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Gnomon

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GNO Volume 88 (2016) Issue 1 ISSN Online: 0017-1417

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Lindsay C. Watson Nina Mindt: Martials ‘epigrammatischer Kanon’. S. 27-31

„… Zielgruppe der undergraduate students als Standard etablieren wird. Auch der fortgeschrittene Nutzer wird Fs …”

Marc Steinmann Elaine Fantham: Cicero’s Pro L. Murena oratio. Introduction and Commentary. S. 23-27

„… wird dazu führen, daß sich Fs Ausgabe in der anvisierten Zielgruppe der undergraduate students als …”

doi.org/10.17104/0017-1417-2016-1

Klaus Wächter - Das Start-up Pricing Canvas®

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Klaus Wächter

Das Start-up Pricing Canvas®

2022

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8 Baustein 4: Der Kunde S. 59-72

„… aktuelle Zielgruppendefinition schriftlich fest. Wie sieht die Zielgruppe für eure Leistung, eure Lösung …” „… euch näherbringen.1. Die Zielgruppe: Sie bezeichnet die Gruppe von Personen mit vergleichbaren …” „… Zielgruppen definieren.2. Die Buyer Persona: Während die Zielgruppe eher abstrakt umschrieben ist, gibt eine …”

Danke S. 211-212

„… , Elevator-Pitch, Storytelling y Zielgruppen, Zielgruppenbesitzer, Perso-nas y Vertriebswege y Preismodelle y …” „… , ChecklistenZielgruppe:Existenzgründer, Gründer von Start-ups, Unter-nehmensberater, Business Angels …”

4 Das Start-up Pricing Canvas® S. 33-40

5 Baustein 1: Die Preispositionierung S. 41-50

„… Unternehmen eine definierte Zielgruppe an. »Die Kundschaft ist breit gefächert, aber die Zielgruppe sind …” „… möglich.Folgende Fragen müsst ihr euch stellen: y Wer ist eure Zielgruppe und welches Kundensegment wollt ihr mit …” „… Zielgruppe? Das Marktpotenzial wird wie folgt berechnet: die maximal mögliche Käuferanzahl multipliziert mit …”

9 Baustein 5: Zielsetzung S. 73-82

„… 9.1 Markteintritt9.2 Penetration/Marktdurchdringung9 Baustein 5: Zielsetzung74grobe Zielgruppen geht …” „… Summe zu zahlen. Wurde diese Ziel-gruppe abgeschöpft, kann das Unternehmen für alle weiteren …” „… Weiterbildungsangebote – ein aus-reichendes, zielgruppenorientiertes Angebot zur Verfügung stellen – sonst macht das …”

12 Baustein 8: Zahlungsarten S. 181-184

„… stehen bzw. – weit wichtiger – je besser die Zahlungsarten auf die Zielgruppen zugeschnitten und je …” „… Kosten, y Integrationskosten, y Zielgruppe (Welche Zahlungsart passt zu der Zielgruppe? So setzen Kunden …”

11 Baustein 7: Preis S. 131-180

„… , je mehr Produkte, gegebenenfalls auch für verschiedene Zielgruppen (Einzelhändler, Großhändler, …” „… Kapitel 9.1.4 am Modell Pink Tax erläutert, solltet ihr analysieren, welche Ziel-gruppen für welche …” „… und kostengünstig eine Preisbereitschaft bei der Zielgruppe abgefragt werden. Mit lediglich vier …”

10 Baustein 6: Preismodelle S. 83-130

„… Preismodell Target GroupHiermit ist ein Modell gemeint, das bestimmte Zielgruppen über einen individuellen …” „… deutlich reduziert angeboten werden. Und da diese Zielgruppe das Angebot be-reits in jungen Jahren nutzt …” „… entwickelt sich mit den Anforderungen des Marktes und der Zielgruppe weiter. Mehr Informationen dazu findet …”

15 Baustein 11: Preiscontrolling S. 191-196

„… oder Zielgruppe wettbewerbs-fähig ist, anhand von Kennzahlen, den sogenannten KPIs. Dazu kommen wir …” „… richtige Zielgruppe an? y Erkennt die Möglichkeiten zur Steigerung eurer Gewinnmargen. y Ihr könnt …”

