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Dominik Ruisinger - Die digitale Kommunikationsstrategie

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Dominik Ruisinger

Die digitale Kommunikationsstrategie

2020

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4 Digitale Change-Prozesse S. 83-150

„… https://bit.ly/dks_prblogger_telekominfluencer. 4 Digitale Change-Prozesse 106 sozialen Netzwerke sowie Learnings von Experten, um die …” „… höchster Priorität gefordert. 4 Digitale Change-Prozesse 118 Mitarbeiter entzünden für unsere Idee von …” „… 83 4 Digitale Change-Prozesse Wenn man sich über die Digitalisierung, digitale Transformation …”

Autoren S. 423-426

„… »Professor des Jahres« gewählt. Im April 2019 erhält er den PRO PR Awards Committee für sein Lebenswerk und …” „… PR-Agenturen, Pressesprecherin einer Weltleitmesse, dann doppelte Elternzeit und Wechsel nach Bayern. Dort …” „… , Tageszeitungsvolontariat im damals »wilden« Osten Deutschlands. Ausbildung zur PR-Beraterin (DAPR). Texterin in …”

Literatur S. 413-418

„… (2019): The State of Digital Transformation, 2018–2019 edition …” „… ; http://www.ard-zdf-onlinestudie.de y Bertelsmann Stiftung (2020): Wie digital sind die Unternehmen in Deutschland …” „… in Deutschland 2018; https://www.bvcm.org/bvcm-studie-2018/ y Bundesverband Digitale Wirtschaft …”

3 Kommunikation im digitalen Zeitalter S. 61-82

„… Gleichung Online-PR + Online-Marketing = Online-Kommunikation = Digitale Kommunikation = Integrierte …” „… Unternehmensstrategie. Denn bei der digitalen Kommunikation geht es nicht primär um Medien, soziale Medien, einzelne …” „… Kommunikation herzustellen. Digitale Kommunikation ist weder ein isoliertes Projekt noch ein unabhängiger …”

13 Ressourcenplanung: Was müssen wir einsetzen? S. 391-404

„… einer Präsenz ihrer Mitarbeiter in den digitalen Medien interessiert sind. Vielmehr sollten sie so …” „… durch alle Abteilungen muss der Digital Communication Coordinator die (Kommunikations-)Prozesse …” „… . Gerade bei einer modernen und professionellen digitalen Kommunikation fallen äußerst vielfältige Kosten …”

9 Die Zielgruppenbestimmung: Wen wollen wir erreichen? S. 245-276

„… Mehrwert auf ihre Bedürfnisse hin zuzuschneiden. Beispielsweise hat der PR-Dienstleister PR-Gateway …” „… Zielgruppen zu erfüllen und ihnen einen Mehrwert zu bieten, der sie an PR- Gateway bindet. Der Prozess der …” „… auch die Bedürfnisse der Personal- und PR-Verantwortlichen in den diakonischen Einrichtungen …”

7 Status-quo-Analyse: Wo stehen wir heute? S. 199-226

„… Elemente einer Vorfeld-Analyse Im Handbuch Online-PR empfehlen die PR-Professoren Thomas Pleil und Ansgar …” „… professionelle Entwicklung jeder digitalen Kommunikationsstrategie. Eine Analyse muss dazu ein detailliertes …” „… : Verhaltensweisen, Arbeitsstile, Subkulturen innerhalb der Organisation; y Prozesse: Integration digitaler …”

14 Fazit: 12 Zutaten für die digitale Zukunft S. 405-412

„… agieren. Schon heute spielen in der digitalen Kommunikation Disziplinen wie Online-PR …” „… strategisch diesem beschleunigten Wandel und wirklichem Change-Prozess im digitalen Zeitalter begegnen? 14 …” „… Zutaten für die digitale Zukunft 406 Das Positive an diesem Change-Prozess aus kommunikativer Sicht: Es …”

8 Die Zielbestimmung: Was wollen wir erreichen? S. 227-244

„… gleichzeitig, dass klassische PR-Meldungen kontrolliert werden, Social Media jedoch dem Einzelnen Freiräume …” „… den Ergebnissen der Ist-Analyse werden im nächsten Schritt die Ziele der digitalen …” „… Voraussetzungen für eine digitale Kommunikation erfüllt. Parallel sind die übergeordneten Unternehmensziele sowie …”

