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Anna Nagl

Der Marketingplan

Series: Vahlen Praxis

Volume 2008

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8 Wie schaffe ich es, in den Köpfen der Kunden positiv belegt zu sein? S. 133-146

„… Kommunikationspolitik Hilfreiche Schritte für eine effiziente Kommunikationsplanung sind: Identifikation der Zielgruppe …” „… Zielgruppe Die Zielgruppe kann aus Kaufinteressenten oder gegenwärtigen Benutzern bestehen. Es können aber …” „… meist um Einzelpersonen, Gruppen oder die allgemeine Öffentlichkeit. Je nach Zielgruppe wird variiert …”

2 Wo wollen wir hin und wie kommen wir zum Ziel? S. 26-47

„… Marktfeld-/Zielgruppenstrategien hat sich Metzger Meier dazu entschlossen, seine Produkte verstärkt bei der Zielgruppe „ältere …” „… spezielle Zielgruppen mit • • 2.2 Eine Marketingstrategie entwickeln 2 speziellen Bedürfnissen mit meinen …” „… – die Konzentration auf wenige Produkte, Dienstleistungen, Problemlösungen oder Zielgruppen. Als …”

4 Ist mein Zielmarkt ausbaufähig? S. 54-71

„… können Sie beispielsweise Ihre Kundenkartei auf Anhaltspunkte hinsichtlich unterschiedlicher Zielgruppen …” „… , Heimbesuche, Verwöhnprogramme usw. – hat sich Friseur Obermayer auf seine Zielgruppe spezialisiert. Rentabel …” „… Preisangebote würde diese Zielgruppe mit schlechter Qualität verbinden. Erweitern Sie Ihre Kundenkartei, indem …”

Stichwortverzeichnis S. 185-188

„… Wertschöpfungskette 36 Wertschöpfungsprozess 35 Wettbewerbsanalyse 15 Wettbewerbsstrategie 16, 28 Z Zielgruppe …” „… Identifikation 135 Zielgruppenstrategie 31 Zielkostenmanagement siehe Target Pricing Zusatzleistungen 71 …”

3 Welche Ressourcen benötigen wir? Das Marketingbudget planen S. 48-53

„… Zielgruppen auf Ihre Leistungen aufmerksam machen oder ein bestimmtes Image für Ihr Unternehmen transportieren …” „… wir an? Welche Zielgruppen und wie viele potenzielle Kunden sollen unser Unternehmen kennen? Wie …” „… Kommunikation ist nämlich die Penetration: Die von Ihnen anvisierte Zielgruppe soll an Ihren Informationen nicht …”

Glossar S. 181-182

„… angesprochene Zielgruppe, welche Wettbewerber nicht aufweisen können. Der besondere Nutzen, die Einzigartigkeit …”

9 Wie erhalte ich einen Überblick über den Erfolg meines Marketingplans? S. 147-179

„… Zielgruppe entschieden. Da sich sein Friseurgeschäft in der Nähe eines exklusiv und privat geführten …” „… Fortbildungen, damit sie lernen, noch besser auf die neue Zielgruppe einzugehen. Ein Beispiel für die …”

doi.org/10.15358/9783800644230

WiSt - Wirtschaftswissenschaftliches Studium

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WiSt - Wirtschaftswissenschaftliches Studium

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WIST Volume 44 (2015) Issue 10 ISSN Online: 0340-1650

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Manfred Bruhn, Verena Batt Employer Branding S. 538-547

„… Unternehmen von den Zielgruppen als bevorzugter Arbeitgeber, als Employer of Choice, wahrgenommen wird. Damit …” „… erfüllen, aus Sicht der relevanten, arbeitgeberspezifischen Zielgruppe nachhaltig differenziert …” „… Arbeitgebermarke der Zielgruppe verschafft. Im Hinblick auf die Zielgruppe wird jedoch lediglich der Verweis auf …”

Felix Horstmann Ist der CFO von heute der heimliche CEO von morgen? S. 597

„… müssen sie für die Zielgruppe, nämlich Studieninteressierte, die möglicherweise noch nie an einer …”

