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Stefan Müller, Katja Gelbrich - Interkulturelle Kommunikation

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Stefan Müller, Katja Gelbrich

Interkulturelle Kommunikation

Series: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Volume 2013

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3 Kommunikations-Mix S. 378-386

„… 3 Kommunikations-Mix Auf Auslandsmärkten stehen den Unternehmen prinzipiell dieselben …” „… des Kommunikations-Mix Öffentlichkeitsarbeit Werbung Verkaufsförderung Product Placement Sponsoring …”

2 Standardisierung vs. Differenzierung S. 360-378

„… Kommunikations-Mix Auf Auslandsmärkten stehen den Unternehmen prinzipiell dieselben kommunikationspolitischen …” „… Kommunikations-Mix Öffentlichkeitsarbeit Werbung Verkaufsförderung Product Placement Sponsoring Zuwendung von …”

doi.org/10.15358/9783800646012

Stefan Müller, Katja Gelbrich - Interkulturelles Marketing

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Stefan Müller, Katja Gelbrich

Interkulturelles Marketing

Series: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Volume 2015

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3 Kommunikations-Mix S. 598-610

„… Teil G Kommunikationspolitik 608 3 Kommunikations-Mix International stehen den Unternehmen …” „… Kommunikationsmix 3.1 Struktur & Dynamik der Werbeindustrie 609 Tab. 142: Nationale Struktur & Entwicklung des …”

2 Standardisierung vs. Differenzierung S. 580-598

„… : Entscheidungsregel Teil G Kommunikationspolitik 608 3 Kommunikations-Mix International stehen den Unternehmen …” „… Kommunikationsmix …”

12 Interpersonelle Kommunikation S. 697-702

„… ihren Kommunikationsmix (bspw. in Gestalt von ,discussion boards‘). Da die verschiedenen …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 605 3 Kommunikations-Mix …”

3 Strategie der Differenzierten Standardisierung S. 227-280

„… der Wettbewerber begründet sind (z.B. einem clusterspezifischen Kommunikationsmix). Jedoch …” „… einem Cluster üblichen Gewichtung des Kommunikationsmix) oder eher der Versuch, durch bewusstes „gegen …”

doi.org/10.15358/9783800644612

Manfred Bruhn - Unternehmens- und Marketingkommunikation

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Manfred Bruhn

Unternehmens- und Marketingkommunikation

2014

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3 Das Denken im Kommunikationsmix S. 106-108

„… : Druckdaten Seite 67 3 Das Denken im Kommunikationsmix Bereits Ende der 1970er Jahre schlug Meffert vor …” „… Kommunikationsmix“ bezeichnet werden (Bruhn 2009, S. 44). Vor der Entwicklung von Planungsverfahren wurden die …” „… ähnlichen Vorgehensweisen zur Lösung des Marketingmixproblems Kühn 1984). Das Denken im Kommunikationsmix …”

7 Integration der Mitarbeiterkommunikation in den Kommunikationsmix S. 1228-1235

„… Kommunikationsmix Zentraler Bestandteil des Planungsprozesses der Mitarbeiterkommunikation ist die Integration der …” „… Mitarbeiterkommunikation in den Kommunikationsmix. Hierbei ist zu untersuchen, inwieweit durch eine gemeinsame Planung und …” „… Mitarbeiterkommunikation Mitarbeiterkommunikation ist ein Teil im gesamten Kommunikationsmix von Unternehmen und somit …”

8 Integration der Verkaufsförderung in den Kommunikationsmix S. 612-621

„… Verkaufsförderung in den Kommunikationsmix Aus den Zielsetzungen einer Integrierten Kommunikation (vgl. Abschnitt …” „… Integration der Verkaufsförderung in den Kommunikationsmix ist diesen oder ähnlichen Zielkonflikten mit …” „… Kommunikationsinstrumenten. Verkaufsförderung und Mediawerbung: Die Mediawerbung weist innerhalb des Kommunikationsmix in …”

8 Integration des Sponsoring in den Kommunikationsmix S. 841-850

„… des Sponsoring in den Kommunikationsmix 8.1 Interinstrumentelle Integration des Sponsoring Sponsoring …” „… ist Teil des gesamten Kommunikationsmix von Unternehmen und somit immer im Verbund mit anderen …” „… Tor-Ticker auf Handy Schaubild III-F-16: Integration von Sportsponsoring in den Kommunikationsmix am …”

8 Integration der Mediawerbung in den Kommunikationsmix S. 493-511

„… der Entscheidungsträger. 8 Integration der Mediawerbung in den Kommunikationsmix Die Notwendigkeit …” „… Kommunikationsmix. (1) Die Bedeutung der Mediawerbung kann sich grundsätzlich in zwei Facetten äußern. Eine …” „… Kompressorhersteller kommt es im Rahmen der Gestaltung seines Kommunikationsmix vorrangig darauf an, über den Einsatz …”

8 Integration des Event Marketing in den Kommunikationsmix S. 1051-1056

„… Schaubild III-I-19 aufgeführt. 8 Integration des Event Marketing in den Kommunikationsmix Zentraler Bestandteil …” „… Kommunikationsmix. Hierbei ist zu untersuchen, inwieweit durch eine gemeinsame Planung und synergetische …” „… Kommunikationsmix am Beispiel Red Bull. Das Unternehmen engagiert sich •Pressekonferenz •Pressemitteilungen Public …”

