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Franz-Rudolf Esch - Strategie und Technik der Markenführung

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Franz-Rudolf Esch

Strategie und Technik der Markenführung

2014

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Marken- und Produktverzeichnis S. 795-806

„… Manager Magazin 4 Mango 592 Marc O’Polo 480 Markeneisberg 689 ff., 703 ff. Marks & Spencer 586, 603 f …” „… Marken- und Produktverzeichnis 123 3M 83, 156, 544, 552 4711 Echt Kölnisch 36, 108, 390 Wasser …” „… 392, 405 772 Marken- und Produktverzeichnis Axe 204, 294 ff., 322, 423 Axel Springer 160 B Bacardi …”

Zur Bedeutung der Marke S. 34-48

„… schwachen Marken Quelle: Joas/Offerhaus, 2001, S. 9. Menge Markenartikel markenloser Artikel DEM …” „… 4 A. Markenverständnis entwickeln Zur Bedeutung der Marke Die Marke steht im Mittelpunkt des …” „… der Absatzwirtschaft erstmals ein Marken-Award vergeben. In einer von Droege & Company durchgeführten …”

Was ist eine Marke? S. 48-55

„… Produktbereich reüssieren möchte, wozu keine der Marken im Markenportfolio geeignet ist, sich durch …” „… Markenartikel kennzeichnen soll. Erfüllt eine Ware die vorgegebenen Kriterien, so gilt sie als Marke bzw …” „… . Markenartikel. Eine solch enge Definition der Marke ist heute nicht mehr zeitgemäß, da nicht nur Fertigwaren von …”

6 Mit Marken wachsen und Markenerosionen gegensteuern S. 393-419

„… 366 G. Marken wirksam aufbauen und stärken Es ist sinnlos, in Markennamen oder Markenzeichen zu …” „… Marken wachsen und Markenerosionen gegensteuern Die Kunst der Markenführung liegt darin, eine Marke im …” „… muss, ohne das Markengesicht aufzuweichen. Oft geht 6 Mit Marken wachsen und Markenerosionen …”

5 Marken sinnlich erlebbar machen S. 283-295

„… werden soll: die Verstärkung der Markenbekanntheit oder des Markenimages, die Markenbindung oder andere …” „… , die zueinander passen, verstärken die Markenwirkungen. Unternehmen beginnen zunehmend, ihre Marken …” „… Markenwahrnehmung deutlich beeinflusst. Visuelle Eindrücke bilden oft den ersten Kontakt zur Marke und dienen als …”

2 Marken gegenüber dem Handel führen S. 634-646

„… markenstrategische Überlegungen einbeziehen, weil die Sichtbarkeit der Marken am Point of Sale einen wichtigen …” „… . Markenführung im Handel und gegenüber dem Handel planen Je nach dem, in welchem Bereich Marken agieren, ist der …” „… Markenartikeln und dem Erfolg (absolute und relative Anzahl) Quelle: Feige, 1996, S. 231. 2 Marken gegenüber …”

4 Markenstatusanalysen zur Messung des Werts einer Marke durchführen S. 706-735

„… : Da der finanzielle Wert einer 682 N. Markenführung kontrollieren Marke durch die Markenstärke in den …” „… finanzwirtschaftliche Markenwertansatz zur Markenbilanzierung oder -lizenzierung wichtig. Ein Markenkontroll-Cockpit …” „… , – Mehrpreisakzeptanz, – Uniqueness (= Eigenständigkeit der Marke), – Markensympathie, – Markenvertrauen …”

6 Interaktion zwischen Marke und Kunden fördern S. 295-324

„… Kommunikation ist die Voraussetzung zum Aufbau einer starken Marke. Ein solcher Markenaufbau kann über …” „… mit einem Kunden über die Marke spricht, oder in dem Kunden untereinander über bestimmte Markenthemen …” „… Interaktion mit Marken und die daraus resultierenden Markenerfahrungen sind, zeigen auch jüngste Ergebnisse …”

4 Kontaktpunkte mit der Marke wirksam managen S. 270-283

„… Marke über verschiedene Touchpoints ab. Dabei ist das Markenerlebnis an den für die Anspruchsgruppe …” „… Verstärkung der Markenbekanntheit oder des Markenimages, die Markenbindung oder andere …” „… 242 F. Marke nach außen durchsetzen richterstattung reagieren können, statt zu agieren, je länger …”

7 Word of Mouth für die Marke anstoßen S. 324-332

„… 296 F. Marke nach außen durchsetzen Markenhersteller müssen die Kundeninteraktionen im Internet im …” „… gerne Geschichten. 7. Markenpassung: Es hilft nur, was den Kern der Marke wiederspiegelt und zu dieser …” „… Botschaften ist kein Selbstzweck – sie muss der Marke dienen und auf das Markenkonto einzahlen. Leider wird …”

1 Mitarbeiter als Erfolgsgarant für die Durchsetzung der Marke verstehen S. 174-177

„… E. Marke nach innen durchsetzen: Mitarbeiter als Erfolgsfaktor zur Umsetzung von Markenidentität …” „… -einstellungen an die Markenverantwortlichen sowie für 146 E. Marke nach innen durchsetzen – die Unterstützung …” „… und -positionerung 1 Mitarbeiter als Erfolgsgarant für die Durchsetzung der Marke verstehen „Great …”

7. Durchsetzung der Marke nach innen und außen fördern: Markenidentität und Markenpositionierung spezifisch umsetzen und kommunizieren S. 170-174

„… dadurch erschwert, 142 D. Fundament der Markenführung: Marken in den Köpfen positionieren dass den …” „… verantwortlichen Managern oft die Vorteile einer starken Marke mit einer abgestimmten Markenidentität nicht …” „… Homburg/Krohmer, 2009, S. 1038 144 D. Fundament der Markenführung: Marken in den Köpfen positionieren …”

2 Markenportfolios restrukturieren S. 555-566

„… Verbindung mit der Markenimage-/Markenbekanntheitsmatrix lassen sich Marken identifizieren, bei denen sich …” „… Markenimage und die Markenbekanntheit für die Marken bei den relevanten Zielgruppen zu erfassen. Über eine …” „… Markenimage-/Markenbekanntheitsmatrix erhält man Aufschluss über die Markenstärke bzw. -schwäche (Abbildung 301). 2. die Markenimages …”

2 Markenwert als zentrale Ziel- und Steuerungsgröße der Markenführung S. 84-99

„… Marken, – zur Markenlizenzvergabe oder – zur Schadensbemessung von Marken im Fall der Markenpiraterie …” „… . Markenlizenzierung: Hierbei räumt der Markeninhaber einem anderen Unternehmen das Recht zur Nutzung seiner Marke ein …” „… einen Markenerfolg, das Markenimage hingegen als hinreichende Bedingung. Bei den Vorstellungen zu Marken …”

2 Zentrale Markenkontrollgrößen messen S. 661-689

„… wichtiger Markenwirkungsgrößen spielen die Messung der Markenbekanntheit und des Markenimages eine zentrale …” „… untersuchenden Marke Vorteile haben kann. 2 Zentrale Markenkontrollgrößen messen 637 So kann es bei …” „… guten Überblick zur Messung des Markenwissens und des Markenimages. 638 N. Markenführung kontrollieren …”

3 Markenerweiterungen durchführen S. 469-517

„… Erweiterungsprodukt und etablierter Marke häufig zu einem Verlust an Markenidentität. Eine Markenerosion und …” „… für die Eigenständigkeit der Marke und der Markenstärke). Aus der Produkt-/Markenschema-Matrix lassen …” „… -/ Markeninvolvement 3 Markenerweiterungen durchführen 465 Bei hohem Marken- und Produktinvolvement ist mit besonders …”

3 Zielsystem der Markenführung entwickeln S. 99-106

„… Markensympathie Markenimage Markenvertrauen Markenbindung 72 C. Ziele der Markenführung festlegen – das …” „… Erfassung des Markenwerts werden neben dem Markenwissen, das durch die Markenbekanntheit und das Markenimage …” „… Vertrauen zur Marke.1 Gleichzeitig setzt ein positives Markenimage auch eine gewisse Markensympathie voraus …”

4 Ansätze zur Erfassung der Markenidentität bewerten S. 123-145

„… Anspruchsgruppen. Erweiterte Markenidentität Kern-Identität Markenessenz Marke als Produkt 1. Sortimentsbreite 2 …” „… 94 D. Fundament der Markenführung: Marken in den Köpfen positionieren – die Werthaltigkeit, – die …” „… Anforderungen an Ansätze zur Erfassung der Markenidentität Starke Marken evozieren klare Vorstellungsbilder bei …”

