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Oliver Nickel (ed.)

Eventmarketing

2007

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Adriana Nuneva, Martina Brand Heidelberg: Inszenierung einer Industriegütermarke am Point-of-Production S. 238-248

„… Brand 1 Zum Unternehmen Heidelberg …”

Literaturverzeichnis S. 319-328

„… Aaker, D. A.: Building Strong Brands, New York, 1996 Aaker, D. A./Joachimsthaler, E.: Brand Leadership …” „… , 2003, S.22–25 Blackston, M.: Observations – Building Brand Equity by Managing the Brand’s Relationships …” „… , New York, 1994 Dean, D. H.: Brand Endorsement, Popularity, and Event Sponsorship as Advertising Cues …”

Autorenverzeichnis S. 329-336

„… Entwicklung, Marketing und Vertrieb der Ford Motor Company inne. Martina Brand Martina-Marie Brand leitet den …” „… Marktauftritts. Martina- Marie Brand arbeitete zuletzt bei Gemini Consulting in der Kundenbetreuung und …”

Peter Weinberg, Oliver Nickel Grundlagen für die Erlebniswirkungen von Marketingevents S. 47-60

„… Erlebnissen im Nahrungsmittelmarkt durch spezifische Markenpersönlichkeiten (Quelle: Icon Brand Navigation …” „… Vorstellung eine bestimmte Marke zu nutzen vermittelt. Kurz: It’s not what brands say, it’s what the brand …”

Hanspeter Danuser St. Moritz: Eventmarketing und Branding im Destinationsmanagement S. 262-271

„… spürbar zu Gunsten der Marke St. Moritz auswirkt und den Abstand zu den Destinations-Brands der …” „… Destinations-Brands einzusetzen, desto wertvoller und unverzichtbarer sind die Anlässe für die Destination …”

Oliver Nickel, Franz-Rudolf Esch Markentechnische und verhaltenswissenschaftliche Aspekte erfolgreicher Marketingevents S. 61-88

„… auch attraktive Bezeichnungen: Man spricht von „Marketing-Ästhetik“ oder „Brand Sense“. Es geht um die …” „… “) arbeitete man im Sinne eines „Emotional Brand Building mit Marketingevents als Image-Tool mit …” „… Event-Marketingobjekt „Briefings are abstract. Brands are concrete.“ „Consumers buy. People live.“ „Products fulfill …”

Oliver Nickel Marketingevents in der Praxis: ein Überblick S. 169-190

„… away“-Song als akustisches Brand Signal bzw. Markenklammer abgerundet. Es gelang so, den kommunikativen …” „… Away Tour ’97“ deutlich intensiviert werden. Auch die seinerzeit von Icon jährlich durchgeführten Brand …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-11

„… Brand . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 235 Autostadt …”

Carlo Petri Universum Science Center Bremen: Erkenntnis als Erlebnis S. 280-290

„… Besucherattraktionen wie „Brand Lands“ („Markenwelten“) verfolgen, sind zum Teil vergleichbar mit denen, die hinter dem …”

Cornelia Zanger Eventmarketing als Kommunikationsinstrument – Entwicklungsstand in Wissenschaft und Praxis S. 12-26

„… „stationärer“ Events, z.B. so genannter „Brand Lands“ wie die VW-Autostadt in Wolfsburg. Dem landläufigen …”

Helge Jost Fulda: Marketingevents als wichtiger Baustein einer Markendifferenzierung S. 213-228

„… Private- Brands gibt Fulda dem Handel ein klares strategisches Bekenntnis: Der Händler wird bei Fulda …”

Manfred Kirchgeorg, Christiane Springer, Christian Brühe Effizienz und Effektivität der Live Communication im branchenübergreifenden Vergleich S. 27-46

„… werden. Zu den wichtigsten Instrumenten der Live Communication zählen Events, Messen, Brand Lands …”

doi.org/10.15358/9783800643721

Hans H. Bauer, Frank Huber, Carmen-Maria Albrecht - Erfolgsfaktoren der Markenführung

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Hans H. Bauer (ed.), Frank Huber (ed.), Carmen-Maria Albrecht (ed.)

Erfolgsfaktoren der Markenführung

2007

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Heribert Gierl, Michael Plantsch Produktdesign für Brand Extensions und Nachfolgeprodukte S. 206-220

„… Produktdesign für Brand Extensions undNachfolgeprodukte Heribert Gierl/Michael Plantsch …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 209 2.1 Brand Extension und neuer Markenname …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 209 2.2 Brand Extension und bekannterMarkenname …”

Fabian von Loewenfeld, Andreas Herrmann, Jürgen Rösger, Mark Heitmann Brand Community: Definition, Theorien und empirische Befunde S. 101-121

„… ., Wiesbaden 2003, S.437–450. Fournier, S. (1998):Consumers and Their Brands:DevelopingRelationship Theory …” „… Brand Community Definition, Theorien und empirische Befunde Fabian von Loewenfeld/Andreas …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 98 1 Brand Community als Erkenntnisgegenstand imMarketing …”

Hans H. Bauer, Melchior D. Bryant, Marcus M. Neumann Die Kausalitäten von Brand Placements als Werbewirkungsmodell S. 272-281