Der Autor S. 219

„… und Autor tätig – immer mit den Themen rund um den Vertrieb mit der Zielgruppe Start-ups und junge …”

Vorwort von Stephanie Renda S. 13-14

„… Folgen-den jederzeit die Preisgestaltung in meiner Zielgruppe verproben und gegebenenfalls anpassen. Und …”

Stichwortverzeichnis S. 215-218

„… 181Zielgruppe 59 …”

16 Baustein 12: Eure Preisstrategie S. 197-198

„… über den Kunden gesprochen. Findet die erfolgverspre-chendste Zielgruppe, erstellt Buyer Personas und …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-10

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 598.1 Die Zielgruppe …”

6 Baustein 2: Der Markt S. 51-54

„… gleichen Region wie euer Unternehmen tätig? y Wer ist die Zielgruppe und welches Kundensegment sprechen …”

1 Die Relevanz der Preisstrategie S. 17-20

„… und viele Fragen. Bei dem einen handelt es sich um die Zielgruppe. Hier muss ich meine Teilnehmer …”

2 Zwölf Irrtümer bei der Preisgestaltung S. 21-24

„… zielgruppenorientiert kommuniziert werden. Oder das Unternehmen verändert die Regeln, indem es zum Beispiel ein neues …”

doi.org/10.34157/9783648164877

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MedienWirtschaft

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MW Volume 9 (2012) Issue 4 ISSN Online: 1613-0669

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Matthias Dang, Thomas Wagner, Dieter K. Müller, Hans-Joachim Strauch, Hans Georg Stolz, Simon Ottler Wird die „werberelevante Zielgruppe“ älter? S. 50-57

„… schon verblüffend, wie viele Experten in Wort und Schrift dieser absurden Zielgruppen-Dichotomie frönen …” „… aufzuschlie- ßen. Und zwar in solch einem Zielgruppen-Korridor, dass die TV-Seherquoten noch längere Zeit …” „… Zielgruppen-Definitionen. Sie bestimmen ihre kundenspezifischen Umfeldselektionen nach individuellen, mit dem Kunden …”

Juliane Lischka, Thomas Hutter, Patrick Rademacher Was sind Online-Inhalte wert? Determinanten der Kaufentscheidung für redaktionelle Paid Content-Produkte S. 12-23

„… Zielgruppen beeinflussen, ist sowohl der Medienpraxis als auch der Wissenschaft häufig noch unklar. Das Ziel …” „… untergeordnete Rolle. Welche Determinanten die Kaufentscheidung bei unterschiedlichen Zielgruppen beeinflussen …” „… unterschiedliche Zielgruppen zu analysieren und Handlungsempfehlungen für Paid Content- Angebote geben zu können …”

Inhalt S. 6-7

„… Zielgruppe“ älter? 50 Eine neue Referenzgröße ist notwendig 50 Matthias Dang IP Deutschland GmbH 4/2012 …” „… SevenOne Media GmbH Werberelevante Zielgruppe 14 - 49: Die Verselbständigung einer Marketingidee 52 …” „… Strauch ZDF Werbefernsehen GmbH Referenz-Zielgruppen sind für Agenturen sekundär 53 Hans Georg Stolz …”

Lisa Wolter, Claudia Fantapié Altobelli Potenziale Sozialer Netzwerke für Printmedienmarken S. 24-35

„… Distributionswege. Die Möglichkeiten zur direkten und persönlichen Interaktion mit ihren Zielgruppen werden von den …” „… Kontakten zu teilen, was sie zu einer attraktiven Zielgruppe für Werbungtreibende machen würde. Obwohl …” „… einer bedürfnisgerechteren Kommunikation mit der Zielgruppe und kann die Kundenbindung nachhaltig …”

Justus Haucap, Alexander Kahlmann, Philipp Auer, Rainer Hüther Gatekeeper aus neutraler Sicht: Drei Perspektiven S. 40-49