1 Markendehnungen als strategische Wachstumsoption einschätzen S. 437-448

„… oder durch Markenerweiterungen (= Dehnung der Marke in neue Produktkategorien). Mit Markendehnungen …” „… Markenneueinführung und den Akzeptanzproblemen neuer Marken ist die Markenerweiterung eine attraktive Alternative …” „… Markentransfer- und Neumarkenstrategie Quelle: Smith/Park, 2001, S. 860 f. ME = Markenerweiterung NM = Neue Marke …”

5 Komplexe Markenarchitekturen gestalten S. 592-608

„… Elemente der Marke (Markenbekanntheit, Markenimage) ist dabei vorzunehmen. So profitieren zwar alle …” „… . Solange er die Marke wiedererkennt, fungieren Markenname und Markenlogo als Aktivierungshinweis für die …” „… Markenpositionierungen wahrgenommen? Werden die unterschiedlichen Markenfunktionen wahrgenommen? Sind die Marken …”

1 Markenportfolios entwickeln S. 537-555

„… wird hier das Management horizontaler Markenstrukturen verstanden. Die Marken befinden sich auf einer …” „… Fall ist. Markenportfolios können sich darauf beziehen, dass – mehrere Marken in unterschiedlichen …” „… Markendehnung durch das jeweilige Image der Marke vorgegeben sind (Kapferer, 2012). Mit Hilfe von …”

1 Markenidentität als Ausgangspunkt S. 106-110

„… Produktionszwänge führten zu einer nicht markenkonformen Auswei- 78 D. Fundament der Markenführung: Marken in den …” „… Markenidentität und Markenimage sind zwei Paar Schuhe. Die Markenidentität bringt zum Ausdruck, wofür eine Marke …” „… D. Fundament der Markenführung: Marken in den Köpfen der Konsumenten positionieren „Wenn ein …”

6 Markenpositionierung bestimmen und umsetzen S. 154-170

„… . Durchsetzung der Marke nach innen und außen fördern: Markenidentität und Markenpositionierung spezifisch …” „… eine langfristig erfolgreiche Markenführung. Marken, die klare Images bei den Kunden aufbauen, erlangen …” „… aktuellen Asbach-Werbespot Quelle: icon added value. 126 D. Fundament der Markenführung: Marken in den …”

1 Die wachsende Bedeutung von Markenarchitekturen erkennen S. 566-568

„… Markengesetze fest. Zwei dieser Gesetze lauten (Domizlaff, 2005, S. 91 f.): „Eine Firma hat eine Marke. Zwei …” „… Marken sind zwei Firmen. … Markengesetze sind Naturgesetze.“ Der Ansatz von Domizlaff, nach dem ein …” „… Henkel allein im klassischen Markenartikelgeschäft über rund 600 Marken. Unilever reduzierte die Zahl …”

3 Qualitative Methoden zur Analyse zentraler Markenstärken nutzen S. 689-706

„… solche Markenliebhaber, warum sie Coca-Cola gegenüber anderen Marken vorziehen, werden diese immer …” „… Erfassung der Markenidentität orientieren. So kann man beispielsweise Vorgaben machen, die Marke als Person …” „… Hintergrundinformationen zur Marke zu sammeln. Zudem können neue Ideen zur Marke stimuliert sowie neue Markenmaßnahmen …”

2 Erfolgsfaktoren von Markenallianzen einschätzen S. 523-530

„… innerhalb einer Markenallianz führen. Wahrnehmung der Markenkombination Rückgriff auf eine Marke als Anker …” „… Marken gegenüber. Von diesen findet ein Bekanntheitsund Imagetransfer auf die Markenallianz statt …” „… der Beurteilung der Markenallianz. 2. Andererseits müssen sich die beteiligten Marken hinsichtlich der …”

4 Komplexe Markenarchitekturen klassifizieren und strukturieren S. 578-592

„… Marken zu wahren? 4.2 Zur Strukturierung komplexer Markenarchitekturen Zahlreiche Markenforscher haben …” „… Markenarchitekturen durch einfache Kombinationen klassischer Markenstrategien bereits bei der Zuordnung der Marken …” „… Elemente der Marke (Markenbekanntheit, Markenimage) ist dabei vorzunehmen. So profitieren zwar alle …”

1 Zugänge zur Markenkontrolle verstehen S. 646-661

„… Markenwahrnehmung und das Markenverständnis, – die Differenzierungskraft der Marke, – Nutzungsaspekte der Marke (z …” „… Markenstärke leisten. 2. Die Ermittlung zentraler Markentreiber einer Marke. Hier kann man erfassen, welche …” „… Imagemerkmale das Markenbild und das Markenguthaben einer Marke im besonderen Maße beeinflussen (siehe unten). 3 …”

1 Kennzeichen von Markenallianzen S. 517-523

„… Markendehnungen hinaus. Sie gewinnen zunehmend an Bedeutung. Während bei einer Markendehnung eine Marke in eine …” „… bei dem Transfer einer einzigen Marke. 1 Kennzeichen von Markenallianzen 493 Solche Markenallianzen i …” „… gemeinsam mit den Überlegungen zu Markenallianzen im engeren Sinne abgehandelt. Stehen die Marken eines …”

5 Vorgehen zur Bestimmung der Markenidentität festlegen S. 145-154

„… 116 D. Fundament der Markenführung: Marken in den Köpfen positionieren 5 Vorgehen zur Bestimmung …” „… ) betonen dabei die Sorgfalt, mit der die Markenidentität bei bestehenden Marken erhalten und bei neuen …” „… Einfluss auf die Ableitung der Markenidentität. Die Identitätsableitung für Marken mit heterogenen …”

2 Markenaktualität als notwendige Bedingung für den Kommunikationserfolg schaffen S. 234-240

„… frühzeitige und häufige Darbieten der Marke, deren Inszenierung, die Markenerinnerung dramatisch …” „… . Markeninszenierungen sind heutzutage wichtiger als je zuvor! Ähnlich verhält es sich mit Marken auf Events und bei …” „… 206 F. Marke nach außen durchsetzen wesentlichen Informationen werden noch reduzierter erwünscht …”

4 Internal Branding: Mitarbeiter zu Markenbotschaftern machen S. 195-221

„… ). Markenbezogenes Wissen Identifikation mit der Marke Markencommitment Markenunterstützendes Mitarbeiterverhalten …” „… Mitarbeiter- Marken-Fit erwartungskonform positiv auf das affektive Markencommitment, so dass man davon …” „… Promotoren der Marke als Markenbotschafter mit markenbezogenen Accessoires ausgestattet und durch Anreize …”

3 Markenpositionierung durch Kommunikation wahrnehmbar, eigenständig und integriert vermitteln S. 240-270

„… eigenen Marke zugeordnet wird, desto weniger ausgeprägt ist die Markenpersönlichkeit bzw. das Markenbild …” „… korrespondierenden Endpunkte des Realisationsdreieckes zu transformieren. Die Markenpositionierung soll der Marke …” „… verschiedene Kontaktpunkte zur Marke besitzen. Zur Sicherung konsistenter Markenbotschaften ist die Marke auch …”

1 Zielpyramide der Markenführung verstehen S. 82-84

„… einer Marke in den Köpfen der Konsumenten: Das Markenwissen ist der Schlüssel zum Markenerfolg …” „… Marken, – zur Markenlizenzvergabe oder – zur Schadensbemessung von Marken im Fall der Markenpiraterie …” „… Markenwerts ab, indem durch die Marke positive Wirkungen auf ein Mengen- und/oder ein Preispremium erzielt …”

4 Markenstrategische Kombinationsmöglichkeiten S. 436-437

„… Markenerweiterungen (= Dehnung der Marke in neue Produktkategorien). Mit Markendehnungen will man Investitionen in die …” „… Themenbereich wird im Kapitel L zur Gestaltung von Markenarchitekturen näher analysiert. I. Marken dehnen 1 …” „… vorhandener Marken handelt es sich um Markendehnungen durch Produktlinienerweiterungen oder durch …”

3 Employer Branding: Aufbau einer Arbeitgebermarke als Startpunkt für die interne Markenführung S. 179-195

„… an die Bedürfnisse der Arbeitnehmer. Employer Brand MarkenbildMarken- kompetenz Was biete ich …” „… Identifikation mit der Marke Markencommitment Markenunterstützendes Mitarbeiterverhalten Stärkung des …” „… und wie sie wesentliche Markenwerte beurteilen. Zusätzlich ist zu ermitteln, wie stark 152 E. Marke …”