Cort-Denis Hachmeister, Frank Ziegele CHE Hochschulranking für BWL und VWL S. 594-597

„… müssen sie für die Zielgruppe, nämlich Studieninteressierte, die möglicherweise noch nie an einer …”

doi.org/10.15358/0340-1650-2015-10

Katja Gelbrich, Stefan Wünschmann, Stefan Müller - Erfolgsfaktoren des Marketing

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Katja Gelbrich, Stefan Wünschmann, Stefan Müller

Erfolgsfaktoren des Marketing

Series: Vahlens Kurzlehrbücher

Volume 2018

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L. Traditionelle Kommunikationspolitik S. 195-221

„… , Erwartungen und Verhaltensweisen der verschiedenen Zielgruppen des Unternehmens (z. B. Kunden, Handel) so zu …” „… Werbeträger (z. B. YouTube). Im Idealfall dekodieren die Empfänger (z. B. Zielgruppe der 18-45jährigen …” „… werden die Empfänger der Werbebotschaft definiert: • welche Zielgruppe (z. B. DINKs) wird • wo (z. B …”

F. Markenpolitik S. 95-117

„… Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe erfüllt die Marke eine wichtige Funktion. Denn zum einen …” „… Zielgruppe zu gewinnen Abb. 35: Markenstrategien Konsumgütermarken Industriegütermarken …” „… ⇒ Mehrmarkenstrategie Unternehmen in die Lage, ihr Angebot passgenau an relevanten Zielgruppen und deren heterogenen …”

B. Strategisches Marketing S. 13-31

„… (= Zielinhalt) soll • bis wann (= Zieltermin) • wo (= Zielraum) • bei welcher Zielgruppe erreicht werden? Da …” „… Geschäftskundensegment (= Zielraum und Zielgruppe) innerhalb von fünf Jahren (= Zieltermin) von 50 auf 65 …” „… erreichen können, wenn es ihm gelingt, das Kaufverhalten der Zielgruppe zu beeinflussen. Daraus folgt die …”

E. Grundlagen der Produktpolitik S. 73-93

„… zielgruppengerechte Marktbearbeitung. Welche Zielgruppen prinzipiell zu beachten sind, lässt sich der Adoptionskurve …” „… ist die Zielgruppe zu beachten. Konsumgüter werden überwiegend an Endverbraucher verkauft und …” „… Bedürfnisse der Kunden für Innovationsdruck. Weil sich die Wünsche der Zielgruppen im Zeitverlauf ändern …”

M. Innovative Kommunikationspolitik S. 223-260

„… , zielgruppengerechten Umfeld (z. B. Fußballstadion, Konzertsaal) eine spezielle Zielgruppe (z. B. Fußballfans, …” „… Unternehmen, u. a. mit seiner interaktiven Unternehmenshomepage, auf die junge, sportlich-aktive Zielgruppe …” „… Zielgruppen zu kommunizieren. Die neue Kommunikationspolitik zielt unterhalb die Wahrnehmungsschwelle (‘line …”

I. Grundlagen der Distributionspolitik S. 155-174

„… Kosmetikkonzerns Sephora etwa hatte die Zielgruppe der Millenials dank des Internets bereits Gelegenheit gehabt …” „… Absatzkanal eine klar abgegrenzte, kaufkräftige Zielgruppe erschließt und zwischen beiden (Absatzkanal und …” „… Zielgruppe) ein „Fit“ besteht. Die Dr. Theiss Naturwaren GmbH bspw. bietet ihre Heil-, Pflege- und …”

K. Psychologie der Distributionspolitik S. 175-194

„… Zielgruppe Für kleinere Betriebsformen, die Waren des täglichen Bedarfs anbieten, ist die räumliche Nähe zu …” „… von vielen Faktoren ab – u. a. von den Bedürfnissen der Zielgruppe. Jede Gestaltungsoption eröffnet …” „… Produkten (z. B. Kleidung) sowie bei prestigebewussten Zielgruppen Vorteile (z. B. „In diesem Anzug machen …”