5 Die digitale Strategie S. 151-192

„… , verkümmern die digitalen Präsenzen in der praktischen Umsetzung als Insellösungen. Eine Ursache für …” „… Plattformen in den digitalen Medien präsent und hoffen auf Käufer, Interessenten, Partner, Multiplikatoren …” „… bedarf, um in digitalen Zeiten immer komplexere Prozesse zu steuern und am Ende entsprechend zu …”

2 Das digitale Zeitalter S. 17-60

„… digitalen Wandel 2 Das digitale Zeitalter 18 PR, wirkungslos geworden, Märkte zu kontrollieren, indem man …” „… Digitalstrategie kann der Chief Digital Officer (CDO) vorantreiben. Der CDO kennt nicht nur die Prozesse, Produkte …” „… PR-Denkweise zu verabschieden, die Internetnutzer besser zu verstehen und ihnen intensiver zuzuhören, wenn man …”

11 Content-Strategie: Mit welchen Inhalten wollen wir es schaffen? S. 299-356

„… zirkulären Prozess handelt. So ist zu empfehlen – wie bereits bei den Grundlagen zu einer digitalen …” „… Botschaft zu fragen. Die Touchpoints – print wie online, analog wie digital – sollten bereits die …” „… Community- Management, veraltete Profilinformationen oder offene Kontaktanfragen schaden eher der digitalen …”

1 Intro: Ein strategischer Leitfaden für die Praxis S. 11-16

„… weg. Denn wir befinden uns – aus digitaler Sicht – in einem etwas anderen, prä-digitalen Leben …” „… Antworten auf all diese Fragen. Die digitale Kommunikationsstrategie ist dazu als Praxis-Leitfaden für …” „… digitalen Kommunikation speziell in Deutschland statt. 1 Intro: Ein strategischer Leitfaden für die Praxis …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… Dominik Ruisinger Die digitale Kommunikationsstrategie Praxis-Leitfaden für Unternehmen …” „… Schäffer-Poeschel Verlag Stuttgart Dominik Ruisinger Die digitale Kommunikationsstrategie Praxis-Leitfaden für …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 46 Prof. Dr. Dieter Georg Adlmaier-Herbst: Digital Leadership: Führen in Zeiten der …”

6 Die Zutaten S. 195-198

„… Beschreibung einer Kampagne, die hervorragend als Beispiel für die Entwicklung einer digitalen wie …” „… für einen Meinungsumschwung sorgen kann. Dabei entwickelten die Macher keine reine digitale Kampagne …” „… Strategie Dieser Fahrplan hin zu einer integrierten digitalen Kommunikationsstrategie wird ab dem folgenden …”

Stichwortverzeichnis S. 419-422

„… Blue-Ocean-Strategie 46 C Chief Digital Officer 48, 55, 86 Chief Engagement Officer 85, 86, 88 Cluetrain Manifest 17 …” „… -Digital-Index 26, 27, 29, 30, 31, 211 Dark Social 25, 141 Design Sprint 15, 168, 169 Design Thinking 94, 162 …” „… , 163, 164 Deutsche Bahn 86, 97, 117, 119, 121, 203 Digital CEO 86 Digital Communication Governance 397 …”

10 Strategische Positionierung: Wie wollen wir dies erreichen? S. 277-298

„… . Sie gibt der digitalen Kommunikation die prinzipielle Richtung vor, indem sie quasi die …” „… «), um von deren Bekanntheit zu profitieren und sich dazu selbst zu positionieren. In der digitalen …” „… Prozent. 6. Für eine Kundenbindungsstrategie kann sich digitale Kommunikation ebenfalls sehr eignen …”

12 Evaluation: Wie können wir Erfolge auswerten? S. 357-390

„… digitalen Welt übertragen. Schließlich nehmen sie mit der Präsenz auf einer Kommunikationsplattform aktiv …” „… lassen. Anders ausgedrückt: Ist die Präsenz auf den unterschiedlichsten digitalen …” „… , Projektplanungs- und Projektmanagement- Tools Interner Output Prozesseffizienz und Qualität Budgettreue …”

doi.org/10.34156/9783791048192

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Marcus Stumpf (ed.)