3 Markennamen und Markenzeichen entwickeln S. 341-369

„… 314 G. Marken wirksam aufbauen und stärken Markennamen und Markenzeichen beschränken, da diese erst …” „… Markennamen und Markenzeichen entwickeln 319 Imagerystarke Marken entwickeln Bei der Namensentwicklung spielt …” „… wichtiger zur Veran ke rung einer Marke in den Köpfen der Konsumenten. 3 Markennamen und Markenzeichen …”

Zur Markenhistorie S. 31-34

„… avancierte mit seinen Auffassungen zur Marke zum Begründer der Markentechnik in Deutschland (Domizlaff, 1939 …” „… trifft nach wie vor den Kern der Marke. Abbildung 1: Historische Markenzeichen Quelle: Frutiger, 2006, S …” „… . 307 f., 326 f. Zur Markenhistorie 3 Mythos Marke kontra Wissenschaft „Früher war jedem klar, warum die …”

3 Zusammenhang zwischen Markenidentität, Positionierung und Markenimage verstehen S. 120-123

„… des größten gemeinsamen Nenners der Marken identität. 3 Zusammenhang zwischen Markenidentität …” „… , Positionierung und Markenimage verstehen Markenidentität, Markenpositionierung und Markenimage stehen in enger …” „… D. Fundament der Markenführung: Marken in den Köpfen positionieren relevante Merkmale, für die eine Marke …”

2 Einbindung der Markenidentität von Unternehmen in Mission, Vision und Geschäftsmodell beachten S. 110-120

„… jeweiligen Bedeutung der Marken ist die Entwicklung einer Markenidentität grundlegend für den Markenerfolg …” „… Kontaktpunkten aufgeladen und mit einem Markenimage versehen, dass die Identität der Marke widerspiegelt …” „… Markenführung: Marken in den Köpfen positionieren weiteren Geschäftstätigkeit. Die daraus folgende Logik ist …”

2 Ursachen für die Entstehung komplexer Markenarchitekturen verstehen S. 568-571

„… verschiedener Markenarchitekturen. Produkte werden in der Mehrzahl der Fälle mit mehr als einer Marke markiert …” „… mit eigenständigen Marken versehen wollen. Schließlich können komplexe Markenarchitekturen auch das …” „… und einfach einen Überblick über die jeweiligen Marken verschaffen können. Diese Mental Convenience …”

7 Brand-Migration durchführen S. 419-424

„… Internationalisierung der Markenführung und die Ersetzung nationaler durch internationale Marken (z. B. wurde Eurocard …” „… Notwendigkeit der Bildung einer neuen Marke (z. B. Rhône-Poulenc und Hoechst zu Aventis). Für den Markenübergang …” „… eine Markenumbenennung erfolgreich, weil meist die neue Marke von Grund auf aufgebaut und etabliert …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-30

„… Entwicklung tragfähiger Markenidentitäten und Markenpositionierungen, die Kapitalisierung von Marken durch …” „… Marke nach innen und außen fördern: Markenidentität und Markenpositionierung spezifisch umsetzen und …” „… : Markenlogo-Kenntnisse bei drei- bis sechsjährigen Kindern . 7 Abbildung 6: Vertrauen in Institutionen und Marken …”

4 Design- und Verpackungselemente gestalten S. 369-384

„… 342 G. Marken wirksam aufbauen und stärken Das Markenbild kanalisiert das Verständnis der …” „… Markenpositionierung! Schließlich gefielen redundante Kombinationen von Markenname und Markenbild auch wesentlich …” „… , dass die Gefallenswirkung der Markenname/ Markenlogo-Kombination unwichtig wäre. Sie hat lediglich …”

1 Marktbezogene Rahmenbedingungen berücksichtigen S. 55-77

„… für Marken investieren, damit die Markenloyalität nicht abnimmt. Markentreue und Markenbindung sind …” „… Markenbereitschaft für Marken: Marken müssen sich durch eine klare Profilierung Markenloyalitäten aufbauen und …” „… der in den einzelnen Medien zu vermittelnden Inhalte für eine Marke. Die markenkonforme Integration …”

5 Branding-Prozess gestalten S. 384-393

„… (§ 3 I, II MarkenG; Schröder, 2005, S. 356). Durch Anmeldung und Eintragung in das Markenregister wird …” „… Markenführung liegt darin, eine Marke im Zeitablauf aktuell zu halten und markenkonform weiter zu entwickeln …” „… Markenzeichen und Markenbildern bestehen praktisch nicht, so dass Markenname und Markenzeichen entkoppelt …”

2 Produktlinienerweiterungen planen und umsetzen S. 448-469

„… 422 I. Marken dehnen Diese Markendehnung war überaus erfolgreich: Dem LEH bescherte diese …” „… Markenmanager langfristig seine Gewinne durch Ergänzung neuer Produkte in die Linie einer Marke erhöhen kann …” „… Produktlinienerweiterungen Beck’s Gold und Beck’s Ice 424 I. Marken dehnen Aus Markensicht kann eine größere Produktlinie …”

1 Leistungsfähigkeit von Massenkommunikation und persönlicher Kommunikation einschätzen S. 221-234

„… die Stärkung des Markenimages. Beim Aufbau von Markenbekanntheit wird eine Marke thematisiert und ins …” „… Kommunikationsmittel zur wirksamen Vermittlung von Marken geht, sind zunächst die mit der Markenkommunikation und der …” „… Markenbekanntheit. Aktive Markenbekanntheit bedeutet, dass man eine Marke frei und ungestützt erinnern kann …”

2 Unternehmensbezogene Rahmenbedingungen analysieren S. 77-82

„… Einflüsterungen selbst ernannter Markengurus, die eine fraktale Markenführung postulieren, bei der sich Marken je …” „… Ziele der Marke wissen. 48 B. Rahmenbedingungen für die Markenführung einschätzen 3. Aufgrund anderer …” „… verwässern oder es bei neuen Marken gar nicht erst zum Aufbau eines klaren Markenimages kommt. Im Rahmen der …”

1 Bedeutung des Branding einschätzen S. 332-335

„… Elemente der Marke eliminiert, ist die Gefahr der Markenwertvernichtung maximal (Langner, 2003, S. 7). 3 …” „… Marken mehr als verdoppelt. Die Ziele, die das Markenmanagement mit dem Branding verfolgt, können wie …” „… Beitrag der Markenkommunikation (Abbildung 162). Markierung: Marken im magischen Branding-Dreieck …”

2 Branding ganzheitlich betrachten: Das Branding Dreieck gestalten S. 335-341

„… Verständnis für die Markenpositionierung fördert: Eine Marke sollte das angestrebte Markenimage klar, einfach …” „… 314 G. Marken wirksam aufbauen und stärken Markennamen und Markenzeichen beschränken, da diese erst …” „… Beitrag der Markenkommunikation (Abbildung 162). Markierung: Marken im magischen Branding-Dreieck …”

1 Einzelmarken-Strategien S. 424-427

„… zunehmend erschwert wird. Da der Markenaufbau Zeit benötigt, kann es sein, dass eine Marke den …” „… einzelnen Produktes meh- 400 H. Grundlegende Markenstrategien wählen rere Produkte unter einer Marke geführt …” „… Kapitalisierung der Marke herangezogen werden. Sofern das Markenimage einer Einzelmarke auch für andere …”

Literaturverzeichnis S. 735-795

„… Markenkommu nikation, München: Vahlen. Herp, T. (1982), Der Markenwert von Marken des Gebrauchsgütersektors …” „… .) (2004a), Handbuch Marken führung. Kompendium zum erfolgreichen Markenmanagement. Strategien …” „… Zugriff: 15. Mai 2009. Bekmeier, S. (1994), „Markenwert und Markenstärke – Markenevaluierung aus …”

2 Familienmarken-Strategien S. 427-432

„… sank das Guthaben der Marke Milka, das durch Aspekte, wie die Markensympathie, das Markenvertrauen und …” „… Markenfamilien-Strategie. Der Markenkern und das Markenimage der Stammmarke begrenzen die Dehnungsoptionen. Allerdings …” „… 400 H. Grundlegende Markenstrategien wählen rere Produkte unter einer Marke geführt werden. Die …”