„… Die Kausalitäten von Brand Placements alsWerbewirkungsmodell Hans H. Bauer/Melchior D …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 276 1 Brand Placements als neuer Kommunikationstrend …” „… 2.2 Einstellungswirkung zum filmspezifischen Brand Placement . . . . . . . . . . . . . . . . . 277 2.3 …”

Hans H. Bauer, Stefanie Exler, Christoph Schwerdtle Markenportfoliokonsolidierung in der Konsumgüterindustrie: Why and How to Kill a Brand S. 295-306

„… Markenportfoliokonsolidierung in der Konsumgüterindustrie: Why and How to Kill a Brand Hans H …” „… Konzentration der Investments auf die Power Brands. Vor 5, 6, 7 Jahren hatman im Schnitt 8 bis 10Marken beworben …” „… überschneidungsfreie Positionierung oder gar eine kreativere und vielfältigere Markenführung der Power Brands, ließen …”

Frank Huber, Kai Vollhardt, Frederik Meyer Der Einfluss von Corporate- und Company-Brands auf die Wahrnehmung von Vertical-Extensions S. 221-232

„… differentiate their new [..] offerings from the original brandswhile using the equity of those parent brands to …” „… Der Einfluss von Corporate- und Company-Brands auf dieWahrnehmung von Vertical-Extensions Frank …” „… , erhoffen sichUnternehmen durch dieMarkierung der Produkte mit der Corporate- und der Company-Brand einen …”

Hans Mühlbacher, Christian Engl, Andrea Hemetsberger Marken als soziale Repräsentationen S. 307-322

„… einesMarkenkerns – nachhaltig beeinflusstwerden. Zu diesem Zwecke betreibt bspw. BMW intern die BMW Brand Academy …” „… für die Marken der BMW Group weiterentwickelt und gepflegt wird. Außerdem startete 2005 die BMW Brand …” „… . A., Joachimsthaler, E. (2000): Brand Leadership,New York 2000. Aaker, J. L. (1997): Dimensions of …”

Anton Meyer, Benjamin Brudler Everybody’s darling? Die Marke und ihre Zielgruppen S. 350-361

„… Brands:DevelopingRelationship Theory inConsumer Research. In: Journal of Consumer Research, 24. Jg. (1998), Nr.4, S. 343–373 …” „… „passion brands“, „firebrands“ und „radical brands“. Obgleich all diese Beiträge eine adäquate Behandlung …” „… zu treten. Diese Idee findet sich auch im populären Konzept der „Brand Community“ (Muniz Jr., O’Guinn …”

Franz-Rudolf Esch, Christian Brunner, Kerstin Hartmann Kaufprozessorientierte Modelle der Markenführung auf dem Prüfstand: Ein Vergleich mit einem ganzheitlichen, verhaltenswissenschaftlichen Modell der Markenführung S. 145-159

„… their brands:Developing relationship theory. In: Journal of Consumer Research, Vol. 24, S. 343–373 …” „… ), weisen der Kauftrichter von McKinsey, die Brand Pipeline von icon added value, die Brand …” „… Dynamics-Pyramide von J. Walter Thompson bzw. Millward Brown und die Brand Screen Analysis von BBDO fünf Stufen auf (z.B …”

Günter Schweiger, Marina Dabic Die Marke als Spiegel der Persönlichkeit S. 323-336

„… Brands:DevelopingRelationship Theory inConsumer Research. In: Journal of Consumer Research, 24, S. 343–373. Fournier, S. (2000 …” „… Freundschaften (Fournier 2000, S. 152). Henkel greift beispielsweise mit dem Werbeslogan „A brand like a friend …” „… associated with a brand“. Eine Marke besitzt somit – aus Sicht des Konsumenten – Eigenschaften, die man …”

Torsten Tomczak, Felicitas Morhart, Wolfgang Jenewein Markenorientierte Mitarbeiterführung S. 179-191

„… Brand-Specific Transformational and Transactional Leadership, unveröffentlichtes Arbeitspapier, St. Gallen 2007 …” „… derMitarbeiter zu verankern („Brand Engagement Programm“, vgl. Esch 2005), erscheint es sinnvoll, denMitarbeitern …” „… genannten Brand Engagement Programmen (s.o.), die zum Ziel haben, markenorientiertes Verhalten …”

Regine Lampert Markensympathie: Konzeptionelle Grundlagen und Determinanten S. 337-349

„… ):Consumers and Their Brands:DevelopingRelationship Theory inConsumer Research. In: Journal of Consumer …” „… . (1997): Dimensions of Brand Personality. In: Journal of Marketing Research, Jg.54 (1997), S. 347–356 …” „… , E.,Munuera-Alemán, J. L. (2001): Brand trust in the context of consumer loyalty. In: European Journal of Marketing …”

Ralf Mäder, Marcus Hattula, Robert Hartl, Wolfgang Breyer Markenpersönlichkeit als Erfolgsfaktor des Markenmanagements: Ein Segmentierungsansatz zum Markenpersönlichkeitsmanagement am Beispiel des Automobilmarkts S. 136-144

„… ., Fournier, S., Brasel, S.A. (2004): WhenGood BrandsDo Bad. In: Journal ofConsumer Research, 31. Jg., S. 1–16 …” „… Bedürfnisstruktur ganzheitlich abzubilden. Literaturverzeichnis Aaker, J. L. (1997): Dimensions of Brand Personality …” „… Forschung, 58. Jg.,November, S. 687–709. Fischer, M., Mäder, R. (2001): Enhancing Brand Preference through …”

