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Andreas Baetzgen (ed.)

Brand Planning

2024

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Vom Kopf ins Herz. Worum es im Brand Planning heute geht S. 15-28

„… Strategien.Prämissen des Brand PlanningAuch wenn es eine Vielzahl von Anwendungsfeldern und Fragestellungen gibt, mit …” „… Kopf ins Herz. Worum es im Brand Planning heute gehtStrategische KreativitätDer Planning-Prozess führt …” „… Kommunikationsstrategien.Der Planning-ProzessNeben diesen grundlegenden Handlungsprinzipien zeichnet sich das Brand Planning …”

Literatur und Quellen S. 305-320

„… erfolgreicher Positionierungen. In: Baetzgen, A. (Hrsg.): Brand Planning. Starke Strategien für starke Marken …” „… -Management – agiles 58Brand Planning 9, 15 – als Problemlöser 18Brand-Planning-Prozess 39Brand Positioning 159Brand …” „… – Visionär 34 – Wegvorgeber 34Planning Cycle 40, 71Planning-Prozess 22 – wichtige Meilensteine 23 …”

Der Planning-Prozess: Alles andere als eine Staffelstabübergabe S. 39-54

„… stetig wachsen, werden Strateginnen und Strategen dringender gebraucht als jemals zuvor.Brand Planning …” „… entwickeln. Der Brand-Planning-Prozess gibt Schritte vor, Meilen-steine und Tools, die als Leitfaden dienen …” „… Brand-Planning-Prozesses (vgl. Kap. 2, Beitrag von Pleißner). Der Prozess orientiert sich an fünf Fragen (King 1974 …”

Autorenverzeichnis S. 321-332

„… Brand Website eines Top-Automobilherstellers beteiligt, welche als Best Practice für nutzerzentrierten …” „… leitet die Studiengänge Brand & Marketing Management sowie Brand Communication an der Brand Uni-versity …” „… of Applied Science, Hamburg. Mit seinem Schwerpunkt im Bereich Strategic Planning fördert er aktiv …”

Experience Planning: Der Weg zu einer wirkungsvollen Kommunikation S. 259-272

„… das Brand Planning verstärkt darauf, immer mehr Daten für Analysezwecke zu generieren. Das macht …” „… erzielen.Genau genommen geht es im Brand Planning nicht um das Analysieren von Daten, sondern um die Analyse von …” „… Schlüsselinformationen für das Brand Experience Plan-ning zu gewinnen. Dabei konzentrieren wir uns insbesondere auf …”

Marken führen in Echtzeit: Wie Interaktionsdaten die Markenführung reicher machen S. 285-294

„… Unternehmen und Agen-turen. Das Brand Planning, das vor allem in UK und in den USA entstand, hat in den 1990 …” „… datengetriebener Interaktion.Daran hat sich bis heute wenig geändert. Obwohl das Brand Planning über mehr Daten …” „… so wichtig, dass das Brand Planning Echtzeitdaten zum Verbrau-cherverhalten und zur Markenwahrnehmung …”

Vorwort zur 1. Auflage S. 9-12

„… 9 Vorwort zur 1. AuflageDieses Handbuch vermittelt die Grundlagen des Brand Planning. Es gibt …” „… routinierten Strategen Denkanstöße geben möchte.Seit über 25 Jahren ist Brand Planning auch in deutschen …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13Vom Kopf ins Herz. Worum es im Brand Planning heute geht …”

From Content to Conversion: Wie effektive Contentstrategien den Geschäftserfolg beflügeln S. 203-216

„… nur im Brand Planning gefragt, sondern auch in vielen anderen Bereichen, wie Contentmarketing …” „… durchdachte Content-Strategie als fester Bestandteil des Brand Plannings unbedingt empfehlenswert. Sie sollte …” „… PlanningAls Content-Strateginnen und -Strategen bezeichnen wir Content gern als Kleb-, Schmier- und Treibstoff …”

Vorwort zur 2. Auflage S. 7-8

„… Erscheinen der Erstausgabe im Jahr 2011 hat sich das Brand Planning als Handlungsfeld enorm …” „… die Grundprinzipien des Brand Planning. Denn auch wenn sich die Welt für Marken, Medien und Menschen …” „… die Neuauflage Texte zu vielen neuen Themen, die für ein zeitgemäßes Brand Planning wichtig sind.In …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-6