1 Handelsmarken führen S. 608-634

„… Markenwert-Preisindexportfolio. Danach können Handelsmarken einen Markenwert (relativ zu der A-Marke von Herstellern) unter 60 …” „… . Markenführung im Handel und gegenüber dem Handel planen 1.2 Handelsunternehmen als Marke: Storebrands Bei dem …” „… eine herkömmliche Marke, d. h. konkret (vgl. ausführlich Kapitel D.): 588 M. Markenführung im Handel …”

3 Zum Dilemma: Der Spagat zwischen Corporate Brands und Product Brands S. 571-578

„… strukturieren 4.1 Markenarchitektur-Matrix als Ausgangspunkt Die generellen Markenoptionen kann man in einer …” „… definieren als – Markenarchitekturen, – bei denen zwei oder mehr Marken – auf unterschiedlichen …” „… zwischen zwei oder mehr Marken auf unterschiedlichen Markenhierarchieebenen. Im Gegensatz zu …”

3 Ingredient Brands aufbauen S. 530-537

„… Werbung für die Marken IBM bzw. Fielmann 510 J. Markenallianzen bilden So wirbt Gore-Tex beispielsweise …” „… Markenstrukturen verstanden. Die Marken befinden sich auf einer Ebene und weisen keine Unter- oder …” „… Zigaretttenmarkt die Marken Lucky Strike, HB und Gauloises Blondes). Zum Management von Markenportfolios liegen …”

3 Dachmarken-Strategien S. 432-436

„… Dehnungsmöglichkeiten und deren markenbezogene Umsetzung eine zentrale Herausforderung der Markenfamilien-Strategie. Der …” „… der Marke Melitta durch die 408 H. Grundlegende Markenstrategien wählen Markierung zu …” „… Markenstrategien: Diese zielt auf die Führung mehrerer Marken in einem Markt ab. Diese Marken können sowohl Einzel …”

2 Employer Branding und Internal Branding unterscheiden S. 177-179

„… 148 E. Marke nach innen durchsetzen 2 Employer Branding und Internal Branding unterscheiden Wie die …” „… Manager einen erheblichen Beitrag dazu, dass die Marke nicht wirksam im Unternehmen gelebt wird. Deshalb …” „… werden im Folgenden Ansätze skizziert, wie man die Marken wirksam im Unternehmen verankern kann. Dabei …”

Stichwortverzeichnis S. 806-814

„… 107 f. Markenimage (s. Image) Markeninflation 25 ff. Marken-Kategorie-Verknüpfung 653 …” „… Markenkommunikation (s. Kommunikation) Markenkompetenz 103 ff., 370 Markenkontaktpunke 245 ff. Markenkontroll-Cockpit …” „… . Markennamen-Matrix 316 Markennamenswechsel (s. Brand-Migration) Markennutzen 103 ff. Markenpersönlichkeit 98, 100 …”

doi.org/10.15358/9783800648573

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Andreas Baetzgen (ed.)

Brand Planning

2024

Results in this title

Marken und Markenwert im Wandel S. 145-156

„… 145 Marken und Markenwert im WandelNadine Müller-Eckel & Anneliese RappWarum heißen die Stars von …” „… kürzlich hat Kantar gezeigt, dass der Markenwert der 100 wertvollsten Marken insgesamt zwischen 2006 und …” „… , https://www.kantar.com/campaigns/brandz/global)Eine wichtige Erklärung hierfür ist, dass Marken heute anders wachsen und der Markenwert sich heute …”

Kapitel 4: Marke & Positionierung S. 133-134

„… Kapitel 4: Marke & Positionierung Kapitel 4: Marke & PositionierungKapitel 4: Marke …”

Marken führen in Echtzeit: Wie Interaktionsdaten die Markenführung reicher machen S. 285-294

„… . Das heißt: Nicht nur das Markenmanage-ment, sondern die Klicks der User definieren zunehmend die Marke …” „… Wertemuster, Markenwissen, Marken-bekanntheit und -beliebtheit und vieles mehr. Aber: Die strategische …” „… Marken tiefgreifend sein.Kommunikationsplanung und MarkenführungAuch für die strategische …”

„Ich war Tarzan“ ‒ Plädoyer für die Marke als lernendes System in Zeiten des Umbruchs S. 135-144

„… Markenentwicklung.»Ich war Tarzan« ‒ Plädoyer für die Marke als lernendes System in Zeiten des Umbruchs | 137 …” „… Faszinationsprinzip MarkeNach wie vor gilt: Die Marke ist ein Navigationssystem durch den Dschungel der Angebote …” „… Markentechnik von 1939, der der Marke zuschrieb, »ein Gesicht wie ein Mensch« zu haben (Domizlaff 1992). Die …”

Drachen, Donuts, Diamanten. Markenleitbilder schreiben und leben S. 171-186

„… , Markenpropeller, Marken-raketen, Markenkompasse, Markenhäuser, Markenplaneten, Markenspinnen, Markenanker …” „… , Markensteuerräder, Markencockpits, Markenleuchttürme, Markenschlüssel, Markenblumen, Markendrachen, Markenzwiebeln …” „… , Markentrapeze, Markensterne, Markenprismen, Markenufos, Markenkekse und sogar einen Markendonut. Der …”

Markenpositionierung als Investment S. 157-170

„… . MarkenpositionierungEine Marke ist mehr als nur die Kennzeichnung eines Produktes oder einer Dienstleistung. Sie umfasst …” „… Positionierung beschreibt nicht die Gesamtheit einer Marke oder Markenidenti-tät, sondern bezieht sich nur auf …” „… Marken-farben, ein ganz neues Logo oder gegen ein weltweit bekanntes Markenmaskottchen sind so schwerwiegend …”

Markenthemenmanagement als Herzstück zukunftsorientierter Markenführung S. 189-202

„… zukunftsorientierter MarkenführungMarkenthemen als zusätzliche Dimension in der Definition von MarkenMarkenthemen haben …” „… bei.Markenthemen als Herzstück zukunftsorientierter MarkenführungIn den Markenwelten der Zukunft wird es …” „… 189 Markenthemenmanagement als Herzstück zukunftsorientierter MarkenführungEmke Hillrichs, Pasquale …”

Implizite Konsumziele: Analysieren, Verstehen und für Positionierung, Codes und Markenwachstum nutzen S. 81-94

„… MarkennetzwerksMarkenlernen ist ein impliziter Prozess. Das bedeutet, dass wir Assoziationen zu Marken bil-den, ohne dass wir …” „… zur eigenen Marke zu bewegen. • Der Versuch der Förderung von Markenloyalität, um bei Kunden eine …” „… oder ein Herz im Markenlogo, sozusagen als Garanten der Markenemotionalisierung.Die fehlende …”

Vom Kopf ins Herz. Worum es im Brand Planning heute geht S. 15-28

„… von Marketing und Markenführung.Der Wert einer Marke ergibt sich aus der Summe der Probleme, die sie …” „… Planning-Prozesses, die auch die Basis dieses Buches bilden.Mit der wachsenden strategischen Bedeutung der Marke für …” „… , die sich mit der Entwicklung und Umsetzung von Marken- und Kommunikationsstrategien befasst.Die …”

Die Relevanz von Vision, Mission und Purpose in Zeiten des Wandels S. 57-70

„… Beispiel für eine dynamisierte und dennoch langfristig orientierte Markenfüh-rung ist die Marke Netflix …” „… Purpose als Zielgrößen für eine langfristig orientierte Markenfüh-rung haben. Auch wenn Marken in ihrer …” „… (Markenverant-wortliche, Mitarbeitende, Konsumenten) entscheidende Ankerpunkte für die Verortung und Reflexion einer Marke …”

Deconstructing Storylines – der Einfluss von Communities auf die Kommunikationsstrategie S. 217-228

„… . Marken-Communities werden meist – wenn auch nicht immer – von einer Marke initiiert. Längst nicht jede Marke hat das …” „… all dies mit, ein normaler Joghurt eben nicht. Bei Produkt-, Personen- und auch Marken-Communities ist …” „… komplexer.Erfolgreiche Marken-Communities haben meistens eines gemeinsam: Sie sind stark in einer Subkultur …”

Experience Planning: Der Weg zu einer wirkungsvollen Kommunikation S. 259-272

„… Unternehmen, deren Pro-dukten, Services oder Marken lag und die Kundinnen aus dieser Perspektive als …” „… , die individuelle Perspektive jedes einzelnen Kunden auf die Marke bzw. deren Angebot einzunehmen und …” „… Digitalisierung eröffnet Marken immer mehr die Möglichkeit, ihre Kommunikation auf die Konsu-mentinnen und …”

Kampagnenerfolgsmessung – Was Werbung erfolgreich macht und wie man das misst S. 295-304