Christoph Burmann, Philip Maloney State-of-the-Art der identitätsbasierten Markenführung S. 77-90

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 78 3.1 Brand Commitment als Voraussetzung markenkonsistenten Verhaltens . . . . . . . . 78 3.2 …” „… Maßnahmen zur Erhöhung des Brand Commitment . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 79 3.3 …” „… Konsistente Umsetzung derMarkenidentität durch Brand Citizenship Behavior 82 4 Fazit …”

Manuel Michaelis, Christof Backhaus, David Woisetschläger Imageeffekte des Ein- und Austritts von Marken in Markenallianzen S. 233-244

„… Netzwerkbildung ebenso „Master-Brands“ entstehen können. Dazu gehören z.B. die bereits erwähnten …” „… , Förderkennzeichen 01HQ0523. Literaturverzeichnis Aaker, D. A. (1996): Building Strong Brands, New York, 1996 …” „… . E.,Chakraborty,G. (2006):Consumer Evaluation of BrandAlliance Signals. In: Psychology &Marketing, 32. Jg. (2006 …”

Dirk Totzek, Karin Herrmann Erfolgsfaktoren des Markentransfers von Luxusmarken S. 257-271

„… Linienausweitung (Line Extension) Markentransfer (Brand Extension) Parallelmarkeneinführung (Multibranding …” „… Luxusgüterherstellers ist „the usefulness of original brand know-how to make the extension“ (Roux 1995, S. 1973). So …” „… export in different product categories the core values of the brand. If you are a brand and if you want …”

Carsten Baumgarth Marke, persönliche Beziehungen oder Leistung: Welcher Marketing-Ansatz ist wirklich wichtig in B-to-B-Märkten? S. 422-435

„… (Maran 2004) und Brand Equity Evaluator von BBDO (Klein-Bölting, Aga 2004) findet, bildet die zweite …” „… ), facitMarkenwertbarometer (Maran 2004) und Brand Equity Evaluator von BBDO (Klein-Bölting,Aga 2004).Darüber hinaus spielt …” „… ): Brand Equity in the business-to-businessmarket. In: IndustrialMarketing Management, 33. Jg. (2004), H. 5 …”

Hans H. Bauer, Tobias Donnevert, Maik Hammerschmidt Markenrelevanz, ist sie wirklich relevant? S. 21-39

„… Erfolg von Investitionen in den Aufbau von konsumentenbasiertem Markenwert (return on brand investments …” „… auf dem erworbenenMarkenwissen beruht. „Customer-based brand equity“ oderMarkenstärke entsteht,wenn …” „… “. DasMarkenwissen eines Konsumenten ist die zentrale Komponente imModell des „customer-based brand equity“ und setzt …”

Christian Homburg, Ove Jensen, Markus Richter Sind Marken im Industriegüterbereich relevant? S. 391-405

„… Journal of Brand Management diesem Thema eine spezielle Ausgabe gewidmet (Rozin 2004). Die wachsende, aber …” „… Industriegütermarketing, Wiesbaden 2004b, S.800–823. Bendixen,M., Bukasa, K. A., Abratt, R. (2004): Brand Equity in the …” „… 2004. Firth, M. (1993): Price-Setting and the Value of Strong Brand Names, International Journal of …”

Hans H. Bauer, Sabine Kuester, Frank Huber, Silke Heß Aufbau und Steuerung von Dienstleistungsmarken S. 450-463

„… of Brand Personality, in: Journal of Marketing Research, 34. Jg. (1997), Nr. 3, S. 347–356. Aaker, J …” „… . L., Fournier, S., Brasel, A. (2001): Charting the Developments of Consumer Brand Relationships …” „… ., Singh,D. (1993): The Brand PersonalityComponent of BrandGoodwill: SomeAntecedents andConsequences …”

Manfred Bruhn Der Einfluss der Mitarbeitenden auf den Markenerfolg – Konzeptualisierung und Operationalisierung Interner Markenbarometer S. 160-178

„… diesemZusammenhangmit dem BrandCitizenship Behavior ein eigenständigesKonstrukt, das dieser Dimension sehr ähnlich ist …” „… . Das Konstrukt des Brand Citizenship Behavior basiert auf dem Konstrukt des Organizational Citizenship …” „… Begriffsbestimmung lässt sich Brand Citizenship Behavior demnach definieren als ein Konstrukt, das verschiedene …”

Martin Benkenstein, Sebastian Uhrich Wertorientierte Führung von Dienstleistungsmarken S. 436-449

„… . Ailawadi, L., Lehmann,D.,Neslin, S. (2003): Revenue Premium as anOutcomeMeasure of Brand Equity. In …” „… .Auflage, Band 3, Wiesbaden, S. 2747–2764. Britschgi, E. C. (2006): Marken schaffen Werte – Brand …” „… . (2001): The Chain of Effects from Brand Trust and Brand Affect to Brand Performance: The Role of Brand …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-7

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 87 Brand Community: Definition, Theorien und empirische Befunde Fabian von Loewenfeld/Andreas …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 193 Produktdesign für Brand Extensions und Nachfolgeprodukte Heribert Gierl/Michael Plantsch …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 207 Der Einfluss von Corporate- und Company-Brands auf dieWahrnehmung von Vertical-Extensions Frank …”

