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Andreas Baetzgen (ed.)

Brand Innovation

2019

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Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… Schäffer-Poeschel Verlag Stuttgart Andreas Baetzgen (Hrsg.) Brand Innovation Impulse für das Markenmanagement von …” „… . 10325-0150 Andreas Baetzgen (Hrsg.) Brand Innovation 1. Auflage, November 2019 © 2019 Schäffer-Poeschel …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11 Andreas Baetzgen Kapitel 2: Brand Purpose …”

Literatur S. 307-320

„… 20.04.2019). Baetzgen, A. (2015): Vom Kontext zur Experience. der Weg zu einem ganzheitlichen Touchpoint …” „… Management. In: Baetzgen, A. (Hrsg.): Brand Experience. An jedem Touchpoint auf den Punkt begeistern …” „… . Stuttgart: Schäffer-Poeschel, S. 122-138. Baetzgen, A. (2017): Mit System: das Brand Design komplexer …”

Kapitel 1: Einführung S. 9-26

„… Kapitel 1: Einführung 11 Die Kraft der Veränderung Andreas Baetzgen Viele Marken wirken …” „… Abou You (vgl. in Kap. 5 den Beitrag von Baetzgen) kommunizieren in hohem Maße innovativ und sind den …” „… strapaziert (vgl. in Kap. 5 den Beitrag von Baetzgen). Dies gilt vor allem für das Vertrauen in große …”

Autorenverzeichnis S. 329-334

„… 329 Autorenverzeichnis Andreas Baetzgen, Dr., lehrt als Professor für Strategische Kommunikation …” „… . bei Scholz & Friends und MetaDesign. Andreas Baetzgen studierte Gesellschafts- und …”

Kapitel 5: Brand Humanizing S. 121-172

„… umso mehr zählt Andreas Baetzgen Der Faktor Mensch ist nicht in erster Linie ein Einsparungspotenzial …” „… agiert (vgl. Tropp/Baetzgen 2019). Zudem ist die Mediennutzung auf beiden Plattformen stark hedonistisch …” „… . Baetzgen et al. 2015, S. 76). Wir konnten nachweisen, dass Marken vor allem an Menschen erinnert werden …”

Kapitel 7: Data-Driven Brand S. 205-254

„… . 5 den Beitrag von Baetzgen), interagieren Marken auf digitalen Plattformen zunehmend autonom …” „… Kap. 5 den Beitrag von Baetzgen). Diese Dimensionen sind: Von »Mad Men« zu »Math Men«. Digitale Daten …”

Kapitel 4: Brand Narrative S. 81-120

„… lernen, sondern auch den Lebenskontext und die Situationen des Konsumenten erforschen (vgl. Baetzgen 2015 …”

doi.org/10.34156/9783791044705

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Andreas Baetzgen (ed.)

Brand Planning

2024

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Vorwort zur 1. Auflage S. 9-12

„… dieses Buch die Einladung zu einem Dialog. Unter www.baetzgen.de erfahren Sie, wie Sie mit den Autoren …” „… diesem Buch.Berlin, im September 2011Andreas BaetzgenVorwort zur 1. AuflageVorwort zur 1. Auflage11 …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15Andreas BaetzgenAuf der Suche nach den großen Gedanken. Eine Philosophie des Planning …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-6

„… PLANNINGNEUE STRATEGIENFÜR MARKEN UND KAMPAGNENANDREAS BAETZGEN (HRSG.)BRAND2. AUFLAGEHinweis zum …” „… Baetzgen (Hrsg.)Brand PlanningNeue Strategien für Marken und Kampagnen2., völlig neu bearbeitete …” „… Bestell-Nr. 20013-0100ePDF: ISBN 978-3-7910-5919-8 Bestell-Nr. 20013-0151Andreas Baetzgen (Hrsg.)Brand …”