„… , ist die Verwendung von Marken-As-sets, die es dem Konsumenten erleichtern, die Werbung mit der …” „… ). Marken-Assets sind zum Bei-spiel Logo, Farbe oder Slogan der Marke. Als besonders effektiv zeigt sich auch die …” „… Weiterentwicklung der Idee und der Marke, ist eine solide Kampagnenerfolgsmessung …”

From Content to Conversion: Wie effektive Contentstrategien den Geschäftserfolg beflügeln S. 203-216

„… Aufmerksamkeit und Markenbindung.Um diese Chancen nachhaltig in Geschäftserfolge zu verwandeln, müssen Marken …” „… Marke zu vermitteln. Mit Content ist also ein bestimmtes Set von marken-spezifischen Formaten und …” „… . Markendifferenzierung: Eine Content-Strategie hilft dabei, die Unterschiede und Vorteile von Marken im Vergleich zum …”

Autorenverzeichnis S. 321-332

„… Markenführung und dem Wachstumsfaktor Marke in Changeprozessen von Unter-nehmen und Gesellschaft.Gerald Hensel …” „… Wachstum generieren können und entwickelt Zielgruppen- und Markenstrategien so-wie Marken- und …” „… Leidenschaft gilt der Markenpositionierung, dem Storytelling und der Übersetzung einer Marke von der Theorie in …”

Im Allgemeinen ganz einzigartig. Kunst und Wissenschaft der Customer Segmentation S. 109-122

„… Menschen zu ver-stehen, ist und bleibt eine zentrale Aufgabe von Marken- und …” „… auch im Biermarkt, der jahrzehntelang entsprechend dem Preis- und Marke-tinggebaren von Herstellern und …” „… ist für Marken aus mehreren Gründen wichtig: • Sie schafft die Voraussetzung, um Zielgruppen und ihre …”

Der Planning-Prozess: Alles andere als eine Staffelstabübergabe S. 39-54

„… gestellt, wie zum Beispiel ein Marken-handbuch, Markt- und Vertriebskennzahlen sowie …” „… Verkauf zu steigern, ist dann eine aufmerksamkeitssteigernde Marken-kampagne der richtige Weg oder braucht …” „… YouGov tägliches Tracking von Marken und Wettbewerbern, ermöglicht die Messung der Markengesundheit und …”

Consumer Insights. Die Energie, die Konsumverhalten bewegt und verändert S. 95-108

„… , Markenverwender zu explorieren, um die bestehenden Attraktoren und Zuschreibungen der Marke freizulegen.Die …” „… Psychologe und Insight-Spezialist Stefan Baumann beschäftigt sich mit dem Zentrum von Marken- und …” „… weniger von dem bestimmt, was wir über uns oder eine Marke »sagen« (stated truth), sondern von unserem …”

Vorwort zur 1. Auflage S. 9-12

„… . . . . . . . 135Dirk NitschkeMarken und Markenwert im Wandel …” „… sich Marken- und Kommunikationsstrategien systematisch planen? • Was sind die Erfolgsparameter starker …” „… Marken und Kampagnen? • Wie lassen sich Marken erfolgreich digitalisieren und internationalisieren? • Was …”

Literatur und Quellen S. 305-320

„… , 208Markenstrategien und -kampagnen 20Markensymbolik 182Markenthema 26Markenthemen-Cockpits 201Marken …” „… Entscheidungsgröße 16Marken 15Marken-Assets 296Markenbildung 205Markenemotionalisierung 83Markenerlebnis 155 …” „… Markennarrativ 149Markenökonomie 16Markenpersönlichkeit 82Markenpositionierung 39, 157, 159Markenstrategie 171 …”

Der Creative Brief aus der Perspektive von Kreativen S. 239-256

„… , sondern die gesamte Marken-erfahrung. Ein starker Kerngedanke kann dabei auf die unterschiedlichsten Arten …” „… Zügen genießen zu können. Der Slogan bringt das Marken-versprechen humorvoll auf den Punkt: »The worst …” „… nicht nur Werbung, sondern die gesamte MarkenerfahrungGroßartige Kampagnenbriefings denken über …”

Auf der Suche nach den großen Gedanken. Eine Philosophie des Planning S. 29-38

„… Kraft, um Marken und Unternehmen nachhaltig zu verändern. Große Gedanken, so Veken, gibt es im …” „… weisen: ob für Marken, für Unternehmen, für Institutionen oder einzelne Persönlichkeiten. Wie ein …” „… durchschauen, welche Wahrnehmungen sie zum Thema und zur Marke haben und wieso sie sich so verhalten, wie sie …”

Das Herz des Marketings: Ziele S. 71-78

„… Group untersucht jährlich was internationale Marken-verantwortliche bewegt und umtreibt. Auf die offene …” „… folgenden Frage beschäftigt: »Wo stehen wir?« Die eigentlich wichtige Frage nach der Zukunft einer Marke …” „… Modell hilft Marketing-, Marken- und Kommunikationsstrategen bis heute den Planungsprozess von Werbung …”

Wie Sie wirkungsbasiert Werbebudgets in modernen Mediennutzungsrealitäten steuern S. 273-284

„… geeigneten Analysemodellen die erforderliche Fundierung. Dabei sollten Marken, neben den üblichen …” „… , datenba-siert und mit einem Gespür für Marken agieren.Die meisten Menschen sind sehr erfahren im Umgang mit …” „… bieten. Daher sprechen wir von multioptionalen Mediennutzungsrealitäten, die für Marken Chance und …”

Datenbasierte Personas S. 123-132

„… mediale Aussteu-erung von Marken. Pascal Volz befasst sich vor diesem Hintergrund mit dem Potenzial von …” „… zunächst in den eigenen Kanälen einer Marke bzw. eines Unternehmens gesam-melt werden. Die Website sowie …” „… page bzw. on site können 1st-Party-Daten genutzt werden, um den Content auf den Medien einer Marke (z …”

Vorwort zur 2. Auflage S. 7-8

„… Markenstrate-gen als Standardwerk und bildet die Grundlage für die insgesamt sechs Bände in dieser Reihe. Seit …” „… die Grundprinzipien des Brand Planning. Denn auch wenn sich die Welt für Marken, Medien und Menschen …”

Creative Briefs und Creative Briefing. Wie man die strategische Botschaft am besten vermittelt S. 231-238

„… fortsetzen, um in der Welt von heute Sinn zwischen Menschen und Marken zu schaffen. Wir führen neue Debatten …” „… Wendungen. Briefings werden zu kleineren Channelbriefings, um neue Kanäle zu er-schließen und unsere Marken …” „… sich in die Kantine des Kunden! Schauen Sie, wie in den sozialen Medien über die Marke gesprochen wird …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-6

„… PLANNINGNEUE STRATEGIENFÜR MARKEN UND KAMPAGNENANDREAS BAETZGEN (HRSG.)BRAND2. AUFLAGEHinweis zum …” „… Baetzgen (Hrsg.)Brand PlanningNeue Strategien für Marken und Kampagnen2., völlig neu bearbeitete …”

doi.org/10.34156/9783791059198

Volker Ilzhöfer, Rainer Engels - Patent-, Marken- und Urheberrecht

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Volker Ilzhöfer, Rainer Engels

Patent-, Marken- und Urheberrecht

Series: Vahlen Jura Lehrbuch

Volume 2017

Results in this title

Kapitel 4. Gesetz über den Schutz von Marken und sonstigen Kennzeichen (MarkenG) S. 195-328

„… beschreibender Charakter zukommt. III. Die unterschiedlichen Markenarten 1. Die Markenrechte des MarkenG …” „… Anwendungsgebiet des MarkenG behandelt; – Abschnitt 2 das Markenrecht darstellt; – Abschnitt 3 das Recht der …” „… dem UWG nebeneinander gestellt. Fälle M 1, M 2 B. Das Markengesetz (MarkenG) I …”

D. Fälle zum Markengesetz S. 499-541

„… § 14 II Nr. 2 und Nr. 3 MarkenG in Betracht, wobei eine VG eine markenmäßige Benutzung im …” „… geschäftliche Bezeichnung (§ 5 MarkenG) in Betracht kommt, sofern letzteres jedenfalls auch Markenfunktionen …” „… MarkenRL (d. h. § 14 MarkenG) nicht gegeben ist, wenn ein Firmenzeichen nur für die Bezeichnung eines …”