„… Verbreitungsgebiet als Quasi-Monopolist den Zugang zur relevanten Zielgruppe für einen regionalen Zeitungsverlag …” „… regionalen Zeitungsverlags möchte; 2. vom regionalen Zeitungsverlag, der seiner Zielgruppe eigene Inhalte …” „… drei Voraussetzungen erfüllt sind: 1. Die Zielgruppe ist ausreichend groß. 2. Es werden qualitativ …”

Titelei S. 1

„… - Herstellern, Netzbetreibern, Branchenplattformen und Navigationshubs 14-49, die werberelevante Zielgruppe …”

Konsequenzen der Digitalisierung S. 3-5

„… der RTL-Tochter IP Deutschland auf, künftig auch die 20-59-Jährigen als „werberelevante Zielgruppe …”

LITERATUR S. 62-67

„… Anliegen unterstützt hat. Während die Auswahl der Zielgruppe somit vollständig aus einer …” „… zielgruppenspezifische Ansprache von Konsumenten (Targeting) sowie die Personalisierung von Werbebotschaften …”

doi.org/10.15358/1613-0669-2012-4

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Marcus Stumpf (ed.)

Verbandsmanagement

2022

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16 Kommunikationsmanagement – Verbandsinteressen überzeugend kommunizieren S. 361-390

„… dieser Abbildung) Eng verknüpft mit der Zielformulierung sind die Zielgruppen. Der Zielgruppenbegriff …” „… , S. 8)Mit einer einfachen Zielgruppenmatrix können Verbände bestimmen, welche Zielgruppen be-sonders …” „… konzentrieren und aufeinander abzustimmen, um den Zielgruppen eine schnelle und leichte Aufnahme der …”

20 Controlling – Ansätze zur strategischen und operativen Steuerung von Verbänden S. 481-508

„… . Gesellschaliches ProblemGesellscha, UmfeldVision & ZieleRessourcen (Input) Leistungen (Output) ZielgruppenWirkungen …” „… Dienstleistungen.1 Aktivitäten finden wie geplant statt2 Zielgruppen werden erreicht3 Zielgruppen akzeptieren …” „… Angebote4 Zielgruppen verändern ihre Fähigkeiten5 Zielgruppen ändern ihr Handeln6 Lebenslage der …”

7 Fundraising – professionelle Mittelbeschaffung für Verbände S. 175-196

„… den Bedürfnissen der Spender-zielgruppe entsprechen: Postvertrieb (Mailing), Telefonvertrieb …” „… Vertriebskanal kaufen kann): Je nach Zielgruppe können dies Kommunikations-kanäle der Media-, Direkt- und/oder …” „… Fundraising-Mix und seine Elemente (Urselmann 2018, S. 130)Beispiele y Ein Verband mit einer jungen Zielgruppe (z …”

Stichwortverzeichnis S. 561-574

„… – integrierte 308 – Konzept 369 – Strategie 378 – Themen 376 – Ziele 371 – Zielgruppen 374 – Zielgruppenanalyse …” „… ZZahlungsunfähigkeit 533 – drohende 533 – Liquiditätsplan 533ZEBRAS-Vorgehen 356Zertifizierung 279, 294Zielgruppen 374 …” „… Zielgruppenanalyse 375Zielgruppenmatrix 375Zufriedenheit 330Zweckbetrieb 228Zwischenfinanzierung 161 …”

5 Freiwilligenmanagement – Freiwillige für den Verband gewinnen S. 119-146

„… , die Begriffe zu verwenden, die bei der Zielgruppe ankommen und dem Selbstverständnis des Verbandes …” „… , so die Studie: nah an der Lebenswelt der eigenen Zielgruppe zu sein, zu wissen, wer zur Zielgruppe …” „… Lösung macht die Caritas Wien das Engagement individuell steuerbar und spricht neue Zielgruppen an. Die …”

19 Digitale Transformation – strategischer Prozess des digitalen Wandels in Verbänden S. 449-478

„… Begleitangebote. Zum anderen stellt sich die Frage, wie stark ein Verband die zentra-len Zielgruppen in diese …” „… . Peter/Kraft/Schwaferts 2017, S. 123). Eine andere Möglichkeit, um sich in seine Zielgruppen hineinzuver-setzen und zu …” „… und gehen ins Feld, wo sie einen intensiven Austausch mit den Zielgruppen erleben. Sie benötigen eine …”

