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Armin Klein - Kompendium Kulturmarketing

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Armin Klein

Kompendium Kulturmarketing

2011

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11 Audience Development S. 203-216

„… Perspektive der kulturellen Bildung ist es, ausgehend von den Interessen der jeweiligen Zielgruppen Zugänge …” „… , und vor allem die Relevanz für die jeweils avisierte Zielgruppe herauszufinden und zu verdeutlichen …” „… . 3 Audience Development für unterschiedliche Zielgruppen. Einige Beispiele Obwohl es aufgrund …”

3 Das Kulturpublikum S. 27-52

„… Angebote bestmöglich an die vorhandenen und potenziellen Zielgruppen zu vermitteln. Hierzu zählt ein …” „… erschließen, also relevante bzw. wichtige und interessante Zielgruppen zu identifizieren und eine passgenaue …” „… gut wie keine Wirkung zu erzeugen, da die anvisierten Zielgruppen nicht erreicht werden oder sich …”

20 Kulturtourismusmarketing S. 388-409

„… Kulturtourismus weder als Selbstläufer noch als Patentrezept, wenn es darum geht, neue Zielgruppen für den …” „… ca. 85 km zurücklegen (Maschke 2006: 44). Wird diese Zielgruppe in Betracht gezogen, sollte folglich …” „… Zielgruppen sind für den Kulturbetrieb relevant?* Kulturtouristen unterscheiden sich in zweifacher Hinsicht …”

15 Museumsmarketing S. 289-315

„… als Imagefaktor, Wünsche und Bedürfnisse von Besucher- und Zielgruppen, Museumskooperationen …” „… 2007: 36). Letzterer ist mit den unterschiedlichen Zielgruppen von herausgehobener Bedeutung für das …” „… einzuholen, Vertiefungen auszulassen, ohne den Anschluss zu verpassen? Werden unterschiedliche Zielgruppen …”

17 Medienmarketing S. 331-355

„… . Die detaillierte Definition der jeweiligen Zielgruppen von Werbekampagnen erfolgt über (Unger et al …” „… die stark interessierte Zielgruppe den Kinofilm ihrer Wahl bereits als DVD besitzt, werden auch gute …” „… Bereitschaft bestehen muss, Produkte im Beta-Stadium gemeinsam mit der Zielgruppe weiter zu entwickeln. Bei den …”

7 Klassische Instrumente der Öffentlichkeitsarbeit (PR) S. 116-142

„… Publicity zu erreichen, pflegte man Beziehungen (relations) zu ganz verschiedenen Zielgruppen der …” „… ), welche Zielgruppen angesprochen werden sollen und welche inhaltlichen Schwerpunkte unverzichtbar sind …” „… . Komm.-Ziele 4. Zielgruppen 5. Botschaften 6. Lösungsweg Abb. 3: Mustergliederung für ein …”

5 Besucherorientierung und Besucherbindung S. 77-100

„… “ verstanden, bei dem Zielgruppen genau das angebo- Teil 1: Grundlagen des Kulturmarketing78 ten bekommen, was …” „… Zielgruppen eines Kulturbetriebes in Einklang zu bringen versucht. Kulturmarketing will erklären, wie …” „… : Grundlagen des Kulturmarketing88 Bezugsobjekte Was? Worauf? Zielgruppen Wer? Arten/Ursachen Wie? Warum …”

6 Der strategische Kulturmarketing-Managementprozess S. 101-115

„… Gesichtspunkt wird gefragt: Welche Zielgruppen sollen erreicht werden? Nur wenn die Ziele möglichst präzise …” „… Marktsegmentierung nach Zielgruppen), des (2) Targeting (d. h. Auswahl der Zielgruppen nach Attraktivität) sowie …” „… Stadt erreicht werden oder konzentriert man sich auf bestimmte Zielgruppen? Ein zweiter Blick richtet …”

