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Donald Miller

StoryBrand

2020

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Kapitel 3: Wie Sie Ihr StoryBrand BrandScript umsetzen S. 113-131

„… Kapitel 3 Wie Sie Ihr StoryBrand BrandScript umsetzen Kapitel 3: Wie Sie Ihr StoryBrand …” „… BrandScript umsetzen 114 Ihren Internetauftritt verbessern Die Zahl der Kundenaufträge erhöht sich nur, wenn …” „… wir unser StoryBrand BrandScript tatsächlich umsetzen, und zwar in unserem Werbe- und …”

Lob für das System StoryBrand S. 159-162

„… direkt aus. Im Dezember war unser BrandScript fertig, dann wandten wir zwei Monate lang die neuen …” „… BrandScript und stießen auf großes Interesse. Mittlerweile sieht es so aus, dass wir in diesem Jahr mehr …” „… Lob für das System StoryBrand 159 Lob für das System StoryBrand „Vor der Begegnung mit StoryBrand …”

Fahrplan für das StoryBrand-Marketing S. 132-156

„… es weiter? Unser StoryBrand BrandScript ist fertig – wie können wir diese Botschaften nun einsetzen …” „… die mühelose Umsetzung dessen, was Sie mit Ihrem BrandScript geschaffen haben. Sollten Sie noch kein …” „… BrandScript haben, können Sie entweder (live oder online) an einem unserer Workshops teilnehmen oder noch …”

Wie können wir Ihnen weiterhelfen? S. 163-165

„… Erstellung Ihres BrandScripts und gibt Ihnen reichlich Beispiele und Anregungen durch Erfolgsgeschichten …” „… helfen Ihnen dabei, das perfekte BrandScript für Ihre Firma zu entwickeln. Darüber hinaus vermitteln wir …” „… aufregend finden. Innerhalb von zwei Tagen formulieren Sie ein glasklares StoryBrand BrandScript und …”

Kapitel 1: Warum Marketing meistens Geldverschwendung ist S. 11-38

„… Papier das StoryBrand BrandScript bzw. Brand Script. Am Ende des Vorgangs benutzen Sie Ihr BrandScript …” „… erstellen, das funktioniert. Wie bereits erwähnt, heißt dieses Werkzeug StoryBrand BrandScript – und hier …” „… ist es: Ihr neuer bester Freund! Sie können sich ganz einfach Ihr eigenes StoryBrand BrandScript …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… StoryBrand BrandScript umsetzen . . . . . . . . 113 Ihren Internetauftritt verbessern …” „… Geschichten Ihre Kunden überzeugen Nutzen Sie die 7 Ele mente des Stor yBrand- Tellings Miller …” „… StoryBrand Lob für StoryBrand „Bei Donald Miller geht es nicht nur darum, Produkte zu verkaufen. Er zeigt …”

Kapitel 2: Überzeugen Sie Ihre Kunden mit einer starken Geschichte S. 39-112

„… , sollten wir in unserem StoryBrand BrandScript nicht zu viele verschiedene Story Gaps einfügen. Das ist …” „… Helden um allzu viele Nebenschauplätze erweitert. Wenn Sie ein BrandScript für Ihre Marke insgesamt …” „… BrandScripts verwendet: Auf der obersten Ebene besteht die größte Herausforderung darin, etwas Einfaches und …”

Danksagung S. 158

„… . Peterson, Chad Snavely, Suzanne Norman, Matt Harris, Branden Dickerson, Tim Arnold, Matt Olthoff und Betsy …” „… Miller, die mir geholfen haben, StoryBrand aufzubauen. Ihre unermüdliche Arbeit zum Wohle unserer …” „… beigetragen. Ein besonderer Dank geht an Branden Dickerson, der mir geholfen hat, allerlei Informationen zum …”

Über den Autor S. 169-170

„… Marketingstrategie so weit zu entwickeln, dass Wachstum ensteht. Er ist CEO von StoryBrand, der Co-Moderator des …” „… Podcasts Building a StoryBrand und Autor mehrerer Bücher, darunter der Bestseller Blue Like Jazz und Eine …”

Nachwort S. 157

„… Dienstleistungen sind und auch nicht unbedingt die besten Führungskräfte. Wir bei StoryBrand wollen denjenigen …” „… StoryBrand wurde entwickelt, um genau diesen Stress zu verringern. Es wurde geschaffen, damit Sie am Markt …”

doi.org/10.15358/9783800661640

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Andreas Baetzgen (ed.)

