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Manfred Bruhn - Unternehmens- und Marketingkommunikation

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Manfred Bruhn

Unternehmens- und Marketingkommunikation

2014

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4 Ziele und Zielgruppen des Sponsoring S. 814-827

„… Status: Druckdaten Seite 789 4.3 Zielgruppen des Sponsoring 4.3.1 Zielgruppenidentifikation und …” „… möglicher Zielgruppen erfolgt die Zielgruppenauswahl. Die Notwendigkeit einer Priorisierung und Eingrenzung …” „… erfordert die Priorisierung der Zielgruppen eine Berücksichtigung der zielgruppenspezifischen …”

4 Ziele und Zielgruppen der Verkaufsförderung S. 563-576

„… und Priorisierung der jeweiligen Zielgruppen zu erfolgen. Im Verlauf der Zielgruppenidentifikation …” „… (Zielgruppentypologien) lässt sich ein möglichst genaues und vielseitiges Bild der identifizierten Zielgruppen zeichnen …” „… dem Affinitätsgrad der Zielgruppenplanung. Dieser gibt an, inwieweit die Zielgruppen der …”

4 Ziele und Zielgruppen der Mediawerbung S. 330-377

„… System der Entlohnung für alle Teilnehmer transparent ist. 4 Ziele und Zielgruppen der Mediawerbung 4.1 …” „… sind, d. h., welche Botschaft an welche Zielgruppe mit Hilfe welcher Werbemittel und Medien zu richten …” „… von Tendenzen im Kaufverhalten, •• Antizipieren von Trends im Lebensstil der Zielgruppe …”

3 Ziele und Zielgruppen der Mitarbeiterkommunikation S. 1170-1184

„… Zielgruppeneinteilung und -beschreibung dienen. Eine solche Untergliederung in verschiedene interne Zielgruppen bildet …” „… internen Zielgruppen gezielt anzusprechen. 3.3.2 Zielgruppenauswahl in der Mitarbeiterkommunikation Nach …” „… der Identifizierung und Beschreibung der potenziellen internen Zielgruppen hat die Zielgruppenauswahl …”

4 Ziele und Zielgruppen der Public Relations S. 729-742

„… die Priorisierung der Zielgruppen eine Berücksichtigung der zielgruppenspezifischen …” „… Zielgruppenplanung, der angibt, inwieweit die Zielgruppen der Public Relations auch Zielgruppen des Unternehmens …” „… anderer Zielgruppen (offline sowie online) stellt ein zentrales Kriterium bei der Zielgruppenauswahl …”

4 Ziele und Zielgruppen des Event Marketing S. 1024-1036

„… Zielgruppenplanung ist eine möglichst genaue Beschreibung der relevanten Zielgruppen, die sich an den generellen …” „… die Bildung homogener Zielgruppen stehen eine Vielzahl von Kriterien der Zielgruppenbeschreibung zur …” „… -abneigungen der Zielgruppen. 4.3.2 Zielgruppenauswahl im Event Marketing Nach der Identifizierung und …”

4 Ziele und Zielgruppen der Persönlichen Kommunikation S. 885-894

„… erfordert die Priorisierung der Zielgruppen eine Berücksichtigung der zielgruppenspezifischen …” „… Zielgruppen, werden im zweiten Planungsschritt die zu verfolgenden Ziele der Persönlichen Kommunikation aus …” „… verbunden mit der Formulierung der Kommunikationsziele ist die Identifikation der relevanten Zielgruppen …”

4 Ziele und Zielgruppen des Direct Marketing S. 655-669

„… : Druckdaten Seite 619 Abhängigkeit von der anzusprechenden Zielgruppe der aufeinander abgestimmte Einsatz …” „… angesprochenen Zielgruppen die gewünschten Wirkungen zu erzielen. (8) Erfolgskontrolle des Direct Marketing …” „… Unternehmens langfristig sicherzustellen. 4 Ziele und Zielgruppen des Direct Marketing 4.1 Situationsanalyse …”

4 Ziele und Zielgruppen der Social Media-Kommunikation S. 1105-1121

„… für eine exakte Zielgruppenbestimmung (Schweiger/Schrattenecker 2009, S. 58 f.). Zielgruppen, die nur …” „… ). Zur Kategorisierung möglicher Zielgruppenkriterien in Bezug auf die vier Zielgruppen werden im …” „… sinnvoll ist, die gesamte Zielgruppe mit globalen Maßnahmen zu bearbeiten, ist eine zielgruppenspezifische …”

4 Ziele und Zielgruppen von Messen und Ausstellungen S. 950-964

„… Veranstaltungen sind zu treffen. 4 Ziele und Zielgruppen von Messen und Ausstellungen 4.1 Situationsanalyse als …” „… Messen und Ausstellungen bei den Zielgruppen ausgelöst werden. Dementsprechend wird bei den …” „… Kontaktherstellung zur anvisierten Zielgruppen angestrebt mit dem Ziel, diese zum Besuch der Messe zu bewegen …”

5 Strategie der Public Relations S. 742-751

„… gesellschaftlicher Zielgruppen Gering Gering Hoch Hoch Unternehmensstärke Schaubild III-E-12: Zielgruppengerichtete …” „… sowie Bestimmung der prioritär anzusprechenden Zielgruppen ist vom Unternehmen die zu verfolgende …” „… anvisierten Zielgruppen vorzunehmen und dient der Entwicklung beziehungsweise Sicherung unternehmerischer …”

5 Strategie des Event Marketing S. 1036-1041

„… : Druckdaten Seite 1001 (2) Zielgruppen des Event Marketing Die Frage der Zielgruppenorientierung stellt auf …” „… ) Zielgruppenerschließungsstrategie: Gezielte Erschließung bestimmter Zielgruppen, z. B. Jugendlicher, durch die Veranstaltung von …” „… konzentrierten Bearbeitung einer oder weniger Zielgruppen, die entweder bereits eine besondere Stellung in der …”

5 Strategie des Sponsoring S. 827-832

„… Kommunikationsbedürfnisse der Zielgruppen sind kontinuierliche Zielgruppenbeobachtungen sowie zielgerichtete …” „… : Druckdaten Seite 791 währenddessen sich für unbedeutende Zielgruppen primär Sponsoringmaßnahmen anbieten …” „… ein Priorisieren der Sponsoringzielgruppen an. •• Kosten für die Bearbeitung der Zielgruppen: Die mit …”

2 Managementprozesse der Integrierten Kommunikation S. 155-165

„… die Einbindung von nutzergetriebenen Medien und darüber die aktive Einbindung der Zielgruppen in den …” „… Zielgruppen der Gesamtkommunikation Auswahl und Kategorisierung von Kommunikationsinstrumenten Integration …” „… Identifizierung der Zielgruppen Festlegung und Verteilung des Kommunikationsbudgets Entwicklung von …”

Stichwortverzeichnis S. 1371-1379

„… Zielgruppen des 619 – Zielgruppenauswahl im 632 – Zielgruppendes 624 – Zielgruppenidentifikation im 625 …” „… – Zielgruppenauswahl von 925 – Zielgruppenidentifikation und -beschreibung von 924 – Zielgruppen von 921 Microblogs …” „… – Zielgruppenauswahl für die 703 – Zielgruppen der 700 – Zielgruppenidentifikation und -beschreibung für die 702 R …”

3 Integration der Kommunikationsbotschaften durch die Schaffung einer Botschaftsplattform S. 175-179

„… Zielgruppen entstehen häufig dadurch, dass ein Unternehmen widersprüchliche oder inkonsistente Aussagen zu …” „… externen Zielgruppen einsetzen zu können. Diese inhaltliche Darstellung der kommunikativen Leitidee eines …” „… zentralen Botschaften des Unternehmens, strukturiert nach den Zielgruppen (z. B. Kunden, Handel …”

5 Strategie der Social Media-Kommunikation S. 1121-1129

„… : Druckdaten Seite 1085 ren, welche Social Media-Plattformen für die verschiedenen Zielgruppen von Interesse …” „… sind. Je nach Bedürfnis der Social Media-Zielgruppe, ist diese durch unterschiedliche Aktivitäten auf …” „… den Social Media-Plattformen zu erreichen. •• Integrativer Nutzen der Zielgruppen: Der integrative …”

5 Festlegung von Werbestrategien S. 377-395

„… Zielgruppen sind kontinuierliche Zielgruppenbeobachtungen sowie zielgerichtete Zielgruppenbefragungen …” „… kommenden Zielgruppen verursachungsgerecht aufzuteilen sind. Direkte Kosten der Zielgruppenbearbeitung …” „… breiter das Spektrum der Zeitschriften gewählt wird, desto mehr Zielgruppen lassen sich mit den Anzeigen …”

5 Strategie der Verkaufsförderung S. 576-583

„… Zielgruppenerschließungsstrategie kanalisiert sich der Einsatz der Verkaufsförderung auf bestimmte Zielgruppen, wie z. B. Studenten …” „… die Verkaufsförderungsarbeit bei den ausgewählten Zielgruppen festgelegt werden. Vor dem Hintergrund …” „… anvisierten Zielgruppen), •• Konkurrenzerfordernisse (z. B. eine wesentliche Steigerung der …”

