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Marketing ZFP

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MAR Volume 43 (2021) Issue 1-2 ISSN Online: 0344-1369

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Vanessa Haltmayer, Heribert Gierl Emoji Your Story: The Advertising Effectiveness of Emoji-Based Narratives S. 67-94

„… : heribert.gierl@wiwi.uniaugsburg.de. * Corresponding author. Emoji Your Story: The Advertising Effectiveness of Emoji-Based Narratives …” „… narratives in advertising. Thus far, the latter usage of emojis has not been investigated. In two studies, we …” „… usage in marketing In advertising, the use of emojis has recently become more common, especially when …”

Yasemin Boztuğ, Dirk Temme Editorial S. 3-4

„… consumer behavior, one of the papers examines the effectiveness of advertising using emoji-based narratives …” „… their innovative study “Emoji Your Story: The Advertising Effectiveness of Emoji-Based Narratives …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-2

„… Vanessa Haltmayer and Heribert Gierl Emoji Your Story: The Advertising Effectiveness of Emoji-Based …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 54 Emoji Your Story: The Advertising Effectiveness of Emoji-Based Narratives By Vanessa Haltmayer and …”

Sören A. Radtke, Marian E. Paul The Interface Between Marketing and Sales: The State of the Art and a Research Agenda S. 9-22

„… decisions on advertising, firms need expertise from both marketing and sales (Homburg et al. 1999; Krohmer …” „… ., “Market introduction of the new product (selling, advertising, distribution)/Product training for …” „… advertising campaigns and planning promotions? What is the impact of the quality of cooperation between …”

Christian Schmitz, Janina-Vanessa Schneider, Jan Helge Guba, Michael Ahlers, Jan Wieseke Development and Analysis of a Sales-Based Leading Indicator for Economic Developments S. 54-66

„… ), 334–353. Hoch, S. J., & Ha, Y. W. (1986). Consumer learning: Advertising and the ambiguity of product …”

doi.org/10.15358/0344-1369-2021-1-2

Heribert Gierl, Andrea Gröppel-Klein, Lutz Hildebrandt, Hans Mühlbacher, Henrik Sattler, Udo Wagner, Joachim Zentes - Marketing ZFP

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MAR Volume 34 (2012) Issue 3 ISSN Online: 0344-1369

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Franz-Rudolf Esch, Daniel Stenger, Dominika Gawlowski Wirkung emotionaler Inhalte in Viraler Markenkommunikation auf Einstellung und Weiterleitungsverhalten in Interaktion mit Markenstärke und Medialer Rezeption S. 179-195

„… Advertising,Vol. 29, No. 2, S. 1–15.Allsop, D. T., Bassett, B. R., Hoskins, J. A. (2007): Word-of-Mouth Research …” „… and AdvertisingResponses, in: Journal of Marketing Research, Vol. 35, No. 1,S. 114–126.Brown, T. J …” „… ): Production and Creativity in Advertising,London: Pitman.Feick, L. F., Price, L. L. (1987): The Market Maven …”

Kai H. Krieger, Franz-Rudolf Esch, Roman Osinsky, Jürgen Hennig Die Aktivierungskraft von Guerilla Produktinszenierungen S. 196-212

„… advertising.However, the numerous practical uses arefaced only by a limited amount empiricalwork. A suitable …” „… andRecall of TV Advertising, in: Journal of Advertising Research,Vol. 19, No. 4, pp. 7–15.Aronson, E./Wilson …” „… and Ad’s Campaign Performance, in: Journal of Advertising, Vol. 37, No. 2, pp. 85–97.Berlyne, D. E …”

Christoph Burmann, Christopher Kanitz Gestaltung der Markenarchitektur: Bewertungskriterien zur Entscheidungsbildung S. 245-262

„… , R. R. (1998): The Effects ofPrice-Comparison Advertising on Buyers’ Perceptions of Acquisition Value …” „… : Journal of Advertising, Vol. 33, No. 1, pp. 55–68.Hamel, G./Prahalad, C. K. (1994): Competing for the …” „… , S./Saunders, J. (1994): Managing Brand Portfolios: Howthe Leaders Do It, in: Journal of Advertising Research …”

Jörg Königstorfer, Andrea Gröppel-Klein Wahrnehmungs- und Kaufverhaltenswirkungen von Nährwertkennzeichen auf Lebensmitteln S. 213-226

„… , R./Wedel, M. (1997): Visual attention to advertising: A segment-level analysis, in: Journal of …”

Sebastian Tillmanns, Johannes Wissmann Kundenbindungsprogramme: State of the Art und Forschungsperspektiven S. 227-244

„… ): Developing a Cost-Effective Brand LoyaltyProgram, in: Journal of Advertising Research, Vol. 43, No. 3,pp …”

doi.org/10.15358/0344-1369-2012-3

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MAR Volume 18 (1996) Issue 3 ISSN Online: 0344-1369

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Wendelin Müller Die Standardisierbarkeit internationaler Werbung: Kulturen verlangen Adaptionen S. 179-190

„… advertising task is essentially the same everywhere - to communi cate information and persuasive appeals …” „… response to advertising, the cognitive thoughts and ideas consumers generate are believed to be a more …” „… vergessen werden, daß "international advertising refers to all of the topics that are included in domestic …”

Matthias Bode Lesarten der Werbung. Eine Übersicht zur Bedeutungsperspektive der Werbeforschung S. 164-178

„… research we must Iook on advertising more thoroughly through the consumer 's eyes." ( 1992, S. 3 1 7 …” „… .; Tannsjö, T. (1978): Rhetoric and ideology in advertising : A content analytical study of American …” „… advertising, Stockholm 1978. Barthes, R. ( 1988/1964): Semantik des Objekts. In: Barthes, R.: Das …”

