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Arnd Florack, Martin Scarabis, Ernst Primosch - Psychologie der Markenführung

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Arnd Florack (Hrsg.), Martin Scarabis (Hrsg.), Ernst Primosch (Hrsg.)

Psychologie der Markenführung

2007

Treffer in den folgenden Teilen:

Ulrich Lachmann, Volker Trommsdorff 9 Wie Marken Innovationen vermitteln und wie Innovationen Marken prägen S. 163-177

„… Markendehnung, Markentransfer, Markenarchitektur, Markenführung und so weiter, alles Begriffe aus der Sicht …” „… Florack/Scarabis/Primosch – Psychologie der Markenführung – Herst.: Deuringer 9 Wie Marken …” „… Involvementtheorie der Markenkommunikation . . . . . . . . . . . . . . 164 9.2 Was die Marke zur Akzeptanz von …”

Axel Mattenklott 13 Emotionale Bindung an Marken S. 257-274

„… Markenpersönlichkeiten. Beziehungen zu aufrichtigen Marken werden als vertrauensvoll, warmherzig, familienorientiert und …” „… Florack/Scarabis/Primosch – Psychologie der Markenführung – Herst.: Deuringer 13 Emotionale Bindung an Marken 259 nem Leben …” „… Florack/Scarabis/Primosch – Psychologie der Markenführung – Herst.: Deuringer 13 Emotionale Bindung an Marken 263 Abb. 1 …”

Elfriede Penz, Erich Kirchler 3 Marken: Spielball der postmodernen Konsumkultur S. 48-65

„… Florack/Scarabis/Primosch – Psychologie der Markenführung – Herst.: Deuringer 3 Marken: Spielball …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 56 In der Markenliteratur wird postuliert, die Marke sei ein wichtiger Aspekt des Produktes und würde …” „… Markenangebot von Unternehmen interpretieren und annehmen, wenn die Bedeutung der Marke positiv zum Selbstbild …”

Manfred Bruhn, Falko Eichen 12 Marken-Konsumenten-Beziehungen: Bestandsaufnahme, kritische Würdigung und Forschungsfragen aus Sicht des Relationship Marketing S. 220-256

„… , Markenzufriedenheit und Marken-Uniqueness wichtig. Operationalisierung von Markenvertrauen. Glaubwürdigkeit und …” „… Marken-Konsumenten-Beziehungen . . 248 12.3.6 Beziehungsorientierte Ausgestaltung der Markenführung . . . . . . . . 249 12.4 …” „… Florack/Scarabis/Primosch – Psychologie der Markenführung – Herst.: Deuringer 12 Marken-Konsumenten-Beziehungen 223 ten zu …”

Herbert Bless, Rainer Greifeneder, Michaela Wänke 2 Marken als psychologische Kategorien: Möglichkeiten und Grenzen einer sozial-kognitiven Sichtweise S. 38-47

„… einer Marke einhergehende „Markenimage“ (Brand Beliefs) oder markenspezifische Vorwissen stark …” „… Florack/Scarabis/Primosch – Psychologie der Markenführung – Herst.: Deuringer 2 Marken als …” „… Markenerweiterung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35 2.2.2 Wechselwirkung Marke-Produkt und …”

Dieter Frey, Simone Kaminski, Tobias Greitemeyer 15 Ethikorientierte Führung und Center-of-Excellence-Kulturen als Voraussetzung starker Marken S. 296-318

„… permanent an der Markenqualität arbeiten, sonst wird auf die Dauer gesehen die Marke Schaden erleiden. In …” „… Voraussetzung von Markentreue Markentreue ist eng verbunden mit demVertrauen, das die Kunden einer Marke …” „… Treueverhalten, das wiederum maßgeblich das Überleben einer Marke mitbestimmt. 15. 3 Markenqualität und …”

Marco Casanova 26 Die Marke Schweiz – Gefangen in der Mythosfalle zwischen Heidi und Willhelm Tell: Aktuelle Herausforderungen im Zusammenhang mit der Verwendung der Marke Schweiz als Co-Branding-Partner S. 531-539

„… Florack/Scarabis/Primosch – Psychologie der Markenführung – Herst.: Deuringer 26 Die Marke Schweiz …” „… Exportumsatz. Wie wichtig die Marke Schweiz für die schweizerischen Markenartikler auch in Zukunft sein wird …” „… wird als bisher. Vierzig Prozent der Schweizer Markenartikler geben an, in Zukunft die Marke Schweiz …”