5 Strategie der Persönlichen Kommunikation S. 894-897

„… Status: Druckdaten Seite 859 •• Kosten für die Bearbeitung der Zielgruppen: Die mit der Persönlichen …” „… beziehungsweise davon, welche Zielgruppen mit diesen Maßnahmen anvisiert werden. So erfordern beispielsweise …” „… Zielgruppen mit welchen Maßnahmen anzusprechen sind. Für die Bestimmung der gewinnbringenden Zielgruppen der …”

2 Integration der Kommunikationsziele durch die Schaffung einer Zielplattform S. 170-175

„… Unternehmen bezieht, werden die Zielgruppenziele in der Regel nach Zielgruppen differenziert (z. B …” „… zielgruppenbezogen definiert werden und unterschiedliche Kommunikationsinstrumente häufig gleiche Zielgruppen …” „… Zielgruppen mittel- bis langfristig im Konkurrenzvergleich gesehen werden möchte. Die strategische …”

9 Erfolgskontrolle der Public Relations S. 770-779

„… angesprochener Zielgruppen mit ein. So beurteilt der PR-Fachmann z. B. die Wirkung einer Diskussion mit einer …” „… PR-Wirkung bei den Zielgruppen der Public Relations erfassen. Bezogen auf die medienbasierten PR-Aktivitäten …” „… der Medien, in denen das Unternehmen Erwähnung fand, die Qualität und die Zielgruppen des Mediums …”

3 Planungsprozess der Public Relations S. 726-729

„… Situationsanalyse das Image der Unternehmung bei den verschiedenen Zielgruppen zu eruieren. Als Ergebnis der …” „… von den PR-Planern die anzusprechenden Zielgruppen der Public Relations zu identifizieren. Dabei sind …” „… die gesetzten PR-Ziele gemäß den Anforderungen der verschiedenen Zielgruppen zu differenzieren. (4 …”

9 Erfolgskontrolle des Event Marketing S. 1056-1069

„… Zielgruppen ist neben der interinstrumentellen auch die intrainstrumentelle Integration des Event Marketing …” „… Zielgruppen erzielen, die in einer automatischen Assoziation mit einem speziellen Event resultieren. 9 …” „… Marketing Effektivitätskontrollen untersuchen die Reaktionen der Zielgruppen auf den Einsatz des Event …”

1 Begriff und Erscheinungsformen der Public Relations S. 710-722

„… Aktivitäten eines Unternehmens, um bei ausgewählten Zielgruppen (extern und intern) um Verständnis sowie …” „… ausgewählte Zielgruppen. Auf der einen Seite handelt es sich hier um externe Zielgruppen, wie z. B. aktuelle …” „… ebenso interne Zielgruppen, wie aktuelle und potenzielle Mitarbeitende. Zu beachten ist, dass für die …”

8 Integration der Persönlichen Kommunikation in den Kommunikationsmix S. 906-913

„… unterschiedlichen Kommunikationsinstrumente im Hinblick auf die Zielgruppen eine Verstärkung der …” „… Verlauf persönlicher Gespräche Firmenzeitschriften oder Geschäftsberichte an Zielgruppen übergeben werden …” „… “ statt, da der persönliche Dialog mit den verschiedenen Zielgruppen (z. B. durch die Teilnahme der …”

5 Strategien für Messen und Ausstellungen S. 964-968

„… Ausstellungen Im Anschluss an die Bestimmung des Messezielsystems und der Zielgruppen von Messen und …” „… einen den Strategierahmen konkretisieren (Objekt, Botschaft, Zielgruppen und Intensität von …” „… umfeldbezogenen Einflussfaktoren zu gewichten. W o ? W em ?Areal von Messen und Ausstellungen Zielgruppen von …”

3 Planungsprozess der Social Media-Kommunikation S. 1102-1105

„… Kommunikationsträger die Zielgruppe primär nutzt und aus welchen Motiven heraus. Zum anderen werden die Nutzungsmotive …” „… Status: Druckdaten Seite 1069 Zielgruppen vorzunehmen. Dies erfolgt auf Basis der in der …” „… -festlegung Aufbauend auf den Zielen und Zielgruppen werden in der nächsten Phase die verfolgten Strategien …”

2 Der Markt für Sponsoring S. 806-812

„… Verhältnis zwischen Unternehmen und ihren Zielgruppen betrachten, in dem die Unternehmen als Anbieter …” „… - und Kulturveranstaltungen, Sportübertragungen im Fernsehen, Internetseiten). Die Zielgruppen treten …” „… neuen, erfolgversprechenden Möglichkeiten der Kommunikation mit ihren verschiedenen Zielgruppen, d. h …”

3 Planungsprozess des Sponsoring S. 812-814

„… zahlreichen Anspruchsbeziehungsweise Zielgruppen, d. h. vor allem den Kunden und Handelspartnern, der …” „… verschiedenen Zielgruppen ausgerichtet ist und unterschiedliche persönliche oder unpersönliche …” „… sind die durch das Sponsoring anzusprechenden Zielgruppen auszuwählen und hinsichtlich ihrer …”

1 Begriffliche Grundlagen der Kommunikation S. 41-50

„… den relevanten Zielgruppen der Kommunikation darzustellen und/ oder mit den Anspruchsgruppen eines …” „… kommunikativer Aktivitäten ergreifen, um ihre Zielgruppen zu erreichen. Der externen Marktkommunikation wird …” „… relevanten internen und externen Zielgruppen der Kommunikation darzustellen und/oder mit den Zielgruppen …”

7 Maßnahmenplanung im Sponsoring S. 834-841

„… Gesponserten Zielgruppenaffinität • Innerbetriebliche Zielgruppe • Zielgruppen der Marktkommunikation …” „… bestimmten Zielgruppe, die ebenfalls für den Sponsor von großer Bedeutung ist. Durch Sponsoringaktivitäten …” „… eröffnen sich neue Kommunikationswege zu diesen Zielgruppen, die beispielsweise durch Mediawerbung nur …”

4 Strategien der Mitarbeiterkommunikation S. 1184-1199

„… Kommunikationsbedarf gegenüber den einzelnen Zielgruppen identifiziert, so sind zielgruppenspezifische Ziele zu …” „… Wirkungen der Mitarbeiterkommunikation auf die internen Zielgruppen notwendig (z. B. Steigerung der …” „… durch kontinuierliche Befragungen der Zielgruppen zu ermitteln sind. 4 Strategien der …”

3 Planungsprozess des Direct Marketing S. 652-655

„… ) Identifizierung der Zielgruppen des Direct Marketing In der Phase der Zielgruppenplanung geht es darum, den …” „… Zweckmäßigkeit der Bearbeitung die einzelnen Zielgruppen festgelegt. Die Zielgruppenidentifizierung erfolgt auf …” „… Kommunikationsmaßnahmen leiden, da die verschiedenen Zielgruppen nicht adäquat angesprochen werden. Darüber hinaus werden …”

9 Erfolgskontrolle des Sponsoring S. 850-859

„… Zielgruppen Wiederholungs- und Lerneffekte eintreten und durch integrative Maßnahmen sicher gestellt wird …” „… kommunikative Wirkung durch das Sponsoring bei den Zielgruppen erreicht wurde (Effektivitätskontrolle) und ob …” „… kommunikativen Wirkungen bei den einzelnen Zielgruppen des Sponsoring. Sie haben sich an den definierten Zielen …”

5 Strategie des Direct Marketing S. 669-674

„… Zielgruppen des Direct Marketing Objekt des Direct Marketing Botschaft des Direct Marketing Medienauswahl …” „… sonstigen, täglich auf die Zielgruppen einströmenden Impulse erreicht wird. Sinnvoll ist der konstante …” „… angestrebte Positionierung der Bezugsobjekte im Wahrnehmungsraum der jeweiligen Zielgruppe in optimaler Weise …”

3 Planungsprozess des Event Marketing S. 1021-1024

„… Zielgruppen, beispielsweise in VIP-Bereichen, an speziellen Informationsständen oder durch eine Interaktion …” „… Zielformulierungen sind die primären Zielgruppen des Event Marketing, d. h. das potenzielle Eventpublikum, zu …” „… für den Einsatz des Event Marketing. Neben den Zielgruppen I. Einsatz des Event Marketing 987 …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-40

„… erforderlichen Wahrnehmungsund Erinnerungswirkungen bei ihren Zielgruppen erreichen. Ziel von Unternehmen hat …” „… effizient Zielgruppen zu erreichen. Die verschärften Kommunikationsbedingungen haben in den vergangenen …” „… Zielgruppen erreichen können. Darüber hinaus stellt die zunehmende Bedeutung einer dialog- und …”

8 Integration des Event Marketing in den Kommunikationsmix S. 1051-1056

„… gerückt, insbesondere wenn es um die Ansprache spezieller Zielgruppen geht. Event Marketing entwickelt …” „… Event aufmerksam zu machen und in der „Post-Eventphase“ die Erinnerungswirkung bei den Zielgruppen …” „… jugendliche Zielgruppen. Eigens für die Sprite-Website wurde eine über das Internet steuerbare …”