„… ungenehmigten Kopien in Umlauf bringen.Dafür vielen Dank!Brand PlanningSchäffer-Poeschel Verlag StuttgartAndreas …” „… Baetzgen (Hrsg.)Brand PlanningNeue Strategien für Marken und Kampagnen2., völlig neu bearbeitete …” „… PLANNINGNEUE STRATEGIENFÜR MARKEN UND KAMPAGNENANDREAS BAETZGEN (HRSG.)BRAND2. AUFLAGEHinweis zum …”

Das Herz des Marketings: Ziele S. 71-78

„… Megatrends. Von Brand Experience bis User Experience. Von Big Data bis Artificial Intelli gence. Ein eher …” „… doch nicht?Im Jahr 1974 veröffentlicht Stephen King (einer der zwei Begründer des Plannings) im »JWT …” „… Planning Guide« seinen Ansatz zur Planung von Werbung. In seinem Framework, dem Planning Cycle, etabliert …”

Markenpositionierung als Investment S. 157-170

„… Meilensteine im Prozess des Brand Planning ist die Positionierung der Marke. Doch eigentlich ist das Bild eines …” „… place in the target market’s mind«Kotler 2000, S. 178Und in der Erstausgabe von Brand Planning schrieb …” „… Praxis, was im Folgenden noch deutlicher werden wird.Es ist hilfreich, Brand Positioning weniger als ein …”

Kampagnenerfolgsmessung – Was Werbung erfolgreich macht und wie man das misst S. 295-304

„… & Sarah StabenowAm Ende des Planning-Prozesses sollte vor allem eins stehen: eine erfolgreiche Kampagne …” „… . Doch mit der Wirkung von Werbung sollte sich das Planning nicht erst nach einer Kampagne beschäftigen …” „… außergewöhnlich günstigen Fall könnte das Brand Management von Snickers wohl guten Gewissens auf eine …”

Implizite Konsumziele: Analysieren, Verstehen und für Positionierung, Codes und Markenwachstum nutzen S. 81-94

„… relevanten Brand Value Chains verknüpfen lassen.Marketing soll das Verhalten von Konsumentinnen und …” „… wissenschaftlichen Forschung findet sich dazu der Begriff »Brand Love« (Carroll & Ahuvia 2006).Was sagt die …” „… Menschen wirklich entscheiden. Insbesondere das Konzept der »Brand Love« wurde hinsichtlich seiner …”

Auf der Suche nach den großen Gedanken. Eine Philosophie des Planning S. 29-38

„… 29 Auf der Suche nach den großen Gedanken. Eine Philosophie des PlanningDominic VekenDer …” „… im Arbeitsalltag Auf der Suche nach den großen Gedanken. Eine Philosophie des PlanningAuf der Suche …” „… Nr. 1: Planning ist kein SchachEs ist sehr schade, dass in vielen Planning-Prozessen überhaupt nicht …”

Drachen, Donuts, Diamanten. Markenleitbilder schreiben und leben S. 171-186

„… Entwicklung und Vermittlung von Markenleit-bildern ist damit eine zentrale Aufgabe des Brand Planning und ein …” „… inspirierend sind. Dies gilt insbesondere für Unternehmensmar-ken und Arbeitgebermarken (Employer Brand), die …” „… abhängig, ob es sich bei der Marke um eine Produkt- oder Unternehmensmarke handelt. Product Brands sind für …”

Creative Briefs und Creative Briefing. Wie man die strategische Botschaft am besten vermittelt S. 231-238

„… vermitteltAlison Segar & Georgie SmitherDie gebürtige Britin Alison Segar hat das Brand Planning in Deutschland wie …” „… Satzergänzungen »The Product Is …«, »The Brand Is …« be-ginnt. Sie sind ein Teil der Kultur und der Überzeugungen …”

Deconstructing Storylines – der Einfluss von Communities auf die Kommunikationsstrategie S. 217-228

„… Gesprächsfäden auf das Planning und auf die Markenarbeit darzustellen und Leserinnen und Lesern ein Framework an …” „… Transparenz, um im Dschungel der Social Media Posts für eine Marke und deren Social Media Planning den …” „… verzweifelt zu versuchen, eine eigene Community für den Brand aufzubauen.Exkurs: Branded CommunitiesEine …”

Datenbasierte Personas S. 123-132

„… 123 Datenbasierte PersonasPascal VolzEin wichtiger Schritt im Brand Planning, um Zielgruppen zu …”

doi.org/10.34156/9783791059198

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Andreas Baetzgen (ed.)