12 Theatermarketing S. 217-234

„… konzentriert oder auch überregionale Zielgruppen und Kulturtouristen anspricht. Letzteres kommt insbesondere …” „… Besuchersegmentierung ist es, zwischen den angebotenen Leistungen und den Bedürfnissen der jeweiligen Zielgruppen eine …” „… Kern- als auch im Servicebereich), durch die Ansprache anderer Zielgruppen oder durch die Einleitung …”

4 Instrumente der Besucherforschung S. 53-76

„… )? • Welche Zielgruppen – zum Beispiel Jugendliche, Senioren, Stammkunden etc. – sollen ggf. genauer …” „… Erkenntnisse bei bestimmten Zielgruppen erwünscht? Wie diese kleine Auswahl an möglichen Fragen verdeutlichen …” „… gestelzt klingen, und es sollten Fremdworte vermieden werden, die in der Zielgruppe nicht allgemein üblich …”

14 Orchestermarketing S. 261-288

„… unterschiedliche Zielgruppen zu gestalten, zu positionieren, zu kommunizieren, zu vertreiben und zu vermitteln …” „… Innovation Programm- Diversifizierung Stimmulierung/ Überzeugung Stimmulierung/Überzeugung Zielgruppe …” „… Zielgruppen anzusprechen, vor allem ein junges Publikum, das auf traditionellem Weg immer schwerer zu …”

19 Marketing in der Soziokultur S. 371-387

„… unbekannte Wesen? Es gilt also herauszufinden, wer genau die Zielgruppen sind oder sein könnten, was deren …” „… unterschiedlichsten Zielgruppen – mit denen sie selbst nur eine ganz weite ideelle Klammer verbindet – entwickeln. 3 …” „… Anteil des Publikums oder der TeilnehmerInnen ausmacht, abgesehen von den zielgruppenspezifischen …”

10 Evaluation im Kulturmarketing S. 189-202

„… Angebots aus Nachfrageperspektive zu kennen und eine gezielte Ansprache der Zielgruppen zu leisten. Der …” „… mit Experten aus dem Bereich des evaluierten Gegenstands oder Vertretern verschiedener Zielgruppen …” „… Zielgruppe gewählt. Die Untersuchung fand als einmalige Vollerhebung statt, bei welcher jeder …”

16 Bibliotheksmarketing S. 316-330

„… interne Marketing; Zielgruppe: Bibliothekspersonal) • Geschicklichkeitsspiel zum Erlernen der …” „… Bibliothek der Zukunft“. • Nicht mehr die klassischen Zielgruppen, sondern die sozialen Milieus sind …” „… Nutzergruppe innerhalb der Communities und damit auch für Bibliotheken eine interessante Zielgruppe …”

13 Musicalmarketing S. 235-260

„… anbietet, die zum Teil auch unterschiedliche Zielgruppen ansprechen (z. B. Familien, Rockfans, Kinder …” „… entscheidende Rolle bei der Adressierung unterschiedlicher Zielgruppen mit unterschiedlichen …” „… einzelnen Zielgruppen eines Musicals gezielt herausgestellt werden. 3.1.3 Markenpolitik Die international …”

18 Marketing an Volkshochschulen S. 356-370

„… die Zielgruppen der beiden unternehmerischen Funktionen oftmals nicht klar trennen lassen. Dennoch …”

2 Grundlagen des Kulturmarketing S. 12-26

„… Kultureinrichtung diejenigen Zielgruppen zu erreichen, die aussichtsreich für das jeweilige Kulturprodukt …”

9 Ticketing S. 169-188

„… . Ermäßigungen anbieten für verschiedene Zielgruppen, z. B. Kinder, Studenten, Schwerbehinderte, Rentner …”

8 Online-Kulturmarketing und Social Media S. 143-168

„… der mediengerechten Aufbereitung eine zielgruppenspezifische Aufbereitung eine wichtige Rolle spielt …”

doi.org/10.15358/9783800638871

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Doris Hammerschmidt

Das Podcast-Buch

2022

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3 Strategie – Dieses »Podcast«, das machen wir jetzt auch S. 65-88