2 Planungsprozess der Mitarbeiterkommunikation S. 1163-1170

„… verschiedenen Wegen, mit seinen zahlreichen Anspruchsbeziehungsweise externen und internen Zielgruppen, d. h …” „… ihre verschiedenen Zielgruppen ausgerichtet ist und unterschiedliche persönliche oder unpersönliche …” „… ) Zielgruppenplanung der Mitarbeiterkommunikation Unternehmensintern scheidet eine klassische Zielgruppenbildung nach …”

7 Maßnahmenplanung des Direct Marketing S. 679-694

„… mikrogeografischen Segmentierung an. Hierbei wird das festgelegte Budget insbesondere in jenen Zielgruppen …” „… verschiedenen Zielgruppen ist der aufeinander abgestimmte Einsatz unterschiedlicher Medien zu verschiedenen …” „… identifizierbar ist und eine Selektion geeignet erscheinender Zielgruppen vorgenommen wird. Zur Bewerbung von …”

1 Entwicklungsphasen der Kommunikation S. 108-112

„… über die Zielgruppe der Konsumenten hinausgingen, ein glaubwürdiges und widerspruchsfreies Bild …” „… Kommunikation mit ihren Zielgruppen zu entwickeln. Im Mittelpunkt steht nicht mehr das Bemühen, Konsumenten …” „… der Kommunikationspolitik Aufbau und Intensivierung der Beziehungen zu den Zielgruppen, v.a …”

7 Maßnahmenplanung im Event Marketing S. 1044-1051

„… Zielsystem des Event Marketing Inszenierungsrichtlinien Zielgruppen des Event Marketing Mögliche …” „… festgelegte Event- Marketing-Strategie und damit auf das Kommunikationsobjekt, die Zielgruppen, die …” „… , potenziellen Teilnehmern die zu erwartende Atmosphäre zu kommunizieren, um so das Interesse der Zielgruppen zu …”

3 Planungsprozess der Mediawerbung S. 304-330

„… Zielgruppe als innovativ eingestuft wird. Eine derart ausgerichtete Planung der Mediawerbung wäre nicht …” „… Unternehmen versucht auf verschiedenen Wegen, mit seinen zahlreichen Anspruchsbeziehungsweise Zielgruppen, d …” „… entwickeln, der auf ihre verschiedenen Zielgruppen ausgerichtet ist und unterschiedliche persönliche oder …”

1 Begriff und Erscheinungsformen des Event Marketing S. 1006-1019

„… die interaktionsorientierte Ausrichtung von Events zu erwähnen, die darauf abzielt, die Zielgruppe …” „… maßgeblich von der Alltagswirklichkeit der Zielgruppen (Zanger/Sistenich 1996, S. 235). Dies wird durch …” „… formulierten Zielgruppen und fixierten Strategien das Individuum im Rahmen einer dynamischen …”

3 Kommunikationscontrolling für die Integrierte Kommunikation S. 214-235

„… Positionierung und Kommunikationsziele, die Auswahl von Kommunikationsinstrumenten, von Zielgruppen oder die …” „… zielgruppen- übergreifenden Positionierung, die Auswahl von Leitinstrumenten oder die Budgetierung …” „… Planungsprämissen beziehen sich auf eine Vielzahl von Faktoren, z. B. das Verhalten der Zielgruppen, die zukünftige …”

9 Erfolgskontrolle von Messen und Ausstellungen S. 993-1002

„… Fachbesucher = I sierpneppurgleiZ Messekosten Zielgruppe = II sierpneppurgleiZ Zielgruppenspezifische …” „… Messekosten Grösse der Zielgruppe Angebotsbezogener Zielgruppenpreis = Budget des Angebotsprogrammanteils …” „… Ausstellungsengagements bei den Zielgruppen Wiederholungs- und Lerneffekte eintreten und durch integrative Maßnahmen …”

3 Planungsprozess von Messen und Ausstellungen S. 946-950

„… Planungsprozess dar. (3) Identifizierung der Zielgruppen der Messen und Ausstellungen Eng verbunden mit der …” „… Formulierung der Messe- und Ausstellungsziele ist die Identifikation der relevanten Zielgruppen. Hierbei ist …” „… vom ausstellenden Unternehmen darauf zu achten, dass zwischen der anvisierten Zielgruppe und den …”

3 Planungsprozess der Persönlichen Kommunikation S. 883-885

„… dieses Kommunikationsinstrumentes bei sämtlichen oder einzelnen Zielgruppen, werden im zweiten …” „… Kommunikationsziele ist die Identifikation der relevanten Zielgruppen der Persönlichen Kommunikation. (4) Festlegung …” „… Zielerreichungsgrades und Hinweise auf mögliche Planungsdefizite zu ermitteln sind. 4 Ziele und Zielgruppen der …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven des Event Marketing S. 1069-1072

„… Effizienz klassischer Kommunikationsinstrumente oder das Erlebnisbedürfnis der Zielgruppen, in den nächsten …” „… „Spaßgesellschaft“ zu beobachten, die auch die Rezeption von Events durch die Zielgruppen beeinflussen wird (Schulze …” „… Event-Marketing-Strategie in der Zukunft somit davon abhängig sein, ob sich die Zielgruppen von dem „Fit“ zwischen einem …”

9 Erfolgskontrolle der Persönlichen Kommunikation S. 913-921

„… Kommunikation Wiederholungs- und Lerneffekte bei den Zielgruppen erzielen, beispielsweise wenn Informationen …” „… Kommunikation bei den Zielgruppen erreicht wurde und ob sich dementsprechend der finanzielle Aufwand für diesen …” „… Kontaktniveau mit der Zielgruppe so beschreiben, dass mit zunehmendem Kontaktniveau (persönlicher Kontakt als …”

5 Ökonomische Entscheidungen der Mitarbeiterkommunikation S. 1199-1201

„… Kommunikationsbedarf gegenüber den einzelnen Zielgruppen identifiziert, so sind zielgruppenspezifische Ziele zu …” „… Ziele der Mitarbeiterkommunikation bei den anzusprechenden Zielgruppen auszurichten, sondern es sind …” „… angestrebten Ziele bei den einzelnen Zielgruppen der Mitarbeiterkommunikation sicherzustellen. Ein …”

8 Erfolgskontrolle der Mitarbeiterkommunikation S. 1235-1241

„… internen Zielgruppen erreicht wurde und ob sich dementsprechend der finanzielle Aufwand „gelohnt“ hat …” „… der von der internen Zielgruppe wahrgenommenen Kommunikations- beziehungsweise Interaktionsqualität …” „… Mitarbeiterkommunikation bei den Zielgruppen. Dabei können die Kommunikationswirkungen in psychologische Zielgrößen, wie …”

9 Erfolgskontrolle der Mediawerbung S. 511-532

„… Werbewirkungsparameter nach verschiedenen Zielgruppen Allgemeingültige Aussagen zu Themen wie • Zielgruppeneffekte …” „… die Mediawerbung bei den Zielgruppen erreicht wurde und ob sich dementsprechend der finanzielle …” „… Wirkungskontrolle bei den Zielgruppen der Mediawerbung durchzuführen. Problematisch ist hierbei jedoch die …”

6 Ökonomische Entscheidungen der Persönlichen Kommunikation S. 897-900

„… Gesprächen die Wünsche und Bedürfnisse der verschiedenen Zielgruppen zu ermitteln. Beispiel: Kundenbeirat …” „… neuer Zielgruppen, d. h. die Schaffung neuer Kundenkontakte. Beispielsweise können auf Messen und …” „… Kommunikation mit den verschiedenen Zielgruppen kümmert, können die Kosten eindeutig einer Kostenstelle …”

8 Integration der Mediawerbung in den Kommunikationsmix S. 493-511

„… Spezialkompressoren wesentlich geringer als für einen Anbieter im Getränkemarkt, da die zu bearbeitende Zielgruppe …” „… Status: Druckdaten Seite 467 zu entfalten, damit dieses Ereignis in der Zielgruppe hinreichend bekannt …” „… „Post-Event-Phase” die Erinnerungswirkung bei den Zielgruppen möglichst lange aufrecht zu erhalten. Beispiel …”

7 Integration der Mitarbeiterkommunikation in den Kommunikationsmix S. 1228-1235

„… denen Kommunikationsinstrumente im Hinblick auf die Zielgruppen eine Verstärkung der …” „… Zielgruppen gerichtet sind, hat das Prinzip der frühzeitigen internen Kommunikation oberste Priorität …” „… Vorgehen zurückzuführen sind. Medium Zielgruppe Häufigkeit Zuständigkeit Mitarbeitergespräch Face to Face …”

4 Integration der Kommunikationsinstrumente und -mittel durch die Schaffung einer Instrumenteplattform S. 179-190

„… 2 Differenzierung nach Zielgruppen Ebene 3 Differenzierung nach Kommunikationskontakten …” „… besonders sensibel zu gestalten, da sie zentrale Zielgruppen von Unternehmen (z. B. Öffentlichkeit …” „… bei den Zielgruppen zu erreichen, kommen ihnen jedoch wichtige Funktionen zu Zu den Folgeinstrumenten …”