Verbandsmanagement

2022

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19 Digitale Transformation – strategischer Prozess des digitalen Wandels in Verbänden S. 449-478

„… • ProjektabwicklungOrganisation• Organisationale Agilität• Arbeit an digitalen Projekten• Partner:innennetzwerkProzesse …” „… Prozesse einbindet und wie zügig er digitale Projekte realisieren kann (vgl. Schlegel/Lichtsteiner 2020, S …” „… Prozess des digitalen Wandels in Verbänden462Problemlösungen oder gar strategische Optionen zu entwickeln …”

16 Kommunikationsmanagement – Verbandsinteressen überzeugend kommunizieren S. 361-390

„… Aufmerksamkeit für die Sachen bzw. den Anlass erzeugen y Presse- und PR-Aufgaben für eine Branche über-nehmen y …” „… Pressespiegel y Flyer, Broschüre, Prospekt y Pressegespräch y Pressemitteilung y Interviews mit …” „… PR-Team der Kam-pagne Presse- und Öffentlichkeitsarbeit umgesetzt. Die Aktion hat interne und externe …”

Die Autorinnen und Autoren S. 575-586

„… Kundenbegeisterung auf das Preisverhalten von Konsumenten.Denise Carstensen, M.A., ist Journalistin, PR-Beraterin und …” „… auf, brachte das Wissensportal CampusAktiv sowie das Projekt »Digitale Bür-gerstiftung« erfolgreich an …” „… , Anglistik und Medienwis-senschaft stieg sie vor mehr als acht Jahren in die PR-Branche ein. Sie betreute …”

13 Marketingmanagement – markt- und mitgliederorientierte Verbandsführung S. 297-318

„… 4P bezeichneten Marketinginstrumente Produkt, Preis, Kommunikation und Vertrieb (Product, Price …” „… VerbändeProductPeoplePromotionProcessesPhysicalFacilitiesPricePlaceAbb. 13-5: Erweiterter Marketingmix für Verbände als Dienstleister13.3 Marketingaufgaben für Verbände …” „… auf.VerbandMitglieder/AnspruchsgruppenMitarbeitende«enable people»Internes Marketing«give a promise»Externes Marketing«keep the promise»Interaktives …”

Stichwortverzeichnis S. 561-574

„… Prinzipal-Agenten-Theorie 77Produktpolitik 307Projektförderung 194Projektmanagement 458PROST-Einflussfaktoren 343 …” „… 440 – Intervention 440Change-Projekte 420 – Typen 421Change-Prozess 450Charity Shopping 193 …” „… Dienstleistungsmarketing 305 – Instrumente 307Stichwortverzeichnis563digitale Innovation – Definition 451digitale Roadmap …”

Inhaltsverzeichnis S. 11-20

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44719 Digitale Transformation – strategischer Prozess des digitalen Wandels in Verbänden …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44919.2 Digitale Transformation – eine begriffliche Einordnung …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45919.4.2 Digitale Vision und Strategie …”

5 Freiwilligenmanagement – Freiwillige für den Verband gewinnen S. 119-146

„… » requires a planned and organised process similar to that required by any organisational pro-ject or effort …” „… Raum an. Das dlv-Präsidium verabschiedete 2016 ein entsprechendes Positionspapier zur digitalen Zukunft …” „… .). Vergleichsweise wenig problematisch ist es, Freiwillige für kurzfristige Einsätze zu gewinnen (vgl. Priemer et al …”

Bildnachweis S. 559-560

„… , https://agentur-adverb.de/projekt/bund-der-steuerzahler-deutschland-e-v/fundraising-kampagne-zum-umzug-der-schuldenuhr/ (Abruf 17.01.2022).Kapitel 19 Digitale Transformation – strategischer Prozess des digitalen …” „… , https://www.freiwillige-feuerwehr.nrw/ (Abruf: 17.01.2021).Kapitel 7 Fundraising – professionelle Mittelbeschaffung für VerbändeAbb. 7-4 …” „… , https://agentur-adverb.de/projekt/arbeitsgemeinschaft-kommunaler-gross-krankenhaeuser-e-v/motivationskampagne-in-der-corona-krise/ (Abruf 17.01.2022) Abb. 16-11 Schuldenuhr Bund der Steuerzahler …”