Brand Planning

2024

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Vom Kopf ins Herz. Worum es im Brand Planning heute geht S. 15-28

„… 15 Vom Kopf ins Herz. Worum es im Brand Planning heute gehtAndreas BaetzgenDiese Einführung befasst …” „… sich mit der Bedeutung des Brand Planning vor dem Hintergrund sich wandelnder Märkte. Im Mittelpunkt …” „… Unternehmen hat das Brand Plan-ning seinen Handlungsbereich in den letzten Jahren stetig erweitert. Ging es im …”

Literatur und Quellen S. 305-320

„… bubble. The looming crisis in brand value and how to avoid it, Young & Rubicam Brands.Geyser, W. (2021 …” „… ), https://brandstrat.co/wp-content/uploads/2021/12/White_Paper_Rethinking_Brand.pdf (Letzter Zugriff: 16.01.2024).Interbrand (2023). Best …” „… ). #brandsgetreal, what consumers want from brands in a divided society …”

Marken und Markenwert im Wandel S. 145-156

„… ›brand‹ may be, it serves as a shortcut.«Mit dem konstanten Wandel von Technologie, Gesellschaft und …” „… Marke: Vom Logo, über Produktdesign, Kampagnen, Digital Brand Experience, Partnerschaf-ten, bis hin zu …” „… beeinflussen können. • Marken haben kulturelle Macht: Laut dem »Best Global Brands Ranking« von Interbrand …”

Die Relevanz von Vision, Mission und Purpose in Zeiten des Wandels S. 57-70

„… abgelehnt. Stattdessen werden unter dem neuen Mantra des »agilen Brand-Managements« Agilität und …” „… , müssen sich statische Markengebilde in aktiv pulsierende Systeme wandeln, ohne jedoch bestehende Brand …” „… können die Vision und Mission einer Marke gemeinsam mit dem Brand Purpose einen langfristig verbindlichen …”

Autorenverzeichnis S. 321-332

„… Brand Website eines Top-Automobilherstellers beteiligt, welche als Best Practice für nutzerzentrierten …” „… leitet die Studiengänge Brand & Marketing Management sowie Brand Communication an der Brand Uni-versity …” „… Neues Wachstum, tätig und verantwortet als Business Partner den Geschäftsbereich Brand & Transformation …”

From Content to Conversion: Wie effektive Contentstrategien den Geschäftserfolg beflügeln S. 203-216

„… & MediaDisplayInfluencerSocialSearchSocial MediaContent-ZieleReach, Brand Building,Thought LeadershipOrganic Reach, ProductAuthority, Brand …” „… BuildingProduct Authority, LeadGeneration, Brand BuildingProduct Authority,Conversion, Brand BuildingUpsell …” „… , Thought Leader-ship, Brand Building PR OutreachAds & KampagnenSocial Media …”

Marken führen in Echtzeit: Wie Interaktionsdaten die Markenführung reicher machen S. 285-294

„… heute? Müssen Brands noch (von Menschen) geplant und geführt werden? Oder steuern wir auf eine …” „… Unternehmen und Agen-turen. Das Brand Planning, das vor allem in UK und in den USA entstand, hat in den 1990 …” „… datengetriebener Interaktion.Daran hat sich bis heute wenig geändert. Obwohl das Brand Planning über mehr Daten …”

Implizite Konsumziele: Analysieren, Verstehen und für Positionierung, Codes und Markenwachstum nutzen S. 81-94