8 Integration des Direct Marketing in den Kommunikationsmix S. 694-701

„… Status: Druckdaten Seite 659 8 Integration des Direct Marketing in den Kommunikationsmix Ein zentraler …” „… der Gestaltung des Kommunikationsmix zu überprüfen, inwieweit ein funktionaler Zusammenhang zwischen …” „… verschiedenen anderen Instrumenten des Kommunikationsmix vielfältige Möglichkeiten aufzeigen. Beispielhaft D …”

8 Integration der Public Relations in den Kommunikationsmix S. 765-770

„… Kommunikationspolitik nicht isoliert zu betrachten. Vielmehr ist gerade die Public Relations in den Kommunikationsmix …” „… der Public Relations erzielen zu können. 8 Integration der Public Relations in den Kommunikationsmix …” „… Relations in den Kommunikationsmix ist aus zwei Gründen erforderlich. Zum einen lassen sich durch einen …”

8 Integration von Messen und Ausstellungen in den Kommunikationsmix S. 985-993

„… 2011, S. 97). 8 Integration von Messen und Ausstellungen in den Kommunikationsmix 8.1 …” „… Kommunikationsmix ist aus zweierlei Sicht notwendig. Zum einen hat der Aussteller zu berücksichtigen, dass eine …” „… Integration von Messen und Ausstellungen in den Kommunikationsmix, wie dies beispielhaft Insert III-H-6 für …”

8 Integration der Persönlichen Kommunikation in den Kommunikationsmix S. 906-913

„… Schaubild III-G-13. 8 Integration der Persönlichen Kommunikation in den Kommunikationsmix Zentraler Bestandteil …” „… Kommunikation in den Kommunikationsmix. Hierbei ist zu untersuchen, inwieweit durch eine gemeinsame Planung und …”

8 Integration der Social Media-Kommunikation in den Kommunikationsmix S. 1140-1145

„… Status: Druckdaten Seite 1105 8 Integration der Social Media-Kommunikation in den Kommunikationsmix …”

Stichwortverzeichnis S. 1371-1379

„… Kommunikationsmix 658 – Interinstrumentelle Integration des 658 – Intrainstrumentelle Integration des 663 …” „… – Inszenierungsstufen eines Events 1010 – Integration in den Kommunikationsmix 1015 – Interinstrumentelle Integration …” „… ) – Identifikation von 146 Kommunikationsmix – Das Denken im 67 Kommunikationspolitik – Bedeutung der Rechtsordnung …”

2 Branchenspezifische Bedeutung der Kommunikation S. 96-106

„… (Statista 2011), so dass von einer steigenden Relevanz des Kommunikationsinstruments im Kommunikationsmix …” „… (funktionale) Bedeutung einzelner Kommunikationsinstrumente im Kommunikationsmix erkannt und beginnen eine …” „… Kommunikationsmix vieler Industriegüterunternehmen im Regelfall durch eine grundlegend andere, ausgeglichenere …”

3 Planungsprozess von Messen und Ausstellungen S. 946-950

„… jedes andere Instrument des Kommunikationsmix. Das Produkt wird in der Regel nicht nur beschrieben …” „… Kontakt Beschreibung des Objekts Schaubild III-H-13: Messen und Ausstellungen im Kommunikationsmix (in …” „… Phasen des Planungsprozesses in den gesamten Kommunikationsmix des Unternehmens zu integrieren. In …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-40

„… . Unternehmen können nur durch eine konsequente Integration der Instrumente ihres Kommunikationsmix die …” „… Instrumente ihres Kommunikationsmixes die erforderlichen Wahrnehmungsund Erinnerungswirkungen bei ihren …” „… Kommunikationsinstrumente unterschiedlicher Ausrichtung konsistent in den Kommunikationsmix zu integrieren sind (Multi …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven von Messen und Ausstellungen S. 1002-1006

„… bedeutenden Stellenwert im Rahmen des Kommunikationsmix von Unternehmen ein. Dies bestätigt auch die …” „… Kommunikationsmix als „sehr wichtig“ oder „wichtig“ ein. Messen haben damit sogar den bisher führenden persönlichen …” „… den Kommunikationsmix der Unternehmen zu integrieren. Durch die Integration werden …”

3 Planungsprozess der Verkaufsförderung S. 559-563

„… Einordnung der Verkaufsförderung in den Kommunikationsmix vorgenommen, da Aktivitäten im Bereich der …” „… Zielsetzungen konzentrieren. Als Element des Kommunikationsmix kommt der Verkaufsförderung damit vor allem eine …” „… Aktivitäten durch eine integrative Ausrichtung auf den Kommunikationsmix zu kennzeichnen, um die …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven der Persönlichen Kommunikation S. 921-923

„… Kommunikationsmix eine zentrale Bedeutung zukommt, da der Kommunikationswettbewerb nicht mehr durch eine …” „… wird im Rahmen des Marketing- und Kommunikationsmix von Unternehmen ein wachsender Stellenwert …” „… Messe-Ausschuss der Deutschen Wirtschaft e. V., AUMA) gestiegen. Insbesondere im Kommunikationsmix von Unternehmen …”

