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Hans H. Bauer, Frank Huber, Carmen-Maria Albrecht - Erfolgsfaktoren der Markenführung

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Hans H. Bauer (ed.), Frank Huber (ed.), Carmen-Maria Albrecht (ed.)

Erfolgsfaktoren der Markenführung

2007

Results in this title

Hans H. Bauer, Melchior D. Bryant, Marcus M. Neumann Die Kausalitäten von Brand Placements als Werbewirkungsmodell S. 272-281

„… ): Television Programs and Advertising:Measuring the Effectiveness of Product Placementwithin Seinfeld. In …” „… Advertising and Consumer Behavior. In: Advances in Consumer Research, 18. Jg. (1991), Nr. 1, S. 232–238. Auer …” „… : International Journal of Advertising, 15. Jg. (1996), Nr. 2, S. 140–152. Balasubramanian, S. K. (1994): Beyond …”

Hans H. Bauer, Sabine Kuester, Frank Huber, Silke Heß Aufbau und Steuerung von Dienstleistungsmarken S. 450-463

„… , in:Aaker,D.A., Biel,A. L. (Hrsg.): Brand Equity and Advertising: Advertising’s Role in Building Strong Brands …” „… , Hillsdale (NJ) 1993, S.83–96. Batra, R., Myers, J. G., Aaker, D. A. (1996): Advertising Management, 5.Aufl …” „… . Harrison-Walker, L. J. (1995): TheRelative Effects ofNational Stereotype andAdvertising Information on the …”

Stefan Wünschmann, Stefan Müller Markenvertrauen: Ein vernachlässigter Erfolgsfaktor S. 374-385

„… Konkurrenzprodukten unterscheiden (Unique Advertising Proposition). Besonders empfehlenswert ist der Studie zufolge …” „… Testimonial-WerbungPersonifi-zierende Werbung Zielgruppen- Fit Unique Advertising Proposition Aktives Beschwerdemanagement Event-Mark …” „… ., Prabhaker, P. R. (1992): Functional and BeliefDimensions ofAttitudes to Television Advertising: Implications …”

Hans H. Bauer, Carmen-Maria Albrecht, Tobias E. Haber, Marcus M. Neumann Branding mittels irrelevanter Attribute S. 122-135

„… Brand Reputation Affects the Advertising-Brand Equity Link, in: Journal of Advertising Research, Vol.42 …” „… positiv wahrgenommenen Unique Advertising Proposition (UAP) kann die Einstellung zur Marke positiv …” „… . Edell, J. A., Burkhe, M. C. (1987): The Power of Feelings in Understanding Advertising Effects, in …”

Günter Schweiger, Marina Dabic Die Marke als Spiegel der Persönlichkeit S. 323-336

„… . Batra, R.,Myers, J.,Aaker,D. (1996):AdvertisingManagement, 5 th Edition, Upper Saddle River, N.J. 1996 …” „… . In: Aaker, D., Biel, A. (Hrsg.): Brand Equity and advertising, Hillsdale, N.J. 1993, Erlbaum, S.83–96 …” „… : Aaker, D., Biel,A. (Hrsg.): Brand Equity&Advertising:Advertising’s Role in Building Strong Brands …”

Mark Grether, Rosa Markarian Markenkommunikation im Internet – Dank Targeting mehr als nur ein weiteres Massenmedium S. 282-294

„… werden kann. Ein Beispiel dafür ist das Keyword-Advertising: Ein Online-Nutzer gibt einen Begriff in die …” „… desMarktes für Keyword-Advertising ausmacht (Online-Vermarkterkreis im BundesverbandDigitale …” „… Markenkommunikation im Internet 289 Wirtschaft e.V.).Die Einschränkung bei Keyword-Advertising ist jedoch, dass diese …”

Hans H. Bauer, Tobias Donnevert, Maik Hammerschmidt Markenrelevanz, ist sie wirklich relevant? S. 21-39