1 Begriff und Erscheinungsformen der Mitarbeiterkommunikation S. 1156-1163

„… Zielgruppen sowie die Integration in den gesamten unternehmerischen Kommunikationsmix zeigt jedoch, dass dies …” „… , dass die für den Unternehmenserfolg relevanten Zielgruppen der Kommunikation lange Zeit außerhalb des …” „… Kommunikation. 1.2 Definition der Mitarbeiterkommunikation Aufgrund der Ausrichtung an interne Zielgruppen …”

1 Begriff und Erscheinungsformen der Verkaufsförderung S. 543-553

„… zielgruppengenauer, da aus Vergangenheitsdaten jene Zielgruppen identifiziert werden, die affin gegenüber …” „… Verbraucher als Zielgruppe wurde vom kommunikationstreibenden Markenartikelhersteller lediglich indirekt …” „… . Auf diese Art und Weise wurde es möglich, die unmittelbare Kontaktaufnahme mit der Zielgruppe auch …”

9 Ausgewählte Schwerpunktthemen der Mitarbeiterkommunikation S. 1241-1249

„… Kategorien kognitiv, affektiv und konativ unterscheiden und auf interne sowie externe Zielgruppen ausrichten …” „… ) Externe Kommunikation, die primär auf externe Zielgruppen ausgerichtet ist, aber dennoch auch interne …” „… Zielgruppen erreicht (alle sonstigen, nach außen gerichteten kommunikativen Aktivitäten). Die externe …”

6 Ökonomische Entscheidungen der Mediawerbung S. 395-451

„… Werbemittel und Werbeträger für die möglicherweise unterschiedlich anzusprechenden Zielgruppen festgelegt …” „… Copy-Strategie eine systematische Planung und Abstimmung der Zielgruppen, des Timings, der Einzelmaßnahmen sowie …” „… , organisiert vor Ort Austauschprogramme, das Mieten von Fahrzeugen, usw. Zielgruppe: Europäische Urlauber, die …”

7 Maßnahmenplanung in der Persönlichen Kommunikation S. 900-906

„… verschiedenen Zielgruppen dialogorientiert auszutauschen. 7.1 Maßnahmen direkter Persönlicher Kommunikation Bei …” „… Gesellschaft und geht seit 2006 auf die Bedürfnisse von Senioren ein. Um die Erfahrungen dieser Zielgruppe zu …” „… . Möglichkeiten für das Kundenkontaktpersonal, indirekt über einen Vermittler die Zielgruppen zu erreichen …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven der Mediawerbung S. 532-543

„… daher darauf zu achten, dass zwischen den Probanden und der Zielgruppe eine hohe Affinität besteht …” „… Mediaverhalten der Zielgruppen zu berücksichtigen. Die Fernseh- und Printmedienforschung hat hier vertiefende …” „… und die starre Blockwerbung aufzulösen. Denn eine immer schwierigere Erreichbarkeit der Zielgruppen …”

8 Integration des Direct Marketing in den Kommunikationsmix S. 694-701

„… Zielgruppe auf zukünftige Events sowie deren Teilnahmemöglichkeiten und Teilnahmebedingungen hinzuweisen …” „… die Differenzierung gegenüber dem Wettbewerb voranzutreiben. Als Zielgruppen der Dialogoffensive …” „… : Druckdaten Seite 665 und Konsument. Hier wird die ausgewählte Zielgruppe veranlasst, mit dem Unternehmen …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven der Verkaufsförderung S. 631-635

„… Zielgruppen wenig Erfolg versprechend ist. Es wird künftig vielmehr darauf ankommen, eine zweigleisige …” „… Aktivitäten ausschließlich von Bedürfnissen der Zielgruppen abhängig zu machen (Outside-in-Ansatz). Dies gilt …” „… sowohl für handels- als auch für konsumentenbezogene Zielgruppen. Erfolgreich werden somit diejenigen …”

1 Organisatorische Gestaltung der Integrierten Kommunikation S. 190-205

„… der Zielgruppen sein, da hierzu ein kontinuierlicher abteilungs- und stellenübergreifender Austausch …” „… über die Zielgruppen erforderlich ist. •• Größer ist die Gefahr der Kommunikation widersprüchlicher …” „… , redundanter oder zerstückelter Informationen an die Zielgruppen, die zu einem Glaubwürdigkeitsverlust für das …”

7 Maßnahmenplanung der Social Media-Kommunikation S. 1132-1140

„… Zielgruppenansprache und -definition zu nennen. Bei Wikipedia gibt es beispielsweise keine exakt definierte Zielgruppe …” „… betrieben. Als Seeding wird die Platzierung unternehmensgenerierter Inhalte auf für die Zielgruppe …” „… Zielgruppenansprache und Zielgruppendefinition 6) Abhängigkeit von Kultur und sozialem Umfeld der Nutzer 5 …”

6 Ökonomische Entscheidungen des Direct Marketing S. 674-679

„… unternehmensgerichteten Maßnahmen zu sein hat und •• welche Zielgruppen innerhalb der Einsatzbereiche anzusprechen sind …” „… mikrogeografischen Segmentierung an. Hierbei wird das festgelegte Budget insbesondere in jenen Zielgruppen …” „… verschiedenen Zielgruppen ist der aufeinander abgestimmte Einsatz unterschiedlicher Medien zu verschiedenen …”

8 Integration der Social Media-Kommunikation in den Kommunikationsmix S. 1140-1145

„… aufzubauen. Beispiel: TUI ReiseCenter Um herauszufinden, welche Reisewünsche ihre Zielgruppe in Österreich …” „… Werbung geschaltet, beispielsweise mittels Banner in Apps und auf mobilen Webseiten, um die Zielgruppe …” „… Bedürfnisse und Wünsche der anvisierten Zielgruppen zu berücksichtigen, um die notwendige themenbezogene …”

6 Ökonomische Entscheidungen des Event Marketing S. 1041-1044

„… langfristiger Erinnerungseffekte bei den Zielgruppen ist hierbei eine Orientierung an den formalen …” „… Inszenierungsrichtlinien Zielgruppen des Event Marketing Mögliche Event-Marketing-Strategien auf Basis der …” „… . Produktaffinität Anlassaffinität Imageaffinität Zielgruppenaffinität • Adidas-Streetball- Challenge • Volkswagen …”

7 Maßnahmenplanung der Public Relations S. 754-765

„… Relations die unterschiedlichsten Zielgruppen angesprochen werden. Demzufolge können von den Unternehmen …” „… Beziehungen zu den Zielgruppen zu pflegen. Generell wird im Rahmen der Maßnahmenplanung zwischen …” „… zu den diversen Zielgruppen der Public Relations. Bei der Analyse der unterschiedlichen PR …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven der Social Media-Kommunikation S. 1153-1156

„… verschiedenen Zielgruppen sowie die Integration in den gesamten unternehmerischen Kommunikationsmix zeigt jedoch …” „… belegen, dass die für den Unternehmenserfolg relevanten Zielgruppen der Kommunikation lange Zeit …” „… Zielgruppenidentifikation und -lokalisation aber auch für eine gezieltere Ansprache der einzelnen Kunden bleibt zu betonen …”

1 Notwendigkeit einer strategischen Kommunikationspolitik S. 123-128

„… Zielgruppen stehen. Die Notwendigkeit einer strategischen Ausrichtung der Kommunikationspolitik wird …” „… Veränderungen in der Kommunikationswahrnehmung bei internen und externen Zielgruppen bewirkt. Ursprung dieser …” „… beziehungsweise Zielgruppen eingesetzt werden. Zu den klassischen Instrumenten der Massenkommunikation wie …”

6 Ökonomische Entscheidungen der Verkaufsförderung S. 583-592

„… eine zielführende Resonanz bei den handels- und konsumentenbezogenen Zielgruppen hervorruft. Dies setzt …” „… Schwerpunktsetzung auf die zu bearbeitenden Zielgruppen sowie auf die zu unterstützenden Produkte beziehungsweise …” „… Verkaufsförderungszielen widerspiegelt. Verkaufsförderung Zielinhalt, -ausmaß, -objektbezug, -zeitbezug Zielgruppen …”

8 Integration der Verkaufsförderung in den Kommunikationsmix S. 612-621

„… Verkaufspersonals abhängig, das in direkten persönlichen Kontakt mit den Zielgruppen tritt. Trotz der vorrangig …” „… sind vor allem die Bedürfnisse und Wünsche der anvisierten Zielgruppen zu berücksichtigen, um die …” „… Lerneffekte bei den Zielgruppen erzielen, beispielsweise hinsichtlich der Einführung neuer Produkte oder bei …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven der Public Relations S. 779-782