Martin Scarabis, Arnd Florack 21 Neue Einsichten durch neue Methoden: Reaktionszeitbasierte Verfahren in der Marken- und Werbeforschung S. 456-478

„… Marken-Kategorie-Verknüpfungen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 488 21.4 Automatische …” „… ausgewählten Methoden aus diesem Bereich (Messung von Marken-Kategorie-Assoziationen, Implicit Association Test …” „… Merkmale des Markenwissens doch einige allgemeine Kriterien formulieren (vgl. Esch 2003). Marken sollten …”

Alexander Schimansky 20 Markenanalyse für die Markenführung: Überblick und Nutzenbeurteilung von Markenanalyseverfahren S. 431-455

„… strategische Optionen für die Markenführung aufgezeigt werden. Abb. 7: Marken-Positionierung auf den …” „… (2004), „Markenbewertungsverfahren aus Sicht der Markenpraxis“, in Der Wert der Marke, Alexander …” „… Nutzenbeurteilung von Markenanalyseverfahren Alexander Schimansky 20.1 Der Wert der Marke …”

Christoph Burmann, Heribert Meffert, Christian Feddersen 1 Identitätsbasierte Markenführung S. 9-37

„… führungskompetenzen,Markenwerte,Markenpersönlichkeit,Markenvision undMarkenleistungen (Burmann und Meffert 2005). 1. 1.2 Markenherkunft Die Herkunft der Marke …” „… . Baumgarth, Carsten (2004), Markenpolitik: Markenwirkungen, Markenführung, Markencontrolling,Wiesbaden …” „… Markenschutzes: Markenschutz–Controlling vor dem Hintergrund des Markengesetzes“, in Erfolgsfaktor Marke: neue …”

Arnd Florack, Martin Scarabis 10 Personalisierte Ansätze der Markenführung S. 178-198

„… Markenverantwortlichen und Kreativen. Für eine Marke, deren Markenkern beispielsweise als „jugendlich“ und „aufregend …” „… : Markenpersönlichkeit als Grundlage der Markenführung fene Produkt einer Marke zugeordnet wurde, die als führend und …” „… : Markenpersönlichkeit als Grundlage der Markenführung Die Wahrnehmung und Verarbeitung von Informationen über Marken und …”

Andreas Strebinger 5 Markenarchitekturstrategie und strategisches Markenkonzept: Das B.A.S.E.-Modell S. 95-118

„… Marken oder eine komplexe Markenarchitektur aus mehreren Mitgliedern einer Markenfamilie. Grundlegend ist …” „… Markenarchitekturstrategie, welche das Gesamtsystem aller Marken-Produkt-Verknüpfungen des Unternehmens bezeichnet, wird die …” „… einem Produkt mehrere Marken aufscheinen. Sie werden als „Markenkombination(sstrategie)“ (z.B. Bräutigam …”

Karen Döring, Klaus Moser 7 Chancen und Risiken von Markenerweiterungsstrategien: Assimilations- und Kontrasteffekte bei der Bewertung von Erweiterungsprodukten S. 142-152

„… Markennamens. Diese Vorgehensweise wird als Markendehnung oder Marken(namen)transfer bezeichnet. Sie wird …” „… Bedingungen sind Markenerweiterungsstrategien nicht angezeigt, weil sie der Marke beziehungsweise dem …” „… Ähnlichkeit zwischen Marke und Produkt wahrnehmen, um die Zugehörigkeit des Produkts zur Markenkategorie …”

Michaela Wänke, Rainer Greifeneder 8 Mehr ist mehr? Die psychologische Wirkung von Angebotsvielfalt und Markenbreite S. 153-162

„… sinnvoll, da sie die Wahrscheinlichkeit von Markentreue der Konsumenten steigert. Eine Marke, die sämtliche …” „… Marke. Je mehr Produkte den Markennamen tragen und je größer der Regalanteil mit Produkten einer Marke …” „… ist, desto eher wird die Marke wahrgenommen und desto leichter wird der Markenname im Gedächtnis …”

Horst Prießnitz, Christopher Scholz 27 Monetäre Markenbewertung in der Praxis S. 540-545

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 556 Die Marke hat Konjunktur. Als Erfolgsmodell ist die markenorientierte Unternehmensführung nicht …” „… unüberschaubarenWorldWideWeb ganz wesentlich ihrer marken-orientierten Kommunikationsstrategie verdanken. Entsprechend ist die …” „… die Marken gehörten (PricewaterhouseCoopers, GfK, Sattler und Markenverband 2006). Eng verknüpft mit …”