Autorenverzeichnis S. 508-514

„… Head of International Brand and Communication Research bei der BMW Group. Brock, Christian; Dipl.-Kfm …” „… Ludwig-Maximilians-UniversitätMünchen sowieResearchCoordinator amCenter onGlobal Brand Leadership. Bruhn,Manfred; Univ.-Prof. Dr. ist …” „… MBA (EMBA HSG) in Generalmanagement und Habilitand im Kompetenzzentrum Brand Management am IMH der …”

Hans H. Bauer, Carmen-Maria Albrecht, Tobias E. Haber, Marcus M. Neumann Branding mittels irrelevanter Attribute S. 122-135

„… (Sujan, Bettman 1989). Sie wird definiert als „the degree towhich customers feel the brand is different …” „… from competing brands – how distinct it is relative to competitors” (Netemeyer et al. 2004, S. 211).Die …” „… ): Building Strong Brands, New York 1996. Aaker, J. L. (1997): Dimensions of Brand Personality, in: Journal …”

Stefan Wünschmann, Stefan Müller Markenvertrauen: Ein vernachlässigter Erfolgsfaktor S. 374-385

„… . 27–36. Chaudhuri, A., Holbrook, M. B. (2001): The Chain of Effects from Brand Trust and Brand Affect to …” „… Brand Performance: The Role of Brand Loyalty. In: Journal of Marketing, 65. Jg. (2001), Nr. 2, S.81–93 …” „… . Delgado-Ballester, E. (2004): Applicability of a Brand Trust Scale across Product Categories: A Multigroup …”

Michael Löffler Messung von Markenimages – Beispiele aus der Praxis der Dr. Ing. h.c. F. Porsche AG S. 91-100

„… (BrandAssessment System) der GfK.Dortwerden u.a. die Zusammenhänge der einzelnenMarketingmix-Variablen mit dem …” „… „Brand Potential Index“ (BPI) ermittelt.Die Effektivität derMarketingmix- Maßnahmen wird über die …” „… CentrumMünster/McKinsey & Company No. 3, o.O. Chaudhuri, A., Hoolbrook, M. (2001): The Chain of Effects from Brand Trust …”

Hans H. Bauer, Frank Huber, Carmen-Maria Albrecht Meilensteine erfolgreicher Markenführung – Ein Leitfaden für eine kritische Diskussion über die eigene Marke S. 8-20

„… -• sumgüterindustrie: Why and How to Kill a Brand (Hans H. Bauer/Stefanie Exler/Christoph Schwerdtle) Imageeffekte des …” „… Woisetschläger) Der Einfluss von Corporate- und Company-• Brands auf dieWahrnehmung von Vertical Extensions …” „… ) Die Kausalitäten von Brand Placements alsWer-• bewirkungsmodell (Hans H. Bauer/Melchior D …”

Christian Belz, Tânia Simão Markenführung für industrielle Lösungsanbieter S. 406-421

„… strategischenMarkenführung bei Heidelberg umfassten die folgenden Punkte: Stärkung undAusbau des existierenden „Premium Brand …” „… ): Corporate Brands im Unternehmen verankern – werden Corporate Brands wirklich gelebt?, in: Thexis, Nr. 1/2005 …” „… , S. 31–34. Esch, F.-R., Tomczak, T., Kernstock, J., Langer, T. (2006): Corporate Brand …”

Martin Ahlert, Christian Brock, Sandra Vering Die Wirkung der Marke auf die Kundenloyalität – Eine empirische Analyse am Beispiel des Industriegüterhandels S. 362-373

„… modifizierte Brand Equity-Skala zurückgegriffen (Ha 1996, S. 78). Ursprünglich basiert die verwendete Skala auf …” „… ): Brand TrustMeasurement –Die Erforschung der „Marke alsVertrauensanker”. In: Neue Ansätze in …” „… , Belmont 1964. Erdem, T., Swait, J. (1998): Brand Equity as a Signaling Phenomenon. In: Journal of Consumer …”

Jesko Perrey, Gunnar Görtz Marketing-ROI – Ein Ansatz zur Optimierung von Marketinginvestitionen S. 63-76

„… favorisiert werden, bis hin zu hoch aggregierten Erfahrungsindikatoren (BEPs = Brand Experience Points). Von …” „… - Automobile – Gefühlswerte steuern den Kauf Quelle: McKinsey Brand Health Survey, McKinsey/MCM, 2002 Loyalität …” „… Marketing mit Brand Investment Controlling, in: BBDO Insights 3, November 2002, S.4–13. Meffert,H. (2000 …”

Constantin Hilt, JoachimZentes Handelsmarken-Portfolio als Profilierungsinstrument von Handelsunternehmen S. 477-489

„… Handelsunternehmen 489 den Begriff derHandelsmarke, im englischen Sprachraum auch bekannt als „private brand“, „store …” „… brand“ oder auch „private label“, existieren in der Literatur zahlreiche Definitionsansätze (hierzu …” „… , R. (2000): Building Store Loyalty Through Store Brands, in: Journal of Marketing Research, 37. Jg …”