G. Grundlagen der Preispolitik S. 119-136

„… Preis/Qualitätsvermutung die Gefahr, dass die Zielgruppe vom geringen Preis auf Qualitätsdefizite schließt. Und haben …” „… retrograde Vollkostenrechnung anwendet, geht von der Zahlungsbereitschaft der Zielgruppe aus – dem …” „… früher oder später die Zahlungsbereitschaft der Zielgruppe übersteigt. Aber auch die Teilkostenrechnung …”

C. Grundlagen des Konsumentenverhaltens S. 33-52

„… großen und zahlungskräftigen Zielgruppe zu befriedigen. Dies gilt für die analoge (VW = Mobilität; Hugo …” „… abschließen können“), dann empfiehlt es sich, das Sicherheitsbedürfnis der Zielgruppe in den Mittelpunkt der …” „… Zielgruppe „junge Eltern“ konkurrieren, müssen Hersteller die potentiellen Käufer unter Einsatz des gesamten …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 178 2.1 Nähe zur Zielgruppe …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 252 7.1 Ziele und Zielgruppen des Stakeholder-Marketing . . . . . . . . . . . . . 252 7.2 …”

D. Psychologie des Konsumentenverhaltens S. 53-72

„… kommunikationspolitischen Maßnahmen von Unternehmen zielt darauf, die Einstellung ihrer Zielgruppe zum Unternehmen und …” „… Zielgruppe verlässlich zu prognostizieren. • Ein weiterer Grund für die vielfach geringe Übereinstimmung von …” „… Modell entschieden haben und aufgrund ihrer sozialen Attraktivität für die Zielgruppe eine …”

H. Psychologie der Preispolitik S. 137-154

„… Konkurrenten gesetzten Referenzpreis bleibt, muss damit rechnen, dass die Zielgruppe aufgrund des …” „… Originalpreises!“ ersetzt, kann mit einer höheren Kaufbereitschaft der Zielgruppe rechnen. Vermutlich regt das …” „… ihrer Zielgruppe an. Ist dieses, wie in werbeintensiven Branchen üblich, stark ausgeprägt (z. B. bei …”

Stichwortverzeichnis S. 269-276

„… Zielerreichungsgrad 30 Zielgruppenstrategie 24 Zielmarktstrategie 25 Zufriedenheit, resignative 63 …”

doi.org/10.15358/9783800654611

Hanspeter Gondring - Immobilienwirtschaft

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Hanspeter Gondring

Immobilienwirtschaft

2013

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2 Instrumente des Immobilien-Marketings S. 440-454

„… Zielgruppen akzeptabel sind und realisiert werden können. Größenordnung und Architektur der Immobilie sind die …” „… haben einen entscheidenden Einfluss auf die mögliche Nutzung, Zielgruppe und auf die Kostenstruktur …” „… richten sich an die jeweiligen Zielgruppen. Nutzungsflexibilität: Wie oben schon gezeigt, zeichnet sich …”

Stichwortverzeichnis S. 1106-1137

„… Kreditsicherheiten 720, 732 Field Research 267, 432 Finale Zielgruppe 400 Finance lease 914 f. Financial Adviser …” „… Stützen 361 Subfinale Zielgruppe 400 Subjektiv-dingliche Reallast 77 Subjektive Bewertungslehre 930 …” „… Zielgruppenplanung 400 Zinsanteil 842 Zinsderivat 868, 880 Zinseszinsrechnung 649 Zins-Futures 880 Zins-Kicker …”

7 Immobilienfonds S. 814-840

„… ihrer Einkunftsart, nach der Anzahl der Objekte und hinsichtlich ihrer Zielgruppen. Im Folgenden wird …” „… der Zielgruppen Hier kann grundsätzlich zwischen einem steuerorientierten und einem ausschüttungs- bzw …” „… Rechtsform einer GbR. Zielgruppe dieses Fondstyp sind Anleger mit einer hohen Steuerprogression. Ein solcher …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-50

