Suche einschränken

Ergebnisse (77)

Sortierung:

Alle Alles auswählen

Seite 2

Franz-Rudolf Esch - Strategie und Technik der Markenführung

Kein Zugriff

Auswählen

Franz-Rudolf Esch

Strategie und Technik der Markenführung

2014

Treffer in den folgenden Teilen:

3 Zielsystem der Markenführung entwickeln S. 99-106

„… . Vielmehr ist auch der emotionale Aspekt der (empfundenen) Markenbindung zu erfassen. Durch Betrachtung der …” „… Markensympathie Markenimage Markenvertrauen Markenbindung 72 C. Ziele der Markenführung festlegen – das …” „… Markenvertrauen, – die Markenzufriedenheit, – die Markenloyalität und die Markenbindung (Esch/Wicke, 2001, S …”

6 Interaktion zwischen Marke und Kunden fördern S. 295-324

„… auch – eine stärkere Markenbindung aufgebaut und Wechselbarrieren geschaffen werden. Wie wichtig die …” „… und zur intensiveren Markenbindung. Zudem ist durch die Intensität des Erlebens mit positiver …” „… Coca-Cola-Weihnachtstour realisiert wurde und Coca-Cola auch emotional mit Weihnachten verknüpft werden sollte, sowie …”

1 Marktbezogene Rahmenbedingungen berücksichtigen S. 55-77

„… dies eindrucksvoll. Hier entscheidet nicht der Geschmack über die Produktwahl, sondern die emotional …” „… zeichnen sich nicht zuletzt auch durch eine hohe emotionale Bindung aus. 1.7 Smart Shopper, System Beater …” „… können nicht mehr alleine auf gute Qualität bauen: Die Suche nach emotionalen Zusatznutzen entscheidet …”

3 Employer Branding: Aufbau einer Arbeitgebermarke als Startpunkt für die interne Markenführung S. 179-195

„… ihrer hohen Bekanntheit und ihres guten Images auch als Arbeitgeber hinsichtlich emotionaler (z. B …” „… reflektiert die eher rationalen Eigenschaften (Hard Facts) und auf der rechten Seite findet man emotionale …” „… legen, um den (potentiellen) Mitarbeitern einen emotionalen Mehrwert bieten zu können (e-fellow, 2009 …”

5 Marken sinnlich erlebbar machen S. 283-295

„… werden soll: die Verstärkung der Markenbekanntheit oder des Markenimages, die Markenbindung oder andere …” „… von der Forschungsgruppe um Kroeber-Riel (1985, 1986, 1989) geforderte systematische emotionale und …” „… , 2005). „Emotional Branding“, „Marketing-Ästhetik“ oder „Brand Sense“ sind die Felder des Marketing, die …”

Stichwortverzeichnis S. 806-814

„… Marken 533, 538 Emerging Markets 382, 387, 389 Emotional Branding 256 Emotionen 70, 96, 106, 108, 114 …” „… 689 ff. Stichwortverzeichnis 787 Markenbindung 44 ff., 71 ff., 111, 157, 159, 270, 276 …” „… ., 632, 639 f. Reize – aktivierende 195, 207, 330 – akustische 259 f. – emotionale 207 – geschmackliche …”

3 Markenerweiterungen durchführen S. 469-517

„… . eigenschaftsgeprägten und emotionalen Markeninhalten Eine Vielzahl von Autoren fokussiert auf die Art der …” „… nutzengeprägte bzw. emotionale Images und Gedächtnisstrukturen und weniger rein produktgeprägte, funktionale …” „… geprägt wird. Das nutzengeprägte Image einer Marke wird durch eine starke „Nutzen-Markenbindung …”

4 Ansätze zur Erfassung der Markenidentität bewerten S. 123-145

„… emotionaler Informationen. Dies sollte man bei der Erfassung der Markenidentität berücksichtigen. Denn damit …” „… folgende Aspekte wichtig: 1. Emotionale und nonverbale Eindrücke gewinnen beim Aufbau starker Marken …” „… ) und „vertrauensvoll“, „zuverlässig“ (= emotionale Eindrücke) zum Ausdruck kommen. Bei Miele ist dies …”

4 Kontaktpunkte mit der Marke wirksam managen S. 270-283

„… notwendig, jedoch nicht hinreichend für die Bindung. Der Kunde muss auch emotional zur Marke bestätigt …” „… Verstärkung der Markenbekanntheit oder des Markenimages, die Markenbindung oder andere …”

1 Zugänge zur Markenkontrolle verstehen S. 646-661

„… Markenimages, zur Markenbindung, zur Ansprache neuer Kunden usw. durch die geplanten Maßnahmen geleistet werden …” „… durchgeführten erweiterten Analysen, mit denen man zu erklären versucht, welche emotionalen oder sachorientierten …”