Klaus-Peter Wiedmann Der Wert von Unternehmensmarken – Konzeptionelle Überlegungen und empirische Erkenntnisse zur Beurteilung des Unternehmensmarkenwertes auf der Basis von Reputationsstudien S. 40-62

„… Sub-Brands als Elemente eines Marken-Portfolios) sehr erfolgreich zu besetzen. Ausdruck eines …” „… ): TheReputationQuotientSM:Amulti-stakeholder measure of corporate reputation, in: The journal of Brand Management, Vol. 7 No.4, 2000, pp …”

Alexandra Valtin Der neue Luxus und die Konsequenzen für die Markenführung S. 245-256

„… Institutional Brand.ALong-Term Strategy for LuxuryGoods, Dissertation Nr. 1973, Universität St. Gallen, Bamberg …”

Dieter Herbst Der Mensch als Marke S. 490-507

„… ): Brand Leadership, München, 2001 Aaker, D. A. (1992): Management des Markenwerts, Frankfurt/M., New York …”

doi.org/10.15358/9783800650682

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Marketing ZFP

Browse Volumes: Marketing ZFP

MAR Volume 45 (2023) Issue 1 ISSN Online: 0344-1369

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Benedikt M. Brand, Cristopher Siegfried Kopplin Effective Return Prevention Measures in the Post-purchase Stage: A Best-Worst Scaling Approach S. 30-47

„… ArticlesBenedikt M. Brand is a post-doctoral researcher at the Uni-versity of Bayreuth, Universi-tätsstraße 30 …” „… , 95447 Bayreuth,Germany, Phone: +49 631 2055531, E-Mail: benedikt.brand@uni-bayreuth.de.* Corresponding …” „… Prevention Measures in thePost-purchase Stage: A Best-Worst Scaling ApproachBy Benedikt M. Brand* and …”

Heribert Gierl Determinants of Consumer Attitudes Toward Prosocial Products: A Focus on the Communication of Love (vs. Pride, Hope, and Compassion) Within Advertisements S. 4-29

„… emotions is more effec-tive for the first group of brands.Test stimuli. A simple technique for researchers …” „… packaging becomes earth.” As a result, theconsumer knows that her or his choice for this brand …” „… Shop, orange juice of an unknown brand, soy-milk of Provamel in two variants, and hand cream of TheBody …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1

„… AttitudesToward Prosocial ProductsBenedikt M. Brand and Cristopher SiegfriedKopplinEffective Return Prevention …” „… Prevention Measures in the Post-purchase Stage: A Best-WorstScaling Approach. By Benedikt M. Brand and …”

Editorial S. 2-3

„… Scaling Approach”, Benedikt M. Brand and Cris-topher Siegfried Kopplin discuss a problem in online …”

Franziska Unger, Martina Steul-Fischer Rewards for a Healthy Lifestyle: The Impact of Reward Type and Timing in Pay-As-You-Live Pricing S. 66-86

„… notsmile at the price: the differential role of brand anthropomorphi-zation on perceived price fairness …”

doi.org/10.15358/0344-1369-2023-1

Arnd Florack, Martin Scarabis, Ernst Primosch - Psychologie der Markenführung

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Arnd Florack (ed.), Martin Scarabis (ed.), Ernst Primosch (ed.)

Psychologie der Markenführung

2007

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Ernst Primosch, Bernhard Swoboda, Judith Giersch 24 „Henkel’s Branded House of Brands“ S. 505-520

„… Markenführung – Herst.: Deuringer 24 „Henkel’s Branded House of Brands“ Ernst Primosch, Bernhard Swoboda und …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 517 24.2.1 Corporate-Brand-Situation bis zum Jahre 2001 . . . . . . . . . . . . . . . . 517 24.2.2 …” „… Entwicklung des Corporate Brand Managements ab dem Jahre 2001 . 519 24.2.3 Ziele der Neuausrichtung …”

Hans H. Bauer, Stefanie Exler, Nicola E. Stockburger-Sauer 14 Die Rolle von Markenimage und Markencommitment in Online-Brand-Communities – Eine empirische Untersuchung in der Fußball-Bundesliga S. 275-295

„… Markenimage und Markencommitment in Online-Brand Communities – Eine empirische Untersuchung in der …” „… ? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 275 14.2 Brand Community und Markencommitment . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 277 …” „… 14.2.1 Charakteristika von Brand Communities . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 277 14.2.2 …”

Manfred Bruhn, Falko Eichen 12 Marken-Konsumenten-Beziehungen: Bestandsaufnahme, kritische Würdigung und Forschungsfragen aus Sicht des Relationship Marketing S. 220-256

„… , in der die Bindung von Kunden an eine Marke in der Zielgröße der Markentreue („Brand Loyalty“) seinen …” „… in how they perceive brands but also in how they relate to brands. This line of research has …” „… suggested that people sometimes form relationships with brands in much the same way in which they form …”

Alexander Schimansky 20 Markenanalyse für die Markenführung: Überblick und Nutzenbeurteilung von Markenanalyseverfahren S. 431-455

„… die Ansätze BrandZ des Agentur- Networks WPP (Pagel, 2004 225), BrandStock von der Werbeagentur Leo …” „… ), „BrandStock“, inDerWert der Marke, Alexander Schimansky,München: Vahlen, 168–81. Musiol, Karl-Georg, Harald …” „… Markenanalyseverfahren zählen viele Ansätze von Werbeagenturen und Markenberatungen wie zum Beispiel 360 Grad Brand …”