„… Sachinformationen eine relativ geringe Wirkung bei den anvisierten Zielgruppen erzielen. Auf der einen Seite …” „… die Möglichkeit, ihren Zielgruppen zu vermitteln, dass nicht ausschließlich kurzfristige …” „… Informationsüberlastung werden die vermittelten Informationen von den Zielgruppen der Public Relations immer …”

3 Planungsprozess der Verkaufsförderung S. 559-563

„… Zielgruppen der Verkaufsförderung 4.1 Situationsanalyse als Ausgangspunkt Um einen geplanten Einsatz der …” „… Einkaufsverhalten sind auch die Einstellungen der Zielgruppen hinsichtlich unterschiedlicher Maßnahmen der …” „… ) Zielgruppenplanung der Verkaufsförderung Im Rahmen der Zielgruppenplanung für verkaufsfördernde Aktivitäten sind …”

1 Barrieren und Anforderungen einer Integrierten Kommunikation S. 149-155

„… Ausrichtung an den Kommunikationsbedürfnissen der Zielgruppen, da diese eine Abstimmung der Handlungen …” „… sämtlicher Abteilungen mit den Bedürfnissen und Werthaltungen der Zielgruppen erfordert. Darüber hinaus …” „… Massenmedien und die auf individuelle Zielgruppen ausgerichteten Maßnahmen des Direct Marketing. Die Kulturen …”

1 Begriff und Erscheinungsformen des Direct Marketing S. 635-645

„… Gutscheinen und wurde an eine klar definierte und geografisch festgelegte Zielgruppe versendet. Die …” „… Bestimmung der Zielgruppe erfolgte zuvor anhand des typischen Konsumentenprofils der Marke Vanish und die …” „… (Sattler 1995, S. 150). Die fortgesetzte Fragmentierung der Zielgruppen und Medien erfordert fein …”

9 Erfolgskontrolle der Verkaufsförderung S. 621-631

„… Zielgruppenpanels, die marketingrelevantes Detailwissen über die engeren Zielgruppen einer Branche beziehungsweise …” „… Kommunikationswirkungen die Messmethoden für die jeweiligen Zielgruppen zugeordnet. (1) Messung der Erfolgsgrößen auf …” „… zielrelevante Verhaltensabsichten bei den anvisierten konsumentenbezogenen Zielgruppen hervorgerufen haben …”

8 Integration der Public Relations in den Kommunikationsmix S. 765-770

„… gezielte Direct-Marketing- Aktivitäten bei den anvisierten Zielgruppen initiiert werden, um den PR-Einsatz …” „… Mitarbeitende die nach außen kommunizierten PR-Botschaften zeitlich vor den externen Zielgruppen erhalten …” „… nicht eine vereinheitlichte beziehungsweise identische Ansprache der diversen Zielgruppen der Public …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven des Sponsoring S. 859-863

„… . Entscheidende Stärken des Sponsoring werden in der gezielten Ansprache spezieller Zielgruppen, der Vermittlung …” „… Bindung ihrer Zielgruppen zur Marke. Im Rahmen der emotionalen Markenpositionierung leistet Sponsoring …” „… Zielgruppen geweckt. Beispiel: Ambush Marketing im Rahmen einer „Subkategorie“ eines Sport-Events Ferrero ist …”

1 Begriff und Erscheinungsformen der Persönlichen Kommunikation S. 863-881

„… zwischen einem Unternehmen und seinen relevanten Zielgruppen erfordern, kann durch persönliche …” „… Kenntnisstand der Zielgruppen über das Unternehmen selbst, seine Produkte beziehungsweise Dienstleistungen oder …” „… Zielgruppen zu pflegen. Deutlich wird dies unter anderem an den Sponsoringzielen, innerhalb derer die …”

A. Systematik kommunikationspolitischer Instrumente S. 240-252

„… spezifizieren. Dabei werden Differenzierungen im Hinblick auf Trägermedien, Zielgruppen usw. vorgenommen. Die …” „… die innerbetriebliche Kommunikation auf unternehmensinterne Zielgruppen abhebt. Hierdurch lassen sich …” „… , Pflege von Geschäftsbeziehungen, Information über Leistungsspezifika Primäre Zielgruppen Alle …”

3 Integration der Planungselemente durch eine Strategie der Integrierten Kommunikation S. 165-169

„… Kommunikationszielen und Zielgruppen sowie der Zuordnung von Kommunikationsinstrumenten werden wichtige Bausteine der …” „… einem hohen Aggregationsgrad möglichst unabhängig von bestimmten Zielgruppen festlegt. Die relevanten …” „… Eigenschaften der Positionierung sind für alle Zielgruppen „auf einen Nenner“ zu bringen. (2) Definition der …”

1 Begriff und Erscheinungsformen des Sponsoring S. 782-806

„… der emotionalen Interaktion mit den Zielgruppen. Im Vergleich zur Darstellung von Logos oder …” „… Akzeptanz der Sportart in der Bevölkerung, die Merkmale der Zielgruppen einer Sportart sowie das …” „… anzusprechende Zielgruppe sowie das Fanpotenzial einer Mannschaft. Insert III-F-1 verdeutlicht am Beispiel der …”

6 Ökonomische Entscheidungen der Public Relations S. 751-754

„… bei den anzusprechenden PR-Zielgruppen auszurichten, sondern es sind gleichfalls die ökonomischen …” „… Relations ist es jedoch, Wirkungen bei den anvisierten Zielgruppen zu erreichen. Durch die Ansprache der …” „… identifizierten und ausgewählten Zielgruppen entstehen zwangsläufig Aufwendungen infolge des Einsatzes der Public …”

8 Integration des Sponsoring in den Kommunikationsmix S. 841-850

„… verschiedenen Zielgruppen die sportlichen, kulturellen, sozialen oder ökologieorientierten Fördermaßnahmen des …” „… Zielgruppen. Durch Einladungen zu Empfängen oder die Vergabe von VIP-Karten zum Besuch gesponserter Sportund …” „… mit der Zielgruppe erlaubt einen direkten Gedankenaustausch sowie Feedback und bildet somit eine …”

6 Ökonomische Entscheidungen von Messen und Ausstellungen S. 968-976

„… Status: Druckdaten Seite 933 der Zielgruppen zu gestalten. Sind auf einer Computermesse beispielsweise …” „… mit dortigen Zielgruppen zu erlangen, die auf andere Weise nur schwer möglich zu realisieren sind …” „… Messeauftritte bieten dem Unternehmen die Möglichkeit, den Kontakt mit den Zielgruppen zu pflegen. Vor allem bei …”

3 Begriff, Aufgaben und Ziele der Integrierten Kommunikation S. 131-138

„… Kommunikation von Unternehmen eine Einheit herzustellen, um ein für die Zielgruppen der Kommunikation …” „… deren spezifische Funktionen, Zielgruppen, Aufgaben und ihre Beziehungen untereinander genau zu …” „… erfassen und zu analysieren. (5) Integrierte Kommunikation bezieht sich auf sämtliche Zielgruppen des …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven der Persönlichen Kommunikation S. 921-923

„… verschiedenen Zielgruppen. Unternehmen, denen derzeit durch dialogorientierte Face-to-Face-Kommunikation die …” „… und Dienstleistungen im Wettbewerb zielgruppenspezifischer zu profilieren und damit eine bessere …” „… Zielgruppenansprache gilt über sämtliche Branchen hinweg, d. h. auch in den Bereichen, in denen es bisher weniger …”

7 Maßnahmenplanung für Messen und Ausstellungen S. 976-985

„… Messestandes hat das ausstellende Unternehmen in Abhängigkeit der gesetzten Messeziele und -zielgruppen …” „… Zielgruppe, der eigenen Standarbeit (z. B. Präsentation) und der Vorteilhaftigkeit der Standlage …” „… Wettbewerbsangebote, •• Zielgruppen, •• Besucherstruktur der Messe, •• Wichtige Kunden und Interessenten …”

2 Der Markt für die Mediawerbung S. 270-304

„… letztlich über Zielgruppen, die Gestaltung und Platzierung von Werbemitteln in einzuschaltenden …” „… Zielgruppen finden (o.V. 2010a). Anzahl Zeitungsausgaben Auflage (in Mio Ex.) 2012 2011 2010 2009 2012 2011 …” „… vermag. Dabei reicht es nicht aus, lediglich ein Profil der Zielgruppe zu haben, sondern es bedarf des …”

1 Begriff und Erscheinungsformen der Mediawerbung S. 252-270

„… Objekte, die in der Lage sind, Werbebotschaften kontrolliert an eine Zielgruppe zu übermitteln. Dies kann …” „… bestimmen Produkt beziehungsweise Leistung, Zielgruppe und Werbebotschaft die Wahl des Werbemittels …” „… Entscheidungsfindung hat der Werbetreibende das „letzte Wort”. Er entscheidet letztlich über Zielgruppen, die …”

1 Begriff und Erscheinungsformen von Messen und Ausstellungen S. 923-935

„… , direkte, interaktive Begegnung und das aktive Erlebnis der Zielgruppe mit einem Unternehmen und seiner …” „… - und Importmessen), •• Funktion der Veranstaltung (Informations- und Ordermessen), •• Zielgruppe …” „… (Tietz 1960, S. 160 f.). Schließlich werden Messen noch nach der einbezogenen Zielgruppe kategorisiert …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven des Direct Marketing S. 707-710

