkommunikation.DasWorldWideWeb ist aber viel mehr …”

Christoph Burmann, Philip Maloney State-of-the-Art der identitätsbasierten Markenführung S. 77-90

„… zurVerfügung:markenorientiertes Personalmanagement, interneMarkenkommunikation undmarkenorientierte Führung (Zeplin 2006 …” „… Markenidentität ist. So sollte ein 0,792BC Brand Commitment (BC) r Co t ( Interne Markenkommunikation Interne …” „… . (II) Interne Markenkommunikation. Alle Mitarbeiter müssen die Markenidentität verstanden und …”

Hans H. Bauer, Frank Huber, Carmen-Maria Albrecht Meilensteine erfolgreicher Markenführung – Ein Leitfaden für eine kritische Diskussion über die eigene Marke S. 8-20

„… ) MarkenorientierteMitarbeiterführung (Torsten• Tomczak/FelicitasMorhart/Wolfgang Jenewein) Lesetipp zurMarkenkommunikation …” „… : Markenkommunikation im Internet – Dank• Targeting mehr als nur ein weiteresMassenmedium (Mark Grether/RosaMarkarian …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-7

„… . Bryant/Marcus M. Neumann . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 275 Markenkommunikation im Internet – Dank …”

Frank Merkel Gelebte Markenführung im B2B-Bereich S. 386-390

„… Teil fatalen Folgen für eine durchgängige Kommunikationsarbeit. Denn guteMarkenkommunikation hat nicht …” „… der persönlicheVerkauf. Einwirklich integriertesKonzept zurMarkenkommunikationmuss daher alle Facetten …”

Ralf Mäder, Marcus Hattula, Robert Hartl, Wolfgang Breyer Markenpersönlichkeit als Erfolgsfaktor des Markenmanagements: Ein Segmentierungsansatz zum Markenpersönlichkeitsmanagement am Beispiel des Automobilmarkts S. 136-144

„… und von typischen Markenverwendern (Aaker 2001, S.95). In der Markenkommunikation eingesetzte …”

Klaus-Peter Wiedmann Der Wert von Unternehmensmarken – Konzeptionelle Überlegungen und empirische Erkenntnisse zur Beurteilung des Unternehmensmarkenwertes auf der Basis von Reputationsstudien S. 40-62

„… gewinnen,welcheMarkenbotschaft bzw.welche „Corporate Story“ (v. Riel 2000) im Rahmen der Markenkommunikation zu akzentuieren sind …” „… . Markenkommunikation zu finden, sollten entsprechende strategische Stoßrichtungen im Dienste eines wertorientierten …” „… durchausmöglich, dassmit speziellen Positionierungs- undMarkenkommunikationskonzepten kein Erfolg zu erzielen …”

Jesko Perrey, Gunnar Görtz Marketing-ROI – Ein Ansatz zur Optimierung von Marketinginvestitionen S. 63-76

„… mit derMarkenkommunikation an sämtlichen Kundenkontaktpunkten. Zweitens die Optimierung des …”

Anton Meyer, Benjamin Brudler Everybody’s darling? Die Marke und ihre Zielgruppen S. 350-361

„… Marke zeigen, Signale wie Markenkommunikation bestmöglich ignorieren,MarkenwenigVertrauen gegenüber …”

doi.org/10.15358/9783800650682

Heribert Gierl, Andrea Gröppel-Klein, Lutz Hildebrandt, Hans Mühlbacher, Henrik Sattler, Udo Wagner, Joachim Zentes - Marketing ZFP

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Marketing ZFP

Browse Volumes: Marketing ZFP

MAR Volume 34 (2012) Issue 3 ISSN Online: 0344-1369

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Franz-Rudolf Esch, Daniel Stenger, Dominika Gawlowski Wirkung emotionaler Inhalte in Viraler Markenkommunikation auf Einstellung und Weiterleitungsverhalten in Interaktion mit Markenstärke und Medialer Rezeption S. 179-195

„… Kommunikationsformen, wie Viraler Markenkommunikation.Mit Viraler Markenkommunikation sollen Konsumentendazu bewogen …” „… . Forschungsstand zu inhaltlichenErfolgsfaktoren Viraler MarkenkommunikationZum Verständnis der grundlegenden …” „… ihremEsch/Stenger/Gawlowski, Wirkung emotionaler Inhalte in Viraler MarkenkommunikationMARKETING · ZFP · Heft 3 · 3. Quartal …”

Editorial S. 161-164

„… emotionalerInhalte in viraler Markenkommunikation auf Einstellungund Weiterleitungsverhalten in Interaktion mit …” „… Stellungeinnimmt.Wirkung emotionaler Inhalte in ViralerMarkenkommunikation auf Einstellung undWeiterleitungsverhalten in …” „… . 179–195SchlüsselbegriffeViral, Markenkommunikation, Sozialteilen von Emotionen, Emotionsregulation …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 159-160

„… GawlowskiWirkung emotionaler Inhalte in ViralerMarkenkommunikationKai H. Krieger, Franz-Rudolf Esch,Roman Osinsky …” „… Viraler Markenkommunikation Von Franz-RudolfEsch, Daniel Stenger und Dominika Gawlowski …”