2. Madrider Markenabkommen (MMA) und Protokoll zum Madrider Markenabkommen (PMMA) S. 16-17

„… . Telle-quelle-Grundsatz Rn. 33; 652–654). b) Verfahren – Der Antrag wird beim DPMA gestellt (§§ 108, 120 MarkenG …” „… erstreckte IR-Marken wird die Prüfung auf absolute Schutzhindernisse nach § 37 MarkenG in den Grenzen nach …” „… Art. 5 I MMA durchgeführt, § 113 MarkenG. Weiterhin kann Widerspruch eingelegt werden (§ 114 MarkenG …”

Sachverzeichnis S. 574-593

„… – Markenähnlichkeit 951 ff. – Markenarten, siehe dort – Markenformen, siehe dort – Markenkategorien, siehe …” „… , Übersicht 615 – Selbständigkeit der Marke 639 Markenblatt 135, 719, 754 Markenfähigkeit, abstrakte 622 …” „… – Verwirkung 1000 Markenkategorien s. Markenformen Markenmäßiger Gebrauch 836 Markenrechtsrichtlinie 577 …”

Kapitel 1. Überblick S. 27-61

„… (GebrMG); → Kap. 3 – Markengesetz (MarkenG) → Kap. 4 • Schutz der Marke → Kap. 4, Abschn. 2 • Schutz …” „… beseitigen zu müssen. Diese Möglichkeit besteht im Markenrecht in §§ 22 II Nr. 2, 51 IV MarkenG (Rn …” „… MarkenG, § 99 I PatG und der ZPO) statt. Der BGH hat in seiner grundlegenden, zum markenrechtlichen …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis

„… .............................................................................. 196 B. Das Markengesetz (MarkenG …” „… .................................................................. 208 1. Die Markenrechte des MarkenG …” „… Aspekt von MarkenG und UrhG einschließlich der Haftungsprivilegien nach dem Telemediengesetz (TMG …”

Teil 5. Voraussetzungen und Sanktionen bei Schutzrechtsverletzungen S. 426-456

„… Benutzungshandlungen des vorzunehmen. Entsprechend bestimmt § 14 MarkenG, dass der Erwerb des Markenschutzes nach § 4 …” „… Lizenznehmer geltend machen; im Markenrecht nur mit Zustimmung (§ 30 III MarkenG). Der Inhaber eines …” „… Beschwerde eingelegt wird (BGH MarkenR 2014, 120 – REAL- Chips), während die Rücknahme der Markenanmeldung …”

1. Patentzusammenarbeitsvertrag (PCT) S. 13-16

„… der Anwendbarkeit von §§ 3 II, 8 I MarkenG für IR-Marken aufgeworfen und ist vom BGH geklärt worden …” „… . Telle-quelle-Grundsatz Rn. 33; 652–654). b) Verfahren – Der Antrag wird beim DPMA gestellt (§§ 108, 120 MarkenG …” „… Druckerei C. H . Beck Engels, Patent-, Marken- u. Urheberrecht (Vahlen Verlag …”

3. Patent Prosecution Highwigh (PPH) S. 17

„… erstreckte IR-Marken wird die Prüfung auf absolute Schutzhindernisse nach § 37 MarkenG in den Grenzen nach …” „… Art. 5 I MMA durchgeführt, § 113 MarkenG. Weiterhin kann Widerspruch eingelegt werden (§ 114 MarkenG …” „… ) sowohl gegen die IR-Marke als auch aus dieser Marke (§ 116 MarkenG). Weitere Regelungen ergeben sich aus …”

III. Übereinkommen über handelsbezogene Aspekte der Rechte des geistigen Eigentums (TRIPS-Übereinkommen) S. 17-18

„… erstreckte IR-Marken wird die Prüfung auf absolute Schutzhindernisse nach § 37 MarkenG in den Grenzen nach …” „… Art. 5 I MMA durchgeführt, § 113 MarkenG. Weiterhin kann Widerspruch eingelegt werden (§ 114 MarkenG …” „… ) sowohl gegen die IR-Marke als auch aus dieser Marke (§ 116 MarkenG). Weitere Regelungen ergeben sich aus …”

Teil 6. Die Schutzrechtsanmeldung und das Schutzrecht im Rechtsverkehr S. 456-475

„… MarkenG oder § 31 III DesignG allerdings nur mit Zustimmung des Markeninhabers oder Designinhabers …” „… Schutzrecht, es wird als Anwartschaftsrecht bezeichnet; dieses ist in § 33 II MarkenG aus- 1481 1482 1483 …” „… ) §§ 29, 30 § 31 Marke (MarkenG) § 27 § 30 geschäftliche Bezeichnung (MarkenG) Rspr. Rspr …”

1. Interne Schranken S. 8-10

„… Markenparodie – insbesondere im Rahmen des § 14 II Nr. 3 MarkenG – bei der unter dem Aspekt der freien …” „… Zuständigkeit zu befreien, wie z. B. in § 141 MarkenG. Wenn auch die mit dem Immaterialgüterrecht verbundene …” „… Patent- und Marken- und Designrecht, nicht selbst Rechteinhaber sein muss (siehe § 7 MarkenG), ja im …”

Kapitel 3. Gebrauchsmustergesetz (GebrMG) S. 182-195

„… Schutz von Marken und sonstigen Kennzeichen (MarkenG) Kapitel 4. Gesetz über den Schutz von Marken …” „… Gegenstand des Kapitels 4 ist das Markengesetz1, das nach § 1 neben dem Schutz von Marken auch den Schutz …” „… Kapitel eingeteilt in Abschnitte, von denen – Abschnitt 1 das Anwendungsgebiet des MarkenG behandelt …”

A. Immaterialgüterrechte und gewerblicher Rechtsschutz Rechtsnatur und Schutzrechte S. 3-5

„… (§ 5 II) – Werktitel (§ 5 III) – nein Markengesetz (MarkenG) – Geografische Herkunftsangaben …” „… nationaler Markenrechte; Schutzdauer 10 Jahre ab Anmeldung, unbegrenzt verlängerbar (§ 47 I, II MarkenG …” „… EU-Recht, Art. 4 (s. o.) – ja, HABM, DPMA, Art. 25 I GMV: § 125a MarkenG MMA, PMMA – IR-Marken Bündel …”

I. Die Pariser Verbandsübereinkunft (PVÜ) S. 10-13

„… Markenparodie – insbesondere im Rahmen des § 14 II Nr. 3 MarkenG – bei der unter dem Aspekt der freien …” „… Markenabkommen (MMA) für international registrierte Marken (IR-Marken) bzw. das Protokoll zum MMA (PMMA), welche …” „… der Anwendbarkeit von §§ 3 II, 8 I MarkenG für IR-Marken aufgeworfen und ist vom BGH geklärt worden …”

Kapitel 5. Sonstige Schutzgesetze S. 328-361

„… Vorschriften aus dem Löschungsverfahren im MarkenG, GebrMG und Gemeinschaftsgeschmacksmuster. Gleichzeitig sind …” „… die Vorschriften über die Bekanntmachung zum Ausstellungsschutz im MarkenG, GebrMG und PatG insoweit …” „… wie dem nach § 32 II Nr. 3 MarkenG der Anmeldung beizufügenden Verzeichnis der Waren/DL (Rn. 695 …”

A. Fälle zum Patentgesetz S. 475-494

„… ) beschwerdefähige Entscheidung §§ 64 VI, 66 I 1 MarkenG, § 73 I PatG, § 18 I GebrMG in Anmelde- (§ 32 MarkenG, § 34 …” „… PatG; § 34 GebrMG), Widerspruchs- (§ 42 MarkenG), Löschungs- (§ 16 GebrMG; § 50 MarkenG) oder …” „… Einspruchsverfahren (§ 59 PatG); b) Einlegung durch einen am Verfahren vor dem DPMA Beteiligten (§ 66 I 2 MarkenG …”

F. Fälle zur Schutzrechtsverletzung S. 565-570

„… Unterlassung aus § 14 V Satz 1, II, MarkenG i. V. m. § 14 III Nr. 4 MarkenG ergeben, wonach es insbesondere …” „… genannten Zwecken zu besitzen. Problematisch ist, dass das MarkenG diesen Fall nicht erwähnt und außer der …” „… Antrag auf Grenzbeschlagnahme, z. B. gem. § 146 MarkenG, greift bereits deshalb nicht, weil nationale …”