„… entscheidendem Maße davon abhängen wird, inwieweit es in der Lage ist, verschiedene Zielgruppen gezielt …” „… Zielgruppen. Grundlage ist die fortschreitende technologische Entwicklung, die es ermöglicht, umfassende …” „… Weise glaubhaft zu kommunizieren. Ein genau auf die Kundenbedürfnisse der einzelnen Zielgruppen …”

4 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven einer Integrierten Kommunikation S. 235-240

„… Unternehmen und seinen Zielgruppen unter Integrationsge- 200 Teil II: Strategische Ausrichtung der …” „… Zielgruppen einen Eindruck vom Unternehmen, seinen Mitarbeitenden und/oder Leistungen. Die Gestaltung der …” „… Status: Druckdaten Seite 202 Wirkungen bei den Zielgruppen. Integrierte Kommunikation bedeutet folglich …”

1 Elemente eines Konzeptpapiers der Integrierten Kommunikation S. 169-170

„… Zielgruppen mittel- bis langfristig im Konkurrenzvergleich gesehen werden möchte. Die strategische …” „… strategischen Positionierung, der Zielgruppen- und Maßnahmenziele der Kommunikation 3. Botschaftsplattform …”

4 Formen der Integrierten Kommunikation S. 138-149

„… (bei verschiedenen Zielgruppen) als auch in vertikaler Richtung (über verschiedene Marktstufen hinweg …” „… . Normalerweise werden auf den einzelnen Marktstufen für die verschiedenen Zielgruppen (Konsumenten, industrielle …” „… , innerhalb der einzelnen Marktstufen Gemeinsamkeiten in der Ansprache der Zielgruppen zu finden. Werden z. B …”

Literaturverzeichnis S. 1301-1371

„… ): Zielgruppen finden und gewinnen, Landsberg am Lech. Alnatura (2013): Alnatura eröffnet ersten Supermarkt in …” „… (2009): Lebensstile und Zielgruppenmarketing, Vortrag Marketingclub Dresden. GfK AG (2010 …” „… . Zielgruppenorientierung für strategische Marketingplanung, Nürnberg. GfK AG/Wirtschaftswoche (2002): Werbeklima I/2003 …”

2 Personelle Gestaltung der Integrierten Kommunikation S. 205-214

„… , der in direktem Kontakt mit den Zielgruppen steht und über die persönliche Kommunikation vor allem …” „… Kommunikationsverhalten und das Erscheinungsbild eines Unternehmens bei seinen (internen und externen) Zielgruppen. In …” „… • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • Kontaktstellenmanagements mit den Zielgruppen der Kommunikation Permanente Anpassung des Konzeptes der Integrierten …”

4 Theoretische Erklärungsansätze der Kommunikationspolitik S. 56-81

„… in and find out“ wecken. Leider wurde der Slogan von der Zielgruppe häufig missinterpretiert und die …” „… Zielgruppen der Kommunikation zu identifizieren, zu beschreiben und deren Erreichbarkeit, z. B. über …” „… expo- Integration in den M arketingm ix Situationsanalyse Ziele und Zielgruppen Festlegung der …”

6 Ökonomische Entscheidungen der Social Media-Kommunikation S. 1129-1132

„… betrieben. Als Seeding wird die Platzierung unternehmensgenerierter Inhalte auf für die Zielgruppe …” „… exakten Zielgruppenansprache durch die Social Media-Kommunikation (Ansprache gezielter Netzgemeinschaften …” „… , Sozialen Netzwerken) bietet sich vor allem eine Verwendung zielgruppenorientierter Verteilungsverfahren an …”

2 Der Markt für Persönliche Kommunikation S. 881-883

„… Kommunikation einzusetzen, um die Beziehungen zu ausgewählten Zielgruppen zu pflegen. Deutlich wird dies unter …” „… in einem Wettbewerb, die Möglichkeiten eines persönlichen Kontaktes mit den Zielgruppen besonders …”

2 Der Markt für Event Marketing S. 1019-1021

„… angebotsorientierter Aspekte eine Konzentration auf die Zielgruppen des Event Marketing als Nachfrager von Events …” „… Zielgruppe der Senioren haben sich in den letzten Jahren spezielle Eventkonzepte – zumeist in Form von …”

1 Begriff und Erscheinungsformen der Social Media-Kommunikation S. 1072-1098

„… . Grundsätzlich bestimmen das Kommunikationsobjekt, die Zielgruppe sowie die Kommunikationsbotschaft die Wahl …” „… Zielgruppen sind vielfältig. So existieren Plattformen für Singles (z. B. iLove), Geschäftsleute (z. B. Xing …” „… ) und Plattformen ohne eine spezifische Ansprache einer Zielgruppe (z. B. Facebook). Die genannten …”

2 Der Markt für Social Media-Kommunikation S. 1098-1102

„… die Informationssuche der Konsumenten bestimmter Zielgruppen auf Social Media-Plattformen stetig …” „… sowie die Nutzungsbedürfnisse attraktiver Zielgruppen verdeutlichen die Wichtigkeit der Social …”

2 Der Markt für Public Relations S. 722-726

„… sich jedoch erheblich reduzieren, wenn sich die Aktivitäten auf ausgewählte Zielgruppen konzentrieren …” „… Zielgruppen beziehungsweise in der Öffentlichkeit ist es somit erforderlich, dass die Unternehmen die …”

7 Maßnahmenplanung der Mediawerbung S. 451-493

„… einer Werbebotschaft darstellen und zwischen Werbetreibenden und Zielgruppen treten (Sager 2001, S …” „… anzusprechende Zielgruppe bei den Überlegungen der Werbemittelgestaltung zu berücksichtigen. Sind diese …” „… Zielgruppe? (2) Konsistenz: Steht sie im Einklang zu früheren Kampagnen und zur übergeordneten …”

7 Maßnahmenplanung in der Verkaufsförderung S. 592-612

„… konsumentenbezogenen Zielgruppen nähergebracht wird. Gewinnspiele am Point of Sale stellen vor allem dann eine …” „… Promotion“ ist eine besondere Form der Zugaben-Promotion, die vorrangig auf handelsbezogene Zielgruppen …” „… Zielgruppenebenen abhängig ist. Zum einen trägt die Akzeptanz von Verkaufsförderungsmaßnahmen auf Konsumentenebene …”

2 Der Markt für Messen und Ausstellungen S. 935-946

„… Unternehmen die Möglichkeit, die relevanten Zielgruppen und Märkte ohne räumliche und zeitliche …” „… Abhängigkeit von Endgeräten, der Übertragungsgeschwindigkeit und der Internet-Affinität der Zielgruppe zu …” „… zu sehen, zum anderen die Zielgruppen, auf die sich die Messeaktivitäten der ausstellenden …”

2 Strukturelle Veränderung der Kommunikations- und Medienmärkte S. 112-118

„… Zielgruppen zu kommen (Kroeber-Riel/ Esch 2004, S. 17). Neben den nur eingeschränkt zur Verfügung stehenden …” „… Massenmedium geworden, das neue Möglichkeiten der Zielgruppenansprache bietet, die den klassischen Medien, wie …”

2 Der Markt für Direct Marketing S. 645-652

„… direkter Kommunikationsmaßnahmen leiden, da die verschiedenen Zielgruppen nicht adäquat angesprochen werden …” „… Unternehmen besteht in der zielgruppenspezifischen Zusammenstellung von Adressen, die dann zu Kollektionen …”

9 Erfolgskontrolle des Direct Marketing S. 701-707

„… wird, inwieweit es in der Lage ist, verschiedene Zielgruppen gezielt anzusprechen. Vor dem Hintergrund …” „… Zielgruppen. Grundlage ist die fortschreitende technologische Entwicklung, die es ermöglicht, umfassende …”

8 Integration von Messen und Ausstellungen in den Kommunikationsmix S. 985-993

„… Zielgruppen zu unterscheiden, die den Messestand besucht haben, und den eingeladenen Personen, die der …” „… den Zielgruppen Wiederholungs- und Lerneffekte eintreten und durch integrative Maßnahmen …”

6 Ökonomische Entscheidungen des Sponsoring S. 832-834

„… Sponsorships bei den Zielgruppen zu erfassen und zu messen. Zum anderen fallen möglicherweise Aufwendungen für …”

2 Kommunikationsstrategien auf unterschiedlichen Ebenen S. 128-131

„… je heterogener die Teilmärkte sowie Zielgruppen von Unternehmen, desto uneinheitlicher resultiert …”

10 Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven von Messen und Ausstellungen S. 1002-1006

„… Zielgruppen erhöht. Im Zeichen der Internationalisierung des Messewesens und der Erweiterung der …”

1 Kommunikation als Baustein des Marketingmix S. 81-96

„… Transparenz bei den Zielgruppen sicherzustellen. Meistens treten jedoch intermittierende Beziehungen zwischen …” „… Präferenzmustern. Dies hat Auswirkungen auf die zielgruppenorientierte Botschaftsgestaltung in der Form, dass …”