Franz-Rudolf Esch, Jörn Redler, Andrea Honal 4 Ankerphänomene zur Erklärung der Wirkung von Markenallianzen: Konsequenzen für das Management S. 66-94

„… die unter der Markenallianz angebotenen Leistungen, – Ziele für die Markenführung der eigenen Marke …” „… verzerrt ist. In diesem Zusammenhang stellt der Markenkopf den Markenanker dar, die ergänzende Marke dient …” „… Markenarchitekturstrategien stand abgestimmt waren. Die fiktiven Markenallianzen aus real existierenden Marken waren die …”

Peter Kenning 22 Implikationen bildgebender Verfahren für das Markencontrolling S. 479-490

„… bildgebender Verfahren für das Markencontrolling Peter Kenning 22.1 Wirkungszentren der Marke: Erste …” „… , bestehend aus den beiden Stimuli „Produkt“ und „Marke“. Um die Wirkung des Markenstimulus isoliert zu testen …” „… Markenmanagement bekannte These, dass starke Marken eine emotionale Wirkung haben, gültig sein, so sollte der …”

Arnold Hermanns, Stephanie C. Kiendl, Tanja Ringle 18 Die Bedeutung des Sponsoring für die Markenführung S. 389-401

„… Markenaufbau und die aktive Markenpflege die entscheidenden Abschnitte im Leben einer Marke darstellen, um …” „… Markenführung in den Markenlebenszyklusphasen MarkenzielePhase des Lebenszyklus Einführung Wachstum Reife …” „… halten Markenwert schaffen Aufgaben der Markenführung Markenaufbau Markenpflege (aktiv) Markenpflege …”

Reinhold Bergler 29 Psychologie der Markenführung: Von den Anfängen zur gegenwärtigen Problemlage S. 560-608

„… Zielgruppenorientierung: Marken und Marktsegmente 603 29.6 Markenführung und Kaufprozessanalysen …” „… der Markenführung: V.d. Anfängen zur gegenwärtigen Problemlage 575 Die Marke als eigenständige …” „… wesentlich ein kommunikatives Phänomen. Marken werden erst durch einen markenspezifischen Werbestil zu …”

Ulf Santjer 25 Markenführung bei PUMA S. 521-530

„… Marke gestärkt und damit langfristig Markenbegehrtheit erzielt werden (Bruhn 2005; Santjer 2006). Die …” „… sich die Begehrtheit einer Marke aus dem Zusammenwirken verschiedener markenbildender Größen wie Design …” „… zur Herausbildung von Markenbegehrtheit bei, indem die Werte der Marke für den Verbraucher sichtbar …”

Karsten Kilian 16 Multisensuales Markendesign als Basis ganzheitlicher Markenkommunikation S. 319-353

„… : Markenkommunikation und Markenerlebnisse Linxweiler, Richard (2004),Marken-Design, 2.Auflage, Wiesbaden: Gabler …” „… Steigerung der Markenbekanntheit, Markenerinnerung und der Identifikation mit der Marke. Demgegenüber bieten …” „… – Psychologie der Markenführung – Herst.: Deuringer 324 Teil E: Markenkommunikation und Markenerlebnisse Im …”

Michaela Brocke, Heinz Holling 23 Messung des Markenwerts mit der Conjoint-Analyse S. 491-504

„… Teil F: Controlling: Methoden der Markenanalyse welchen Wert einzelne Marken für den Konsumenten …” „… Hinweise für die Markenführung und die weitere Ausrichtung derMarke. DerWert einer Marke lässt sich jedoch …” „… der monetären Markenbewertung steht (Trommsdorff 2004). Die Messung des Nutzens der Marke ist …”

Hans H. Bauer, Stefanie Exler, Nicola E. Stockburger-Sauer 14 Die Rolle von Markenimage und Markencommitment in Online-Brand-Communities – Eine empirische Untersuchung in der Fußball-Bundesliga S. 275-295

„… Markeneinstellung→Markencommitment 0,88 113,67 0,782 Markeneinstellung→Markenbindung 0,46 18,790 0,656 Markencommitment …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 292 14. 1 Markencommitment als Indikator eines erfolgreichen Markenmanagements? Die Marken …” „… Markenimage als ausgewählte Determinante von Markencommitment und die Markenbindung als potenzielle Konsequenz …”