21 Rechnungslegung – Instrumente der finanziellen Rechenschaft in Verbänden S. 509-540

„… . die Gesellschaft y Effect: direkter, objektivierbarer Nutzen des Verbandes für definierte Zielgruppen …” „… Zielgruppe.veränderte Cholesterinwerte der Patienten, besser gepflegte ZähneImpact subjektiv erlebte Wirkung des …” „… Leistungsempfängers beziehungs-weise der Stakeholder (subjektive Effektivität), d. h. die Reaktion der Zielgruppen auf …”

15 Markenmanagement – mit Identität und Design Verbände profilieren S. 339-360

„… den Mitarbeitenden am Empfang. »Relevant« wiederum bezieht sich primär auf die Zielgruppe, konkret auf …” „… leicht anpassen und auf verschiedene Anwendungsgebiete oder Zielgruppen abstimmen. Demgegenüber werden …” „… Zielgruppe. Bei der Bekanntheit kann allgemein zwi-schen Recall (Erinnerung) und Recognition (Wiedererkennung …”

8 Kooperationen – gemeinsam die Marktposition des Verbandes stärken S. 197-212

„… oder in der gleichen Zielgruppe unterwegs sind. Überschneidungen von Angeboten und Aktivitäten sind …” „… und Zielgruppen fokussieren und sich dabei nicht von den Aktivitäten anderer Organisatio-nen …” „… Wettbewerb und wird somit von der Leistungserbringung für die Zielgruppe abgezogen. Diesem Nachteil steht die …”

12 Qualitätsmanagement – die Erwartungen der Verbandsmitglieder systematisch erfüllen S. 273-296

„… Mitgliedern, öffentlichen oder privaten Zuwendungsgebern und weiteren Zielgruppen zu be-legen, dass die …” „… Verband?b) weitere Zielgruppen: Welche Anforderungen stellen weitere relevante Zielgruppen wie …”

Inhaltsverzeichnis S. 11-20

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37016.4.2 Was und wen wollen Sie erreichen? – Ziele und Zielgruppen definieren . . . . . 37116.4.3 Was …”

4 Human Resource Management – strategische Personalsteuerung für Verbände S. 97-118

„… unmittelbar mit den Sachzielen und Leistungen für die Zielgruppen in Verbindung stehen (vgl. Aeschbacher/Gmür …” „… - und Zielgrup-penwissenNutzung sozialer Netz-werkeEffizienz bei Routi-neaufgabenbürokratische …”

17 Lobbying – politische Interessen organisieren, vertreten und vermitteln S. 391-418

„… eigenen Botschaft und Penetration bei Zielgruppen hat Vorrang vor hoher Reichweite. Wichtig sind jene …” „… Stimme ankommt, dehnt man die Zielgruppen aus. dafür unentschieden dagegenThema akzeptiert aktive …”

14 Mitgliederorientierung – Ansätze eines Member Relationship Marketing (MRM) in Verbänden S. 319-338

„… veränderten Anforderungen an Verbände führen schließlich dazu, dass die Mitglieder als wichtige Zielgruppe des …”

10 Verbände als Dienstleister – Geschäftsmodelle und Wert-Kokreation S. 235-252

„… eigentlichen Zielgruppe für die Kundenbeziehung spielt. Verbände müssen dies mit beachten. T I P PVerbände sind …”

18 Verbandsentwicklung – geplantes Change Management in Verbänden S. 419-448

„… verändert werden?Welche Interventionen würden zu Ziel und Zielgruppe passen? Wie werden die Betrof-fenen …”

13 Marketingmanagement – markt- und mitgliederorientierte Verbandsführung S. 297-318

„… Zielgruppenerschließungsstrategie junger Mitglieder im Zentrum, die Ausdruck einer übergeordneten Wachstumsstrategie des Verbandes …” „… und Services für jüngere Mitglieder, zielgruppenspezifische Social-Media-Kampagnen oder durch …”

Die Autorinnen und Autoren S. 575-586

„… , nachhaltige Zielgruppenansprache sicher.David Denne, M.A., ist Redakteur und Analyst für …”

doi.org/10.34156/9783791053943

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Andreas Baetzgen (ed.)