11 Co-Creation – mit Integration bessere Verbandsangebote schaffen S. 253-272

„… der Deutschen Gesellschaft für Verbandsmanagement e. V. (DGVM), bei der der »Ausbau digitaler Angebote …” „… ihrer Mitglieder. In einer »Gesellschaft der Singularitäten« werden unverwechselbare Produk-te und …” „… Pri-vatwirtschaft findet man viele: Besucher eines Sportevents »kreieren« zusammen mit den Sportlern, den …”

Vorwort – das Münchner Management-Modell (MMM) als Orientierungsrahmen für Verbände S. 7-10

„… . Preis-, Kommunikations-, Distributionspolitik)QualitätsmanagementInnovationsmanagementDigitale …” „… Anbieter, veränderte Nutzenerwartungen der Mitglieder oder auch die Forderungen nach einer digitalen …” „… ef-fizienter und effektiver Arbeitsweisen wie Profit-Organisationen, um ihrem bedarfswirtschaft-lichen Zweck …”

9 Verbandsrecht – rechtliche Besonderheiten des Verbandsmanagements S. 213-232

„… Zusammenfassung von Wahlen in Listen schon als Pro-blem gesehen werden kann. Solche Fragestellungen sollten in der …” „… ProfessionalisierungstendenzenAktuell verschiebt sich das traditionelle Verständnis der Führung von Verbänden durch ge-wählte, in der …” „… von Diskus-sionen und Beschlussfassungen auch Mitgliederversammlungen von Verbänden digital, d. h. im …”

17 Lobbying – politische Interessen organisieren, vertreten und vermitteln S. 391-418

„… , Prioritäten und Prä-ferenzen sie entscheiden. Selten suchen Entscheider nach der optimalen, sondern eher nach …” „… Bedürfnissen, Problem-deutungen, Lösungsideen zu Zielen und Handlungsprioritäten. Entscheidungsprozess heißt …” „… Gemeinden sind die Verfahren simpler und der Kontext ist weniger professio-nalisiert und parteipolitisiert …”

10 Verbände als Dienstleister – Geschäftsmodelle und Wert-Kokreation S. 235-252

„… errei-chen. Beides kann eine gute Strategie für produzierende Unternehmen sein. Aber was pro-duziert der …” „… Teil 2: ProzessePotenzialeMünchner Management-Modell (MMM)Prozesse …” „… -, Distributionspolitik)QualitätsmanagementInnovationsmanagementDigitale …”

2 Normatives und strategisches Management – von der Vision zum langfristigen Verbandserfolg S. 43-74

„… pro-grammierbaren und linear ablaufenden Prozess begreifen. Die einzelnen Teilanalysen lassen sich nicht immer …” „… -, Distributionspolitik)QualitätsmanagementInnovationsmanagementDigitale …” „… , linear-zupackendem Verständnis: »A strategy is defined as a pattern of purposes, policies, programs, projects …”

12 Qualitätsmanagement – die Erwartungen der Verbandsmitglieder systematisch erfüllen S. 273-296

„… einer Projektorganisation – Auftraggeber, Projektleitung und Projektteam – sowie einer Projektpla-nung …” „… Steuerung von extern bereitgestellten Prozes-sen, Produkten und DL8.5 Produktion und DL-Erbringung8.6 …” „… Fehlerminimierung bei der Produkt-erstellung.Angestoßen wurden Veränderungen in der industriellen …”

14 Mitgliederorientierung – Ansätze eines Member Relationship Marketing (MRM) in Verbänden S. 319-338

„… Relationship Marketing329Product – LeistungsangebotPrice – PreisPromotion − KommunikationPlace …” „… , Price – Preis, Promo-tion – Kommunikation, Place – Vertrieb). Vielmehr werden die Verbandsaktivitäten …” „… . (1997): The service profit chain. New York: The Free Press.Homburg, C./Bruhn, M. (2013 …”