Karsten Kilian 17 Erlebnismarketing und Markenerlebnisse S. 354-388

„… hinaus verfügt das Markenhaus Quaas zufolge über „eine Eventfläche für Erlebnisse rund um die MarkeNivea …” „… Art Markenwelt, ein Markenschaufenster, in dem man die Marke und die Produkte besser kennenlernen kann …” „… Markenführung – Herst.: Deuringer 358 Teil E: Markenkommunikation und Markenerlebnisse 17. 1 Gesellschaftliches …”

Martin Scarabis, Arnd Florack 19 Steuerung der Markenkommunikation mit Hilfe psychologischer Modelle S. 402-430

„… Markenführung – Herst.: Deuringer 412 Teil E: Markenkommunikation und Markenerlebnisse Events. Die …” „… Markenverknüpfungen und das Aktivierungspotenzial der Marke können verstärkt werden. • Durch Wiederholung können über …” „… beworbenen Produkten oder Marken zu gelangen. Relevant für die Markenkommunikation bei intensiver …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… ‐ Marken‐Kunden‐Beziehungen ‐ Markenkommunikation ‐ Sponsoring ‐ Corporate Branding ‐ Co‐Branding ‐ Neue Entwicklungen …” „… folgende Themen behandelt: ‐ Identitätsorientierte Markenführung ‐ Markenpersönlichkeit ‐ Markenwert …” „… Marke und Markenmanagement sind nach wie vor „Hot Topics“ in der wissenschaftlichen Diskussion und in …”

Sabine Einwiller 6 Corporate Branding – Das Management der Unternehmensmarke S. 119-141

„… der Marken im Markenportfolio und die Art der Beziehung zwischen diesen (Aaker und Joachimsthaler 2000 …” „… Köpfen der Zielpersonen Assoziationen zwischen den Marken entstehen. Markenarchitekturen definieren diese …” „… Markenkommunikation und -bildung ermöglicht, können die verschiedenen Marken bei einer Einzelmarkenstrategie kaum oder …”

Stichwortverzeichnis S. 612-617

„… . – strategisch 12, 13ff. MarkenMatik 449 MarkenMonopol-Ansatz 450 Markenpark 378, 385f. Markenpersönlichkeit 8 …” „… . Markenerfolgskette 235ff. Markenemotionalisierung Markenerlebnisse 357ff. Markenevolution 14f., 544 Markenerweiterung …” „… . Markeninnovation (siehe Innovation) Marken-Kategorie-Assoziationen 468ff. Markenklang (siehe Audio Branding …”

Ernst Primosch, Bernhard Swoboda, Judith Giersch 24 „Henkel’s Branded House of Brands“ S. 505-520

„… Basis der Markenidentität von Henkel liegt in der langjährigen Firmentradition, den starken Marken und …” „… nach die Markenrechte zurück, beispielsweise an der Marke Persil. Dies geschah zum Teil in Verbindung …” „… Markenführung – Herst.: Deuringer 24 „Henkel’s Branded House of Brands“ 517 24. 2 Die Marke Henkel Eines der …”

Autoren S. 609-611

„… Justus-Liebig-Universität Gießen, Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus …” „… Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen und externe Doktorandin am …” „… und Handel der Universität St. Gallen, Schweiz und Initiator von Markenlexikon.com. Kirchler, Erich …”

Georg Felser 28 AnwendbareWissenschaft statt Bauchgefühl: Psychologie in der Werbewirkungsforschung S. 546-559

„… dafür, dass Konsumenten unbeachtete Marken- und Werbeinformationen speichern und sie nutzen, ohne dies …” „… Vorurteile gegenüber bestimmten Rassen im Vergleich zu den Voreinstellungen gegenüber Marken sind. 28. 4 …” „… und hin zu einer stärkeren Bindung der Kunden an Produkt, Marke und Unternehmen. 28. 6 Sind einfache …”

Florian Becker, Lutz von Rosenstiel 11 Die Persönlichkeit von Unternehmen – Messung und Potenzial einer Plattform für die integrierte Positionierung S. 199-219

„… Hupp (2003), „Der Charakter der Marke“, Markenartikel, 3, 28–33. Fill, Chris (2002),Marketing …” „… 198 Teil C: Modelle der Markenführung und Markenarchitekturstrategien 11. 1 Hintergrund und Bedarf …” „… : Markenpersönlichkeit als Grundlage der Markenführung schen Unternehmen und ihren internen und externen Bezugsgruppen …”

doi.org/10.15358/9783800643011

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Dirk Böckmann

Agile Analytics

2023

Treffer in den folgenden Teilen:

Geleitwort von Mark Lambertz S. 11-12

„… 11Geleitwort von Mark LambertzDas Thema Datennutzung mit Analytics könnte aktueller nicht sein …” „… einsetzen kann, findet hier umfassende Lösungsangebote.Geleitwort von Mark LambertzGeleitwort von Mark …” „… Lambertz12 | Geleitwort von Mark LambertzZur PersonMark Lambertz, geboren 1971 in Düsseldorf, ist …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-10

„… Vollständigkeit und Richtigkeit.7InhaltsverzeichnisGeleitwort von Mark Lambertz …”

2 Von Advanced Analytics zu Agile Analytics S. 35-70

„… Veränderung des Mark-tes bewirkte u. a., dass die Swisscom innerhalb von zwei Jahren 100 Prozent ihres …” „… Um-satzeinbrüche hinnehmen mussten. Nur elf Jahre nach seiner Gründung erreichte Airbnb bereits die Marke von einer …”

6 Predictive Analytics – strategische Bedeutung und Implementierung S. 141-180

„… »minimal auslieferungsfähiges Produkt« (MMP, Minimal Marke-table Product) zu fortgeschritteneren …” „… absolute Fehler) auf die errechneten prognostizierten Daten und die Bench-mark-Daten (z. B. einen einfachen …”

doi.org/10.34157/9783648164372

Horst-Peter Götting, Heinrich Hubmann, Franz Hofmann, Herbert Zech, Hans Forkel - Gewerblicher Rechtsschutz

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Horst-Peter Götting, Heinrich Hubmann, Franz Hofmann, Herbert Zech, Hans Forkel

Gewerblicher Rechtsschutz

Reihe: Juristische Kurzlehrbücher

Band 2024

Treffer in den folgenden Teilen:

Vierter Abschnitt. Marken- und Kennzeichenrecht S. 398-543

„… Marken-RL) in § 3 Abs. 2 MarkenG als Ein-schränkung des Markenbegriffs ausgestaltet, da diese Einschränkung …” „… Identität zwischenMarke undWare als Markenschutz-hindernis, MarkenR 2015, 475; Eichelberger, Abstrakte …” „… Markenkategorien, deren Entstehungsvoraussetzungen in § 4 MarkenG geregeltsind. Die abstrakte Markenfähigkeit gilt …”

Erster Abschnitt. Allgemeiner Teil S. 1-149

„… (MarkenG).Wie im Designrecht sind formale Fragen der Registrierung in der Markenverordnung(MarkenV) geregelt …” „… ); Informationsdienst Intellectual Prop-erty (IP kompakt); Der Markenartikel (MA); Markenrecht (MarkenR); Mitteilungen …” „… Das Markenrecht ist Teil des Kennzeichenrechts. Durch das MarkenG erfahren ne-ben Marken auch …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis

„… . 2014Fezer Markenpraxis-HdB Fezer, Handbuch der Markenpraxis, 3. Aufl. 2015Fezer MarkenR Fezer …” „… . Absolute Schranken der Markenfähigkeit (§ 3 Abs. 2 MarkenG;Art. 7 Abs. 1 Buchst. e UMV …” „… Berger/Wündisch, Urhebervertragsrecht, 3. Aufl. 2022Berlit MarkenR Berlit, Markenrecht, 11. Aufl. 2019Bettinger …”

Dritter Abschnitt. Designrecht S. 340-398

„… Markenrecht(vgl. § 13 Abs. 2 MarkenG). Wegen der abschließenden Regelung in § 33 Abs. 2 DesignG/Art. 25 Abs. 184 …” „… Marken über das Markenrecht abgesichert werdenkönnen,1 lässt sich die ästhetische Gestaltung eines …” „… (§ 3 Abs. 2Nr. 2MarkenG), versagt das Designrecht technischen Gestaltungen Schutz (§ 3 Abs. 1Nr. 1 …”

Sachverzeichnis S. 543-548

„… 14ff.Markenkategorien 35 7; 40 2; 42 6Markenparodie 43 19, 65f.Markenrichtlinie 36 10ff.; 37 26; 41 2 …” „… Rechtsinhabers 7 2ff.Begehungsgefahr 11 19Begriff der Pflanzensorte 23 9ff.Bekannte Marken 35 7; 37 41; 39 5; 43 …” „… 13 6ff.; 31 4ff.– Benutzungsmarke 35 7; 37 6ff.; 39 1ff.– Der Marke 37 65f.; 41 11; 43 55; 44 38f …”