3 Planungsprozess des Direct Marketing S. 652-655

„… . (7) Integration des Direct Marketing in den Kommunikationsmix In jeder Stufe des Direct …” „… Marketing-Planungsprozesses ist die notwendige Integration in den Kommunikationsmix des Unternehmens zu gewährleisten. Nur …” „… instrumentespezifischen Ziele erreicht wurden und in welchem Umfang durch eine Integration in den Kommunikationsmix dazu …”

3 Planungsprozess der Social Media-Kommunikation S. 1102-1105

„… ) Integration in den Kommunikationsmix In jeder Stufe des Social Media-Planungsprozesses ist die notwendige …” „… Integration in den Kommunikationsmix des Unternehmens zu gewährleisten. Nur wenn eine inhaltliche, zeitliche …” „… Integration in den Kommunikationsmix dazu beigetragen wurde, die festgelegten strategischen und operativen …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven des Sponsoring S. 859-863

„… nimmt heute einen zentralen Stellenwert im Kommunikationsmix zahlreicher Unternehmen ein. Zurückzuführen …” „… Kommunikationsmix zur Konsequenz haben. Die Problematik des Ambush Marketing im Kontext der Olympischen Spiele in …” „… Sponsoringwirkung zu verstärken und Synergieeffekte über den gesamten Kommunikationsmix zu generieren. Des Weiteren …”

1 Begriff und Erscheinungsformen des Direct Marketing S. 635-645

„… Kundenansprache bei geringen Streuverlusten möglich ist, immer häufiger in den Kommunikationsmix integriert wird …” „… Instrumente des Kommunikationsmix einer der Schlüsselfaktoren im Wettbewerb ist. Die zunehmende synergetische …” „… Kernaufgabe des Direct Marketing als Bestandteil des Kommunikationsmix lag dabei lange Zeit ausschließlich in …”

3 Planungsprozess des Sponsoring S. 812-814

„… Relations, Social Media-Kommunikation usw., einen Kommunikationsmix zu entwickeln, der auf ihre …” „… -umsetzung. (8) Integration des Sponsoring in den Kommunikationsmix Besonderes Augenmerk im Rahmen des …”

5 Strategie des Direct Marketing S. 669-674

„… der verschiedenen Maßnahmen des Direct Marketing und deren Einbettung in den Kommunikationsmix des …” „… anderen Instrumente des Kommunikationsmix. Hierbei gilt es für Unternehmen im Rahmen ihrer Direct …” „… Medieneinsatzes als auch die interinstrumentelle zeitliche Integration in den Kommunikationsmix. Die hohe …”

2 Der Markt für Verkaufsförderung S. 553-559

„… Verkaufsförderung im Kommunikationsmix vieler Unternehmen sinnvoll, künftig auch über eine eigenständige …” „… Einordnung der Verkaufsförderung in den Kommunikationsmix vorgenommen, da Aktivitäten im Bereich der …” „… Zielsetzungen konzentrieren. Als Element des Kommunikationsmix kommt der Verkaufsförderung damit vor allem eine …”

7 Maßnahmenplanung in der Persönlichen Kommunikation S. 900-906

„… des Kommunikationsmix des Gartenbedarfsunternehmens Euflor GmbH nimmt die Persönliche Kommunikation …” „… in den Kommunikationsmix Zentraler Bestandteil des Planungsprozesses der Persönlichen Kommunikation …” „… ist die Integration der Persönlichen Kommunikation in den Kommunikationsmix. Hierbei ist zu …”

3 Planungsprozess des Event Marketing S. 1021-1024

„… Kommunikationsmix Der Einsatz von Events ist nur dann sinnvoll, wenn sie das bestehende Marken- oder …” „… Status: Druckdaten Seite 989 den gesamten Kommunikationsmix werden ein konsistenter Auftritt und die …”

3 Planungsprozess der Mediawerbung S. 304-330

„… Kommunikationsinstrumente, d. h. Mediawerbung, Verkaufsförderung, Public Relations usw., einen Kommunikationsmix zu …” „… umfasst und in den Kommunikationsmix einzubetten ist. Schaubild III- B-32 zeigt einen idealtypischen …” „… jede Phase des Planungsprozesses durch eine integrative Ausrichtung auf den Kommunikationsmix …”

3 Planungsprozess der Public Relations S. 726-729

„… in den Kommunikationsmix Während des gesamten PR-bezogenen Planungsprozesses ist auf eine Integration …” „… der Public Relations in den Kommunikationsmix des Unternehmens zu achten. Hierdurch wird …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven der Social Media-Kommunikation S. 1153-1156

„… Rahmen des Kommunikationsmix hervorzuheben, die durch eine Vielzahl an Beispielen und Studien in diesem …” „… verschiedenen Zielgruppen sowie die Integration in den gesamten unternehmerischen Kommunikationsmix zeigt jedoch …”

1 Begriff und Erscheinungsformen der Mediawerbung S. 252-270

„… sozial-gesellschaftlichen Umfeld wahrnimmt: •• Funktionen im Kommunikationsmix •• Funktionen in der Wirtschaft im …” „… Wettbewerb •• Funktionen im sozial-gesellschaftlichen Umfeld Im Rahmen des Kommunikationsmix ist die …” „… Möglichkeiten eines umfangreichen Informationstransportes kommt ihr innerhalb des Kommunikationsmix eine …”