„… lieben meine Partner, Kunden, meine Zielgruppen, was begeistert sie? y Welchen Nutzen – jenseits …” „… . Zielgruppenfindung/Interviews mit den eigenen Experten/Reports, Statistiken) – und arbeiten in einem klar definierten …” „… Geschenk Ihren Zielen, Zielgruppen und den Voraussetzungen für Planung und Produktion anzupassen. Um erneut …”

2 Inhalte und Formate – Storytelling am akustischen Lagerfeuer S. 47-64

„… produziert einen Podcast – der in der Zielgruppe großen Erfolg hat.Also, Rucksack geschnappt und los: In den …” „… Kommuni-kationsziel, meine Zielgruppe? y Sind Podcasts ein geeignetes Kommunikationsmittel für meine Strategie und …” „… , spezifisches Wissen in die Zielgruppe zu bringen. Entsprechend gibt es hier bereits viele Beispiele (vgl …”

8 Refinanzierung – Damit verdient Ihr Geld, ja? S. 153-162

„… Downloads pro Episode etwa wird es interessant) oder ein so klar auf eine Zielgruppe zugeschnittenes Konzept …” „… kann sich lohnen, wenn Pod-cast-Zielgruppe und Affiliate-Partner zusammenpassen: Hunde-Podcast und …” „… über diese freien Episoden werden die Fans angelockt und die Zielgruppe aufgebaut. Zusätzlich gibt es …”

Stichwortverzeichnis S. 181-186

„… Quantität 70 – Zielgruppe der internen Kommunika-tion 164 – Zielgruppendefinition 70Zweitverwertung 170 …” „… und Zielgruppe 164 – Willkommens-Radio 172 – Wissenstransfer 169Interviewführung 92, 93, 103 …”

6 Es ist ein Podcast! – Die Botschaft verbreiten S. 139-146

„… nicht verschleudern sollen. Die wichtigen Fragen sind deswegen: Wo ist meine Zielgruppe unterwegs …” „… , welche Kanäle nutzt sie? Habe ich selbst schon einen Draht, einen Kanal zu meiner Zielgruppe? Ist die …” „… Zielgrup-pe eher in Fachmedien unterwegs, dann werden Sie die kennen und dort für den Pod-cast werben. Und je …”

7 Erfolgskontrolle – Wer hört mich und wenn ja, wie viele? S. 147-152

„… ? Wenn Sie keine klar definierte Zielgruppe haben, mag das eine möglichst hohe Reichweite sein, also …” „… möglichst viele Downloads. Wenn Sie eine klar definierte Zielgruppe haben, deren Größe Sie auch kennen …” „… – vielleicht ist dann Ihr KPI, mindestens 30 % der Menschen in dieser Zielgruppe zu erreichen. Ihr KPI kann …”

9 Unerhörtes Potenzial – Podcasts in der internen Kommunikation S. 163-176

„… Kommunikation sind das neue heiße Ding!9.1 Strategie und ZielgruppeWie schon bei der Planung und Strategie für …” „… »Draußen«-Podcasts lauten die ersten Fragen auch bei internen Podcasts: Welche Zielgruppe? Welches …” „… rangehen und mithilfe der folgenden Fragen eine passge-naue Strategie und Zielgruppe entwickeln: y Gibt es …”

4 Technik und Produktion – Gut Kling will Weile haben S. 89-122

„… Fremdwörter oder Fachsprache: Je nach Zielgruppe Fremdwörter spar-sam einsetzen oder ein verständliches Wort …” „… akustische Kleidung, die der Podcast trägt. Heißt: Sie sagt viel über Stil, Zielgruppe und Inhalt des …” „… zirpen!«. Er: »Welche Grillen?« Setzen Sie also bei einem Podcast mit der Zielgrup-pe »Männer im besten …”