Kai H. Krieger, Franz-Rudolf Esch, Roman Osinsky, Jürgen Hennig Die Aktivierungskraft von Guerilla Produktinszenierungen S. 196-212

„… disillusionment.SchlüsselbegriffeGuerilla Marketing, Markenkommunikation,Außenwerbung, Aktivierungsmessung, EEG-MessungKeywordsGuerilla …” „… jedoch auch Desillusionen.1. Guerilla Produktinszenierungen alsalternative Markenkommunikation in …” „… Guerilla Marketing im europäischen Raum zumDachbegriff für neue Werbeformen in der Markenkommunikation …”

doi.org/10.15358/0344-1369-2012-3

Christian Scheier, Dirk Held - Wie Werbung wirkt

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Christian Scheier, Dirk Held

Wie Werbung wirkt

2018

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4 Codes ‒ Die vier Zugänge ins Kundenhirn S. 71-96

„… denken. Markenkommunikation besteht also immer aus einer Vielfalt von Bedeutungsträgern: dem gesagten …” „… Bedeutungsträger der Markenkommunikation Diese Beispiele zeigen noch einmal sehr deutlich, wie mächtig und vor …” „… allem umsatzrelevant die impliziten, nichtsprachlichen Codes in der Markenkommunikation sind. Um nun …”

7 Information Overload und Low Involvement ‒ Wie Werbung dennoch wirkt S. 145-152

„… eingeschränkt durch herkömmliche Konsumentenbefragungen erfragt werden. Die durch Markenkommunikation …” „… geringes Interesse, als geringe Bedeutsamkeit von Produkten, Marken und Markenkommunikation. Wir haben …” „… Markenkommunikation zu optimieren. Das mag radikal klingen, hat man doch Sätze wie »Ich schaue keine Werbung« oder …”

5 Motive ‒ Was Kunden antreibt S. 97-130

„… Motive kann man nicht erzeugen ‒ sie sind schon da Wie aber bringt die Markenkommunikation diese Motive …” „… ) Markenkommunikation kann also keine magischen Motivationen wecken, keine Motive in die Köpfe der Kunden pflanzen …” „… muss die Markenkommunikation die Produkte und Marken an die schon bestehenden Motive anknüpfen. Das …”

6 Markennetzwerk ‒ Bedeutung aktiv managen S. 131-144

„… gesprochen und gesehen, dass hierin der Erfolg von Markenkommunikation begründet ist. Es ist entscheidend …” „… und der Bedeutung »Abenteuer« und diese Bedeutung wird durch die Markenkommunikation von Beck’s in …” „… . Diese Eigenart der Netzwerke können wir in der Markenkommunikation nutzen. Wenn also ein Kunde den …”

2 Kommunikation ‒ Austausch von Bedeutung S. 29-54

„… berücksichtigen. Das gilt vor allem bei der Markenkommunikation. 2.2 Warum das Gehirn auf Kommunikation angelegt …” „… diesen »sozialen« Hirnstrukturen nachgeht. Was das für die Markenkommunikation heißen kann, zeigt das …” „… ). So weit, so gut. Übersetzen wir das in die Markenkommunikation. Wenn wir also eine Idee, ein Produkt …”

8 Brand Code-Management™ ‒ Vom Produkt zu den Motiven S. 153-178

„… über dieses zentrale Problem der Markenkommunikation gelernt? Wir haben vier Codes identifiziert, mit …” „… die Erfolgsfaktoren der Markenkommunikation. Nur wenn die verwendeten Codes kontrastreich und …” „… Markenkommunikation erfolgreich sein. Soweit das grundlegende Modell. Schauen wir nun, wie genau wir dieses Modell …”

3 Der Autopilot ‒ Die Neuentdeckung des Unbewussten S. 55-70

„… »Priming« (Bahnung). Markenkommunikation kann also implizit die Kunden »primen«. Der Autopilot ‒ Die …” „… impliziten Verhaltensprogramme auslösen können, müssen wir den Kunden über die Markenkommunikation zeigen …” „… , welche Bedeutung sie haben. Oder wir müssen die Marken und Produkte über die Markenkommunikation an …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-14

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 71 4.2 Die vier Bedeutungsträger der Markenkommunikation …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 109 5.12 Wirksame Markenkommunikation schließt an Motive an …” „… der Werbung und der Markenkommunikation. Dieses Buch beschreibt, worin genau diese Chancen liegen …”

1 Neuromarketing ‒ Millionen mit Neuronen? S. 15-28

„… Markenkommunikation schöpfen, gehören neben der Hirnforschung und dem Marketing selbst: ▪ Psychophysik: die …” „… Sicht auf die Frage, wie Markenkommunikation wirkt, warum sie wirkt und wie man wirksame …” „… Markenkommunikation gestalten muss. Wichtig Neuromarketing ist mehr als ein Verfahren ‒ es integriert Erkenntnisse und …”

Anhang S. 179-186

„… Markenkommunikation. Ausgewählte Literatur 182 Gazzaniga, M. (1998). The Mind’s Past. San Diego: University of …”

doi.org/10.34157/9783648109052

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