3.1 Verhaltensregeln des Deutschen Werberates S. 1286-1294

„… gerichteten Werbung unzulässig ist, die Tatsache auszunutzen, dass diese Zielgruppe leicht beeinflussbar ist …”

6 Maßnahmenplanung in der Mitarbeiterkommunikation S. 1201-1228

„… . Podcasts dienen als alternativer Informationskanal für die internen Zielgruppen. Die Vorteile von Podcasts …” „… (initial) Kommunikationswirkung Empfänger Zielgruppenspezifität Mündlich Indirekt Mediengestützt …” „… auf einen breiten Empfängerkreis ausgerichtet sind, und deshalb eine Zielgruppenorientierung schwer …”

2.2 Kommunikationspolitisch relevante nationale Gesetze und Verordnungen S. 1258-1281

„… lassen sich die folgenden Gesetze unterscheiden, deren Inhalt die Zielgruppe spezifischer …” „… Jugendschutzgesetz (JuSchuG) in der Fassung vom Jahre 2002 grenzt die Zielgruppe kommunikationspolitischer Maßnahmen …”

3 Das Denken im Kommunikationsmix S. 106-108

„… Verkaufsförderung und des Persönlichen Verkaufs, gekennzeichnet. (3) Phase der Zielgruppenkommunikation (1970er …” „… – insbesondere die einzelnen Werbeträger – mussten zielgruppenspezifisch eingesetzt werden. Um die …” „… Zielgruppenerreichung sicher- C. Der Kommunikationsmarkt in Deutschland …”

2 Der Markt für Verkaufsförderung S. 553-559

„… z. B. Produktprospekte, Themenbroschüren oder Zielgruppenprospekte, Gewinnspiele u. a. m. zur …”

9 Erfolgskontrolle der Social Media-Kommunikation S. 1145-1153

„… ist insbesondere die Überprüfung der Zielgruppenanalyse hervorzuheben, d. h., es ist zu untersuchen …”

doi.org/10.15358/9783800648597

Christiane Blenski - Werbung, die Sie sich sparen können

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Christiane Blenski

Werbung, die Sie sich sparen können

2020

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Wer wählt die Werbung? Ihre Zielgruppe! S. 31-100

„… das bei Ihnen und Ihrem Business mit der Zielgruppe? Übung | Zielgruppenfragen Sind Ihre Kunden …” „… 2 Wer wählt die Werbung? Ihre Zielgruppe! 2.1 Die 3+1-Aufgaben der Werbung verstehen Die erste …” „… Fahrstuhlenge. 32 Wer wählt die Werbung? Ihre Zielgruppe! Übung | Ich bin da Was antworten Sie auf die Frage …”

Diese Werbung können Sie sich sparen S. 101-186

„… auf Ihre Zielgruppen-/Persona- Definition. Schritt 2: Schauen Sie auf Ihr Angebot. Finden Sie die …” „… ist das so? Weil Sie nun strategisch werben können. Sie haben ein Ziel: die Zielgruppe. Sie haben eine …” „… ‐ zugehen und genau auf den Werbewegen aktiv zu werden, die von Ihrer Zielgruppe wahrgenommen werden. Dann …”

Nie wieder Single – sei wie James Bond S. 11-30

„… Zielgruppe. Vor allem die Zielgruppe gilt es zu umgarnen und zu verstehen. Eine Faustregel gebe ich Ihnen …” „… schon jetzt mit auf den Werbeweg: Nur wo Ihre Zielgruppe sich mit hoher Wahrscheinlichkeit häufig …” „… Bezug auf Ihre Branche, Ihr Unternehmen, Ihr Angebot und auf Ihre wichtigste Zielgruppe sinnvoll sind …”

Fazit S. 187-188

„… Zielgruppe wirklich zu kapieren. Es muss klar sein, für welche Werte man mit seiner Werbung und PR bewusst …” „… Zielgruppe zu gewinnen – und macht damit Käufe wahrscheinlicher. Am Ende ist Werbung nichts als der laute Ruf …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 2-10

„… ? Ihre Zielgruppe! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2.1 Die 3+1-Aufgaben der …” „… Werbung verstehen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2.2 Ihre Zielgruppe wirklich verstehen …”

Über „Roter Faden Werbekonzeption“ S. 191

„… gesetzt, Unternehmen darin zu unterstützen, immer wieder neu gezielt auf die Zielgruppe zuzugehen, online …”

Register S. 192

„… , 148, 160f., 163f. Zielgruppe 12, 30, 38, 50f., 57, 63, 71, 92, 97, 101, 111 …”

doi.org/10.24053/9783739880235

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Uta Kirschten

Work-Life-Balance

2021

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5 Zielgruppen einer Work-Life-Balance S. 267-278

„… 5 Zielgruppen einer Work-Life-Balance Grundsätzlich ist es für jeden Menschen wichtig, seine …” „… Zielgruppen für die Entwicklung von Work- Life- Balance Konzepten und konkreten Maßnahmen zu bestimmen und …” „… ‐ ordneten, ganzheitlichen Work-Life-Balance-Konzept integriert werden. 5.1 Zielgruppe Frauen Frauen sind …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-10

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Theorien der Rollengrenzen und Rollenübergänge . . . . . . Zielgruppen einer Work-Life-Balance …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Zielgruppe Frauen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Zielgruppe Familien …” „… (inclusive Alleinerziehende) . . . . . . . Zielgruppe ältere Mitarbeiter …”

Stichwortverzeichnis S. 491-0

„… 100 Wissensmanagement 109 Wissensträger 189 Wissensverlust 63 WLB Zielgruppe ältere Mitarbeiter 270 …” „… Zielgruppe Familien 268 Stichwortverzeichnis498 Zielgruppe Frauen 267 Zielgruppe Führungskräfte 276 …” „… Zielgruppe Generation Y 273 Zielgruppe Generation Z 275 Zielgruppen 267 Wohlfahrtshypothese / Mangelhypothese …”

6 Maßnahmen zur Umsetzung einer Work-Life-Balance S. 279-426

„… sowohl in die im letzten Kapitel vorgestellten Zielgruppen unterteilen sowie zusätzlich in …” „… Vereinbarkeit des Berufs- mit dem Familienleben erleichtern, aber auch den Wünschen anderer WLB-Zielgruppen nach …”

4 Interaktion zwischen Berufs- und Arbeitsleben S. 241-266

„… , Strategien und Maßnahmen erhöht werden, die in den folgenden Kapiteln für die verschiedenen Zielgruppen einer …”

2 Aktuelle Herausforderungen S. 41-190

„… gesundheitsverträgliches und für verschiedene Zielgruppen (z.B. Familien, Singles, Ältere) attraktives Arbeits- und …” „… Mitarbeitenden. Hier können zielgruppenbezogene Maß‐ nahmen gemeinsam mit den Mitarbeitenden entwickelt werden …”

1 Work-Life-Balance: Was ist das? S. 11-40

„… und der Work-Life-Separation mit vielen eigene zielgruppenbezogenen Gestaltungsmöglichkeiten. 1.3 Neue …”

doi.org/10.2357/9783739880488

Franz-Rudolf Esch, Christian Knörle, Kristina Strödter - Internal Branding

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Franz-Rudolf Esch, Christian Knörle, Kristina Strödter

Internal Branding

2014

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2. Zielgruppen der internen Markenführung bestimmen S. 87-96

„… . Zielgruppen der internen Markenführung bestimmen Zu Beginn eines Brand Engagement Prozesses ist zu bestimmen …” „… , in welcher Phase welche interne Zielgruppe für eine Aktivierung der Marke besonders involviert …” „… . Im Folgenden werden vier zentrale Zielgruppen unterschieden sowie deren zeitliches Involvement …”

2. Employer Branding-Prozess zur Gewinnung der richtigen Mitarbeiter S. 46-76

„… Strukturen & Prozesse • Zielgruppenprofile • Kommunikationsverhalten je Zielgruppe • Wettbewerbsanalysen …” „… die frühzeitige Generierung von Zielgruppenerkenntnissen entscheidend. Je nach Zielgruppe …” „… . Bessere und validere Instrumente sind daher Studien bei potenziellen Zielgruppen sowie Mitarbeitern, die …”

1. Employer Branding zur Schaffung von Arbeitgeberattraktivität S. 41-46

„… veränderten Lebensziele und der digitale Kommunikationsstil der jungen Zielgruppen (Generation Y bzw. Digital …” „… oder gute Führungskultur eine essenzielle Rolle. Zielgruppe sind hierbei potenzielle Mitarbeiter …” „… erfolgskritischen Zielgruppen wie z. B. Auszubildende, Young Professionals oder erfahrene Mitarbeiter frühzeitig …”

3. Ganzheitliches Internal Brand Performance Measurement System entwickeln S. 177-185

„… ansprechenden Weise für die internen Zielgruppen visualisiert und nutzbar gemacht werden. D. h. es müssen …” „… Arbeitsaufwand reduzieren und verschiedenen Zielgruppen den Zugang direkt ermöglichen. Ein integriertes Brand …” „… ist die Zielgruppe eines Brand Cockpits? Als zentraler Startpunkt für die Entwicklung eines Brand …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-11