Zweiter Abschnitt. Patent- und Gebrauchsmusterrecht S. 149-340

„… Markenrechtsharmonisierung,zum Designschutz oder zum Schutz biotechnologischer Erfindungen). Andererseitswurden in jüngerer Zeit …” „… auch neue unionsweite Schutzrechte kreiert (etwa die Unions-marke oder das …” „… telle-quelle-Schutz der Marke (Art. 6quinquies PVÜ).4 BGH GRUR 1969, 611 (612); BGHZ 71, 152 (159f.).5 Einzelangaben …”

doi.org/10.17104/9783406790874

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Willi Diez

Automobil-Marketing

2015

Treffer in den folgenden Teilen:

14 Marken aufbauen und führen S. 382-425

„… 14 Marken aufbauen und führen Key Learning • Grundlage der Markenpolitik ist ein Markenmodell. Ein …” „… Markennamen bzw. Markenzeichen. Ziel der Markenbildung und Markenführung ist es, ein in der Psyche der …” „… Markenidentität („Brand-Identity“), • den Markenwerten („Core Values“) sowie • dem Markennamen und Markenzeichen …”

6 Flop-Risiken identifizieren und vermeiden S. 91-101

„… Nachhaltigkeit der Differenzierungsmerkmale Marken-Fit Identifikation der beim Kunden verankerten Markenwerte …” „… Kundenmehrwert, (3) keine ausreichende Wettbewerbsdifferenzierung, (4) fehlender Marken-Fit, (5) zu …” „… Kundenmehrwert, • keine ausreichende Wettbewerbsdifferenzierung, • fehlender Marken-Fit sowie • zu anspruchsvolle …”

10 Vertriebssysteme aufbauen und führen S. 208-255

„… Durchsetzung einer eindeutigen Markenpositionierung vielfach noch immer eine klare Trennung der Marken vor dem …” „… Verdrängungswettbewerb ist ein leistungsfähiges Vertriebssystem einer der wichtigsten Erfolgsfaktoren. Keine Marke kann …” „… Kundenzufriedenheit mit dem Kauf- und Betreuungsprozess sicherstellen. Darüber hinaus soll die Marke am Point-of-Sale …”

3 Das Käuferverhalten im Automobilmarkt S. 27-45

„… % 54 % 51 % 79 84 73 69 70 54 57 2003 Unsichere % Abbildung 19: Markenbindung bei ausgewählten Marken …” „… * Marktanteil (in v. H.) Abbildung 26: Kaufprozessanalyse für ausgewählte Marken („Markendreiklang …” „… Prozent der Befragten tatsächlich das gleiche Modell oder zumindest ein Fahrzeug der gleichen Marke …”

4 Lücken im Modellprogramm erkennen und schließen S. 46-70

„… Marke passt bzw. eine Markendehnung Erfolgschancen hat. Abbildung 34: Vertikal-horizontale …” „… Plattform-Konzepten. Plattform-Strategien können sowohl innerhalb einer Marke als auch markenübergreifend und sogar …” „… in den letzten Jahren vervielfacht. Abbildung 27 zeigt dazu beispielhaft die Entwicklung der Marke …”

9 Preise marktgerecht gestalten und durchsetzen S. 176-207

„… Nutzen der Marke A mit rund 20 Prozent höher als den der Marke B, wobei der Markennutzen zum Beispiel im …” „… subjektiver Vorteil, wenn er Marke A wählt. Lauszus empfiehlt nur 50 Prozent des Markenpremiums abzuschöpfen …” „… im bilateralen Markenvergleich Quelle: Lauszus 2014, S. 497 100 80 0 20 40 60 80 100 120 Marke A …”

19 Ausblick: Automobil-Marketing im digitalen Zeitalter (von Dr. Tonio Kröger) S. 459-464

„… , marken- und vertriebsorientierten Automobilherstellern eröffnen sich vielfältige und geschäftlich …” „… Zeit geradezu selbstverständliche Wunsch vieler Verbraucher, ein Fahrzeug bestimmter Marke und Güte …” „… Monofunktionalität, mit steigendem Alter und Einkommen in der Modellhierarchie einer begehrten Marke aufzusteigen …”

12 Ein ganzheitliches Kommunikationskonzept gestalten und umsetzen S. 291-363

„… Abbildung 187: Kommunikationsaktivitäten auf Basis des „Markendreiklangs“ Marken- Markenbekanntheit …” „… einer Marke. Sie sollte die Markenidentität und die Markenwerte in sensual wahrnehmbaren Merkmalen …” „… Markenbekanntheit, Markensympathie und Markenkaufbereitschaft (vgl. Kilian 2014). Dessen kontinuierliche Messung …”