I. Grenzziehung der Immaterialgüterrechte untereinander S. 5-7

„… Schutzumfanges im Markenrecht im Rahmen der Verwechslungsgefahr (VG) nach §§ 9 I Nr. 2, 14 II Nr. 2 MarkenG bzw …” „… hinsichtlich ihres Schutzgegenstands untereinander überlagern, wie § 13 MarkenG (Rn. 790) eindrucksvoll belegt …” „… Patentfähigkeit nach §§ 1–5 PatG, der Überwindung der Schutzhindernisse nach §§ 3–8 MarkenG) sowie die …”

G. Fälle zum Schutzrecht im Rechtsverkehr S. 570-574

„… Druckerei C. H . Beck Engels, Patent-, Marken- u. Urheberrecht (Vahlen Verlag …” „… ? 1642 1643 1644 Druckerei C. H . Beck Engels, Patent-, Marken- u. Urheberrecht (Vahlen Verlag …” „… der wirtschaftlichen 1645 1646 Druckerei C. H . Beck Engels, Patent-, Marken- u. Urheberrecht …”

D. Aufbau der folgenden Erläuterung der einzelnen Schutzgesetze S. 20-21

„… BGB übertragen werden, § 15 I Satz 1 PatG, § 27 MarkenG oder auch belastet werden, z. B. mit einem …” „… Nießbrauch nach § 1068 BGB oder ein Pfandrecht nach § 1277 BGB, z. B. § 29 I Nr. 1 MarkenG. Eine Ausnahme …” „… , Vernichtung oder Schadensersatz usw., vgl. z. B. §§ 14–19 MarkenG) sind in den Schutzgesetzen aufgeführt …”

26. Verfahrensgegenstand (Streitgegenstand) S. 26-27

„… (GebrMG); → Kap. 3 – Markengesetz (MarkenG) → Kap. 4 • Schutz der Marke → Kap. 4, Abschn. 2 • Schutz …” „… §§ 14 II Nr. 1–3 MarkenG oder § 15 II MarkenG (BGH GRUR 2012, 621 – Oscar; GRUR 2011, 1043 – TÜV II; Rn …” „… Druckerei C. H . Beck Engels, Patent-, Marken- u. Urheberrecht (Vahlen Verlag …”

Kapitel 2. Die Leistungsschutzrechte (verwandte Schutzrechte) S. 413-424

„… oder Ansehen zu gefährden (§ 75 MarkenG). Wenn die Darbietung des ausübenden Künstlers von einem …” „… Druckerei C. H . Beck Engels, Patent-, Marken- u. Urheberrecht (Vahlen Verlag …” „… Frist. 1330 1331 1332 1333 1334 1335 1336 Druckerei C. H . Beck Engels, Patent-, Marken- u …”

Kapitel 1. Das Urheberrecht S. 361-413

„… zeichenrechtliche Schutz nach dem MarkenG wie auch der Schutz nach dem DesignG, des PatG sowie der …” „… § 3 II Nr. 2 MarkenG und § 3 I Nr. 1 DesignG belegen, soll es auch im Urheberrecht im öffentlichen …” „… Druckerei C. H . Beck Engels, Patent-, Marken- u. Urheberrecht (Vahlen Verlag …”

Teil 1. Einleitung S. 1-3

„… Rechtspraxis zu vermitteln. Dabei wird insbesondere auf das Patentgesetz (PatG) und das Markengesetz (MarkenG …” „… Druckerei C. H . Beck Engels, Patent-, Marken- u. Urheberrecht (Vahlen Verlag …” „… (Geschmacksmuster) – Erscheinungsform des Erzeugnisses • Marke – Produktbezeichnung als Wort oder …”

Kapitel 2. Patentgesetz (PatG) S. 61-182

„… Druckerei C. H . Beck Engels, Patent-, Marken- u. Urheberrecht (Vahlen Verlag …” „… : Übersichtstabelle 176 Druckerei C. H . Beck Engels, Patent-, Marken- u. Urheberrecht (Vahlen Verlag …” „… Druckerei C. H . Beck Engels, Patent-, Marken- u. Urheberrecht (Vahlen Verlag …”

II. Grenzziehung der Immaterialgüterrechte zu anderen Rechten S. 7-8

„… Spezialregelungen ausgeschlossen ist (z. B. § 50 DesignG, § 2 MarkenG, Art. 14 GMV, §§ 69g, 102a UrhG …” „… Zuständigkeit zu befreien, wie z. B. in § 141 MarkenG. Wenn auch die mit dem Immaterialgüterrecht verbundene …” „… Patent- und Marken- und Designrecht, nicht selbst Rechteinhaber sein muss (siehe § 7 MarkenG), ja im …”

4. Schutz(rechts)gegenstand S. 21-22

„… , Vernichtung oder Schadensersatz usw., vgl. z. B. §§ 14–19 MarkenG) sind in den Schutzgesetzen aufgeführt …” „… , wobei ergänzend auf das UWG zurückgegriffen werden kann (z. B. § 19d MarkenG, § 141a PatG, § 102a UrhG …” „… Benutzung des Schutzgegenstandes, wie die Benutzungsmarke § 4 Nr. 2 MarkenG, und dem allein durch die …”

11. Schutzbereich (Schutzumfang) S. 22-23

„… nach dem PatG, GebrMG, MarkenG und UrhG eintretende Wirkung, dass die Befugnisse des Berechtigten in …” „… . bei der Benutzungsmarke, § 4 II MarkenG, dem nicht eingetragenen Gemeinschaftsgeschmackmuster, Art. 1 …” „… II Nr. 1 GGV oder den geschäftlichen Bezeichnungen, § 5 MarkenG. Im Urheberrecht kommt es dagegen …”

C. Fälle zum Designrecht (Geschmacksmusterrecht) S. 496-499

„… D. Fälle zum Markengesetz Prüfungsschema Klage aus Verletzung von Marke …” „… /geschäftlicher Bezeichnung (§§ ohne Angabe = MarkenG) I. Zulässigkeit der Klage 1. Allgemeine und besondere …” „… Druckerei C. H . Beck Engels, Patent-, Marken- u. Urheberrecht (Vahlen Verlag …”

1. Rechte des geistigen Eigentums S. 21

„… , Vernichtung oder Schadensersatz usw., vgl. z. B. §§ 14–19 MarkenG) sind in den Schutzgesetzen aufgeführt …” „… , wobei ergänzend auf das UWG zurückgegriffen werden kann (z. B. § 19d MarkenG, § 141a PatG, § 102a UrhG …” „… Benutzung des Schutzgegenstandes, wie die Benutzungsmarke § 4 Nr. 2 MarkenG, und dem allein durch die …”

2. Schutzgesetz S. 21

„… , Vernichtung oder Schadensersatz usw., vgl. z. B. §§ 14–19 MarkenG) sind in den Schutzgesetzen aufgeführt …” „… , wobei ergänzend auf das UWG zurückgegriffen werden kann (z. B. § 19d MarkenG, § 141a PatG, § 102a UrhG …” „… Benutzung des Schutzgegenstandes, wie die Benutzungsmarke § 4 Nr. 2 MarkenG, und dem allein durch die …”

3. Schutzrecht, formelles, sachliches S. 21

„… , Vernichtung oder Schadensersatz usw., vgl. z. B. §§ 14–19 MarkenG) sind in den Schutzgesetzen aufgeführt …” „… , wobei ergänzend auf das UWG zurückgegriffen werden kann (z. B. § 19d MarkenG, § 141a PatG, § 102a UrhG …” „… Benutzung des Schutzgegenstandes, wie die Benutzungsmarke § 4 Nr. 2 MarkenG, und dem allein durch die …”

V. Das Gesetz über internationale Patentübereinkommen (IntPatÜG) S. 18-20

„… BGB übertragen werden, § 15 I Satz 1 PatG, § 27 MarkenG oder auch belastet werden, z. B. mit einem …” „… Nießbrauch nach § 1068 BGB oder ein Pfandrecht nach § 1277 BGB, z. B. § 29 I Nr. 1 MarkenG. Eine Ausnahme …” „… Druckerei C. H . Beck Engels, Patent-, Marken- u. Urheberrecht (Vahlen Verlag …”

25. Offenkundige Vorbenutzung S. 25-26

„… §§ 14 II Nr. 1–3 MarkenG oder § 15 II MarkenG (BGH GRUR 2012, 621 – Oscar; GRUR 2011, 1043 – TÜV II; Rn …” „… Druckerei C. H . Beck Engels, Patent-, Marken- u. Urheberrecht (Vahlen Verlag …” „… 76 77 78 79 Druckerei C. H . Beck Engels, Patent-, Marken- u. Urheberrecht (Vahlen Verlag …”