„… of BrandAdvertising Inefficiency – Evidence from theGerman Car Market, forthcoming in: The Journal of …” „… Advertising, 36. Charnes,A.,Cooper,W.W.,Rhodes, E. (1978):Measuring the Efficiency ofDecisionMakingUnits …” „… , N. (2005): Assessing advertising media spending inefficiencies in generating sales, in: Journal of …”

Anton Meyer, Benjamin Brudler Everybody’s darling? Die Marke und ihre Zielgruppen S. 350-361

„… Brand Experience: TheMarketContactAudit. In: Journal of Advertising Research, 45. Jg., (2005), March …” „… . In: International Journal of Advertising, 17. Jg. (1998), Nr. 2, S. 131–144. Esch, F.-R. (2003 …”

Martin Ahlert, Christian Brock, Sandra Vering Die Wirkung der Marke auf die Kundenloyalität – Eine empirische Analyse am Beispiel des Industriegüterhandels S. 362-373

„… ofMarketing Research, 18 (1981), Februar, S. 39–50. Ha, L. (1996): Observations: Advertising Clutter in …” „… Consumer Magazines: Dimensions and Effects. In: Journal of Advertising and Research, 36 (1996), Juli/August …”

Christoph Burmann, Philip Maloney State-of-the-Art der identitätsbasierten Markenführung S. 77-90

„… ., Wolfinbarger, M. (1998): Advertising’s internal audience, Journal of Marketing, 62 (1998), S. 69–88. Graham …”

Manuel Michaelis, Christof Backhaus, David Woisetschläger Imageeffekte des Ein- und Austritts von Marken in Markenallianzen S. 233-244

„… , Rajaratnam 1986), Co-Advertising (Bergen, John 1997; Esch, Redler, Winter 2005), Cross Promotion (Varadarajan …” „… Research, 14. Jg. (1977), S. 396–402. Bergen, M., John, G. (1997): Understanding Corporate Advertising. In …”

Frank Huber, Kai Vollhardt, Frederik Meyer Der Einfluss von Corporate- und Company-Brands auf die Wahrnehmung von Vertical-Extensions S. 221-232

„… Cost-ControlWorld. In: Journal of Advertising Research, 28 (1988), August/September, S. 26–30. Trommsdorff, V. (1998 …”

Dirk Totzek, Karin Herrmann Erfolgsfaktoren des Markentransfers von Luxusmarken S. 257-271

„… Share andAdvertising Efficiency, Journal of Marketing Research, 29 (3) (1992), S. 296–313. Valtin, A …”

Franz-Rudolf Esch, Christian Brunner, Kerstin Hartmann Kaufprozessorientierte Modelle der Markenführung auf dem Prüfstand: Ein Vergleich mit einem ganzheitlichen, verhaltenswissenschaftlichen Modell der Markenführung S. 145-159

„… fürMarketing, Hergiswil. Rossiter, J. R., Percy, L. (1987): Advertising & Promotion Management, New York et. al …”

Hans Mühlbacher, Christian Engl, Andrea Hemetsberger Marken als soziale Repräsentationen S. 307-322

„… Advertising, 17 (1998), pp.131–144. Engl, Ch. (2005):One Brand – TwoWorlds: TheMeaning ofDifferent …”

Fabian von Loewenfeld, Andreas Herrmann, Jürgen Rösger, Mark Heitmann Brand Community: Definition, Theorien und empirische Befunde S. 101-121

„… Relationships, Journal of Advertising Research, 17 (2000), S. 101–105. Blumer, H. (1969): Symbolic …”

doi.org/10.15358/9783800650682

Heribert Gierl, Andrea Gröppel-Klein, Lutz Hildebrandt, Hans Mühlbacher, Henrik Sattler, Udo Wagner, Joachim Zentes - Marketing ZFP

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Marketing ZFP

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MAR Volume 28 (2006) Issue 3 ISSN Online: 0344-1369

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Sandra Diehl, Ralf Terlutter Der Einfluss der Medien auf die Wirkung emotionaler Werbung S. 155-168