15 Markenmanagement – mit Identität und Design Verbände profilieren S. 339-360

„… Werteversprechen, ein pro-prietärer Prozess und/oder ein Alleinstellungsmerkmal (USP) sein. Das »Wie« erklärt, in …” „… ): Global brand power. Philadelphia: Wharton Digital Press.Kilian, K. (2006): So selten wie Sternschnuppen …” „… Produkt bzw. Produktportfolio einer Marke umfasst im weiteren Sinne auch Dienstleistun-gen, das Profil …”

20 Controlling – Ansätze zur strategischen und operativen Steuerung von Verbänden S. 481-508

„… -, Distributionspolitik)QualitätsmanagementInnovationsmanagementDigitale …” „… Leis-tungserstellungsprozess (Prozessebene, Prozessoptimierung) und den immateriellen sowie materiellen Ergebnissen (z. B. der …” „… ProzessDefinitionVerbandscontrolling kann als Koordination des organisatorischen Führungssystems definiert werden, welches die …”

18 Verbandsentwicklung – geplantes Change Management in Verbänden S. 419-448

„… Pro-jekterfolg gemessen werden. Ein gutes Projekt startet mit einem durchdachten Projektauf-trag. Ein schlechter …” „… (»professionelle«) Geschäftsleitung. I. d. R. haften Präsidium/Vorstand, nicht aber die Ge-schäftsleitung.Das …” „… Anwesenheit).Hierarchie von Präsidium/Vorstand gegenüber den Mitgliedern: Das Präsidium/der Vorstand wird oft …”

doi.org/10.34156/9783791053943

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Rupert Hierzer

Prozessoptimierung 4.0

2020

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3 Einsicht: Prozesse als Schlüssel zum digitalen Wandel S. 77-94

„… Prozesse, d. h. das digitale Nachrüsten analoger Prozessketten, zu nennen. Sensorisierte Komponenten, die …” „… Heidelberg. 3 Einsicht: Prozesse als Schlüssel zum digitalen Wandel 92 3.6 Prozessautonomie: Selbstlernende …” „… 77 3 Einsicht: Prozesse als Schlüssel zum digitalen Wandel Wenn die Weiden abgegrast sind, wenn …”

8 Orientierung: Ergebnisse im Blick behalten S. 189-218

„… Prozessproduktivität Prozessumsatz Prozessrendite Prozesskosten Prozesszeiten Prozesskostentreue Prozessqualität …” „… ProzessleistungProzesskunden Prozessstrategie Abb. 77: Process Scorecard (PSC); Quelle: Horváth, Péter, a. a. O. (Fn. 108) Für …” „… sollen Chief Process Officer Prozesseigner Prozesskunde Prozessnutzer Prozess- Controller …”

4 Erkundung: Konstanten der Prozessoptimierung S. 95-120

„… Prozessoptimierung 108 Kontinuierliche Prozessverbesserung Prozessoptimierung Process- Reengineering tieZtieZtieZ Pr …” „… , Prozessoptimierung oder Prozess-Reengineering: Kontinuierliche Prozessverbesserung Im Rahmen kontinuierlicher …” „… , Prozessmanagement in vier Kernbereiche zu organisieren: Prozessführung, Prozessorganisation, Prozess- Controlling …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-16

„… Rupert Hierzer Pr oz es so pt im ie ru ng 4 .0 Prozessoptimierung 4.0 Den digitalen Wandel als …” „… Group Freiburg · München · Stuttgart Rupert Hierzer Prozessoptimierung 4.0 Den digitalen Wandel als …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 76 3 Einsicht: Prozesse als Schlüssel zum digitalen Wandel …”

6 Aufbruch: Einstieg in die Analysearbeit S. 143-172

„… aussagekräftigen Prozessschritten. Lo gi st ik Pr od uk tio n Bestellung aufgeben Vollständigkeit prüfen …” „… prägt die Umgebung, in der Prozesse ablaufen und Prozessveränderungen stattfinden. Eine schwach …” „… Aufnehmende von Prozessergebnissen (Prozessschnittstellen)? y Welche Lieferanten und Kunden muss der Prozess …”