5 Neue Produkte positionieren und bis zur Marktreife entwickeln S. 71-90

„… ): • Markentypiziät eines neuen Modells: Wird das Modell der „richtigen“ Marke zugeordnet oder hat es etwa Merkmale …” „… großer Bedeutung, kann die Positionierung über die Marke versucht werden. • Die Produktpositionierung ist …” „… muss sich letztlich an der Positionierung der Marke im Wahrnehmungsraum der Konsumenten orientieren …”

11 Kundenbeziehungen gestalten S. 256-290

„… . Anbieterseitig können soziale Wechselbarrieren durch den Aufbau von Marken-Communities erzeugt werden. Eine …” „… Marken-Community kann als eine Gemeinschaft von Personen bezeichnet werden die die Werte, Einstellungen und …” „… Artefakte als Symbole einer Marke. Die Marken-Community erzeugt ein Gefühl von Vertrautheit und …”

16 Marketing und internationale Wettbewerbsfähigkeit S. 443-449

„… • starkes Marken-Image. Im Folgenden soll die Bedeutung dieser marketingrelevanten Einflussfaktoren am …” „… Internationalisierung und Globalisierung Marken-Image 16 Marketing und internationale Wettbewerbsfähigkeit 449 Eine …” „… Orientierungsgröße für andere Märkte. 16.2.4 Marken-Image Angesichts einer anhaltend großen und tendenziell noch …”

Stichwortverzeichnis S. 465-476

„… Markenbereinigung 419 Markenbild 391 Markenbotschafter 299, 403 Markencodes 406 Marken-Community 284 Markendehnung …” „… 418 Markenloyalität 34 Markenmodell 386 Marken-Mythos 407 Markennamen 387, 395, 397 Markennutzen 184 …” „… – internationale 423 Markenhistorie 402, 411, 419 Markenidentität 386 Markenimage 73, 450 Marken-Kannibalisierung …”

13 Neue Modelle kommunikativ positionieren, bekannt und begehrlich machen S. 364-381

„… Marken-Claim: „Elektrisch. Und Elektrisierend“, womit die technische und emotionale Qualität des Modells …” „… angesprochen wird. Mit dem Marken-Claim „Born electric“ wird zum Ausdruck gebracht, dass es sich hier um ein …” „… , und zwar insbesondere von der Frage, ob es sich um ein für die Marke völlig neues Modell oder …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis

„… 16.2.3 Kundenbeziehungsmanagement und Dienstleistungsangebot . . . . 450 16.2.4 Marken-Image …” „… Marktpotenzialen durch neue Modelle • Erfolgreiche Marken- und Produktpositionierung • Professionelle …” „… Branchenpraktikern konkrete Empfehlungen für neue Wege in der Produkt-, Marken- und Vertriebspolitik. Dr. Tonio …”

17 Automobilrelevante Megatrends und ihre Auswirkungen auf das Automobilmarketing S. 450-456

„… ) Marken-Communities einer der bestimmenden Trends in der Markenpolitik werden. Da es auch in der Markenpolitik …” „… Marken-Communities Beschleunigter demografischer Wandel Weitere Polarisierung der Märkte Veränderung des …” „… Brand Spikes, also konkrete und leicht verstehbare Präsenzsignale der Marke eine hohe …”

8 Mobilitätssysteme aufbauen und führen S. 160-175

„… Markenaufbau und die Markenkommunikation zur Erreichung eines hohen Bekanntheitsgrades. 8.2 Entwicklung eines …” „… 103. Insgesamt sind weltweit 10.500 Fahrzeuge weit überwiegend der Marke Smart im Einsatz, davon …” „… innovativen Mobilitätsdienstleistungen die Bedeutung der Marke zur Differenzierung im Wettbewerb steigen …”

7 Automobilnahe Dienstleistungen anbieten und vermarkten S. 102-159

„… Beispiel Wechsel des Händlers oder der Marke) Beschwerden direkt zugeordnet werden können. Probleme mit …” „… Originalersatzteile vorschreiben. • Das Verbot für Vertragswerkstätten, keinen Service für andere Marken anzubieten …” „… Budget-Marken. CASE V: Service als Teil der Total Customer Experience – am Beispiel von Mercedes-Benz …”