Einführung: Podcasts für Anbieter mit professionellem Ansatz S. 17-22

„… Reichweite sein muss. Gerade als Corporate-Podcaster haben Sie vielleicht eine spitze Zielgruppe im Visier …” „… . Dann ist es nicht wichtig, wie viele Hörer:innen der Podcast hat, sondern dass Sie Ihre Zielgruppe …” „… Zielgruppe klar definiert und Sie schwim-men nicht in einem Meer an Podcasts, in dem Sie keiner findet …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-16

„… Wer ist meine Zielgruppe …” „… . . . . . . . . . . . . 1639.1 Strategie und Zielgruppe …”

1 Stand der Dinge – Wer hört, produziert, profitiert (von) Podcasts? S. 23-46

„… Reichweite als auch für spitze Zielgruppen waren die Verbreitungswege noch subop-timal. Es entstand eine …” „… Reichweite oder eine klare Zielgruppe, die eine entsprechende Vermarktung möglich macht (dazu mehr in Kapitel …” „… interessanter bzw. klarer Ziel-gruppe. Deswegen lohnt es sich auch hier für Autoren, Konzepte einzureichen. Oder …”

5 Veröffentlichung – Der Podcast muss an die frische Luft S. 123-138

„… « zuzuordnen. Aber eventuell auch der Kategorie »Spiritualität und Fitness«, denn auch dort wird die Zielgruppe …” „… , Zielgruppe und Umsetzung des Pod-casts y Wenn es eine Rolle spielt: Infos/Porträts zu den …”

doi.org/10.34157/9783648158067

Stefan Georg - Cut! Rezepte für ein wirkungsvolles Kostenmanagement

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Stefan Georg

Cut! Rezepte für ein wirkungsvolles Kostenmanagement

2016

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10 Optimieren Sie Ihre Werbekosten! S. 109-122

„… Website http://www.business-wissen.de/artikel/marketing-zielgruppen-richtig-bestimmen/ wertvolle Erkenntnisse zur Zielgruppenbestimmung. Die Industrie- und Handelskammer Oberfranken Bayreuth 83 …” „… ! Werbezielplanung Die Werbezielplanung thematisiert neben Ihren Werbezielen auch Ihre Zielgruppe und die …” „… auseinandersetzen, wo sich Ihre Zielgruppe befindet. Stellen Sie sich die Frage, ob sich Ihre Zielgruppe vom …”

1 Was bedeutet eigentlich Kosten- und Leistungsmanagement? S. 1-3

„… richtig, vergessen aber vorab zu prüfen, ob Sie mit einem Radiospot überhaupt Ihre Zielgruppe erreichen …” „… können. Selbst der beste Radiowerbespot der Welt bringt Sie nicht weiter, wenn Ihre Zielgruppe die …”

doi.org/10.15358/9783800651153

Martina Fuchs - Digital Expert Branding - inkl. Augmented Reality App

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Martina Fuchs

Digital Expert Branding - inkl. Augmented Reality App

2018

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4 Kunden- und Bedarfsgruppen S. 57-84

„… potenziellen Kunden. Wir verlieren im Umgang mit Interessenten und Zielgruppen oft aus den Augen, dass diese …” „… Käufer unserer Dienstleistungen und Produkte. Begriffe wie Zielgruppe, Kunde oder Lead distanzieren uns …” „… Zielgruppe Abb. 12: Drei Perspektivenwechsel in der Kundengewinnung Perspektivenwechsel 1: Customer First …”

5 Markt und Wettbewerb S. 85-94

„… und klären aus dieser Perspektive, welche Zielgruppen den größten Bedarf an Ihrer Expertise haben …” „… , wie kaufkräftig die von Ihnen avisierte Zielgruppe und wie erfolgversprechend der von Ihnen gewählte …” „… Zielgruppen und Buyer Personas konkret angesprochen werden, welche Angebote dafür entwickelt wurden und mit …”