5 Vorbereitung: Die Voraussetzungen für Prozessarbeit schaffen S. 121-142

„… kann ein Prozess-Tool nicht leisten. Bereits in der Vorbereitung zur Prozessanalyse sollten mögliche …” „… Modellierungsnotationen (siehe Tabelle 12). Praktisch alle relevanten Prozess-Tools unterstützen mit BPMN (Business …” „… ProzesszieleProzessänderung Abb. 34: Spannungsfeld der Stakeholder-Interessen; Quelle: Eigene Darstellung Der Status quo eines …”

2 Lockruf der Daten: Ein neuer Goldrausch S. 45-76

„… Wertschöpfungskette, über Vernetzungspunkte zu anderen Prozessen und Wissen über neue digitale Prozesswerkzeuge …” „… . Wir sind praktisch zu wandelnden Datenschleudern geworden, die mit jedem digitalen Gerät, das wir in …” „… verbesserte Analysen und bildet die Grundlage digitaler Prozessoptimierungsvarianten. Ebenso werden heute noch …”

Geschäftsprozesse, die Hauptdarsteller der Digitalisierung S. 17-20

„… , dem an Vorankommen gelegen ist, entgehen lassen sollte. An den – digitalen – Prozessen hängt der …” „… einer State-of-the-Art-Prozessoptimierung den digitalen Wandel einleiten und neueste Formen der …” „… allein um digitale Prozesse. Es geht vielmehr ums große Ganze. Deshalb habe ich mich auch entschieden …”

Stichwortverzeichnis S. 289-293

„… 119 – Prozesse und Prozessbetrieb 118 – Prozessorganisation 119 – Zielsetzungen 118 Digital Supply …” „… Prozess-Governance 204, 205 – Entwicklung 204 – Rahmen festlegen 203 Prozesskennzahl 196, 198 Prozesslandkarte 103 …” „… Prozessoptimierung 4.0 19 Prozessorganisation – Struktur und Rollen 211 Prozessorientierung 27 Prozesspflege 105 …”

9 Am Pass: Altes bewahren, Neues erschaffen S. 219-258

„… Prozesses in eine digitale Form oder die Automatisierung des Prozesses durch Software-Roboter (siehe …” „… Robotic Process Automation: Digitale Mitarbeiter übernehmen das Steuer In den letzten zwanzig Jahren …” „… , aber nicht immer miteinander kompatibel. 9.2 Robotic Process Automation: Digitale Mitarbeiter …”

Abbildungsverzeichnis S. 279-286

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 88 Abb. 14: Verfahren des Process Minings; Quelle: In Anlehnung an BDEW (2016): Die digitale …” „… ): Praxishandbuch Prozessmanagement – Das Standardwerk auf Basis des BPM Framework ibo-Prozessfenster®, Verlag …” „… Prozessentwicklung; Quelle: In Anlehnung an Becker, Torsten (2008): Prozesse in Produktion und Supply Chain …”

Ausblick: Eine neue Welt voller Möglichkeiten S. 275-276

„… wichtig war und ist es mir jedoch, zu betonen, dass Digitalisierung oft gar nicht im Digitalen beginnt …” „… . Und solange Menschen nicht digital sind, müssen Unternehmen die Menschen, so wie sie sind …” „… menschliche Intuition, die sich im digitalen »Eins-Null« nicht abbilden lässt, der eigentliche Motor der …”

1 Das Erbe dreier industrieller Revolutionen S. 21-44

„… Gegenbewegung in der vierten, der digitalen industriellen Revolution erfährt. Erst die heute übliche Vernetzung …” „… dieses Problems führte Taylorumfassende Arbeitsstudien durch, auf deren Basis er seine Prinzipien – eine …” „… Prozessmodells liegt in der fast absoluten Zwangsläufigkeit, mit der die einzelnen Prozessschritte aufeinander …”

Der Autor S. 277-278

„… digitalen Wandels. Als »Brückenbauer« sieht er den Menschen im Zentrum der Veränderung. Bei einem Thema …” „… Schreiben. Er wagt sich mit aktuellem Bezug an ein schwieriges Thema – Prozessoptimierung im Zuge des …”

doi.org/10.34157/9783648138038

Dirk Schart, Nathaly Tschanz - Augmented und Mixed Reality

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Dirk Schart, Nathaly Tschanz