4 Ziele und Zielgruppen des Direct Marketing S. 655-669

„… in den Kommunikationsmix In jeder Stufe des Direct Marketing-Planungsprozesses ist die notwendige …” „… Integration in den Kommunikationsmix des Unternehmens zu gewährleisten. Nur wenn eine inhaltliche, formale …” „… instrumentespezifischen Ziele erreicht wurden und in welchem Umfang durch eine Integration in den Kommunikationsmix dazu …”

2 Managementprozesse der Integrierten Kommunikation S. 155-165

„… Kontinuität im Einsatz geachtet wird. Nur ein kontinuierlicher Einsatz im Kommunikationsmix kann die Kraft …” „… Kommunikationsmix, während beim Managementprozess eines Kommunikationsinstrumentes konkrete Kommunikationsmaßnahmen …” „… Kommunikationsmix einnehmen und an denen sich andere Instrumente auszurichten haben. Der Versuch einer derartigen …”

7 Maßnahmenplanung der Public Relations S. 754-765

„… Kommunikationspolitik nicht isoliert zu betrachten. Vielmehr ist gerade die Public Relations in den Kommunikationsmix …” „… der Public Relations erzielen zu können. 8 Integration der Public Relations in den Kommunikationsmix …” „… Relations in den Kommunikationsmix ist aus zwei Gründen erforderlich. Zum einen lassen sich durch einen …”

7 Maßnahmenplanung im Event Marketing S. 1044-1051

„… des Event Marketing in den Kommunikationsmix Zentraler Bestandteil des Planungsprozesses des Event …” „… Marketing ist die Integration des Event Marketing in den Kommunikationsmix. Hierbei ist zu untersuchen …”

2 Planungsprozess der Mitarbeiterkommunikation S. 1163-1170

„… , Verkaufsförderung, Public Relations, Mitarbeiterkommunikation usw., einen Kommunikationsmix zu entwickeln, der auf …” „… Kommunikationsmix Die Maßnahmen der Mitarbeiterkommunikation sind sorgfältig mit den Maßnahmen der externen …”

1 Begriffliche Grundlagen der Kommunikation S. 41-50

„… harmonisieren“ und die zur Verfügung stehenden Kommunikationsinstrumente in einen umfassenden Kommunikationsmix …” „… zu integrieren (Tietz 1982, S. 2271 f.), wobei der Kommunikationsmix die begriffliche Fassung für den …”

2 Der Markt für Direct Marketing S. 645-652

„… integrativer Bestandteil des Kommunikationsmix. Immer mehr Unternehmen verschiedener Branchen gehen verstärkt …” „… Marketing als einen festen Bestandteil ihres Kommunikationsmix ansehen, während im Jahre 1988 nur ein …”

7 Maßnahmenplanung im Sponsoring S. 834-841

„… des Sponsoring in den Kommunikationsmix 8.1 Interinstrumentelle Integration des Sponsoring Sponsoring …” „… ist Teil des gesamten Kommunikationsmix von Unternehmen und somit immer im Verbund mit anderen …”

7 Maßnahmenplanung für Messen und Ausstellungen S. 976-985

„… Kommunikationsmix 8.1 Interinstrumentelle Integration von Messen und Ausstellungen Die Integration von Messen und …” „… Ausstellungen in den Kommunikationsmix ist aus zweierlei Sicht notwendig. Zum einen hat der Aussteller zu …”

7 Maßnahmenplanung des Direct Marketing S. 679-694

„… Status: Druckdaten Seite 659 8 Integration des Direct Marketing in den Kommunikationsmix Ein zentraler …” „… der Gestaltung des Kommunikationsmix zu überprüfen, inwieweit ein funktionaler Zusammenhang zwischen …” „… verschiedenen anderen Instrumenten des Kommunikationsmix vielfältige Möglichkeiten aufzeigen. Beispielhaft …”

6 Ökonomische Entscheidungen der Verkaufsförderung S. 583-592

„… Verkaufsförderung im Kommunikationsmix von Unternehmen wird eine systematische und differenzierte Planung sämtlicher …” „… Kommunikationsmix ist es verwunderlich, dass sowohl in der Praxis als auch in der einschlägigen Fachliteratur – von …”

9 Erfolgskontrolle von Messen und Ausstellungen S. 993-1002

„… bedeutenden Stellenwert im Rahmen des Kommunikationsmix von Unternehmen ein. Dies bestätigt auch die …” „… Kommunikationsmix als „sehr wichtig“ oder „wichtig“ ein. Messen haben damit sogar den bisher führenden persönlichen …”

3 Planungsprozess der Persönlichen Kommunikation S. 883-885

„… Persönlichen Kommunikation in den Kommunikationsmix Während des gesamten Planungsprozesses ist zu beachten …”

2 Der Markt für Persönliche Kommunikation S. 881-883

„… interaktionsorientierten Kommunikation hat in vielen Unternehmen eine Neubewertung ihres Kommunikationsmix sowie einzelner …”

2 Der Markt für Event Marketing S. 1019-1021

„… unternehmerischen Kommunikationsmix erfolgt in den weiteren Ausführungen neben einer Darstellung …”

2 Der Markt für Messen und Ausstellungen S. 935-946

„… Kommunikationsmix der Unternehmen. Dies zeigt sich allein in der Tatsache, dass der Umsatz der in Deutschland …” „… Dienstleistung zu vermitteln als jedes andere Instrument des Kommunikationsmix. Das Produkt wird in der Regel …”