„… ContentEvaluation in Print and on the Web”, in: Journal of AdvertisingResearch, 41, 4, 71–81.Ghose, S./Dou, W. (1998 …” „… . (1999): Content Dimensions of Web advertising:An Analytical Approach, in: International Journal of …” „… Partnership or Not?, in: Journal of AdvertisingResearch, December, 317–326.Köcher-Schulz, B. (2000): Was …”

doi.org/10.15358/0344-1369-2006-3

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Marketing ZFP

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MAR Volume 13 (1991) Issue 2 ISSN Online: 0344-1369

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Zeitschriftenauswertung S. 135-138

„… .t\.DVERTISING RESEARCH Das Heft I (Februar/März 1990, Vol. 30) des Journal of Advertising Research ist eine …” „… 1989 sind Experten der Advertising Research Foundation so wie Herausgeber des Journals. Globales …” „… Autoren stellen A.G. Woodside und P.K. Soni unter dem Titel "Performance Analysis of Advertising in …”

Tagungsberichte S. 141-144

„… Bildmanipulationskompo nente zu einem abgestimmten Computer Aided Advertising System ergänzt. Neben einer Versachlichung …”

Thomas Bausch Gewinnoptimale Kundenselektion im Direkt-Marketing S. 86-96

„… marketing is an interactive system of marketing which uses one or more advertising media to effect a …”

doi.org/10.15358/0344-1369-1991-2

Arnd Florack, Martin Scarabis, Ernst Primosch - Psychologie der Markenführung

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Arnd Florack (ed.), Martin Scarabis (ed.), Ernst Primosch (ed.)

Psychologie der Markenführung

2007

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Martin Scarabis, Arnd Florack 19 Steuerung der Markenkommunikation mit Hilfe psychologischer Modelle S. 402-430

„… ), „Measuring the Cultural Values Manifest in Advertising“,Current Issues and Research in Advertising, 6 (1 …” „… Relevance-Accessibility Model of Advertising Effectiveness“, in Nonverbal Communication in Advertising, eds. Sid Hecker …” „… (1990), „An Exploratory Investigation into the Nature of Offensive Television Advertising“, Journal of …”

Axel Mattenklott 13 Emotionale Bindung an Marken S. 257-274

„… such a feeling with the brand has been labeled a process of ‚emotional bonding‘ by some advertising …” „… Advertising: Measurement, Impact, and Sequence Effects“, Journal of Consumer Research, 12, (March), 365–381 …” „… the Impact of Ad-evoked Feelings“, in Emotion in Advertising: Theoretical and Practical Exploration …”

Martin Scarabis, Arnd Florack 21 Neue Einsichten durch neue Methoden: Reaktionszeitbasierte Verfahren in der Marken- und Werbeforschung S. 456-478

„… Advertising Effectiveness“, in Nonverbal Communication in Advertising, ed. Sid Hecker and Dave W. Stewart …” „… Werbewirkungen“,Wirtschaftspsychologie aktuell, 11, 39–43. Florack, Arnd und Martin Scarabis (2006), „How Advertising Claims Affect Brand …” „… und Margot Bouwman (2001), The Mental World of Brands, Henley-on-Thames: World Advertising Research …”

Arnd Florack, Martin Scarabis 10 Personalisierte Ansätze der Markenführung S. 178-198

„… Cognition, 2d ed., New York: McGraw-Hill. Florack, Arnd und Martin Scarabis (2006), „How Advertising Claims …” „… , Joseph T. (1985), „How Personality Makes a Difference“, Journal of Advertising Research, 24 …” „… Claims About Quality: Understanding the Psychology of Advertising“, Journal of Personality and Social …”

Georg Felser 28 AnwendbareWissenschaft statt Bauchgefühl: Psychologie in der Werbewirkungsforschung S. 546-559

„… potent defense mechanism against unwelcome influences of advertising.“ Soll man also von der Regel …” „… Advertising“, Psychological Reports, 83, 1091–1094. Petty, Richard E. und John T. Cacioppo (1986 …”

Andreas Strebinger 5 Markenarchitekturstrategie und strategisches Markenkonzept: Das B.A.S.E.-Modell S. 95-118