Brand Design

2017

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Literaturverzeichnis S. 377-384

„… 10.07.2017). Baetzgen, A. (2011a): Drachen, Donuts, Diamanten. In: Baetzgen, A. (Hrsg.): Brand Planning …” „… .) (2011b): Brand Planning. Starke Strategien für Marken und Kampagnen. Stuttgart: Schäffer-Poeschel …” „… . (Hrsg.) (2011): Brand Planning. Starke Strategien für Marken und Kampagnen. Stuttgart …”

Autorenverzeichnis S. 391-400

„… war sie zunächst bei der Planning-Agentur &Equity, dann bei der Kreativ-Agentur weigertpirouzwolf und …” „… , die Unternehmen bis zur Markenimplementierung und dem globalen Brand Management betreut. Nach dem …” „… Engagement bei oddity arbeitete Nico Astfalk in verschiedenen Funktionen, u. a. als Brand Consultant und …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis

„… Tochterunternehmen der Haufe Gruppe V Vorwort Brand Design ist der vierte Titel in dieser Reihe nach Brand Planning …” „… (Baetzgen 2011), Brand Content (Baetzgen/Tropp 2013) und Brand Experience (Baetzgen 2015b). Dass die Wahl …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 #Brand #Design #Neudenken – eine Einführung Andreas Baetzgen …”

doi.org/10.34156/9783791039183

Svend Hollensen, Marc Oliver Opresnik - Marketing

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Svend Hollensen, Marc Oliver Opresnik

Marketing

2010

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Case 4: Heinrich Deichmann GmbH S. 344-358

„… 4. Marketing Mix in the Marketing Planning Process330Case 4Heinrich Deichmann GmbHInternational …” „… offers accessories including bags. Deichmann sells under their own retails brands such as Graceland …” „… sales of global brands like adidas, Puma, Fila and other such brands. The company operates about 2,546 …”

4.1 Product and Service Decisions S. 185-226

„… Uhr4. Marketing Mix in the Marketing Planning Process204private brands, there is a danger that the …” „… . Marketing Mix in the Marketing Planning Process208tional brand or universal brand. A Eurobrand is a slight …” „… 44. Marketing Mix in the MarketingPlanning ProcessLearning ObjectivesAfter studying the section …”

5.2 Budgeting and Control S. 388-401

„… Process3885.3 Ethical, Social and Environmental Aspects of Marketing PlanningResponsible …” „… marketing planning.Recent criticism of the ethics of marketing reflects the increased societal concern about …” „… necessary for international marketing planning, and how might it be obtained?2. What are the major …”

Case 5: Alfred Ritter GmbH S. 445-460

„… 5. Implementation and Controlling in the Marketing Planning Process432Case 5Alfred Ritter GmbHThe …” „… well known: about 95 out of 100 Germans recognize the Ritter Sport brand. Ritter has a strong position …” „… . In Germany the company has a significant market share and enjoys an impressive 98 % brand awareness …”

3.2 Market Segmentation, Targeting and Positioning S. 149-180

„… Uhr3. Strategy Formulation in the Marketing Planning Process136Measurable• : The size, purchasing …” „… reached and served. A fragrance company, for example, finds that heavy users of its brand are single men …” „… segmentationKapitel_3.indd 137 03.08.2010 12:47:58 Uhr3. Strategy Formulation in the Marketing Planning Process138 …”

5.1 Organizing and Implementing the Marketing Plan S. 358-388

„… in the Marketing Planning Process368management of their brands. This entails dealing with advertising …” „… planning.Organisational barriers• : a lack of acknowledged corporate value given to planning plus personal clashes, are …” „… 55. Implementation and Controlling in the Marketing Planning ProcessLearning ObjectivesAfter …”

4.4 Communication Decisions S. 286-344

„… 4. Marketing Mix in the Marketing Planning Process2724.4 Communication DecisionsCommunication is …” „… processKapitel_4.indd 273 03.08.2010 13:01:53 Uhr4. Marketing Mix in the Marketing Planning Process274in …” „… Planning Process276Mix Element(section no. in the chapter) Advantages Disadvantages 4.4.3 Advertising:Any …”

2.6 SWOT Analysis S. 96-110

„… 2. Situational Analysis in the Marketing Planning Process822.5 Comparing B2B and B2C MarketsAreas …” „… organisations to promote brand values, reduce printing costs, attract and qualify prospects and leads, and …” „… , opportunities and threats) is by one of the most popular marketing planning tools. It provides a means by which …”

Case 3: Royal Copenhagen A/S S. 180-185

„… 3. Strategy Formulation in the Marketing Planning Process166Case 3Royal Copenhagen A/SEstablishing …” „… in Scandinavia and among the leading brands in Japan and a number of other Asian countries.This case …” „… consumers are familiar with the RC brand, says RC Director Peter Lund.Around the turn of the millennium RC …”