Elfriede Penz, Erich Kirchler 3 Marken: Spielball der postmodernen Konsumkultur S. 48-65

„… . August 2005), The Top 100 Brands, 90–94. Marken können in sechs Stufen entstehen (Goodyear 1996, zitiert …” „… Brands New Tricks: Retro Branding and the Revival of Brand Meaning“, Journal of Marketing, 67 (3), 19–33 …” „… , 36 (7/8), 792. Business Week, (1. August 2005), The Top 100 Brands, 90–94. Cova, Bernard (1996a …”

Karsten Kilian 16 Multisensuales Markendesign als Basis ganzheitlicher Markenkommunikation S. 319-353

„… Branding, Acoustic Branding, Brand Sound, Corporate Sound oder Hörmarke bezeichnet, das Erinnern und das …” „… betont Fisher dieWirkung vonMarkenmusik wie folgt: „Sonic branding conveys a brand’s values through voice …” „… Interaktive Klänge (Sound Objects) Ç Sound/Audio Logos Ç Jingles Ç Markenlieder (Brand Songs) Ç Sound …”

Sabine Einwiller 6 Corporate Branding – Das Management der Unternehmensmarke S. 119-141

„… – Das Management der Unternehmensmarke Sabine Einwiller 6.1 Corporate Brand Management …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 116 6.2.2 Corporate Brand Identity und Positionierung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 118 6.2.3 …” „… Aspekte dabei berücksichtigt werden müssen ist Gegenstand dieses Beitrags. 6. 1 Corporate Brand Management …”

Stichwortverzeichnis S. 612-617

„… &Equity 447 5-Sense-Branding Box 351 360 Grad Brand Stewardship 447 Accessibility (siehe Zugänglichkeit …” „… – emotionale 222, 257ff. – Marken- 283ff., 401f. BPI (siehe Brand Potential Index) Brand ASsessment System 449 …” „… Brand-Category-Associations (siehe Marken- Kategorie-Assoziationen) Brand Citizenship Behaviour 11, 12 Brand Commitment (siehe …”

Andreas Strebinger 5 Markenarchitekturstrategie und strategisches Markenkonzept: Das B.A.S.E.-Modell S. 95-118

„… Aufbau reiner e-brands beziehungsweise zur Weiterentwicklung bestehender Marken zu e-enabled offline …” „… brands. (4) Steigende Ansprüche von Seiten der Kapitalgeber erhöhen den Druck, die Effizienz des …” „… „Branded House“ und „House of Brands.“ Bei der Strategie des Branded House, andernorts auch als …”

Herbert Bless, Rainer Greifeneder, Michaela Wänke 2 Marken als psychologische Kategorien: Möglichkeiten und Grenzen einer sozial-kognitiven Sichtweise S. 38-47

„… nach handelt es sich bei Marken (Brands) doch „lediglich“ um Namen und Symbole, welche die Produkte und …” „… einer Marke einhergehende „Markenimage“ (Brand Beliefs) oder markenspezifische Vorwissen stark …” „… Markenbezeichnungen versehen und damit die jeweiligen Markenimages aktiviert (Brand Awareness), so beurteilten die …”

Christoph Burmann, Heribert Meffert, Christian Feddersen 1 Identitätsbasierte Markenführung S. 9-37

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13 1.2.3 Markenidentität der Corporate Brand . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13 …” „… and relevant for brands“ (Azoulay und Kapferer 2003). Diese Auffassung der Markenpersönlichkeit wird …” „… Einstellung (Brand Commitment) und Verhalten (Brand Citizenship Behaviour). Dieser Aufbau wird vor allem durch …”

Karen Döring, Klaus Moser 7 Chancen und Risiken von Markenerweiterungsstrategien: Assimilations- und Kontrasteffekte bei der Bewertung von Erweiterungsprodukten S. 142-152

„… ), „Consumer Evaluations of Brand Extensions“, Journal of Marketing, 54, 27–41. AC Nielsen (1997), „Die Nielsen …” „… ), „The Influence of Positive Mood on Brand Extension Evaluations“, Journal of Consumer Research, 26 …” „… Generalization to Similar and Dissimilar Brand Extensions“, Psychology and Marketing, 4, 225–237. Boush, David M …”

Marco Casanova 26 Die Marke Schweiz – Gefangen in der Mythosfalle zwischen Heidi und Willhelm Tell: Aktuelle Herausforderungen im Zusammenhang mit der Verwendung der Marke Schweiz als Co-Branding-Partner S. 531-539

„… , davon 25 Prozent auf der Stufe der Unternehmensmarke (Corporate Brand) und 45 Prozent auf der Stufe der …” „… Produktmarke (Product Brand). Etwas mehr als die Hälfte (52 Prozent) verwenden derzeit die Marke Schweiz als …” „… Einsatz der Marke Schweiz als Co-Brand auf Stufe Unternehmensmarke zu 44 Prozent gleich bleibt, zu 40 …”

Franz-Rudolf Esch, Jörn Redler, Andrea Honal 4 Ankerphänomene zur Erklärung der Wirkung von Markenallianzen: Konsequenzen für das Management S. 66-94