„… relevanten Brand Value Chains verknüpfen lassen.Marketing soll das Verhalten von Konsumentinnen und …” „… wissenschaftlichen Forschung findet sich dazu der Begriff »Brand Love« (Carroll & Ahuvia 2006).Was sagt die …” „… Menschen wirklich entscheiden. Insbesondere das Konzept der »Brand Love« wurde hinsichtlich seiner …”

Drachen, Donuts, Diamanten. Markenleitbilder schreiben und leben S. 171-186

„… Entwicklung und Vermittlung von Markenleit-bildern ist damit eine zentrale Aufgabe des Brand Planning und ein …” „… inspirierend sind. Dies gilt insbesondere für Unternehmensmar-ken und Arbeitgebermarken (Employer Brand), die …” „… abhängig, ob es sich bei der Marke um eine Produkt- oder Unternehmensmarke handelt. Product Brands sind für …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-6

„… PLANNINGNEUE STRATEGIENFÜR MARKEN UND KAMPAGNENANDREAS BAETZGEN (HRSG.)BRAND2. AUFLAGEHinweis zum …” „… ungenehmigten Kopien in Umlauf bringen.Dafür vielen Dank!Brand PlanningSchäffer-Poeschel Verlag StuttgartAndreas …” „… Baetzgen (Hrsg.)Brand PlanningNeue Strategien für Marken und Kampagnen2., völlig neu bearbeitete …”

Markenpositionierung als Investment S. 157-170

„… Meilensteine im Prozess des Brand Planning ist die Positionierung der Marke. Doch eigentlich ist das Bild eines …” „… place in the target market’s mind«Kotler 2000, S. 178Und in der Erstausgabe von Brand Planning schrieb …” „… Praxis, was im Folgenden noch deutlicher werden wird.Es ist hilfreich, Brand Positioning weniger als ein …”

Der Planning-Prozess: Alles andere als eine Staffelstabübergabe S. 39-54

„… Konsumenten fordern immer mehr von allem.Im Februar 2023 hat das Wirtschaftsmagazin brand eins ein …” „… stetig wachsen, werden Strateginnen und Strategen dringender gebraucht als jemals zuvor.Brand Planning …” „… entwickeln. Der Brand-Planning-Prozess gibt Schritte vor, Meilen-steine und Tools, die als Leitfaden dienen …”

Vorwort zur 2. Auflage S. 7-8

„… Erscheinen der Erstausgabe im Jahr 2011 hat sich das Brand Planning als Handlungsfeld enorm …” „… die Grundprinzipien des Brand Planning. Denn auch wenn sich die Welt für Marken, Medien und Menschen …” „… die Neuauflage Texte zu vielen neuen Themen, die für ein zeitgemäßes Brand Planning wichtig sind.In …”

Vorwort zur 1. Auflage S. 9-12

„… 9 Vorwort zur 1. AuflageDieses Handbuch vermittelt die Grundlagen des Brand Planning. Es gibt …” „… routinierten Strategen Denkanstöße geben möchte.Seit über 25 Jahren ist Brand Planning auch in deutschen …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13Vom Kopf ins Herz. Worum es im Brand Planning heute geht …”

Experience Planning: Der Weg zu einer wirkungsvollen Kommunikation S. 259-272

„… das Brand Planning verstärkt darauf, immer mehr Daten für Analysezwecke zu generieren. Das macht …” „… erzielen.Genau genommen geht es im Brand Planning nicht um das Analysieren von Daten, sondern um die Analyse von …” „… Zeitraum (x) gekauft, zieht den Wiederkauf im nächsten Zeitraum (y) in BetrachtNon-Buyers of the Brand …”

Wie Sie wirkungsbasiert Werbebudgets in modernen Mediennutzungsrealitäten steuern S. 273-284

„… Marketingstrategie abge-leitet werden müssen. In Abbildung 1 sind zur Vereinfachung nur klassische Brand …” „… Markenbekanntheit)Abb. 2: Schematische Grenznutzenfunktion für Brand KPIs (Quelle: pilot)(2) Einfache Attribution des …” „… : Modellhafte Darstellung der Beiträge von Kontakt, Kreation und Kontext zur Steigerung von Brand oder Sales …”