Case 2: BMW Motorcycles S. 110-123

„… 2. Situational Analysis in the Marketing Planning Process96Case 2BMW MotorcyclesThe German …” „… brands. As a global company, the BMW Group operates 24 production facilities in 13 countries and has a …” „… become consumer goods, which had a brand value. Harley-Davidson led the way here with branded goods …”

2.1 Assessing the Internal Marketing Situation S. 57-75

„… the Marketing Planning ProcessKapitel_2.indd 43 03.08.2010 12:46:28 Uhr2. Situational Analysis in …” „… the Marketing Planning Process442.1 Assessing the Internal Marketing Situation2.1.1 Internal …” „… interaction and every interaction between a customer and a representative of a brand can be considered a …”

Index S. 461-464

„… 147Benefits sought 147BHAG 112Bottom-up budget 383Bottom-up planning 31Brand equity 378 …” „… Branding 59Brand loyalty 4Brand map 159Bribery 394B-t-B VIIB-t-C VIIBusiness buying process 79 …” „… variables 145Global account management (GAM) 418Goals-down-plans-up-planning 31Green marketing 396 …”

2.3 Analyzing Buying Behaviour on the B2C Market S. 88-93

„… 2. Situational Analysis in the Marketing Planning Process74Alliances can come in all shapes and …” „… Marketing Planning Process76The third component refers to the consumer’s response in terms of changes in …” „… behaviour, awareness and attention, brand comprehension, attitudes, intentions and actual purchase. This …”

1.1 The Evolution of Relationship Marketing S. 15-21

„… context within marketing management• understand why marketing planning is so important• discuss the …” „… process of marketing planning• describe the concept of the business mission• describe rewards and problems …” „… associated with marketing planning• 1. Fundamentals of Relationship MarketingKapitel_1.indd 1 03.08.2010 …”

3.1 Strategic Marketing Planning S. 123-149

„… Planning Process112do more harm than good. If a minor regional brand were to include ‘penetrating Asian …” „… ‘deliberate’ and ‘emergent’ strategies.3.1 Strategic Marketing PlanningStrategic planning is the process of …” „… of strategic marketing planning• identify the main steps in strategic marketing planning• develop an …”

4.3 Distribution Decisions S. 248-286

„… 4. Marketing Mix in the Marketing Planning Process2344.3 Distribution DecisionsA product must be …” „… customersKapitel_4.indd 235 03.08.2010 13:01:45 Uhr4. Marketing Mix in the Marketing Planning Process236 …” „… 13:01:46 Uhr4. Marketing Mix in the Marketing Planning Process238There is, however, no ideal market entry …”

About the Authors S. 460-461

„… budget 383Bottom-up planning 31Brand equity 378Branding 59Brand loyalty 4Brand map 159Bribery …” „… Global Coordinator Project Planning in Strategy & Portfolio for Shell International Shell International …”

5.3 Ethical, Social and Environmental Aspects of Marketing Planning S. 401-420

„… Environmental Aspects of Marketing PlanningResponsible marketing-oriented companies discover what customers want …” „… ). It is an integral part of decisions regarding marketing planning.Recent criticism of the ethics of …” „… , which turns trust into commitment and enables long-term, strategic planning.Figure 5.14 shows that …”

Case 1: Nordex AG S. 48-57

„… ’ Brande. In 2000 they moved their headquarters to Germany and became Nordex A.G. and launched their IPO …” „… to wind farm system planning to the technical implementation of the wind farm. Even after …” „… world.In some markets, Nordex operates further upstream, e.g. in wind farm planning. Nordex engages in …”

5.4 Developing and Managing Customer Relationships S. 420-445

„… and less loyal to others. Some customers may be loyal to more than one company or brand within a …” „… 03.08.2010 12:56:33 Uhr5. Implementation and Controlling in the Marketing Planning Process408being loyal …” „… express their loyalty to a firm or a brand by making repeat purchases, buying additional products from the …”

2.4 Analyzing Buying Behaviour on the B2B Market S. 93-96

„… Analysis in the Marketing Planning Process80ferent tales in the purchase process. These can be categorized …” „… power to choose or approve the selection of the supplier or brand. In complex situations, it is often …” „… reputation. Kapitel_2.indd 81 03.08.2010 12:46:35 Uhr2. Situational Analysis in the Marketing Planning …”

4.2 Pricing Decisions S. 226-248

„… 4. Marketing Mix in the Marketing Planning Process2124.2 Pricing DecisionsPricing is one of the …” „… fairly straightforward. For example, when Toyota developed its Lexus brands to compete with European …” „… Mix in the Marketing Planning Process214more value into its consumer electronics products and charges …”