Literatur und Quellen S. 305-320

„… anwen-dungsorientierte Einführung. 14. Aufl., Springer Gabler: Wiesbaden.Baetzgen, A. (2022). Brand Purpose – eine …” „… Einführung. In: A. Baetzgen (Hrsg.): Brand Purpose. Wie Marken nachhaltig Wert schaffen. (S. 11–36 …” „… einen prägnanten Brand Purpose. In: Baetzgen, A. (Hrsg.): Brand Purpose. Wie Marken nachhaltig Wert …”

Autorenverzeichnis S. 321-332

„… 321 AutorenverzeichnisAndreas Baetzgen, Dr., lehrt als Professor für Wirtschaftskommunikation an …” „… . Andreas Baetz-gen arbeitete viele Jahre als Marken- und Kommunikationsstratege in Agenturen. Heute berät …” „… Entwicklung und Implementierung ihrer Marken- und Kommunikationsstrategien. www.baetzgen.deElena Bartrina y …”

Die Relevanz von Vision, Mission und Purpose in Zeiten des Wandels S. 57-70

„… , ökologische oder soziale Schäden verursacht, koppeln (vgl. Baetzgen 2022, S. 34). Das heißt, neben …” „… wirtschaftlichen Erfolg zu ermöglichen (vgl. u. a. Baetzgen 2022, S. 14 f.; Dreyer 2022, S. 93). In-zwischen ist …” „… hilft, ihr Selbstbild zu entwickeln oder aufzuwerten (vgl. Baetzgen 2022, S. 17). Der Gebrauch von …”

Vorwort zur 2. Auflage S. 7-8

„… Strateginnen und Strategen in ihrem Denken und Handeln inspirieren werden. Berlin, im März 2024Andreas Baetzgen …”

Drachen, Donuts, Diamanten. Markenleitbilder schreiben und leben S. 171-186

„… 171 Drachen, Donuts, Diamanten. Markenleitbilder schreiben und lebenAndreas BaetzgenEine kluge …” „… Leben und die Welt um sie herum sein sollte (vgl. den Beitrag von Baetzgen 2022 in dieser Reihe).Der …”

Vom Kopf ins Herz. Worum es im Brand Planning heute geht S. 15-28

„… 15 Vom Kopf ins Herz. Worum es im Brand Planning heute gehtAndreas BaetzgenDiese Einführung befasst …”

doi.org/10.34156/9783791059198

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Andreas Baetzgen (ed.)

Brand Design

2017

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#Brand #Design #Neudenken Eine Einführung - Andreas Baetzgen S. 1-18

„… Kapitel 1: Einführung 3 #Brand #Design #Neudenken Eine Einführung Andreas Baetzgen Im Rahmen …” „… . Baetzgen/Tropp 2013), das weniger auf die formale Penetration, sondern auf die inhaltliche Relevanz von …” „… Zukunft weiter befördern (vgl. Baetzgen/Tropp 2013). Moderne Marken sind weniger mit dem Aufbau von …”

Mit System: das Brand Design komplexer Produktportfolios - Andreas Baetzgen S. 188-208

„… 188 Mit System: das Brand Design komplexer Produktportfolios Andreas Baetzgen Nicht selten …”

Literaturverzeichnis S. 377-384

„… 10.07.2017). Baetzgen, A. (2011a): Drachen, Donuts, Diamanten. In: Baetzgen, A. (Hrsg.): Brand Planning …” „… . Starke Strategien für Marken und Kampagnen. Stuttgart: Schäffer-Poeschel, S. 101–117. Baetzgen, A. (Hrsg …” „… . Baetzgen, A. (2015a): Vom Kontext zur Experience. Der Weg zu einem ganzheitlichen Touchpoint Management …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis

„… (Baetzgen 2011), Brand Content (Baetzgen/Tropp 2013) und Brand Experience (Baetzgen 2015b). Dass die Wahl …” „… Baetzgen, Berlin VII Inhaltsverzeichnis Vorwort …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 #Brand #Design #Neudenken – eine Einführung Andreas Baetzgen …”