Das Herz des Marketings: Ziele S. 71-78

„… Megatrends. Von Brand Experience bis User Experience. Von Big Data bis Artificial Intelli gence. Ein eher …” „… großes Ding auf Social Media? Sollten wir da drauf gehen? Ist das »brand safe«? Ok, machen! Ups, zu spät …” „… «, »Unique Brand« und »Brand for Me« um jeweils +10 Prozent innerhalb von sechs Monaten.Neukunden-Zuwächse um …”

„Ich war Tarzan“ ‒ Plädoyer für die Marke als lernendes System in Zeiten des Umbruchs S. 135-144

„… Höchststand erreicht – und einen neuen Begriff etabliert: ›Brand Intelligence‹.Die Marken sind dabei vor allem …” „… von Marken ist unbestritten. Die Agentur Interbrand veröffentlicht mit »Best Global Brands« regelmäßig …” „… Fashion Brands wie Gucci, Prada oder Louis Vuitton gelingt es gut, immer wieder aufs Neue eine …”

Kampagnenerfolgsmessung – Was Werbung erfolgreich macht und wie man das misst S. 295-304

„… außergewöhnlich günstigen Fall könnte das Brand Management von Snickers wohl guten Gewissens auf eine …” „… unterschätzt: Sonic Brand Cues, also z. B. ein Jingle oder eine bestimmte charakteristische Tonfolge, die für …” „… differenzieren.Brand-Lift-Studien können die Effekte einzelner Onlineplattformen identifizieren. Im Verhält-nis zum gesamten …”

Der Creative Brief aus der Perspektive von Kreativen S. 239-256

„… bescheiden zurück. »Humility is a value that lives in the heart of our brand«, so Ikea. In einer besonders …” „… Humor, Pop-Culture und Entertainment.Abb. 12: Liquid Death – Contagious brand of the year 2022. (Quelle …” „… : https://www.contagious.com/news-and-views/why-liquid-death-is-our-brand-of-the-year)d) Hornbach – Der einzig wahre Baumarkt für ProjekteSeit mehr als 20 Jahren bricht Hornbach mit …”

Creative Briefs und Creative Briefing. Wie man die strategische Botschaft am besten vermittelt S. 231-238

„… vermitteltAlison Segar & Georgie SmitherDie gebürtige Britin Alison Segar hat das Brand Planning in Deutschland wie …” „… Satzergänzungen »The Product Is …«, »The Brand Is …« be-ginnt. Sie sind ein Teil der Kultur und der Überzeugungen …”

Consumer Insights. Die Energie, die Konsumverhalten bewegt und verändert S. 95-108

„… : https://www.gotracksuit.com/blog/how-airbnb-proves-the-power-of-brand)Die Entdeckung des »Human Factor«Seitdem sich Konsumforscher mit der Frage beschäftigen, was …” „… Reiseerleben und das Reiseverhalten?2. Brand Insights erkunden die Beziehungen der Konsumentinnen und …”

Datenbasierte Personas S. 123-132

„… 123 Datenbasierte PersonasPascal VolzEin wichtiger Schritt im Brand Planning, um Zielgruppen zu …”

Auf der Suche nach den großen Gedanken. Eine Philosophie des Planning S. 29-38

„… . Da gibt es dann den »Brand Booster«, den »Experience Maximizer«, die »Markengangschaltung« oder die …”

Deconstructing Storylines – der Einfluss von Communities auf die Kommunikationsstrategie S. 217-228

„… verzweifelt zu versuchen, eine eigene Community für den Brand aufzubauen.Exkurs: Branded CommunitiesEine …”

Im Allgemeinen ganz einzigartig. Kunst und Wissenschaft der Customer Segmentation S. 109-122

„… viel beachteten Buch »How Brands Grow« (2014) Segmentierung als »esoterische Quacksalberei« abtat. Er …”

doi.org/10.34156/9783791059198

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Andreas Baetzgen (ed.)