Brand Planning

2024

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Datenbasierte Personas S. 123-132

„… werbetreibendes Unternehmen muss das Gleichgewicht zwischen einer granularen Zielgruppen-ansprache und steigenden …” „… 123 Datenbasierte PersonasPascal VolzEin wichtiger Schritt im Brand Planning, um Zielgruppen zu …” „… , individuelle Trigger einzusetzen, die für die Zielgruppe – und noch besser – den individuellen Rezipienten der …”

Im Allgemeinen ganz einzigartig. Kunst und Wissenschaft der Customer Segmentation S. 109-122

„… & Torben Bo HansenDie Segmentierung der Zielgruppe steht am Anfang jeder Marketing- und Markenstrategie …” „… . Auch in Zeiten eines One-to-One-Marketings sind auf strategischer Ebene Zielgruppenseg-mente notwendig …” „… Hotelgruppe, dass eines ihrer Hotelkonzepte eigentlich an der beabsichtigten Zielgruppe vorbei entwickelt …”

From Content to Conversion: Wie effektive Contentstrategien den Geschäftserfolg beflügeln S. 203-216

„… Bartrina y Manns & Tina SternbergMarken brauchen Content, um die Zielgruppe entlang der Customer Journey …” „… Zielgruppen übermittelt. Abhängig vom Kontext können diese Informationen in verschiedenen Medien präsentiert …” „… Inhalten gemeint, die ein Unternehmen benötigt und nutzt, um mit seinen Zielgruppen zu kommunizieren …”

Der Planning-Prozess: Alles andere als eine Staffelstabübergabe S. 39-54

„… Zielgruppen-Know-how, Kreativität, Daten und Technologie zusammen, und es ent-stand das erste …” „… fokussierte sich auf die Kombination von Markt-forschung und Insights von Zielgruppen, um die Werbung …” „… der Marke oder des Unternehmens. Kommunikations-agenturen untersuchen den Markt, die Zielgruppe, den …”

Vom Kopf ins Herz. Worum es im Brand Planning heute geht S. 15-28

„… , werden diese im Abonnement als Fertigmenüs für unterschiedliche Zielgruppen-segmente zusammengestellt …” „… schnelle Schlussfolgerungen erfordern, etwa beim Erfassen von Zielgruppen oder der Bildung von Personas …” „… . Wenn wir uns mit einer Mar-ke und mit ihrer Zielgruppe vertraut machen, suchen wir anhand der ersten …”

Experience Planning: Der Weg zu einer wirkungsvollen Kommunikation S. 259-272

„… Zielgruppen verstanden wurden, ist die Perspektive heute eine andere: Neue Analysemethoden ermögli-chen es …” „… Produkt im Kontext der Zielgruppe zu plat-zieren und ihre Marke langfristig aufzubauen. Sie erfordert aber …” „… Consumer Journey beschreibt den Weg eines bestimmten Menschen bzw. einer bestimmten Zielgruppe vom ers-ten …”

Markenthemenmanagement als Herzstück zukunftsorientierter Markenführung S. 189-202

„… können folgende sein: • Ist das Thema für die Zielgruppen(n) grundsätzlich persönlich relevant? Haben die …” „… auf Augenhöhe mit ZielgruppenWährend früher meist Politik und Journalismus den gesellschaftlichen …” „… unterschiedliche Zielgruppen und Nutzungs-situationen bereitstellen. Da aber Marketingbudgets nicht im gleichen …”

Marken führen in Echtzeit: Wie Interaktionsdaten die Markenführung reicher machen S. 285-294

„… Daily Business. In Markt- und Zielgruppen-studien erforschen Planerinnen und Planner seit jeher …” „… Informationen zur Zielgruppe wie Zielgruppengröße, So-ziodemografie u. a. • User-Feedback und Analytics …” „… Zielgruppen und Wettbewerbsanalysen kreative Prozesse in Gang. Die Arbeit mit Daten gehört dabei zu ihrem …”

Wie Sie wirkungsbasiert Werbebudgets in modernen Mediennutzungsrealitäten steuern S. 273-284