„… . (1990), „Brand Extensions: the Good, the Bad, and the Ugly“, Sloan Management Review, 31 (4), 4–56 …” „… . Aaker, David A. und Erich Joachimsthaler (2000), Brand Leadership, New York: The Free Press. Aaker …” „… , Jennifer L. (1997), „Dimensions of Brand Personality“, Journal of Marketing Research, 34 (3), 347–356 …”

Arnd Florack, Martin Scarabis 10 Personalisierte Ansätze der Markenführung S. 178-198

„… . indirekt über Brand Communities). In dem letzteren Fall wäre dann die Marke das Label für eine soziale …” „… zentral ist. Strebinger (in diesem Band) liefert mit dem Brand Asset Strategy Explorer (B.A.S.E.) ein …” „… Tools vor. Im deutschsprachigen Raum beispielsweise das Brand Personality Gameboard von McKinsey und das …”

Martin Scarabis, Arnd Florack 19 Steuerung der Markenkommunikation mit Hilfe psychologischer Modelle S. 402-430

„… (geringe Motivation), dürfte dies für Mitglieder von „Brand Communities“ genau umgekehrt sein (Muniz und …” „… Massenmedien Unternehmen, Leistung, Botschaft bekannt B-to-B Unternehmensangehörige Personalmarketing Brand …” „… Variation (z.B. verschiedene Versionen des Beck’s Brand Theme). Wiedererkennbarkeit kann zum Beispiel mit …”

Michaela Wänke, Rainer Greifeneder 8 Mehr ist mehr? Die psychologische Wirkung von Angebotsvielfalt und Markenbreite S. 153-162

„… (Brand Dilution) kommt, ist gut untersucht (z.B. Loken und John 1993). Allerdings muss man bedenken, dass …” „… ). Ein Vorteil von breiten Marken ist die bessere Eignung zur Erweiterung (Brand Extension …” „… ), „The Influence of Variety on Perceptions of Brand quality“, Advances in Consumer Research, 32, 120 …”

Axel Mattenklott 13 Emotionale Bindung an Marken S. 257-274

„… . Escalas (2004) beschreibt „Self-Brand Connections“ als eine Variable, die das Ausmaß abbildet, in dem …” „… „Brand Relationship Quality“, die Meinungen, positive Gefühle und Verhaltensweisen umfassen. Ausgehend …” „… = .38) und „Brand Attitude“ (r = .36). Das von Thomson et al. entwickelte Konzept „Emotional Attachment …”

Martin Scarabis, Arnd Florack 21 Neue Einsichten durch neue Methoden: Reaktionszeitbasierte Verfahren in der Marken- und Werbeforschung S. 456-478

„… auch als „Brand-Awareness“ bezeichnet (Esch 2003; Franzen 2001; Percy und Elliott 2005). Das …” „… Implicit Consumer Brand Cognitions“), die aufzeigt, dass der IAT zur Messung verschiedenster Assoziationen …” „… . McDonald (1992), Creating Powerful Brands, Oxford: Butterworth- Heinemann. Collins, Allan M. und Elizabeth …”

Michaela Brocke, Heinz Holling 23 Messung des Markenwerts mit der Conjoint-Analyse S. 491-504

„… Universitäts-Verlag. Crimmins, James C. (1992), „Better Measurement and Management of Brand Value“, Journal of …” „… Pierre und Douglas L. MacLachlan (1995), „Ecological Validation of Alternative Customer-Based Brand …” „… , Göttingen: Hogrefe. Keller, Kevin Lane (1998), Strategic Brand Management. Building, Measuring and Managing …”

Autoren S. 609-611

„… , Deutschland. Casanova,Marco, Prof. lic.rer.pol.,Dozent für Corporate Brand Management an der Berner …” „… - Liebig-Universität Gießen und Gründer von ESCH. The Brand Consultants, Saarlouis, Deutschland. Exler, Stefanie …” „… , Dr.,Head of Brand Research und Associate Partner der kleinundpläcking Markenberatung GmbH, Berlin sowie …”

Horst Prießnitz, Christopher Scholz 27 Monetäre Markenbewertung in der Praxis S. 540-545

„… (siehe oben) mit dem Brand Valuation Forum eine eigenständige und von den Bemühungen des Deutschen …” „… Instituts für Normung unabhängige Dialogplattform der Markenbewerter gebildet. Institutionell ist das Brand …” „… analysieren und gegebenenfalls zu beseitigen. Das Brand Valuation Forum hat am 23. November 2006 „10 …”

Peter Kenning 22 Implikationen bildgebender Verfahren für das Markencontrolling S. 479-490

„… in einer zeitlich nachgelagerten Befragung erhoben („Brand Familarity“). Abbildung 1 fokussiert somit …” „… konnte festgestellt werden, dass jeweils nur eine (!) Marke, die „First-Choice-Brand“, die entlastende …” „… einer Marke, der First-Choice-Brand, hervorgerufen wurde, sollte das Markencontrolling das Konzept des …”

Karsten Kilian 17 Erlebnismarketing und Markenerlebnisse S. 354-388

„… brand to the customer’s lifestyle and place individual customer actions and the purchase occasion in a …” „… (POD) handelt es sich Keller zufolge um „strong, favorable, and unique brand associations“ (Keller 2003 …” „… , wie es in den Niketowns, den Flagship und Brand Stores der Marke Nike der Fall ist. Auch „Läden im …”