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 399 2 .4 .2 Ermittlung der Kommunikationsziele und Zielgruppen …”

1 Standort- und Marktanalyse S. 291-317

„… Nutzung bzw. der beste Standort für ein Konzept • Bedürfnisse von Zielgruppen (Nachfrage) • Markt- bzw …” „… betrachtet. So kann die bevorzugte Zielgruppe für diesen Standort ermittelt werden.29 28 Vgl. Walther …”

7 Entwicklung und Grundlagen des Facility Managements S. 540-566

„… in der Immobilienbranche als Zielgruppe etabliert.291 Der Betrachtungsgegenstand dieser Zielgruppen …”

4 Risikoanalyse bei Immobilieninvestitionen S. 709-719

„… im Portfolio Für eine Standortanalyse ist es essentiell im Vorfeld festzulegen, welche Zielgruppe mit …”

14 Zusammenschlusskontrolle bei Immobilientransaktionen S. 280-291

„… Nutzung bzw. der beste Standort für ein Konzept • Bedürfnisse von Zielgruppen (Nachfrage) • Markt- bzw …”

5 Maklerrecht S. 457-492

„… , die Zielgruppen- und Preisfindung exakter und dadurch effektiver durchzuführen. Dabei hat er jedoch …” „… Zielgruppe ab, welche der Makler mit seinem Exposé erreichen will. Zuletzt sollte das Exposé klar von einem …”

2 Projektentwicklung S. 317-359

„… Bedürfnisstruktur der Zielgruppe und sollten vor allem den Aspekten der Wartungsfreundlichkeit sowie der …”

5 Durchführung der Bauträgerfinanzierung S. 800-811

„… Marktsituation, die Zielgruppendefinition und die Organisation der Absatzpolitik des Bauträgers auf dessen …”

doi.org/10.15358/9783800645732

Albert Galli, Vera-Carina Elter, Rainer Gömmel, Wolfgang Holzhäuser, Wilfried Straub - Sportmanagement

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Albert Galli (ed.), Vera-Carina Elter (ed.), Rainer Gömmel (ed.), Wolfgang Holzhäuser (ed.), Wilfried Straub (ed.)

Sportmanagement

2012

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Ariane Bagusat Grundlagen des Eventmarketings S. 494-518

„… zielgruppenorientierten Planung, Organisation und Durchführung. Dabei geht es vor allem darum, den Zielgruppen eine …” „… kommunikativen Inhalten nicht nur sehr gut geeignet ist, sondern zudem große Zielgruppen anspricht …” „… Kommunikationsinstrument, das der zielgerichteten, zielgruppen- bzw. szenenbezogenen Inszenierung von eigens initiierten …”

Ariane Bagusat, Arnold Hermanns Grundlagen des Sportsponsorings S. 456-479

„… Kontaktqualität und ermöglicht den unmittelbaren Kontakt zu den Zielgruppen. Sponsoring kann den …” „… Sport-Sponsoring spricht Zielgruppen in nicht-kommerziellen Situationen an. Die Aufmerksamkeit und das Image von …” „… lassen sich z. T. Zielgruppen ansprechen, die mit klassischen Kommunikationsmaßnahmen kaum erreichbar …”

Peter Rohlmann Merchandising – Bestandteil von Markenführung und Kundenbindung im Sport S. 519-534

„… . Grundsätzlich gilt aber, dass die Expansion in neue Absatzmärkte und die Gewinnung neuer Zielgruppen erst die …” „… zudem die in den Umfragen nicht erfassten Kinder eine besonders wichtige Zielgruppe im …” „… Merchandisingstrategien wurden erkannt und umgesetzt. Dazu gehörten auch die Ansprache neuer Zielgruppen, eine bessere …”

Arnold Hermanns, Florian Riedmüller Marketing im Sport: Status Quo und Handlungsrahmen S. 373-395