„… qualifiziert hat, kann es sein, dass die TV-Nutzung der konkreten Zielgruppe nicht so groß ist und …” „… Zielgruppe im Tagesverlauf verbracht wird.(3) Berücksichtigung der Kosten, um Reichweiten oder notwendige …” „… Zielgruppe stark. Ein hoher budgetärer Anteil würde allerdings keinen adäquaten Beitrag für die Reichweite …”

Marken und Markenwert im Wandel S. 145-156

„… https://bartalks.net/tonys-chocolonely-de-listed-as-ethical-chocolate-brand/)Eine Brand Story verleiht der Zielgruppe ein Bild, wer die Marke ist und warum sie auf einer bestimmen …” „… Zielgruppen auf Google durch Product Listing Ads zu adressieren sowie passgenauen Content und native …” „… etablieren will. • Wo kann die Marke effektiv und effizient mit ihrer Zielgruppe in Kontakt treten? Jeder …”

Der Creative Brief aus der Perspektive von Kreativen S. 239-256

„… Name »Creative Brief« jedoch unmissverständlich deutlich: Am Ende gibt es genau eine Zielgruppe für den …” „… ), sondern bedeuten das, was der jungen Zielgruppe heute am wichtigsten ist: Selbstbestimmt-heit ( Human …” „… in Amsterdam. Denn die Zielgruppe sind junge Menschen, die möglichst wenig Geld für einen Schlafplatz …”

Kampagnenerfolgsmessung – Was Werbung erfolgreich macht und wie man das misst S. 295-304

„… der breiten Zielgruppe. Menschen über den Globus hinweg können sich sehr gut in die Situation …” „… durchzudringen und bei der Zielgruppe Aufmerksamkeit zu erregen, ist die primäre Auf-gabe von Werbung. Diese …” „… und korrekte Markenassoziation garantieren, dass die Zielgruppe im ersten Schritt erreicht wird. Im …”

Markenpositionierung als Investment S. 157-170

„… « Positionierung durch Fokus auf Werte, die der Zielgruppe im Allgemeinen wichtig sind.Beispiel:Patagonia – Respekt …” „… Kommunikationssträngen, Produkten, Märkten und Zielgruppen • Sehr hoher Abstraktionsgrad und Notwendigkeit einer …” „… einfach, dass die Positionierung für die Zielgruppe von Belang sein sollte. Es ist hilfreich, sich immer …”

Autorenverzeichnis S. 321-332

„… Nutzungsverhalten jüngerer Zielgruppen spezialisiert und zeigt Marken innovative Wege auf, diese nachhaltig zu …” „… Wachstum generieren können und entwickelt Zielgruppen- und Markenstrategien so-wie Marken- und …” „… nationale und interna-tionale Marken dabei, erfolgreich mit ihren Zielgruppen zu kommunizieren. Sowohl die …”

Literatur und Quellen S. 305-320

„… Zielfindungsmodell 77Zielformulierung 77Zielgruppe 45Zielgruppenstudie 45Zielvermeidungskonflikt 104 …”

Das Herz des Marketings: Ziele S. 71-78

„… für wirkungsvolles Marke-ting zu finden. Neben Touchpoints und Zielgruppe haben sich die …”

„Ich war Tarzan“ ‒ Plädoyer für die Marke als lernendes System in Zeiten des Umbruchs S. 135-144

„… ›Customer Journeys‹ nach, ordnen Zielgruppen in Per-sonatypologien ein und versuchen, ein Territorium zu …”

Deconstructing Storylines – der Einfluss von Communities auf die Kommunikationsstrategie S. 217-228

„… eine Marke meist relevanter sind. Diese Zielgruppe bestimmt den Umsatz von morgen. Natürlich kann man …”

Drachen, Donuts, Diamanten. Markenleitbilder schreiben und leben S. 171-186

„… letztlich darin besteht, für die Zielgruppe viele, relevante, einzigartige, positive und bemerkenswerte …”

Die Relevanz von Vision, Mission und Purpose in Zeiten des Wandels S. 57-70

„… emotionaler Ebene sowie den korrespondierenden Zielgruppenbedürfnissen und Marktgegebenheiten. Denn nur dann …”

doi.org/10.34156/9783791059198

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