Bildnachweis S. 401-404

„… 401 Bildnachweis Kapitel 1.1 #Brand #Design #Neudenken – eine Einführung – Andreas Baetzgen Abb. 1 …” „… : http://www.coca-colacompany.com/_taste-the-feeling-out-ofhome-ads# Kapitel 4.5 Mit System: Das Brand Design komplexer Produktportfolios – Andreas Baetzgen Abb. 3 …”

Mikrodesign: von großen Versprechen zu kleinen Gesten - Carsten Totz S. 290-304

„… Umwelt und erklären ihnen das kontextspezifisch ›richtige‹ Verhalten (vgl. Baetzgen 2015a). Die …” „… Bewusstsein und den Fokus der Markenführung – wie nicht zuletzt der Band Brand Experience (Baetzgen 2015b …” „… ernstgenommen fühlen und Exzellenz erleben (vgl. Baetzgen 2015a, S. 137f.). Beispiele für kleine Gesten bei …”

Nachhaltig dynamisch: Markenführung und Branding zwischen Konsistenz und Kompatibilität - Matthias Breitschaft und Uli Drömann S. 117-130

„… . Baetzgen 2015a). Marken müssen ihren Auftritt technisch wie inhaltlich kompatibel gestalten, um …” „… Markenidentität zu betonen und zu interpretieren (vgl. Baetzgen 2015a). So können beispielsweise Elemente aus …” „… extern konsistent zu kommunizieren (vgl. Baetzgen 2011a). Beinahe jede Marke, Agentur und Beratung …”

Zwischen globaler Konsistenz und lokaler Relevanz – der schmale Grad internationaler Markenführung - Bastian Lindberg S. 150-170

„… Markenportfolios hingearbeitet (vgl. in Kap. 4 den Beitrag von Baetzgen). Die Zusammenführung der …” „… kraftvoll im Auftreten, aber wenig relevant für den jeweiligen Kontext (vgl. Baetzgen 2015a). Umgekehrt ist …” „… kommunizieren, was zu steigender Relevanz und Bedeutsamkeit führt (vgl. Baetzgen 2015a). Dies ist vor dem …”

Autorenverzeichnis S. 391-400

„… ). Andreas Baetzgen, lehrt als Professor für Strategische Kommunikation und Branding an der Hochschule der …” „… . Andreas Baetzgen studierte Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation an der Universität der Künste (UdK …”

Über das Markenführen mit Google - Gerald Hensel S. 305-317

„… scheinen, sie muss auch kontextuell nutzbar sein (vgl. Baetzgen 2015a). Ihr Design muss auf dem iPhone …” „… selbstverständlichen Inventar einer Marke (vgl. Baetzgen/Tropp 2013). Es gibt ein paar klare Regeln, die sie beachten …”

Corporate Branding: das Management der Unternehmensmarke - Norbert Gabrysch S. 171-187

„… eines Unternehmens kennzeichnen (vgl. in Kap. 4 den Beitrag von Baetzgen). Sie richtet sich aber nicht …” „… Markt kommunizieren und als Plattform nutzen (vgl. in Kap. 4 den Beitrag von Baetzgen). Darüber hinaus …”

Abschied vom Claim? Bedeutung und Stellenwert des Claims in Zeiten digitaler Kommunikation - Stefanie Kuhnhen und Oliver Waldmann S. 249-263

„… Erlebnisse in unterschiedlichen Kontexten anbieten können (vgl. Baetzgen 2015a). Eine responsive Marke, die …”

Die alten Regeln sind nicht mehr: wie Social Media das Brand Design verändern - Nico Astfalk, Simon Umbreit und Eva Reitenbach S. 318-334

„… somit der Kontext, der über die Erwartungshaltung des Nutzers an die Inhalte entscheidet (vgl. Baetzgen …”

Brand Design zwischen Intuition und Strategie - Christine Lischka S. 57-79

„… von Baetzgen) weitaus komplexer als Coca-Cola. Nachdem die identitätsstiftenden visuellen Elemente …”

Die Marke im Spannungsfeld von Gestalt und Gehalt - Armin Angerer S. 80-102

„… Anbieter von...« oder »Wir verstehen uns als vertrauensvoller Partner unserer Kunden...« (vgl. Baetzgen …”

doi.org/10.34156/9783791039183

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Andreas Baetzgen (ed.)