2.1 Bedeutung der Rechtsordnung für die Kommunikationspolitik S. 1255-1258

„… Gesetze relevant, die es bei der Festlegung des Kommunikationsmix ebenfalls zu berücksichtigen gilt …”

1 Begriff und Erscheinungsformen von Messen und Ausstellungen S. 923-935

„… wird im Rahmen des Marketing- und Kommunikationsmix von Unternehmen ein wachsender Stellenwert …” „… Messe-Ausschuss der Deutschen Wirtschaft e. V., AUMA) gestiegen. Insbesondere im Kommunikationsmix von Unternehmen …”

2 Der Markt für Social Media-Kommunikation S. 1098-1102

„… eine Neubewertung ihres Kommunikationsmix sowie einzelner Kommunikationsmaßnahmen zur Folge. So wird …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven des Event Marketing S. 1069-1072

„… hinaus liefert Event Marketing im Kommunikationsmix Ansatzpunkte für eine dialogorientierte …”

4 Ziele und Zielgruppen der Verkaufsförderung S. 563-576

„… Kommunikationsinstrumentes Mediawerbung ein Grund dafür, budgetbezogene Umschichtungen innerhalb des Kommunikationsmix …” „… Verkaufsförderung neben der Mediawerbung im Rahmen des Kommunikationsmix über eine zentrale Bedeutung für den …”

4 Ziele und Zielgruppen des Sponsoring S. 814-827

„… Kommunikationsmix Besonderes Augenmerk im Rahmen des Planungsprozesses ist auf die Integration des Sponsoring mit …” „… Kommunikationsmix originäre Ziele aller Instrumente dar und bilden auch das Oberziel der Sponsoringaktivitäten. Für …”

1 Begriff und Erscheinungsformen des Event Marketing S. 1006-1019

„… Kommunikationsinstrument im Rahmen des Kommunikationsmix, sondern versteht Event Marketing als Schaffen eines …” „… unternehmerischen Kommunikationsmix erfolgt in den weiteren Ausführungen neben einer Darstellung …”

1 Entwicklungsphasen der Kommunikation S. 108-112

„… wichtiger als der Preis (Kommunikationsmix) Neben dem Produkt wird das Unternehmen als Ganzes kommuniziert …”

3 Wirkungen im Kommunikationswettbewerb S. 118-122

„… sowohl die Effektivität des Kommunikationsmix als auch die Effizienz einzelner Kommunikationsinstrumente …”

4 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven einer Integrierten Kommunikation S. 235-240

„… den Einsatz von Social Media-Maßnahmen und deren Integration in den Kommunikationsmix sowie den …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven der Verkaufsförderung S. 631-635

„… Kommunikationsmix auch in den nächsten Jahren weiter anhalten. Die Bedeutung integrierter Verkaufsförderungskonzepte …”

5 Strategie der Verkaufsförderung S. 576-583

„… Verkaufsförderung Vor dem Hintergrund eines wachsenden Stellenwertes der Verkaufsförderung im Kommunikationsmix von …”

6 Ökonomische Entscheidungen des Direct Marketing S. 674-679

„… Medieneinsatzes als auch die interinstrumentelle zeitliche Integration in den Kommunikationsmix. Die hohe …”

2.2 Kommunikationspolitisch relevante nationale Gesetze und Verordnungen S. 1258-1281

„… Gesetze relevant, die es bei der Festlegung des Kommunikationsmix ebenfalls zu berücksichtigen gilt …” „… Kommunikationsmix wird die Auswahl einer geeigneten Kombination von Werbeträgern und der darauf aufbauende …” „… Elemente des Kommunikationsmix vor unmittelbarer Übernahme und unbefugter Nachahmung absichern. Gemeinsame …”

2.3 Kommunikationspolitisch relevante internationale Richtlinien und Verhaltensregeln S. 1281-1286

„… Kommunikationsmix zur Konsequenz haben. Neben einer erweiterten Informationspflicht im Rahmen der …”

7 Maßnahmenplanung in der Verkaufsförderung S. 592-612

„… Verkaufsförderung im Kommunikationsmix ist es verwunderlich, dass sowohl in der Praxis als auch in der …” „… Hilfestellung einer Lizenzagentur herbeizuführen. 8 Integration der Verkaufsförderung in den Kommunikationsmix …”

1 Barrieren und Anforderungen einer Integrierten Kommunikation S. 149-155

„… auf die Kontinuität im Einsatz geachtet wird. Nur ein kontinuierlicher Einsatz im Kommunikationsmix …”

2 Der Markt für Sponsoring S. 806-812

„… Relations, Social Media-Kommunikation usw., einen Kommunikationsmix zu entwickeln, der auf ihre …”

3 Begriff, Aufgaben und Ziele der Integrierten Kommunikation S. 131-138

„… Kommunikationsinstrumente in den Kommunikationsmix. Häufig entstehen Kommunikationsdefizite, wenn keine bewusste Abstimmung …”

1 Begriff und Erscheinungsformen der Mitarbeiterkommunikation S. 1156-1163

„… Zielgruppen sowie die Integration in den gesamten unternehmerischen Kommunikationsmix zeigt jedoch, dass dies …”