Brand Innovation

2019

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Kapitel 6: Brand Heritage S. 173-204

„… weiterzuerzählen. An dieser Stelle setzt das Brand:Share-Modell an (vgl. Abb. 2), in dessen Zentrum der Purpose …” „… ? Abb. 2: ISK Brand:Share-Modell (eigene Darstellung) Sinn und Erlebnis: ein zeitgemäßer Ansatz für eine …” „… 173 Kapitel 6: Brand Heritage 175 Brand Heritage – Innovationspotenzial oder -barriere …”

Kapitel 2: Brand Purpose S. 27-64

„… 27 Kapitel 2: Brand Purpose 29 Die Neujustierung von Moral und Genuss im Konsumverhalten Robert …” „… dagegen wirkt belebend. 39 Brand Purpose als Treiber von Innovation Maik Hofmann & Christine Schulz Die …” „… , müssen Unternehmen zunächst ihren Zweck, ihren Brand Purpose definieren. Erst ein solches Credo, das von …”

Kapitel 4: Brand Narrative S. 81-120

„… 81 Kapitel 4: Brand Narrative 83 Brand Innovation – die Marke als kulturelles Narrativ Stefan …” „… einen systemischen Einbezug des kulturellen Kontextes in die Marken- und Innovationsstrategie. Brand …” „… . Dieser kulturelle Kontext für Marken und Menschen hat sich in den letzten Jahren gewandelt, Brand …”

Kapitel 8: Brand Development S. 255-306

„… 255 Kapitel 8: Brand Development 257 Startup Branding – From Uncertainty to Identity Yannick Frank …” „… der eigenen Brand für ein Start-up kein Side Project sein darf. Folgende Grundsätze sind dabei …” „… . The Minimum Viable Brand Wir haben gelernt, dass es in Start-ups vor allem darum geht, die vorhandenen …”

Kapitel 5: Brand Humanizing S. 121-172

„… 121 Kapitel 5: Brand Humanizing 123 Kopf oder Zahl? Warum der Faktor Mensch für Marken in Zukunft …” „… allem große, globale Brands wie McDonald’s, Coca-Cola oder Nestlé, die allein aufgrund ihrer Größe …” „… Brands. Wir wollen über Menschen kommunizieren. Wir möchten Produkte immer am Menschen zeigen und damit …”

Kapitel 3: Brand Ideation S. 65-80

„… 65 Kapitel 3: Brand Ideation 67 Zerstört die Marke, um sie zu retten! Carsten Matthäus …” „… früherer Größe. Was hilft es, wenn die Brand Awareness riesig ist, die Hauptassoziation der Befragten aber …”

Kapitel 7: Data-Driven Brand S. 205-254

„… 205 Kapitel 7: Data-Driven Brand 207 Brand Automation – wie digitale Technologien das …” „… zu einem Umden- Brand Automation – wie digitale Technologien das Markenmanagement verändern Brand …” „… Automation – wie digitale Technologien das Markenmanagement verändern Brand Automation – wie digitale …”

Literatur S. 307-320

„… 307 Literatur Aaker, J.L. (1997): Dimensions of brand personality. In: Journal of Marketing …” „… ). Accenture (2018): To affinity and beyond. From me to we, the rise of the pupose-led brand. https …” „… Management. In: Baetzgen, A. (Hrsg.): Brand Experience. An jedem Touchpoint auf den Punkt begeistern …”

Stichwortverzeichnis S. 321-326

„… 169 Brand Content Management 208 Brand Heritage 178 – Innovationsfähigkeit 188 – Kundenerwartungen …” „… 182 – Marken-Ökosystem 185 Brand Innovation 88 Brand-Kampagnen 246 Brand Monitoring 209, 213 Brand …” „… Offer 23 BrandOps-Teams 210 Brand-Personality-Modell 223 Brand Purpose 21, 41, 42 – als Werkzeug 43 …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… Verbreitung von Kopien ist nur mit ausdrücklicher Genehmigung des Verlages gestattet. Brand Innovation …” „… Schäffer-Poeschel Verlag Stuttgart Andreas Baetzgen (Hrsg.) Brand Innovation Impulse für das Markenmanagement von …” „… . 10325-0150 Andreas Baetzgen (Hrsg.) Brand Innovation 1. Auflage, November 2019 © 2019 Schäffer-Poeschel …”