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 74 2. Zielgruppen der internen Markenführung bestimmen . . . . . . 78 2.1 Geschäftsleitung/Top …” „… Management als interne Zielgruppe …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 80 2.2 Führungskräfte als interne Zielgruppe . . . . . . . . . . . . . . . . 82 2.3 Mitarbeiter als …”

3. Employer Branding und Internal Branding unterscheiden S. 37-41

„… Zielgruppe des Employer Branding sind potenzielle, aktuelle und ehemalige Mitarbeiter. Daher sind in der …” „… alle Stellhebel, welche die Einlösung des Marken versprechens beinhalten. Zentrale Zielgruppe des …” „… KundenZielgruppe Fokus der Maßnahmen EMPLOYER BRANDING Lead: Personalmanagement Beteiligt …”

1. Prozess zur Verankerung der Markenorientierung gestalten S. 76-87

„… einflussreich die Führung, sondern auch wie empfänglich die interne Zielgruppe ist. Um Mitarbeiter zur …” „… : 78 D. Behavioral Branding – Vom Mitarbeiter zum Markenbotschafter78 2. Zielgruppen der internen …” „… interne Zielgruppe für eine Aktivierung der Marke besonders involviert werden soll. Abbildung 36 gibt …”

1. Markenidentität und - positionierung mit Handlungsrelevanz entwickeln S. 26-33

„… Zielgruppen fest verankert. B. Mitarbeiter in die Markenstrategie einbeziehen 1. Markenidentität und …” „… Asien, Europa, Nord und Südamerika ermittelt, wie die BASF von ih ren externen Zielgruppen gesehen …” „… ten zu fokussieren. 4) Zielgruppe der Markenkernwerte sind die eigenen Mitarbeiter, aktuelle und …”

3. Markencommitment von Mitarbeitern als zentraler Wertschöpfungstreiber S. 22-26

„… den letzten Jahrzehnten die eigenen Mitarbeiter als zentrale Zielgruppe für die Markenführung …” „… Köpfen der Zielgruppen fest verankert. B. Mitarbeiter in die Markenstrategie einbeziehen 1 …”

5. Spezialsituationen für die interne Markenführung berücksichtigen S. 140-158

„… . • Eigenständige Positionierung, abgegrenzte Zielgruppen sowie ei genständige Kultur innerhalb der Gruppe führen …” „… Neuausrichtung die Ansprüche der Zielgruppen in Zukunft besser erfüllt (Esch et al. 2006, S. 216; Hieronimus …” „… Märkte und Zielgruppen unterscheiden. Auf dieser Basis kann dann entschie den werden, welche …”

3. Brand Engagement-Programm zur Verankerung der Marke initiieren S. 96-128

„… externe Zielgruppen erreicht werden. Zielsetzung des Mitar beitermagazins ist die Information über Nokia …” „… Zielgruppen. Heimat ist eben durchgängig positiv belegt. Mit dem Markenhaus wird ein weiterer wichtiger …” „… starke Fokussierung auf diese Zielgruppe. Die meisten Inhalte erschöpfen sich fast ausschließlich in …”

2. Mitarbeiter als wichtigster Customer Touchpoint in der Interaktion mit Marken S. 18-22

„… Unternehmen haben in den letzten Jahrzehnten die eigenen Mitarbeiter als zentrale Zielgruppe für die …”

2. Markenkernwerte als Nukleus für das Denken, Fühlen und Handeln der Mitarbeiter ableiten S. 33-37

„… , die Markenidentität in drei bis vier Kernwer ten zu fokussieren. 4) Zielgruppe der Markenkernwerte …”

2. Instrumente zur Erfolgskontrolle der internen Markenführung gestalten S. 165-177

„… in einer einfachen und ansprechenden Weise für die internen Zielgruppen visualisiert und nutzbar …”

doi.org/10.15358/9783800647941

Meike Leopold - Content Marketing mit Corporate Blogs - inkl. Arbeitshilfen online

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Meike Leopold

Content Marketing mit Corporate Blogs - inkl. Arbeitshilfen online

2019

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1 Strategie: Welche Inhalte an welche Zielgruppen? S. 25-46

„… 25 1 Strategie: Welche Inhalte an welche Zielgruppen? »Wer auf andere Leute wirken will, der muss …” „… : https://www.marketingverband.de/presse/pressemitteilungen/artikel/content-marketing-monitordeutschlandr-2018/ 1 Strategie: Welche Inhalte an welche Zielgruppen? 1.1 Corporate Blog braucht Konzept 1 …” „… Strategie: Welche Inhalte an welche Zielgruppen? 26 schnell gehen. Dabei stürzt man sich meistens zunächst …”

7 Aus der Praxis: Empfehlungen und Erfolgsrezepte für Ihr Corporate Blog S. 219-226

„… Zielgruppenorientierung Organisation (Themen- und Zeitplan) Capgemini Reichweite Relevanz (Zielgruppe) Inhalt und Stil …” „… mache ich meine Zielgruppe(n) aufmerksam auf meine Inhalte? Dafür gibt es heute sehr viele …” „… , Vermarktung, Sichtbarkeit für die Zielgruppe und Reichweite.« Außerdem sollen mehr multimediale Formate …”

3 Inhalte: Für den Leser schreiben – die Kunst, relevante Blogposts zu erstellen S. 93-138

„… arbeiten, setzt sich das bei Ihren Leserinnen und Lesern, sprich Ihren definierten Zielgruppen, durch …” „… gut kommt Design an? Unternehmen sind selten ihre eigene Zielgruppe. Das heißt, der Wurm muss dem …” „… wird nicht fachlich gegliedert, sondern in Form von möglichen Fragen der Zielgruppe(n), also aus deren …”

Einführung: Ein Buch für Blog-Verantwortliche mit strategischem Ansatz S. 15-24

„… Anstrich« geben? Sie fragen sich, wie Sie mit Ihrem Blog Ihre Zielgruppe besser erreichen? Sie stehen vor …” „… ? 2. Zielgruppen: Wer sind die Empfänger der Kommunikation? 3. Inhalte: Woran sind meine Zielgruppen …” „… meine Botschaften am besten an meine Zielgruppen transportieren? Das Buch verfolgt diesen strategischen …”

6 Erfolgsmessung von Corporate Blogs S. 209-218

„… SEO-Tool? – ein Interview mit Dr. Arndt Embacher 213 eigenen Zielgruppen auszubauen. Dazu gehören zum …” „… wie Grafiken, Tabellen, Videos etc., und was die Zielgruppen daran interessiert. Ein Blick auf die …” „… werden sollte. Denn dabei besteht die Gefahr, die Ansprüche und Erwartungen der eigenen Zielgruppen den …”

Anhang/Verzeichnisse S. 227-240

„… Unternehmen 49, 51 – Verwendung von Bildern 67 – Werbung auf dem Blog 165 – Zielgruppen 37 Corporate …” „… , ihre Zielgruppen erfolgreich über digitale Plattformen und Kanäle zu erreichen. In engem Austausch mit …” „… Diplom-Kommunikationsdesignerin. In Workshops und Vorträgen teilt sie ihre Expertise praxisnah und zielgruppenorientiert. Die …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-14

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24 1 Strategie: Welche Inhalte an welche Zielgruppen …” „… Zielgruppen eines Unternehmens ab und bietet ihnen die Informationen, die diese interessiert – gegebenenfalls …” „… Möglichkeit, in Blogbeiträgen auf Fragen einzugehen, die ihre Zielgruppen immer wieder stellen, vielleicht …”

4 Marketing für das Corporate Blog S. 139-174

„… nutzen wir oft schon dieselben Filme. Generell fordert die jeweilige Zielgruppe heute noch …” „… in sich vereinen.« Diese Personas sind viel individueller als grob definierte Zielgruppen und müssen …” „… Corporate Blog die »Kundenreise« Je nach Zielgruppe und Bedarf kann ein Corporate Blog auf den verschiedenen …”

2 Redaktion: Fulltime-Job mit vielen Facetten – Die Aufgaben des Blog-Chefs S. 47-92

„… Punkten der Artikel für die Zielgruppen interessant ist. Überlegen Sie gemeinsam, ob Sie eine Verknüpfung …” „… Blog-Rubrik passt der Beitrag? y Relevanz: Warum ist das Thema wichtig? y Zielgruppe: An wen richtet sich …” „… , die Medien für ihre Themen zu interessieren und sich über diesen Weg bei ihren Zielgruppen Gehör zu …”

5 Community Management – mit Lesern ins Gespräch kommen S. 175-208

„… ? Sprechen Sie ein breites Publikum an (B2C) oder eher spezielle Zielgruppen wie beispielsweise …” „… durchrutscht. Das mag natürlich auch an unserem B2B-Modell und unserer speziellen Zielgruppe liegen. Die …”

doi.org/10.34157/9783648124000

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