Augmented und Mixed Reality

2017

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Warum profitieren digitale Kommunikation und Mobile Marketing von AR/MR? S. 65-80

„… PR-Verantwortliche bekommen durch AR/MR zusätzliche Werkzeuge für crossmediale und integrierte Kommunikation …” „… ! Kommunikationsinstrumente Kapitel 3 Warum profitieren digitale Kommunikation und Mobile Marketing von AR/MR? Warum …” „… profitieren digitale Kommunikation und Mobile Marketing von AR/MR? 66 Abb. 24: Darstellung eines …”

Die Autoren S. 185-186

„… als Head of Digital Content für den Beobachter tätig und berät zudem Firmen bei digitalen Projekten …” „… : mail@nathalytschanz.ch Twitter: @n_tschanz Dirk Schart ist Head of PR & Marketing beim Augmented-Reality- Unternehmen …” „… beratender Funktion bei der Umsetzung von AR/MR-Projekten weiter. Die Autoren …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-18

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64 Warum profitieren digitale Kommunikation und Mobile Marketing von AR/MR …” „… digital auf ihrem Smartphone-Display erleben, als von der Realität, die sie umgibt. Doch etwas stört das …” „… Digital-Idyll: der flache Screen. Dieses kleine Guckloch ins Virtuelle wird der menschlichen Wahrnehmung einfach …”

Was macht eine erfolgreiche Anwendung aus? S. 127-152

„… weitere Marketingkampagne oder PR-Maßnahme für Aufmerksamkeit und die AR/MR-App profitiert davon oder das …” „… Production3 geprägt. Auch beim Minimum Viable Product – ein Produkt mit minimalen Anforderungen und …” „… Produktfeatures Produkteinführung und Produkttraining MÖGLICHE ZIELE EINES KONZEPTS Verglichen mit traditionellen …”

Wie können Augmented und Mixed Reality bestehende Kommunikationsund Marketinginstrumente erweitern? S. 81-126

„… Live-Events/Promotionskampagnen Mittlerweile entdecken immer mehr Agenturen, von PR bis Werbung, die Werbewirksamkeit von AR/MR …” „… → Kapitel 3 auf S. 67 gesehen haben, hat gerade der Printbereich aufgrund der Entwicklung der digitalen …” „… Printprodukt unabhängig von seiner Erscheinungshäufigkeit aktuell gemacht werden. PRAXISIMPULS Print Corporate …”

Praxiswissen: Von der Idee zur App S. 153-172

„… . PRAXISIMPULS Projekt-Roulette Scribbles Praxiswissen: Von der Idee zur App 158 Plattform Entwicklungskosten Je …” „… Ideenfindung, Interaktives Projekt-Roulette, Faktoren für App-Kalkulation 02 // FREIGABE KONZEPT Freigabe …” „… mit einem Briefing mit interaktivem Projekt-Roulette. Die Teilnehmer können die volle Bandbreite an …”

Augmented und Mixed Reality – was ist das? S. 19-44

„… aber digitale Inhalte mit einem Prisma auf einem der beiden Gläser darstellen (darum Glass und nicht …” „… Mitarbeitern die digitalen Inhalte direkt ins Auge projizieren, um eine realistischere Darstellung der Objekte …” „… wird die reale Umgebung eines Benutzers mit digitalen (teilweise ortsbasierten) Informationen (Text …”

Wie funktionieren Augmented und Mixed Reality? S. 45-64

„… Kamera und realer Objekte im dreidimensionalen Raum möglichst genau bestimmt und digital aufbereitet …” „… Beziehung gesetzt. Ist das erfolgt, werden die virtuellen Objekte (oder die Verknüpfung digitaler Inhalte …” „… Objekt richtet, sollten die digitalen Inhalte eingeblendet werden. Zudem sollte die Erkennung so gut sein …”

Register S. 187-192

„… , 119 Polygone 142 Print 105 Printmedien 61 Produktverpackungen 107 Project Alloy 32 Projection Mapping …” „… 88 Project Tango 32, 81, 117 Projektmanagement 159 Projekt-Roulette 157 Prototyp 128, 140 Q QR-Code …” „… Datenbrillen 56 Deep Learning 174 Definitionen 25 Digitale Reiseführer 115 Digital Signage 55 360-Grad-Content …”

doi.org/10.24053/9783739803845

Thorsten Petry, Wolfgang Jäger - Digital HR

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Thorsten Petry (ed.), Wolfgang Jäger (ed.)