2 Die Marktstruktur: Segmentierung des Automobilmarktes S. 10-26

„… . 87 ff.): • Im Hinblick auf die Markenwahl kann zwischen markentreuen Käufern und Markenwechslern …” „… Kaufgrund für eine bestimmte Marke und ein bestimmtes Modell gibt. Sie unterstützt also eine Fokussierung …” „… der einzelnen Marken (z. B. VW Konzern). Es kann davon ausgegangen werden, dass dieser Strategietyp …”

15 Modelllebenszyklen steuern S. 426-442

„… Mercedes-Benz und hat daher für die Marke eine herausragende Bedeutung. Die neue C-Klasse (W 205) wurde im …” „… Umsetzung dieses Konzeptes von der marketingpolitischen Situation, insbesondere der Marken- und …” „… Preiselastizität der Nachfrage im jeweiligen Marktsegment, der Wettbewerbssituation, der Markenpositionierung sowie …”

1 Merkmale und Besonderheiten des Automobilmarktes S. 1-9

„… konsequenten Markenprofilierung und Markendifferenzierung ein verstärktes Outsourcing nicht-markenprägende …” „… Automobilmarken um die Gunst der Kunden (vgl. Oliver Wyman 2012, S. 14). Obwohl viele dieser Marken eine nur …” „… markenspezifisch unterschiedliche vertikale Integrationsmodelle gibt, je nachdem, welche Merkmale als …”

18 Mixübergreifende marketingpolitische Gesamtkonzepte S. 457-458

„… : • „Produktfokus“, • „Markenfaszination“ und • „Mobilitätserlebnis“. Das Konzept „Produktfokus“ entspricht …” „… internetbasierte Werbeformen erfolgen. Die Konzeption „Markenfaszination“ zielt darauf ab, dem Kunden ein …” „… einzigartiges Besitzerlebnis zu vermitteln. Neben dem Produkt stehen hier gleichrangig markenspezifische …”

doi.org/10.15358/9783800646418

Hartwig Huland, Markus Graefen, Jens Deerberg-Wittram - Das Martini-Prinzip

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Hartwig Huland (Hrsg.), Markus Graefen (Hrsg.), Jens Deerberg-Wittram (Hrsg.)

Das Martini-Prinzip

2018

Treffer in den folgenden Teilen:

5 Wettbewerb, Differenzierung und Marke S. 45-56

„… und einer Umgangskultur, die heute die Marke „Martini-Klinik“ bestimmen. Mit diesen wichtigen …” „… Marke Detlef Loppow I Spezialisierung, IPU 46 beeinträchtigt ließ und damit dem Patienten einen klaren …” „… , Differenzierung und Marke I 47 5.1.2 Gründung, Namensgebung und Wachstumsphase Als geschickter Schachzug erwies …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis

„… ________________________________________________ 37 Markus Graefen 5 Wettbewerb, Differenzierung und Marke ________________________ 45 Detlef Loppow …” „… Warenzeichen- und Markenschutz- Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt …”

4 „Patient First“?! – nur mit zufriedenen Mitarbeitern. Patienten- und Mitarbeiterorientierung im Fokus S. 157-168

„… lässt, aber auch in Form eines Employer Branding (= Arbeitgeber-Marke) Prozesses, der mehr nach außen …” „… die Marke. Es macht überhaupt keinen Sinn, ohne ein vorhandenes ernsthaftes Bekenntnis für eine …” „… konsequente Mitarbeiterperspektive, und vor allem ohne konkrete inhaltliche Ausgestaltung, eine Marke zu …”

Das Martini-Prinzip oder der Patient rückt ins Zentrum S. 1-6

„… ist die heutige Möglichkeit der Früherkennung mithilfe des bekannten Markers Prostataspezifisches …” „… Heidelberg Porter ME, Deerberg-Wittram J, Marks, CM (2014) Martini Klinik: Prostate Cancer Care. Harvard …”

Exkurs: Internationale Beispiele für Value-based Health Care-Kliniken S. 203-210

„… Value-based Health Care-Kliniken IV 205 Ergebnisse zum Aufbau einer national bekannten Marke im amerikanischen …” „… 27.03.18) Porter ME, Deerberg-Wittram J, Marks, CM (2014) Martini Klinik: Prostate Cancer Care. Harvard …”

2 Das Faculty-System S. 21-26

„… , neue operative Behandlungsverfahren wie die fokale Therapie oder die Entwicklung von Markern zur …”

1 Value-based Health Care oder die Orientierung am Patientennutzen S. 7-20

„… Markenauftritt nach innen (z.B. durch Berufskleidung) und außen (z.B. Website oder Briefpapier) dienen der …”

doi.org/10.32745/9783954664085

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