„… erhöhen. Relevanz ist offline Word of Mouth-fördernd. Ferner erhalten überraschendere Marken mehr WoM …” „… Auge behalten und sollten Negativpropaganda nicht unterschätzen. 7 Word of Mouth für die Marke …” „… anstoßen Mehrstufige Kommunikation und Word-of-Mouth nutzen Die Interaktion mit den Kunden spielt ganz …”

„… Brandenburger Tor in Berlin. Durch die Multiplikatorenwirkung (Word-of-Mouth) jedes Einzelnen entwickelte sich …” „… ). Diese können die Marke stärken oder schwächen, wobei negative Word of Mouth (WoM) Kommunikation einen …” „… Word-of-Mouth-Kommunikation empfiehlt es sich für Unternehmen, Anstrengungen für die Steuerung solch indirekter …”

„… , Bekannten oder Familie (Word-of-Mouth) sowie digitale Kontaktpunkte. Letztere können z. B. Social Media …” „… mehrstufigen Kommunikation und des Word of Mouth in den Blickpunkt (vgl. hierzu Kapitel F.6 sowie F.7). In der …” „… erfolgen (Esch/Kochann 2013a). Als zentrale „Moments of Truth“ müssen sie jeden Tag das …”

„… Interaktion mit der Marke, – das Generieren von Word of Mouth durch die Marke sowie – die …” „… „Great brands are personal. They become an integral part of people’s lives by forging emotional …”

„… . – Das Kapitel „Word of Mouth für die Marke anstoßen“ wurde neu eingefügt. – In dem Kapitel „G. Marken …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 267 7 Word of Mouth für die Marke anstoßen …” „… , Maggi-Internetauftritt und Maggi- Auftritt am Point of Sale …”

„… ) Word of Mouth 144, 250 f., 287 ff., 296 ff. Z Zaltman Metaphor Elicitation Technique 676 f …” „… ) Herstellermarke 21, 42 ff., 46 ff., 530, 583 ff., 596 ff. Hirnhälften 94 ff. House of Brands 117, 511 ff., 541 …” „… Kapitalkosten des Unternehmens (Weighted Average Cost of Capital) 702 Kaufentscheidung 8, 30 f., 41, 44, 62 …”

„… ‘: Advertising‘s Impact on Word of Mouth, Web Searches, and Site Visits“, Journal of Advertising Research, 47, S …” „… Literaturverzeichnis AAAA (American Association of Advertising Agencies) (Hg.) (1996), Your Brand …” „… ), Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name, New York: The Free Press. Aaker, D. A …”

„… Herausforderung dar. Für die Gewinnung von Mitarbeitern spielt dabei arbeitsbezogene Word-of- Mouth-Kommunikation …” „… das Ziel, Word-of- Mouth-Kommunikation ausführlich zu beschreiben und dabei auf ihre Formen, Ursachen …” „… analog für arbeitsbezogene Word-of- Mouth-Kommunikation und (potenzielle) Bewerber vermutet wird. In der …”

„… , Sensitivitätsanalyse oder Simulation? Prof. Dr. Matthias Graumann, Offenburg 11 Word-of-Mouth-Kommunikation im Rahmen …” „… Volkswirtschaftslehre Quantitative Easing in der Eurozone Aktienkäufe in der EZB? Lehren aus der Geldpolitik der Bank of …” „… oder von der Schriftleitung erarbeitet oder redigiert worden sind. Der Rechtsschutz gilt auch gegenüber …”

„… .Balter, D., Grapevine – Why Buzz Was a Fad but Word of MouthIs Forever, 2. Aufl., New York 2008.Buttle, F …” „… Das aktuelle StichwortWord-of-Mouth MarketingDie Nutzung nachfragerseitiger Kommunikation für die …” „… : Interaktive Wertschöpfung, Word-of-Mouth Marketing, Kundenbindung im E-Commerce, ConsumerEmpowerment. E-Mail …”

„… StichwortWord-of-Mouth MarketingRolf Weiber/Tobias Wolf€ 18,00Weitere Informationen: www.ESV.info/978-3-503-14406-8 …” „… Das aktuelleStichwortWord-of-Mouth MarketingDie Nutzung nachfragerseitiger Kommunikation für die …”

„… Wertauf das Management von „Word-of-Mouth“ (WOM) legenund sich auf die „weichen“ Kommunikationsziele …” „… Kulturkreis mit seinem ambivalenten Verhältniszum Tod wäre dieser Slogan als makaber abgelehnt worden. Nicht …” „… für muslimische Kunden).LiteraturBailey, J.M., J. Sood, The Effects of Religious Affiliation on …”

„… products.This study analyzes the forecasting potentialof word-of-mouth data acquired from prelaunch new ski …” „… 2011).As research on word-of-mouth in online discussion forums, blogs and other social media (Kozinets …” „… neither consider the impact of word-of-mouth, nor the effect of marketing activities on product diffusion …”

„… . 221–234KeywordsNew product market performance, forecast, online discussion forum, word-of-mouth …” „… introductionstage of new products. This study analyzes the forecasting potential of word-of-mouth data acquired from …” „… funktionale Eignung achten.Den ersten Artikel der dritten Gruppe „Online forum discussion-based forecasting of …”

„… environment: influence on perceived servicequality, value, and word-of-mouth intentions, in: Journal …” „… Anmerkung: Wir danken Frau Corinna Schmutz (Master of Science inBusiness and Economics) für ihr …” „… Erlebniswahrnehmung lässt sich mithilfe der Attributional Theory of Motivation and Emotion von Weiner (1985, 1986 …”

„… Referral Dimensions By Tobias Reckmann and Thorsten Teichert Word of Mouth (WOM) is typically investigated …” „… . Introduction Word-of-mouth (WOM) referrals affect new customer acquisitions and result in a higher response …” „… ), 111–128. Anderson, E. W. (1998). Customer satisfaction and word of mouth. Journal of Service Research, 1(1 …”

„… Word of Mouth. WOM is typically investigated as an exogeneous variable influencing consumers’ future …” „… Editorial This is my last editorial for theMarketing ZFP – Journal of Research and Management …” „… achieve. We worked hard and made a lot of plans and related changes to our journal – hopefully successful …”