9 Erfolgskontrolle der Persönlichen Kommunikation S. 913-921

„… Kommunikationsmix zu trennen sind. Zudem ist ein Nachweis von Ausstrahlungs- und Carry-Over-Effekten nur mit …”

4 Formen der Integrierten Kommunikation S. 138-149

„… einzusetzenden Kommunikationsinstrumenten. 3. Integration der Kommunikationsinstrumente in den Kommunikationsmix …”

2 Personelle Gestaltung der Integrierten Kommunikation S. 205-214

„… Kommunikationsmix zu unterstützen. (9) Durchsetzung und Weiterentwicklung des Gedankens des „Empowerment“ im …”

9 Erfolgskontrolle des Sponsoring S. 850-859

„… im Kommunikationsmix zahlreicher Unternehmen ein. Zurückzuführen ist diese Entwicklung vor allem auf …”

4 Ziele und Zielgruppen der Persönlichen Kommunikation S. 885-894

„… Kommunikationsmix Während des gesamten Planungsprozesses ist zu beachten, dass die Aktivitäten der Persönlichen …”

7 Maßnahmenplanung der Social Media-Kommunikation S. 1132-1140

„… Media-Kommunikation in den Kommunikationsmix Der strategische Einsatz der Social Media-Kommunikation erfordert neben …”

6 Maßnahmenplanung in der Mitarbeiterkommunikation S. 1201-1228

„… Kommunikationsmix Zentraler Bestandteil des Planungsprozesses der Mitarbeiterkommunikation ist die Integration der …” „… Mitarbeiterkommunikation in den Kommunikationsmix. Hierbei ist zu untersuchen, inwieweit durch eine gemeinsame Planung und …”

A. Systematik kommunikationspolitischer Instrumente S. 240-252

„… Darstellung der einzelnen Instrumente der Marktkommunikation im Kommunikationsmix der Unternehmen statt …”

Literaturverzeichnis S. 1301-1371

9 Erfolgskontrolle der Verkaufsförderung S. 621-631

„… Verkaufsförderung im Kommunikationsmix von Unternehmen sowie eines zunehmenden Kommunikationswettbewerbs auch im …”

4 Ziele und Zielgruppen des Event Marketing S. 1024-1036

„… Status: Druckdaten Seite 989 den gesamten Kommunikationsmix werden ein konsistenter Auftritt und die …”

1 Begriff und Erscheinungsformen der Public Relations S. 710-722

„… im Kommunikationsmix von Unternehmen dreht sowie aber auch – zugespitzt – um die Frage, welche der …”

1 Kommunikation als Baustein des Marketingmix S. 81-96

„… 2014b) – ist darauf Produktmix Preismix VertriebsmixKommunikationsmix Marketingmix Teilmärkte und …”

1 Organisatorische Gestaltung der Integrierten Kommunikation S. 190-205

„… Kommunikationsmix entsprechend den erwarteten Output-Variablen zugewiesen (Bruhn/Ahlers 2009; vgl. für einen …”

4 Ziele und Zielgruppen der Social Media-Kommunikation S. 1105-1121

„… Integration in den Kommunikationsmix dazu beigetragen wurde, die festgelegten strategischen und operativen …”

7 Maßnahmenplanung der Mediawerbung S. 451-493

„… Werbemittelgestaltung darauf zu achten, dass deren Integration in den Kommunikationsmix einer anzustrebenden Unique …”

1 Begriff und Erscheinungsformen der Persönlichen Kommunikation S. 863-881

„… ihres Kommunikationsmix sowie einzelner Maßnahmen zur Folge. So wird im Rahmen vieler …”

3 Kommunikationscontrolling für die Integrierte Kommunikation S. 214-235

„… . harmonische Zusammenfügung von Positionierung, kommunikativer Leitidee und Kommunikationsmix), zum anderen …”

9 Erfolgskontrolle der Mediawerbung S. 511-532

„… Identifikation der Funktionen von einzelnen Instrumenten im Kommunikationsmix von Bedeutung. Um in dieser Form …”

1 Begriff und Erscheinungsformen des Sponsoring S. 782-806

„… Sponsoring, die ihren Platz im Kommunikationsmix der Unternehmen bereits in den 1970er Jahren fand …”

6 Ökonomische Entscheidungen der Mediawerbung S. 395-451

„… des Instruments im Kommunikationsmix von Unternehmen ist eine systematische und differenzierte …”

doi.org/10.15358/9783800648597

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Oliver Nickel (ed.)

Eventmarketing

2007

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Manfred Kirchgeorg, Christiane Springer, Christian Brühe Effizienz und Effektivität der Live Communication im branchenübergreifenden Vergleich S. 27-46

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25 5 Budgetverteilung und Entwicklung von Live Communication- Instrumenten im Kommunikationsmix …” „… Live Communication-Instrumenten im Kommunikationsmix …” „… Communication im Kommunikationsmix von Unternehmen betrachtet. Instrumente der Live Communication stellen die …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-11

„… fester Bestandteil im Kommunikations-Mix marketingtreibender Unternehmen. Die Grenzen zwischen …” „… Marketingzwecken. Events sind heute fester Bestandteil im Kommunikations‐Mix marketingtreibender Unter …” „… waren zu dieser Zeit dabei, den Weg in das Kommunikations-Mix marketingtreibender Unternehmen zu nehmen …”

Helge Jost Fulda: Marketingevents als wichtiger Baustein einer Markendifferenzierung S. 213-228