Brand Purpose

2022

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Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… ANDREAS BAETZGEN (HRSG.) W IE MARKEN NACHHALTIG WERT SCHAFFEN Hinweis zum Urheberrecht: Alle …” „… Andreas Baetzgen (Hrsg.) Brand Purpose Wie Marken nachhaltig Wert schaffen 1. Auflage Schäffer-Poeschel …” „… . 10822-0150 Andreas Baetzgen (Hrsg.) Brand Purpose 1. Auflage, Februar 2022 © 2022 Schäffer-Poeschel Verlag …”

Literaturverzeichnis S. 274-286

„… – Aufstellung, Prüfung und Offenlegung. Stuttgart: Schäffer. Baetzgen, A. (Hrsg.) (2019): Brand Innovation …” „… Insights. Der Stoff, aus dem Konsumträume sind. In: Baetzgen, A. (Hrsg.): Brand Planning. Starke Strategien …” „… und Branding zwischen Konsistenz und Kompatibilität. In: Baetzgen, A. (Hrsg.): Brand Design …”

Autorinnen- und Autorenverzeichnis S. 293-299

„… Baetzgen, Dr., lehrt als Professor für Wirtschaftskommunikation an der Hochschule für Technik und …” „… bis zu seinem Wechsel im Jahr 2020 an die HTW Berlin. Andreas Baetzgen arbeitete als Marken- und …” „… Implementierung ihres Purpose bzw. Markenleitbilds begleitet. www.baetzgen.de Sabine Braun hat …”

Kapitel 6 Purpose als Stakeholder-Management: Wer Sinn sucht S. 221-273

„… zentrales, internes wie externes Kommunikationsmedium (vgl. in Kap.1 den Beitrag von Baetzgen). Das …” „… Circle mit »dem Warum« im Zentrum (vgl. in Kap.1 den Beitrag von Baetzgen). Böse Zungen könnten behaupten …”

Kapitel 5 Purpose und Kampagnen: Wie sich Sinn verbreitet S. 191-220

„… das Golden-Circle-Modell von Simon Sinek (vgl. in Kap.1 den Beitrag von Baetzgen), wird schnell …”

Kapitel 1 Purpose als nachhaltiger Wert: Warum Sinn entscheidet S. 9-46

„… Purpose– eine Einführung Brand Purpose– eine Einführung Andreas Baetzgen Alle reden von Purpose. Doch der …”

Kapitel 3 Purpose als Erfolgsfaktor: Was Sinn schafft S. 81-142

„… , ist dennoch schwierig (vgl. in Kap.1 den Beitrag von Baetzgen sowie in Kap.3 den Beitrag von Schüling …”

doi.org/10.34156/9783791054438

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Reinhard Hünerberg

Markenmanagement

2017

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Literatur S. 171-188

„… . Baetzgen, A. / Tropp, J., Schäffer-Poeschel Verlag Arnhold, U. (2010): User Generated Branding, Gabler …” „… Nutzung, Wahrnehmung und Wirkung von Brand Content, in: Brand Content, hrsg. v. Baetzgen, A. / Tropp, J …” „… , V. / Teichert, T. (2011): Konsumentenverhalten, 8. Aufl., Kohlhammer Tropp, J. / Baetzgen (2013 …”

Markenmanagement im Marketing S. 11-24

„… kann daher als Initiator und Anbieter von Kommunikation verstanden werden (vgl. Tropp / Baetzgen 2013 …”

Markenführungsentscheidungen S. 101-136

„… der Marke verbundenen Erlebniswelten (vgl. Tropp / Baetzgen 2013, S. 3ff.). Eine beliebte Möglichkeit …”

doi.org/10.24053/9783739803494

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