2 Aufbau einer klaren Expertenpositionierung S. 33-46

„… dafür, dass Ihr Expertenstatus durch die erzielten Erfolge innerhalb dieser Zielgruppe stetig zunimmt …” „… Namen stehen. Nur das erzeugt echte Glaubwürdigkeit und Vertrauen bei Ihrer Zielgruppe, die stärkste …” „… und kommunizieren Sie dieses klar an Ihre Zielgruppe. Da diese vier Elemente die Basis für Ihre …”

Stichwortverzeichnis S. 227-232

„… - Produkts 105 S.M.A.R.T-Konzept 119 Snapchat 156 – Zielgruppe 156 Stichwortverzeichnis 231 …” „… – Offline-Touchpoints 92 – Online-Touchpoints 91 – Stärken und Schwächen 93 – Vorlagen 92 – Zielgruppen 74 X Xing …” „… 148 – Experteninterview 150 – Profil 148 – Xing-Gruppen 150 XMind 129 Y YouTube 158 Z Zielgruppe 57 …”

8 Expertenmarketing ‒ Aufbau, Ziele und Maßnahmen S. 109-200

„… passenden Marketingkanäle sowie mit relevanten Kostproben Ihres Expertenwissens für Ihre Zielgruppe können …” „… den absoluten Nerv Ihrer Zielgruppe trifft, sogar Viralität zu erzeugen. Kosten- und budgetfreundlich …” „… , Inhalte exakt auf Ihre Zielgruppe abzustimmen und diese Inhalte und Angebote zu personalisieren bzw …”

3 Expertenpositionierung für kreative Unternehmer S. 47-56

„… für das Falsche entscheide? Was, wenn ich auf die falsche Zielgruppe, Branche oder das falsche Thema …” „… oder mich nur auf eine Branche oder Zielgruppe zu fokussieren, finde ich unerträglich. Da langweile …” „… Branche, die Größe der Zielgruppe sowie deren Kaufkraft ansehen und dann basierend auf Ihren Ergebnissen …”

1 Geben Sie Ihrem Unternehmen Ihr Gesicht S. 15-32

„… . https://www.humanbrandindex.com/). So verfügt Heidi Klum bei der Zielgruppe der 14-19-Jährigen über eine extrem große …” „… . Wenn ich also ein Produkt oder eine Dienstleistung für diese Zielgruppe habe, dann wäre Heidi Klum mit …” „… Zielgruppe garantieren, die budgetfreundlich sind und zugleich smart dafür sorgen, dass Sie einen steten …”

Tabellenverzeichnis S. 221-222

„… 221 Tabellenverzeichnis Tab. 1: Machen Sie sich ein Bild von Ihrer aktuellen Zielgruppe 65 Tab. 2 …” „… : Prüfen Sie, ob Sie wirklich die richtige Zielgruppe ansprechen oder ob es von Vorteil wäre, die …” „… Zielgruppen zu erweitern bzw. zu ändern. 65 Tab. 3: Übersicht der relevanten Online-Touchpoints 76 Tab. 4 …”

9 Expert Brand Experience S. 201-208

„… , in dem bei Ihrer Zielgruppe und bei Ihren Kunden eine Diskrepanz zwischen verinnerlichtem Markenbild …” „… 5-Sterne-Brand-Experience für Ihre Zielgruppe sein. Alles andere ‒ wie die falsche Lage Ihres Büros …” „… mit der sich Ihre Zielgruppe gerne identifiziert und verbindet. 9.2 Brand Experience extern gesteuert …”

Abbildungsverzeichnis S. 217-220

„… arbeitet bereits mit Ihren Buyer Personas und Zielgruppen? Hier ein Beispiel aus dem B2B-Bereich. 74 Abb …” „… Zielgruppe nicht existent. 173 Abb. 57: Klassische Werbemaßnahmen wollen die Aufmerksamkeit Ihrer …” „… Zielgruppen erzwingen. Hier ist der Fokus allein auf das Angebot gerichtet. 174 Abb. 58: Indem wir unsere …”