„… wesentliche Determinante . . . . . . . . . . 210 3 Events als Bausteine im Kommunikationsmix von Fulda …” „… Kommunikationsmix von Fulda 3.1 Übergeordnete Ziele der Marketingevents Die Durchführung von Events sind zu einem …” „… zentralen Bestandteil des Marketingmix für das Unternehmen Fulda geworden. Im Kommunikationsmix von Fulda …”

Hanspeter Danuser St. Moritz: Eventmarketing und Branding im Destinationsmanagement S. 262-271

„… Marketinginstrument Ein Event ist sowohl im Produkt- wie auch im Kommunikations-Mix eines Ferienorts ein wirksames …” „… Kommunikations-Mix In Kombination mit einer strategisch geplanten Produktionspolitik des Ferienortes kann eine …” „… Produkt- und Kommunikations-Mix, die er mit konventionellen Mitteln im heutigen Markt praktisch nicht mehr …”

Literaturverzeichnis S. 319-328

„… Entwicklung von „Live Communication“ im Kommunikations-Mix, Forschungsbericht, Uniplan (Hrsg.), Kerpen …” „… .: UNIPLAN LiveTrends 2006 – Steuerung des Kommunikationsmix im Kundenbeziehungszyklus, Arbeitspapier Nr.71 …”

Tom Inden-Lohmar Typische Probleme bei der Planung und Durchführung von Events S. 105-116

„… Umfang und für welche Zielgruppen. Nur dann ist gewährleistet, dass ein Kommunikationsmix entsteht, der …” „… Resteverwertern der klassischen Kommunikation und nicht zum vollwertigen Teil des Kommunikationsmix. Der Grund …”

Cornelia Zanger Eventmarketing als Kommunikationsinstrument – Entwicklungsstand in Wissenschaft und Praxis S. 12-26

„… Vergangenheit oft das „Sahnehäubchen“ im Kommunikationsmix war, das sich die Unternehmen „leisteten“, fordern …”

Jan Drengner State of the Art der Wirkungs- und Erfolgsforschung im Eventmarketing S. 142-154

„… Instrumenten des Kommunikationsmix teilweise gravierende Unterschiede (vgl. Drengner, 2003a, S.16 ff.). Diese …”

doi.org/10.15358/9783800643721

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Manfred Bruhn

Kommunikationspolitik

Series: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Volume 2012

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10.4 Integration sämtlicher Maßnahmen S. 524-532

„… Kommunikationsinstrumenten,(3) Integration der einzelnen Kommunikationsinstrumente in den Kommunikationsmix.(1) Bedeutung der …” „… hervorzurufen. Eine generelle Beurteilung über den Stellenwert der einzelnen Instrumente im Kommunikationsmix …” „… Rahmen der Gestaltung seines Kommunikationsmix vorrangig darauf an, über den Einsatz persönlicher …”

11.8 Ansatz einer integrierten Erfolgskontrolle in der Kommunikation S. 579-584

„… Instrumenten im Kommunikationsmix von Bedeutung. Die Analyse des Kommunikationserfolges im Hinblick auf die …” „… im Rahmen des Kommunikationsmix eingesetzt werden, besteht ein Wirkungsverbund (Spill-over-Effekt …” „… Kommunikationsmix beziehen. Überdies sind sämtliche Erfolgsgrößen, die die Informationsaufnahme, -verarbeitung und …”

11.7 Einsatz von Tracking-Studien zur Kommunikationserfolgskontrolle S. 578-579

„… Wirkung ganzer Kommunikationskampagnen und des eingesetzten Kommunikationsmix für Marken …” „… Vordergrund, sondern vielmehr die Wirkung eines gesamten Kommunikationsmix im Rahmen einer Kampagne. In …”

2.2 Planungsprozesse auf unterschiedlichen Ebenen der Kommunikation S. 83-95

„… definiert werden, die eine dominante Stellung innerhalb des Kommunikationsmix einnehmen und an denen sich …” „… sind.Obwohl die planerischen Aktivitäten in jeder Phase integrativ auf den gesamten Kommunikationsmix …” „… Kommunikationsmix zu kontrollieren, sondern auch um eine Bewertung des Ergebnisses der einzelnen …”

11.9 Kritische Würdigung der Erfolgskontrolle S. 584-586

„… einzelnen Kommunikationsinstrumenten, die im Rahmen des Kommunikationsmix eingesetzt werden, besteht ein …” „… den gesamten Kommunikationsmix beziehen. Überdies sind sämtliche Erfolgsgrößen, die die …”

9.2 Interinstrumentelle Allokation S. 321-324

„… interinstrumentellen Allokation wird die festgelegte Budgethöhe innerhalb des Kommunikationsmix auf die einzelnen …” „… Kommunikationswettbewerb profilieren kann. Damit steht nun der Kommunikationsmix eines Unternehmens fest.9.3 …”

1.1 Gegenstandsbereich der Kommunikationspolitik S. 16-51

„… (Kommunikationsmix)Zentrale Bedeutung für die Durchsetzung im MarktKommunikation als zentrales Element im …” „… stehenden Kommunikationsinstrumente in einen umfassenden Kommunikationsmix zu integrieren (Zentes 1982, S …” „… . 2271 f.), wobei der Kommunikationsmix die begriffliche Fassung für den kombinierten Einsatz von …”