„… Advertising Research, 34 (September/October), 64–76. Lewicki, Pawel, Thomas Hill und Maria Czyzewska (1994 …” „… . und C. Whan Park (1992), „The Effects of Brand Extensions on Market Share and Advertising Efficiency …”

Herbert Bless, Rainer Greifeneder, Michaela Wänke 2 Marken als psychologische Kategorien: Möglichkeiten und Grenzen einer sozial-kognitiven Sichtweise S. 38-47

„… , Susan E. Heckler und Michael J. Houston (1998), „The Effects of Brand Name Suggestiveness on Advertising …”

Michaela Brocke, Heinz Holling 23 Messung des Markenwerts mit der Conjoint-Analyse S. 491-504

„… Advertising Research, 32, 11–19. Dehn, Katharina (2000), „Quantifizierung der Bedeutung der Produktmerkmale …”

Manfred Bruhn, Falko Eichen 12 Marken-Konsumenten-Beziehungen: Bestandsaufnahme, kritische Würdigung und Forschungsfragen aus Sicht des Relationship Marketing S. 220-256

„… Advertising, ed. David A. Aaker und Alexander L. Biel, Hillsdale (NY): Erlbaum, 113–124. Blackston,Max (2002 …” „… ), „Oberservations: Building Brand Equity by Managing the Brand’s Relationships“, Journal of Advertising Research, 40 …”

Elfriede Penz, Erich Kirchler 3 Marken: Spielball der postmodernen Konsumkultur S. 48-65

„… ), „Brands as Symbolic Resources for the Construction of Identity“, International Journal of Advertising, 17 …”

Hans H. Bauer, Stefanie Exler, Nicola E. Stockburger-Sauer 14 Die Rolle von Markenimage und Markencommitment in Online-Brand-Communities – Eine empirische Untersuchung in der Fußball-Bundesliga S. 275-295

„… Brand Commitment“, Journal of Advertising Research, 21 (6), 51–56. von Alemann, Ulrich (1996), „Die …”

Christoph Burmann, Heribert Meffert, Christian Feddersen 1 Identitätsbasierte Markenführung S. 9-37

„… “, Journal of Advertising Research, 39 (1), 51–66. Larkin, TJ und Sandar Larkin (1996), Reaching and Changing …”

Franz-Rudolf Esch, Jörn Redler, Andrea Honal 4 Ankerphänomene zur Erklärung der Wirkung von Markenallianzen: Konsequenzen für das Management S. 66-94

„… Advertising Research, 28 (4), 26–30. Tversky, Amos und Daniel Kahneman (1974), „Judgement under Uncertainty …”

Karsten Kilian 16 Multisensuales Markendesign als Basis ganzheitlicher Markenkommunikation S. 319-353

„… two-dimensional advertising impasse“ (Lindstrom 2005, 9). Hier setzt multisensuales Markendesign an, wie das …”

Reinhold Bergler 29 Psychologie der Markenführung: Von den Anfängen zur gegenwärtigen Problemlage S. 560-608

doi.org/10.15358/9783800643011

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Marketing ZFP

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MAR Volume 36 (2014) Issue 3 ISSN Online: 0344-1369

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Sandra Bombe Using the Body-Sphere Approach to Predict the Effectiveness of Similar and Attractive Models Shown in Advertisements S. 203-218

„… of the Attraction Phenomenon, in: Journal of AdvertisingResearch, Vol. 29, No. 4, pp. 16–22.Chaiken …” „… Ethnic Self-Awareness and AdvertisingResponse, in: Journal of Marketing Research, Vol. 38, No. 3,pp …” „… Effectiveness of Ethnic MinorityModels in Advertising, in: International Journal of Advertising,Vol. 21, No.3 …”

Heribert Gierl, Hüttl-Maack Why and under which Conditions are Price Lotteries Effective at Promoting Products? S. 176-186

„… Advertising,Vol. 20, No. 3, pp. 69-81.Wiedmann, K.-P./Hennigs, N./Siebels, A. (2009): Value-BasedSegmentation of …”

doi.org/10.15358/0344-1369_2014_3

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