Andreas Herrmann Wertorientierte Produkt- und Werbegestaltung S. 153-163

„… Developrnent: An Advertising Assessment Paradigm based on the MECCAS-Model, in: Olson, J./Sentis, K. (Hrsg …” „… .), Advertising and Consumer Psychology, Vol . 3, New York 1986, s . 242-258 . Gutman, J./Reynolds, T J …” „… . , Coordinating Assessment to Strategy Development: An Advertising Assessment Paradigm based on MECCAS-Approach …”

Zeitschriftenauswertung S. 219-224

„… in ihrem Beitrag "Advertising Strategies to In crease Usage Frequency" (S. 3 1-46) mögliche Werbe …” „… Thetoric in Advertising Language" von E.F. McQuarrie und D.G. Mick (S. 424-438). Oliver Hupp, Saarbrücken …”

Stefan Müller, Peter Kesselmann Akzeptanz von computergestützten Erhebungsverfahren. Ein empirischer Vergleich mit der traditionellen Fragebogentechnik S. 191-202

„… telephone surveys, in: Journal of Advertising Research, Vol. 26, 1986, No. 3, pp. 29-37. Tomczak, T …”

doi.org/10.15358/0344-1369-1996-3

Andrea Gröppel-Klein, Werner Kroeber-Riel - Konsumentenverhalten

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Andrea Gröppel-Klein, Werner Kroeber-Riel

Konsumentenverhalten

Series: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Volume 2013

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Literaturverzeichnis S. 786-892

„… the advertising-sales relationship, in: Marketing Science, Jg. 26, Nr. 2, S. 179–195. Bass, F …” „… Bayesian Model of Advertising-Sales Relationship, in: Marketing Science, Jg. 26, Nr. 2, S. 179–195 …” „… . A./Bruzzone, D. E. (1981): Viewer Perceptions of Prime-time Television Advertising, in: Journal of …”

III. Werbung als Massenkommunikation S. 693-738

„… Advertising und das International Journal of Advertising zu nennen. 15 Zur Definition und zum Wesen von …” „… ), Interest (Interesse), Desire (Drang), Action (Handlung). DAGMAR steht für „Defining Advertising Goals for …” „… Measured Advertising Results“ nach dem amerikanischen Werbeforscher Colley (1961). Werbung durchläuft auch …”

Stichwortverzeichnis S. 892-908

„… , 695,724 Busenschema 16 C CAAS (siehe Computer Aided Advertising System) Cancel-and-focus-Hypothese 228 f …” „… Compliance 235, 428 Compromise-effect 391 ff. Computer aided advertising system (CAAS) 44 ff …” „… Tiefenpsychologische Ansätze 169 ff. Tie-in-advertising 714 Top-down 338 Totalmodelle 464 ff. TRA (siehe Theory of …”

III. Verhaltenswissenschaftliche Studien mit Verbraucherschutzrelevanz S. 777-786

„… . A./Bruzzone, D. E. (1981): Viewer Perceptions of Prime-time Television Advertising, in: Journal of …” „… Advertising Research, Jg. 21, Nr. 5, S. 15–23. Aaker, D. A./Stayman, D. M./Hagerty, M. R. (1986): Warmth in …” „… Advertising: Measurement, Impact, and Sequence Effects, in: Journal of Consumer Research, Jg. 12, Nr. 4, S …”

A. Die Entwicklung der Konsumentenforschung S. 27-36

„… Advertising bzw. Journal of Advertising Research oder auch dem Journal of Consumer Psychology. Das Wachstum …”

II. Wirkungsmuster der Medien S. 677-693

„… Advertising und das International Journal of Advertising zu nennen. 15 Zur Definition und zum Wesen von …”

III. Zum Verwendungszusammenhang: Forschungstransfer mittels Sozialtechnik S. 64-73

„… Text-)Manipulationssystem umfasst, heißt CAAS = Computer Aided Advertising System. 1. Teil 44 Grundlagen der …”

V. Lernen von Informationen S. 432-481

IV. Motivation S. 201-255

II. Die nähere soziale Umwelt S. 543-653

doi.org/10.15358/9783800646197

Werner Kroeber-Riel, Andrea Gröppel-Klein - Konsumentenverhalten

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Werner Kroeber-Riel, Andrea Gröppel-Klein

Konsumentenverhalten

2019

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Literaturverzeichnis S. 629-712

„… effects of different advertising themes: A dynamic Bayesian model of the advertising–sales relationship …” „… Advertising, Jg. 42, Nr. 1, S. 80–94. Adolphs, R. (2006): Physiologie und Anatomie der Emotionen, in: Karnath …” „… , D. E. (1981): Viewer Perceptions of Prime–time Television Advertising, in: Journal of Advertising …”

Stichwortverzeichnis S. 713-722

„… . – -phase 224 – -werbung 224 f. Nachwirkungen 274 Narrow Bracketing 32 Native Advertising 308 Need for …” „… Tachistoskop 312 Täuschung der Konsumenten 624 – explizite 624 f. – implizite 624 f. Targeted advertising 584 …”

Dritter Teil Umweltdeterminanten des Konsumentenverhaltens S. 417-603

Erster Teil Grundlagen der Konsumentenforschung S. 1-48

„… Marketing, vom Journal of Advertising bzw. Journal of 6 Der erste Berichtsband „European Advances in …” „… das Handbuch ab. Advertising Research oder auch dem Journal of Consumer Psychology. Das Wachstum der …”

Zweiter Teil Psychische Determinanten des Konsumentenverhaltens S. 49-416

doi.org/10.15358/9783800660346

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