Florian Becker, Lutz von Rosenstiel 11 Die Persönlichkeit von Unternehmen – Messung und Potenzial einer Plattform für die integrierte Positionierung S. 199-219

„… Markenführung – Herst.: Deuringer 11 Die Persönlichkeit von Unternehmen 203 Disziplinen sind die Brand …” „… & Company zusammen mit der GfK das Brand Personality Gameboard (BPG) konzipiert (Fanderl, Hölscher und Hupp …” „… HarrisInteractive) und Konstruktionen zur Messung des Markenwertes (etwa der Brand Potential Index „BPI“ der GfK …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 257 14 Die Rolle von Markenimage und Markencommitment in Online-Brand-Communities – Eine empirische …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 513 24 „Henkel’s Branded House of Brands“ Ernst Primosch, Bernhard Swoboda und Judith Giersch …”

Arnold Hermanns, Stephanie C. Kiendl, Tanja Ringle 18 Die Bedeutung des Sponsoring für die Markenführung S. 389-401

„… Maßnahmen zum Aufbau einer starken Markenidentität (Brand Identity) zum Ziel hat. Im Rahmen dieses …” „… Literatur Aaker, David A. und Erich Joachimsthaler (2001), Brand Leadership: die Strategie für Siegermarken …” „… ), „Brand Communication: Die Exploration von Consumer Insights“, inWerkbuch M wie Marke, ed. Bernd M …”

Georg Felser 28 AnwendbareWissenschaft statt Bauchgefühl: Psychologie in der Werbewirkungsforschung S. 546-559

„… : Rowohlt. Duke, Charles R. (1995), „Exploratory Comparisons of Alternative Memory Measures for Brand Name …” „… Development and Strength of Category-Brand Associations in Memory: The Case of Mystery Ads“, Journal of …” „… ), „Comparing Implicit and Explicit Memory for Brand Names from Advertisements“, Journal of Experimental …”

Ulrich Lachmann, Volker Trommsdorff 9 Wie Marken Innovationen vermitteln und wie Innovationen Marken prägen S. 163-177

„… (in Druck), „The Effects of Product Scandals on Parent Brands: Linguistic Signatures of A Protective …” „… Sequential Introduction of Brand Extensions“, Journal of Marketing Research, 29 (February), 35–50. Laurent …”

Ulf Santjer 25 Markenführung bei PUMA S. 521-530

„… Erich Joachimsthaler (2001), Brand Leadership. Die Strategie für Siegermarken, München: Financial Times …”

Reinhold Bergler 29 Psychologie der Markenführung: Von den Anfängen zur gegenwärtigen Problemlage S. 560-608

Dieter Frey, Simone Kaminski, Tobias Greitemeyer 15 Ethikorientierte Führung und Center-of-Excellence-Kulturen als Voraussetzung starker Marken S. 296-318

„… erzielt werden (vgl. Locke und Latham 1990a, b; Brandstätter 1998). Der Goalsetting-Ansatz von Locke zeigt …” „… auszuweiten (vgl. Peus, Traut-Mattausch, Kerschreiter, Frey und Brandstätter 2004). 15. 8 Literatur Antoni …” „… : Toward a Unifying Theory of Behavioral Change“, Psychological Review, 84 (März), 191–215. Brandstätter …”

doi.org/10.15358/9783800643011

Manfred Schwaiger, Anton Meyer - Theorien und Methoden der Betriebswirtschaft

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Manfred Schwaiger (ed.), Anton Meyer (ed.)

Theorien und Methoden der Betriebswirtschaft

2009

Results in this title

Ursula Raffelt Visual Brand Research – Zur Leistungsfähigkeit visueller Forschungsmethoden S. 336-354

„… Ursula Raffelt Visual Brand Research – Zur Leistungsfähigkeit visueller Forschungsmethoden …” „… Visual Brand Research – Zur Leistungsfähigkeit visueller Forschungsmethoden 341 1 Ein Plädoyer für …” „… angereichert; auch die täglichen Erfahrungen oder Brand Touch Points (vgl. bspw. C /L 2005, S …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-9

„… Inhaltsverzeichnis IX Visual Brand Research – Zur Leistungsfähigkeit visueller Forschungsmethoden …”

Stichwortverzeichnis S. 635-640

„… Verfügungsrechteverteilung optimale, 5 Visual Brand Research, – 5 visuelle Ethnografie, visuelle Forschungsmethoden …”

Anton Meyer, Ursula Raffelt Qualitative Forschung: Zwischen Wissenschaft und Kunst S. 313-335

„… (1998) Consumers and their Brands: Developing Relationship Theory in Consumer Research, der im Journal …” „… their brands: Developing relationship theory in consumer research, in: Journal of Consumer Research, Vol …”

Philipp Wiegandt Die Transaktionskostentheorie S. 119-134

„… Institutions of Capitalism, in: Journal of Economic Lite rature, Vol. 26, No. 1, S. 65–79. BranD, D. (1990 …”

Manfred Schwaiger, Lorenz Zimmermann Quantitative Forschung: Ein Überblick S. 412-430

„… , Wiesbaden, 1997. sChWaiger, m. (1997b): Ansätze zur Kontrolle des Brand Fit, in: Werbeforschung & Praxis, 42 …”

doi.org/10.15358/9783800644377

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