Kapitel 1: Einführung S. 9-26

„… deutschen Markt deutlich mehr Burn-out als Champion Brands, was die Marktforscher vor allem mit einer …” „… (2018) sieht die sogenannten Micro-Brands mit einem Umsatz von bis zu 100 Millionen Euro im Jahr als …” „… Marktgewinner. Laut Prognose der Unternehmensberatung erhöht sich der Marktanteil dieser Micro-Brands am …”

Autorenverzeichnis S. 329-334

„… kam Lars Fiëck 1999 zu Publicis Frankfurt und begleitete die Entstehung der Pubilicis Sassearth Brand …” „… von hatchery mitgewirkt und dabei eigene Ansätze entwickelt, wie man Brands für Start-ups entwickelt …” „… zum Konsumenten- und Shopper-Verhalten. Vincent Kyas leitet das Brand Development Team von Deloitte …”

Verzeichnis der Bildquellen S. 327-328

„… /american-express-andwalmart-launch-bluebird-a-new-alternative-to-debit-and-checking-accounts Abb. 7: Fotos: https://www.grey.com/work-detail/une-payphone-bank Kap. 4.1 Brand Innovation – die …”

doi.org/10.34156/9783791044705

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Andreas Baetzgen (ed.)

Brand Purpose

2022

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Kapitel 1 Purpose als nachhaltiger Wert: Warum Sinn entscheidet S. 9-46

„… erleben. Performance, Pleasure und Purpose BrandsPerformance, Pleasure undPurpose Brands Nicht jede Marke …” „… Kapitel 1 Purpose als nachhaltiger Wert: Warum Sinn entscheidet Brand Purpose– eineEinführung Brand …” „… Purpose– eine Einführung Brand Purpose– eine Einführung Andreas Baetzgen Alle reden von Purpose. Doch der …”

Literaturverzeichnis S. 274-286

„… .1375392 (Abrufdatum: 01.09.2021). SproutSocial (2018): #BrandsGetReal: championing change in the age of …” „… brands. New York: The Free Press. Accenture (2018): From me to we: the rise of the purpose-led brand …” „… . https://www.accenture.com/ sa-en/insights/strategy/brand-purpose (Abrufdatum: 03.08.2021). Ahrens, S. (2021): Umsatz mit …”

Kapitel 3 Purpose als Erfolgsfaktor: Was Sinn schafft S. 81-142

„… Con Agua oder Tomorrow Bank: Als unbestrittene Purpose Brands sind sie allein aus ihrer …” „… Fokussierung macht Purpose Brands offensichtlichüberlegen gegenüber ›traditionellen‹ Marken, die vor allem das …” „… ICH mit der konventionellen Benefit Ladder bespielen. Somit eröffnen Purpose Brands allen Beteiligten …”

Stichwortverzeichnis S. 287-292

„… Challenger-Brand-Strategien 97 Antifragilität 74 Circle of Impact 182 Arbeitgeberattraktivität 226, 227 – Wirkfelder 183 …” „… Arbeitsbedingungen Conscious Capitalism 40 – sinnstiftende 238 Consumer Brand 201 Arbeitswelt Consumer Culture 54 …” „… , 113, 238 Brand Activism 193 CSRsieheCorporate Social Responsibility – Haltungskampagne 197 Customer …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… und Autoren, indem sie keine ungenehmigten Kopien in Umlauf bringen. Dafür vielen Dank! Brand Purpose …” „… Andreas Baetzgen (Hrsg.) Brand Purpose Wie Marken nachhaltig Wert schaffen 1. Auflage Schäffer-Poeschel …” „… . 10822-0150 Andreas Baetzgen (Hrsg.) Brand Purpose 1. Auflage, Februar 2022 © 2022 Schäffer-Poeschel Verlag …”