10 Expertenmarketing ‒ Roadmap zum Erfolg S. 209-214

„… einem Dach vereinen lässt. 2. Kunden und Bedarfsgruppen ▪ Erarbeiten Sie Ihre wichtigsten Zielgruppen …” „… in Bezug auf Ihre Expertise. ▪ Ermitteln Sie die Auslöser, wann Ihre Zielgruppe zur Bedarfsgruppe …” „… Mitbewerber am Markt. ▪ Analysieren Sie diese Mitbewerber in den folgenden Bereichen: ‒ Zielgruppe …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . 73 4.4.4 Zielgruppen- und Buyer-Persona-Besitzer …”

6 Experten-USP: Von austauschbar zu unverwechselbar! S. 95-104

„… / Nische Zielgruppe Kunden, VIPs Standort Angebot Thema Methode Award Zertifikat Presse Medien Buch Abb …”

doi.org/10.34157/9783648109175

Julia Tanasic, Cordula Casaretto - Digital Community Management

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Julia Tanasic, Cordula Casaretto

Digital Community Management

2017

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3 Unternehmensexterne Communitys S. 33-92

„… Zielgruppenanalyse vorzunehmen notwendige Fragen Erfolgsfaktoren bestehender Communitys definierte Zielgruppen …” „… und Zielgruppen verstehen Er sollte einerseits die Unternehmenssprache und Tonalität beherrschen, die …” „… Zielgruppe kennen, die in der Community vorhanden ist, und wissen, in welcher Sprache und welcher Art und …”

5 Zusammenfassung und Ausblick S. 147-162

„… bestehenden Zielgruppen besser zu erreichen, neue zu gewinnen oder sogar ihr Geschäft zu erweitern. Dabei …” „… Art der Kommunikation mit der Zielgruppe entscheidend. Heute werden Konsumenten von Informationen …” „… des Bedarfs oder der Zielgruppe losgehen kann, muss das Management eines Unternehmens seine Zusage …”

2 Community Building und Community Management S. 11-32

„… eingegangen. Außerdem werden die wesentlichen Charakteristika von Communitys, wie die Zielgruppen, der Nutzen …” „… Interaktion in ihren Communitys stattfindet, umso näher sind sie an ihren Zielgruppen (z. B. Kunden …” „… inhaltliches Konzept, das einen klar definierten Nutzen für die jeweilige Zielgruppe enthält, sowie durch eine …”

Glossar S. 163-166

„… Zielgruppen): Communitys können Bedürfnisse von Menschen (hier: Zielgruppen) erfüllen. Community-Mitglieder …” „… . Externe Community: Digitale Plattform, die zur Interaktion mit externen Zielgruppen (wie beispielsweise …” „… Unternehmens widersprechen, sondern, dass die Zielgruppen eine einheitliche und integrierte »Customer Journey …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17 2.3.4 Zielgruppen …” „… ? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48 3.4.2 Markt: Welche erfolgreichen Communitys gibt es bereits? . . . . . 50 3.4.3 Zielgruppen …” „… : Welche Zielgruppen werden mit unserer Community angesprochen …”

1 Einleitung S. 1-10

„… eine hervorragende Möglichkeit, Zielgruppen an sich zu binden. Die Otto Group hat dies beispielsweise …” „… sie kann der Dialog mit den erwünschten Zielgruppen aufrechterhalten werden, es ist aber auch möglich …” „… die fortlaufende Interaktion in der Community stärkt Bosch die Bindung zu seiner Zielgruppe und lernt …”

4 Unternehmensinterne Communitys S. 93-146

„… Managements teilen, liken, kommentieren. Somit nimmt die Zielgruppe die Nachrichten viel intensiver wahr y …” „… Community-Manager noch ein wenig mehr Fähigkeiten in puncto Change Management. Denn die Zielgruppe – die …” „… Zielgruppe hier wesentlich homogener, da es sich in der Regel um die Mitarbeiter des Unternehmens handelt …”

Stichwortverzeichnis S. 171-172

„… Wissensmanagement 94 X XING 16 Z Zielgruppenanalyse 53 Zyklus 67 …”

doi.org/10.34156/9783791035482

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