Literaturverzeichnis S. 735-795

„… . L. (1998), „Mechanisms of Emotional Arousal and Lasting Declarative Memory“, in: Trends in …” „… – Werbeforschung & Praxis, Heft 2, S. 6–30. Esch, F.-R.; Diehl, S.; Gawlowski, D. (2009), „Markenbindung für das …” „… “, in: Absatzwirtschaft, Sonderheft Marken, S. 110–114. Gawlowski, D. (2013), Lebenslange Markenbindung …”

doi.org/10.15358/9783800648573

Arnd Florack, Martin Scarabis, Ernst Primosch - Psychologie der Markenführung

Kein Zugriff

Auswählen

Arnd Florack (Hrsg.), Martin Scarabis (Hrsg.), Ernst Primosch (Hrsg.)

Psychologie der Markenführung

2007

Treffer in den folgenden Teilen:

Axel Mattenklott 13 Emotionale Bindung an Marken S. 257-274

„… emotionale (!) Bindung“ aufzählt. Markenbindungen implizieren positive Gefühle. Man kann sich Markenbindungen …” „… Formen der Markenbindung sind jedoch eher die Ausnahme. Markenbindungen und emotionale Bedeutsamkeit sind …” „… : Markenbindung und … werden, was unter emotionaler Bindung verstanden wird und wie die durch Werbung erzeugten …”

Alexander Schimansky 20 Markenanalyse für die Markenführung: Überblick und Nutzenbeurteilung von Markenanalyseverfahren S. 431-455

„… , Markenbindung und Markentreue. Weitaus mehr Übereinstimmung finden wir zum postulierten Nutzen der einzelnen …” „… Erscheinungsbild einer Marke, ihren rationalen Nutzenversprechen, emotionalen Vorteilen und …” „… gesellschaftlich-kulturellenWerte sondern 19 konsumbezogene Einstellungen enthält, die zwischen den Polen emotionaler Konsum versus …”

Hans H. Bauer, Stefanie Exler, Nicola E. Stockburger-Sauer 14 Die Rolle von Markenimage und Markencommitment in Online-Brand-Communities – Eine empirische Untersuchung in der Fußball-Bundesliga S. 275-295

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 282 14.3.3 Der Zusammenhang zwischen Markencommitment und Markenbindung …” „… Erhöhung der emotionalen Zugehörigkeit zur Marke wird oftmals das positive Image der Marke bei den …” „… Markencommitment und Markenbindung, die letztendlich in für das Unternehmen wünschenswertem Kundenverhalten wie …”

Arnold Hermanns, Stephanie C. Kiendl, Tanja Ringle 18 Die Bedeutung des Sponsoring für die Markenführung S. 389-401

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 400 18.3.3 Markenbindung …” „… Instrument der Markenkommunikation eine Schlüsselrolle einnehmen und durch eine emotionale …” „… , authentische und emotionale Inhalte für die Emotionalisierung der Marke genutzt werden. • Das emotionale Umfeld …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… : Markenbindung und Mitarbeiterführung …” „… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 221 13 Emotionale Bindung an Marken Axel Mattenklott …”

Manfred Bruhn, Falko Eichen 12 Marken-Konsumenten-Beziehungen: Bestandsaufnahme, kritische Würdigung und Forschungsfragen aus Sicht des Relationship Marketing S. 220-256

„… Rahmenbedingungen erfolgreicher Markenführung: Markenbindung und Mitarbeiterführung 219-256 12. D 21.02.07 11:34 Uhr …” „… Ergebnis einer Beziehung im Sinne einer emotionalen Bindung. Vielmehr kann Markentreue zum Beispiel auch …” „… , welche die beziehungsorientierte Markenführung, das heißt Kundenbeziehungsweise Markenbindung über die …”

Reinhold Bergler 29 Psychologie der Markenführung: Von den Anfängen zur gegenwärtigen Problemlage S. 560-608

„… Verlaufsanalyse emotionaler und kognitiver Reaktionen (psychologische Aktivierungsmessung, Blickregistrierung u.a …” „… Kriterien derWerbewirksamkeit glaubwürdig, attraktiv, verständlich, prägnant und emotional positiv …” „… der emotionalen und pseudorationalen Bewältigung von solchen Situationen, personalen und apersonalen …”

Karsten Kilian 16 Multisensuales Markendesign als Basis ganzheitlicher Markenkommunikation S. 319-353