11.3 Anforderungen an Erfolgsgrößen S. 551-552

„… Kommunikationsmix zu kontrollieren, sondern auch um eine Bewertung des Ergebnisses der einzelnen …”

11.4 Formen der Erfolgskontrolle S. 552-553

„… Effizienzkontrolle nicht nur darum, das Ergebnis des Einsatzes des Kommunikationsmix zu kontrollieren, sondern auch …”

2.3 Zusammenführung der Planungsprozesse in einen ganzheitlichen Planungsansatz S. 95-97

„… Instrumente und die Kontrolle auf die kritische Analyse der Zielerreichung durch das gesamte Kommunikationsmix …”

12.3 Perspektiven bei den Teilnehmern des Kommunikationsmarktes S. 594-597

„… Kommunikationsinstrumente und damit einhergehend die veränderten Gewichtungen im Kommunikationsmix von Unternehmen – unter …”

11.6 Kontrolle von Verhaltenswirkungen S. 569-578

„… Wirkung ganzer Kommunikationskampagnen und des eingesetzten Kommunikationsmix für Marken …” „… Vordergrund, sondern vielmehr die Wirkung eines gesamten Kommunikationsmix im Rahmen einer Kampagne. In …”

8.3 Kritische Würdigung der Budgetierungsproblematik S. 313-316

„… bzw. Ziele der einzelnen kommunikationspolitischen Instrumente. Innerhalb des Kommunikationsmix sind …”

9.3 Intermediaselektion S. 324-327

„… . Damit steht nun der Kommunikationsmix eines Unternehmens fest.9.3 IntermediaselektionNachdem im Rahmen …”

9.1 Strukturierung des Allokationsproblems S. 316-321

„… Budgethöhe innerhalb des Kommunikationsmix auf die einzelnen relevanten Instrumente verteilt. Zur Beurteilung …”

8.1 Problemstellung und Aufgabe der Budgetierung S. 270-275

„… einzelnen Kommunikationsinstrumente (Kommunikationsmix), • Entscheidung über die Intermediaselektion, d. h …”

12.2 Einsatz von Kommunikationsinstrumenten S. 591-594

„… Ansprüche der Konsumenten auch Veränderungen für die Gewichtung der Instrumente im Kommunikationsmix zur …”

9.6 Besonderheiten der Budgetallokation bei verschiedenen Kommunikationsinstrumenten S. 358-364

„… Verkaufsförderung im Kommunikationsmix ist es verwunderlich, dass sowohl in der Praxis als auch in der einschlägigen …”

12.1 Zukünftige Rahmenbedingungen der Kommunikation S. 586-591

„… für die Gewichtung der Instrumente im Kommunikationsmix zur Folge haben, wird heute bereits in vielen …”

10.2 Maßnahmenplanung für verschiedene Kommunikationsinstrumente S. 378-494

„… 385Im Rahmen des Kommunikationsmix ist die Mediawerbung eine Form der Massenkommunikation …” „… nimmt innerhalb des Kommunikationsmix in diesem Sinne auch manipulative Funktionen wahr, d. h., sie …” „… Verkaufsförderung im Rahmen des Kommunikationsmix eine zentrale Position ein. Die begriffliche Abgrenzung der …”

3.1 Begriff der Integrierten Kommunikation S. 97-105

„… Kommunikation bedarf die Integration dialogorientierter Kommunikationsinstrumente in den Kommunikationsmix …”

3.3 Formen der Integrierten Kommunikation S. 110-117

„… Kommunikationsinstrumente in den Kommunikationsmix.Im Rahmen der interinstrumentellen Integration kommt der Analyse der …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-15

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 507Schaubild 10-42: Integration von Sportsponsoring in den Kommunikationsmix am Beispiel der …”

Stichwortverzeichnis S. 626-642

„… – Funktionen der 385 – im Kommunikationsmix 385 – Kategorisierung der 376 – Maßnahmenplanung der 375Medien …”

Literatur S. 597-626

„… der Unternehmenskommunikation, Wiesbaden, S. 35-84.Bruhn, M. (1989b): Planung des Kommunikationsmix …” „… ).Tietz, B. (1982): Das Konzept des integrierten Kommunikations-Mix, in: Tietz, B. (Hrsg.): Die Werbung …”

10.1 Strukturierung kommunikationspolitischer Instrumente S. 364-378

„… Darstellung der einzelnen Instrumente im Kommunikationsmix der Unternehmen statt (Unger 1989 …”

10.5 Zusammenarbeit mit Kommunikationsagenturen S. 532-546

„… Kommunikationsmix u. a. m., zugrunde.(4) ObjektivitätObjektivität ist ein Hauptkriterium für den Einsatz …”

4.2 Analysefelder und -methoden einer kommunikationsbe zogenen Situationsanalyse S. 144-184

„… deren Kommunikationsmix und die Botschaftsgestaltung aussieht. Des Weiteren ist das Wettbewerbsergebnis …” „… ist deren strategische Soll-Positionierung? • Welchen Kommunikationsmix setzen die Wettbewerber ein …”

10.3 Gestaltung der Kommunikationsbotschaft S. 494-524

„… inhaltlich, formal und zeitlich aufeinander abzustimmen, so dass sie sich in den Kommunikationsmix …”

doi.org/10.15358/9783800643585

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