17. Einseitiges, zweiseitiges Verfahren S. 23-24

„… . bei der Benutzungsmarke, § 4 II MarkenG, dem nicht eingetragenen Gemeinschaftsgeschmackmuster, Art. 1 …” „… II Nr. 1 GGV oder den geschäftlichen Bezeichnungen, § 5 MarkenG. Im Urheberrecht kommt es dagegen …” „… Druckerei C. H . Beck Engels, Patent-, Marken- u. Urheberrecht (Vahlen Verlag …”

Kapitel 3. Gemeinsame Bestimmungen für das Urheberrecht und die verwandten Schutzrechte, §§ 95a bis 95d S. 424-426

„… PatG, § 24c GebrMG, § 19a MarkenG oder § 101a UrhG (im Einzelnen Rn. 454, 1409) II. Aufbau der …” „… Druckerei C. H . Beck Engels, Patent-, Marken- u. Urheberrecht (Vahlen Verlag …” „… -, Marken- u. Urheberrecht (Vahlen Verlag …”

12. Nutzungsvertrag S. 23

„… . bei der Benutzungsmarke, § 4 II MarkenG, dem nicht eingetragenen Gemeinschaftsgeschmackmuster, Art. 1 …” „… II Nr. 1 GGV oder den geschäftlichen Bezeichnungen, § 5 MarkenG. Im Urheberrecht kommt es dagegen …” „… Druckerei C. H . Beck Engels, Patent-, Marken- u. Urheberrecht (Vahlen Verlag …”

13. Anmeldung, Anmeldegegenstand und Anmelder S. 23

„… . bei der Benutzungsmarke, § 4 II MarkenG, dem nicht eingetragenen Gemeinschaftsgeschmackmuster, Art. 1 …” „… II Nr. 1 GGV oder den geschäftlichen Bezeichnungen, § 5 MarkenG. Im Urheberrecht kommt es dagegen …” „… Druckerei C. H . Beck Engels, Patent-, Marken- u. Urheberrecht (Vahlen Verlag …”

14. Anmeldetag, S. 23

„… . bei der Benutzungsmarke, § 4 II MarkenG, dem nicht eingetragenen Gemeinschaftsgeschmackmuster, Art. 1 …” „… II Nr. 1 GGV oder den geschäftlichen Bezeichnungen, § 5 MarkenG. Im Urheberrecht kommt es dagegen …” „… Druckerei C. H . Beck Engels, Patent-, Marken- u. Urheberrecht (Vahlen Verlag …”

15. Zeitrang, Priorität S. 23

„… . bei der Benutzungsmarke, § 4 II MarkenG, dem nicht eingetragenen Gemeinschaftsgeschmackmuster, Art. 1 …” „… II Nr. 1 GGV oder den geschäftlichen Bezeichnungen, § 5 MarkenG. Im Urheberrecht kommt es dagegen …” „… Druckerei C. H . Beck Engels, Patent-, Marken- u. Urheberrecht (Vahlen Verlag …”

16. Zeitrangverschiebung S. 23

„… . bei der Benutzungsmarke, § 4 II MarkenG, dem nicht eingetragenen Gemeinschaftsgeschmackmuster, Art. 1 …” „… II Nr. 1 GGV oder den geschäftlichen Bezeichnungen, § 5 MarkenG. Im Urheberrecht kommt es dagegen …” „… Druckerei C. H . Beck Engels, Patent-, Marken- u. Urheberrecht (Vahlen Verlag …”

5. Rechtsinhaber und Berechtigter S. 22

„… nach dem PatG, GebrMG, MarkenG und UrhG eintretende Wirkung, dass die Befugnisse des Berechtigten in …” „… Druckerei C. H . Beck Engels, Patent-, Marken- u. Urheberrecht (Vahlen Verlag …” „… – Überblick also die konkret geschützte Erfindung; im Markenrecht, welches abstrakt Kennzeichen als …”

6. Dritter S. 22

„… nach dem PatG, GebrMG, MarkenG und UrhG eintretende Wirkung, dass die Befugnisse des Berechtigten in …” „… Druckerei C. H . Beck Engels, Patent-, Marken- u. Urheberrecht (Vahlen Verlag …” „… – Überblick also die konkret geschützte Erfindung; im Markenrecht, welches abstrakt Kennzeichen als …”

7. Wirkung eines Schutzrechts S. 22

„… nach dem PatG, GebrMG, MarkenG und UrhG eintretende Wirkung, dass die Befugnisse des Berechtigten in …” „… Druckerei C. H . Beck Engels, Patent-, Marken- u. Urheberrecht (Vahlen Verlag …” „… – Überblick also die konkret geschützte Erfindung; im Markenrecht, welches abstrakt Kennzeichen als …”

8. Erschöpfung eines Schutzrechtes S. 22

„… nach dem PatG, GebrMG, MarkenG und UrhG eintretende Wirkung, dass die Befugnisse des Berechtigten in …” „… Druckerei C. H . Beck Engels, Patent-, Marken- u. Urheberrecht (Vahlen Verlag …” „… – Überblick also die konkret geschützte Erfindung; im Markenrecht, welches abstrakt Kennzeichen als …”

9. Schutzrechtsverletzung S. 22

„… nach dem PatG, GebrMG, MarkenG und UrhG eintretende Wirkung, dass die Befugnisse des Berechtigten in …” „… Druckerei C. H . Beck Engels, Patent-, Marken- u. Urheberrecht (Vahlen Verlag …” „… – Überblick also die konkret geschützte Erfindung; im Markenrecht, welches abstrakt Kennzeichen als …”

10. Ausführungsform (Verletzungsform) des Dritten S. 22

„… nach dem PatG, GebrMG, MarkenG und UrhG eintretende Wirkung, dass die Befugnisse des Berechtigten in …” „… Druckerei C. H . Beck Engels, Patent-, Marken- u. Urheberrecht (Vahlen Verlag …” „… – Überblick also die konkret geschützte Erfindung; im Markenrecht, welches abstrakt Kennzeichen als …”

2. Externe Schranken S. 10

„… Markenparodie – insbesondere im Rahmen des § 14 II Nr. 3 MarkenG – bei der unter dem Aspekt der freien …” „… Druckerei C. H . Beck Engels, Patent-, Marken- u. Urheberrecht (Vahlen Verlag …” „… ). Dies gilt z. B. auch bei der Bewertung von Markenverletzungen durch vergleichende Werbung und …”

20. Vorbenutzungsrecht, Weiterbenutzungsrecht S. 24-25

„… Druckerei C. H . Beck Engels, Patent-, Marken- u. Urheberrecht (Vahlen Verlag …” „… Vorbenutzungsrechte Dritter nicht. 72 73 74 Druckerei C. H . Beck Engels, Patent-, Marken- u. Urheberrecht …” „… denen sich diese als Beteiligte oder Parteien gegenüberstehen, z. B. Markeninhaber und Widersprechender …”

18. Beteiligte eines Verfahrens S. 24

„… Druckerei C. H . Beck Engels, Patent-, Marken- u. Urheberrecht (Vahlen Verlag …” „… denen sich diese als Beteiligte oder Parteien gegenüberstehen, z. B. Markeninhaber und Widersprechender …” „… Wiedereinsetzung und eines Wiederinkrafttreten des Patents geregelt ist (Rn. 166–167, 483). Das Markenrecht kennt …”

19. Gebühren S. 24

„… Druckerei C. H . Beck Engels, Patent-, Marken- u. Urheberrecht (Vahlen Verlag …” „… denen sich diese als Beteiligte oder Parteien gegenüberstehen, z. B. Markeninhaber und Widersprechender …” „… Wiedereinsetzung und eines Wiederinkrafttreten des Patents geregelt ist (Rn. 166–167, 483). Das Markenrecht kennt …”

E. Fälle zum Urheberrecht S. 541-565

„… Druckerei C. H . Beck Engels, Patent-, Marken- u. Urheberrecht (Vahlen Verlag …” „… , Patent-, Marken- u. Urheberrecht (Vahlen Verlag …” „… C. H . Beck Engels, Patent-, Marken- u. Urheberrecht (Vahlen Verlag …”

B. Fälle zum Gebrauchsmusterrecht S. 494-496

„… Druckerei C. H . Beck Engels, Patent-, Marken- u. Urheberrecht (Vahlen Verlag …” „… , Patent-, Marken- u. Urheberrecht (Vahlen Verlag …” „… , Patent-, Marken- u. Urheberrecht (Vahlen Verlag …”

IV. Richtlinien und nationale Umsetzung S. 18