„… durch den Einsatz verschiedener Medien bewusst zu den Zielgruppen transportiert werden (siehe hierzu …” „… soziokulturellen Umwelt neue Zielgruppen abgeleitet werden, wie z.B. die nachhaltig steigende „Generation 50+“. Für …” „… besondere Bedeutung für die Kommunikation der Sportanbieter mit ihren unterschiedlichen Zielgruppen haben …”

Philipp Hasenbein „Entscheidend ist nicht immer nur auf dem Platz…" – Entwicklung und Perspektiven von Fußball-Clubs als Marke sowie deren Geschäftsfelder aus Sicht von SPORTFIVE S. 417-434

„… Zielgruppen und die Einführung von Show-Maßnahmen zu erhöhen, scheiterten Pioniere wie z.B. Dr. Peter Krohn …” „… Vereins ändern, neue Zielgruppen sollen angesprochen werden oder zusätzliche Märkte rücken in den Fokus …” „… Möglichkeiten der neuen Medien einerseits und der Vertriebsbemühungen der DFL andererseits weitere Zielgruppen …”

Dirk Jungels Kommunikationsmanagement im Sport: Von Vereinsmedien zu Medienvereinen – Theoretische Überlegungen und praktische Konsequenzen für das moderne Kommunikationsmanagement im Sport S. 396-416

„… werden, um das Unternehmen und seine Leistungen den relevanten Zielgruppen der Kommunikation dazustellen …” „… gegenüber der Zielgruppen des Unternehmens (Bruhn, 2009, 199). Bruhn sieht folgendes Beziehungsgeflecht der …” „… sind. Eine Zielgruppe, die für Sportvereine immer wichtig ist, sind Jugendliche, ist Nachwuchs. Hier …”

Marcel Benz, Steffen Gehring Krisen im Profifußball S. 282-300

„… empirischen Untersuchung verifiziert. Es wurden insgesamt 22 Fragebögen an drei Kategorien von Zielgruppen …” „… Ursache eingeschätzt werden. Nach Zielgruppen aufgeteilt stellten wir fest, dass die Antworten der …” „… man hier nach den einzelnen Zielgruppen, so tendieren auch bei freier Angabe des Hauptgrunds die …”

Carsten Schröer, Laura Brager Die Medienanalyse im Sport und ihre Herausforderungen durch eine veränderte Medienlandschaft S. 600-614

„… Summaries Befragung von Zielgruppen, Meinungsführern Medienanalyse, Input-Output-Analyse Redaktionssysteme …” „… Beschreibungen der erreichten Zielgruppen in Form der Demographie, des Brancheninteresses oder der Milieus (z. B …” „… Electronics GmbH genau dort ansetzten. Ziel ist eine noch engere Bindung der Zielgruppe, indem Fans über die …”

Oliver Haas Ausgestaltung des Controlling im Berufsfußball S. 301-339

„… , Wirtschaftsprüfer, Banken und Beteiligungsgesellschaften interessant. Zielgruppe sind also all diejenigen, denen am …” „… Zielgruppen (Stadionbesucher, Fanartikel-Käufer, Mitglieder usw.). Diese Daten müssen vernetzt auswertbar …” „… ) Zielgruppenanalyse und deren Beziehungen untereinander Wichtig hierbei sind Informationen über die verschiedenen …”

Stichwortverzeichnis S. 731-736

„… 508 – Ziele 506 – Zielgruppe 508 Eventtypen 501 Exklusivität 631 F Facebook 397f., 401 ff., 408, 410 …”

Kai Bockelmann Versicherungsmanagement im professionellen Sportbereich S. 265-281

„… Werbenden an die Zielgruppen zu senden. Ein Total- oder Teilausfall der Werbebanden, auch Drehbanden (Roto …”

Peter Duvinage Die Verwertung der fernsehmäßigen Sportrechte von Verbänden, Ligen und Vereinen durch Sportrechteagenturen war gestern – Eigenvermarktung ist heute! S. 562-583

„… zielgruppenspezifisches Marketing wird die Reichweite der Vereinsportale erhöht und der unbekannte Fan zunächst zu einem …”

doi.org/10.15358/9783800646135

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