Kapitel 6 Purpose als Stakeholder-Management: Wer Sinn sucht S. 221-273

„… Kapitel 6 Purpose als Stakeholder-Management: Wer Sinn sucht Brand Purpose: Führungskräfte müssen …” „… vorangehen Brand Purpose: Führungskräfte müssen vorangehen Brand Purpose: Führungskräfte müssen vorangehen …” „… Begriffsverständnis Der Brand Purpose erfährt derzeit sowohl in der Managementpraxis als auch in der Wissenschaft …”

Kapitel 5 Purpose und Kampagnen: Wie sich Sinn verbreitet S. 191-220

„… Kapitel 5 Purpose und Kampagnen: Wie sich Sinn verbreitet Brand Activisim: Wie politisch dürfen …” „… Marken heute sein? Brand Activisim: Wie politisch dürfen Marken heute sein? Brand Activisim: Wie …” „… müssen sie beachten? 193 Brand Activisim: Wie politisch dürfen Marken heute sein? Abb. 1: Ausgewählte …”

Autorinnen- und Autorenverzeichnis S. 293-299

„… Brand Consulting bei VORN Strategy Consulting. Sie kann mittlerweile auf 20 Jahre Erfahrung in der …” „… Technik und berät Kunden im Bereich Brand Management und Zukunftsstrategie. Stefan Hannen, Dr., berät als …” „… an Debatten zwischen Wirtschaft und Gesellschaft, etwa in BrandEins, Capital oder Deutschlandfunk …”

Kapitel 2 Purpose und Gesellschaft: Warum Menschen Sinn suchen S. 47-80

„… Religion« (Holl 2009). In diesem völlig verkannten Brand-Building-Klassiker kondensiert Adolf Holl folgende …” „… , Burmann und Koers (2002) oder das Modell der Brand Holosphere von Breitschaft und Drömann (2017, in dieser …” „… Strukturen eines Unternehmens werden als sinnentleert empfunden. Früher: Brand Education Die 1990er waren die …”

Kapitel 4 Purpose als Prozess: Wie Sinn entsteht S. 143-190

„… , entwickelt ein Brand Purpose nur dann seine positive Dynamik, wenn er klar artikuliert und in der …” „… vierhundert »Hero Brands« zu konzentrieren. Doch die Entscheidung fällt schwer. P&G beschließt, unter …” „… Marke aus dem Hause P&G. Auf Platz 32 taucht mit Pampers die erste Billion Dollar Brand des Unternehmens …”

doi.org/10.34156/9783791054438

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Gnomon

Browse Volumes: Gnomon

GNO Volume 90 (2018) Issue 1 ISSN Online: 0017-1417

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Gunnar Brands Scott Redford (Ed.): Antioch on the Orontes. Early Explorations in the City of Mosaics. S. 70-74

„… - ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– 1 R.H., JHS 54, 1934, 230. GNOMON 1/90/2018 G. Brands: Redford (Ed.), Antioch on the Orontes 71 …” „… – Den Haag 1938) 215. Pläne von Daphne (ebda. 216 Plan II) und Seleukia GNOMON 1/90/2018 G. Brands …” „… . Pamir – G. Brands, in: ‘Asi Deltası ve Asi Vadisi Arkeoloji Projesi. Antiocheia, Seleuceia Pieria ve …”

Bernard Andreae Susanne Muth (Hrsg.): Laokoon. Auf der Suche nach einem Meisterwerk. Begleitbuch zu einer Ausstellung von Studierenden und Dozenten des Winckelmann-Instituts der Humboldt-Universität zu Berlin und des Sonderforschungsbereichs 644 ‘Transformationen der Antike’. S. 74-79

„… G. Brands: Redford (Ed.), Antioch on the Orontes 74 saiken aus Antiochia wurden teilweise schon im …” „… einer fundierten Geschichte der Ausgrabungen in Antakya wach. Halle/Saale Gunnar Brands …”

Bibliographische Beilage Nr. 1 S. 97-124

„… ‘Prosopographie der mittelbyzantinischen Zeit’ (PmbZ), 129-174; W. Brandes: Konstantinos von Kaisareia – ein …”

doi.org/10.17104/0017-1417-2018-1

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