Digital HR

2021

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C. Gestaltung digitaler und smarter HR-Prozesse S. 225-452

„… C. Gestaltung digitaler und smarter HR-Prozesse 227 7 Digitalisierung von HR-Prozessen – Der 15 …” „… Administrative Zeitfresser vs. digitale HR-Prozesse Die Gegenüberstellung von manuellen Aufgaben, die der …” „… Personalabteilung vor allem wertvolle Arbeitszeit kosten, und digitalen HR-Prozessen bringen einen klaren Sieger …”

Stichwortverzeichnis S. 531-535

„… Paradox 46 Predictive Controlling 400 PR für HR 294 Private Cloud 42 Programmatic Job Advertising 266 …” „… 446 104, 364 Digitale Arbeitsplattform 145 Digitale Führungskultur 425 Digitale Personalakte 86 …” „… Digitale Planungssoftware 70 Digitale Transformation der HR-Funktion 30 Digitale Transformation des …”

D. Gestaltung agiler HR-Strukturen S. 453-516

„… , Projektleiter/Mitwirkung bei HR-Projekten, y Weiterentwicklung der jeweiligen Organisation, y Prozess- und …” „… Journal of Operations & Production Management, 29(1), S. 30–53. Cole, T. (2015): Digitale Transformation …” „… traten und das ökonomische Prinzip mit dem Shareholder-Value zum Primat allen Handelns wurde. Es reichte …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-18

„… Thorsten Petry / Wolfgang Jäger (Hrsg.) Digital HR Smarte und agile Systeme, Prozesse und …” „… Digital HR Smarte und agile Systeme, Prozesse und Strukturen im Personalmanagement 2. Auflage …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62 1.5 Gestaltung digitaler und smarter HR-Prozesse …”

A. Einführung bzw. Management Summary S. 25-122

„… gesetzt, aber in der neuesten Auflage der Promerit-Studie »Benchmarking HR Digital« zeigen sich im …” „… , bestehende Produkte oder Prozesse digital zu optimieren, wenn diese die Kundenbedürfnisse gar nicht wirklich …” „… . 1 Digital HR – Gesamtkomplex im Überblick 30 prozessen mitgenommen und unterstützt werden usw. Als …”

Über dieses Buch S. 19-24

„… . Wolfgang Jäger und Prof. Dr. Thorsten Petry einen Überblick über den Gesamtkomplex »Digital HR«. Der …” „… aussehen sollte, wie HR-Prozesse digital optimiert werden können, wie zukünftige HR-Strukturen aussehen …” „… fortschreitenden Digitalisierung reagiert. Das Thema »Digital Leadership« hat Prof. Dr. Thorsten Petry mit seinem …”

Autorenverzeichnis S. 517-530

„… Vordenker in der digitalen Welt des HR prägt er die Personalbranche seit über 20 Jahren mit seinen Ideen …” „… Kontext Digital Recruiting. Gemeinsam mit Partnern aus Wissenschaft und Praxis begleitet er die …” „… verantwortlich. Er unterstützt Unternehmen in der digitalen Transformation von HR-Prozessen. Innovative Lern …”

B. Potenziale neuer Technologien für HR S. 123-224

„… professionalisieren. Andererseits werden derzeit neue digitale Techniken erprobt, die unter Bezeichnungen wie …” „… Zugriffsberechtigten bequem und sicher auf digital gespeicherte Personaldokumente zugreifen können. Durch neue …” „… nutzbar sein. In den kommenden Jahren wird sich das Anwendungsspektrum von Digital HR nochmals stark …”

doi.org/10.34157/9783648147535

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