2.5 Comparing B2B and B2C Markets S. 96

„… 2. Situational Analysis in the Marketing Planning Process822.5 Comparing B2B and B2C MarketsAreas …” „… organisations to promote brand values, reduce printing costs, attract and qualify prospects and leads, and …” „… , opportunities and threats) is by one of the most popular marketing planning tools. It provides a means by which …”

1.6 Fundamentals of Marketing Planning S. 36-48

„… facing.1.6 Fundamentals of Marketing PlanningMarketing is the organisation function charged with defining …” „… organisation be involved in the marketing planning?Kapitel_1.indd 33 03.08.2010 12:45:33 Uhr1. Fundamentals …” „… competitive environment.There are some key reasons why marketing planning has become so important.Recent years …”

1.5 Relationship Marketing as an Integrative Management Approach S. 31-36

„… Fundamentals of Marketing PlanningMarketing is the organisation function charged with defining customer targets …” „… on-line. The brand name N’oats originates from the first letter in Nila’s name combined with the key …” „… environment.There are some key reasons why marketing planning has become so important.Recent years have witnessed an …”

2.2 Assessing the External Marketing Situation S. 75-88

„… 03.08.2010 12:46:32 Uhr2. Situational Analysis in the Marketing Planning Process62been the focus of …” „… Marketing Planning Process64forced to follow efficiency gains through ‘downsizing’. The recent recession for …” „… factorsKapitel_2.indd 65 03.08.2010 12:46:33 Uhr2. Situational Analysis in the Marketing Planning Process66 …”

doi.org/10.15358/9783800648702

Michael Hirt - Die wichtigsten Strategietools für Manager

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Michael Hirt (ed.)

Die wichtigsten Strategietools für Manager

Series: Management Competence

Volume 2014

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Literaturverzeichnis S. 332-340

„… ; abgerufen am 26.11.2013 Branding Strategy Insider – Brand Positioning and Perceptual Maps …” „… : http://www.brandingstrategyinsider.com/2009/09/brand-positioning-and-perceptual-maps.html; abgerufen am 06.01.2014 Bronner, A. (2003 …” „… 2005 – Route to a brand’s best strategy: http://www.bain.com/Images/ EBF_Route_brands …”

37 Komplexitätskurven S. 128-131

„… vermeiden, reduzieren und beherrschen (2. Aufl.); Brandes, D./Brandes, N.; Redline, Münschen, 2013 Vom …” „… Strategic Planning Institute (SPI) in Cambridge (Mass., USA) – Daten über die eigene Profitabilität und …”

Stichwortverzeichnis S. 340-344

„… Branchenstrukturanalyse 12 Brand-Equity-Analyse 57 Break-even-Analyse 212 Break-even-Punkt 213 C 4 C 206 5 C 89 …” „… Steuerungsfunktion 303 Strategic Planning Institute (SPI) 118, 119 Strategie 179 Strategieentscheidung XIII …”

doi.org/10.15358/9783800648474

Heribert Gierl, Andrea Gröppel-Klein, Lutz Hildebrandt, Hans Mühlbacher, Henrik Sattler, Udo Wagner, Joachim Zentes - Marketing ZFP

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Marketing ZFP

Browse Volumes: Marketing ZFP

MAR Volume 33 (2011) Issue 3 ISSN Online: 0344-1369

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Daniel Klapper, Sebastian Oetzel Optimal Pricing Strategy for Quantity Discount Promotions S. 235-246

„… package size, alarger package size of a brand is offered foronly a limited time. This paper addresses …” „… model is constructedthat takes into account within-brand andcross-brand effects (for example, due …” „… planning period. We derive optimal policies for retailers and use acomparative static analysis to identify …”

Udo Wagner S. 175-178

„… Anton Meyer. Sie beschäftigen sichmit „Architectural branding as brand communication:Does it contribute …” „… to employees’ brand commitment?“.Die Literatur zur Corporate Identity betonte schon immerdie …” „… theregular package size, a larger package size of a brand isoffered for only a limited time. This paper …”

Ursula Raffelt, Martina Littich, Anton Meyer Architectural branding as brand communication: Does it contribute to employees' brand commitment? S. 247-258

„… , therefore, to integrate employees early in thepre-planning phase to ensure brand fit and aesthetic …” „… support in data collection.Ursula Raffelt is postdoctoralresearch associate of the Center on Global Brand …” „… as brand communication:Does it contribute to employees’ brand commitment?By Ursula Raffelt, Martina …”

doi.org/10.15358/0344-1369-2011-3

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