„… ermöglichen die Befriedigung emotionaler Bedürfnisse.Wie aktuelle neuroökonomische Forschungsergebnisse von …” „… Linxweiler, 2004, 68 • Emotionale Kompensation: Projektion und Abreaktion von Stimmungen, Gefühlen, Wünschen …” „… Versenkung, quasi als Drogenersatz • Entspannung: Mittel zur Stressbewältigung und Ausgleich emotionaler …”

Martin Scarabis, Arnd Florack 21 Neue Einsichten durch neue Methoden: Reaktionszeitbasierte Verfahren in der Marken- und Werbeforschung S. 456-478

„… unmittelbar mit emotionalen Reaktionen in Verbindung gebracht werden. Für die Anwendung in der Marktforschung …” „… wie Markenpersönlichkeit und Markenbindung geeignet sein soll. Die Grundannahme ist dabei, dass die …”

doi.org/10.15358/9783800643011

Kein Zugriff

Auswählen

Franz-Rudolf Esch

Strategie und Technik der Markenführung

2017

Treffer in den folgenden Teilen:

C. Ziele der Markenführung festlegen S. 52-75

„… Markenbindung aufgeführt. Die Markenbindung als emotionales Konstrukt gibt die gefühlsmäßige Bindung zur Marke …” „… emotional kognitiv geprägt verbal nonverbal (Bilder, Jingles, haptische u. olfaktorische Bilder, usw …” „… impliziert nicht nur rationale Inhalte, im Gegenteil: Markenschemata bilden auch eine „emotionale Gussform …”

F. Marke nach außen durchsetzen: Kommunikation wirksam gestalten und Kontaktpunkte orchestrieren S. 189-303

„… Markenimages: Wird ein emotionales Markenimage, eine Erlebnispositionierung angestrebt, muss die Marke …” „… Produktpräsentationen gelten als emotionale und unterhaltsame Werbungen, die in der Lage sind lange Betrachtungszeiten …” „… ), – emotionale Reize (z. B. Kindchenschema, Erotik) sowie – gedanklich überraschende Reize, also Reize, die …”

B. Rahmenbedingungen für die Markenführung einschätzen S. 24-51

„… Produktwahl, sondern die emotional aufgeladene Marke. Das Gleiche gilt für Automarken. Wenn in Tests der …” „… emotionale Bindung aus. 1.7 Smart Shopper, System Beater, hybride Konsumenten und LOHAS Viele Studien belegen …” „… emotionalen Zusatznutzen entscheidet die Schlacht über die künftige Markenstärke. Alle Angaben in …”

Stichwortverzeichnis S. 779-785

„… Emotional Branding 258 Employer Brand Fit 164 Employer Branding 89, 146, 158 Employer Brand Value …” „… 344, 395 Markenbindung 45 Markenbotschaft 226 Markenbotschafter 170 Markencommitment 165, 187 …”

N. Markenführung kontrollieren S. 620-711

„… • Kundenzufriedenheit • Markensympathie • Markenvertrautheit • Markenbindung • Markenimage • Markenbekanntheit …” „… Markenbindung, zur Ansprache neuer Kunden usw. durch die geplanten Maßnahmen geleistet werden kann. Will man …” „… , welche emotionalen oder sachorientierten Eigenschaften das Ergebnis auf einer Stufe beeinflussen …”

E. Marke nach innen durchsetzen: Mitarbeiter als Erfolgsfaktor zur Umsetzung von Markenidentität und -positionierung S. 142-188

„… personal. They become an integral part of people’s lives by forging emotional connections. We wanted to …” „… höheren Commitment (emotional buy-in) resultiert ein entsprechend markenbezogenes Handeln (Abbildung 68 …” „… und ihres guten Images auch als Arbeitgeber hinsichtlich emotionaler (z. B. Arbeitsatmosphäre) sowie …”

I. Marken dehnen S. 410-490

„… . Differenzierung nach nutzengeprägten bzw. eigenschaftsgeprägten und emotionalen Markeninhalten Eine Vielzahl von …” „… Erweiterungspotenzial für solche Marken nach, die vor allem nutzengeprägte bzw. emotionale Images und …” „… geprägt wird. Das nutzengeprägte Image einer Marke wird durch eine starke „Nutzen-Markenbindung …”

Literaturverzeichnis S. 712-774

„… . L. (1998), „Mechanisms of Emotional Arousal and Lasting Declarative Memory“, in: Trends in …” „… : Marke 41, Heft 1, S. 22 – 27. Esch, F.-R.; Diehl, S.; Gawlowski, D. (2009), „Markenbindung für das ganze …” „… ), Lebenslange Markenbindung – Bedingungen der Entstehung von Brand Attachment durch Konsumentensozialisation …”

D. Fundament der Markenführung: Marken in den Köpfen der Konsumenten positionieren S. 76-141

„… Informationen gibt, ebenso wie bei der Verarbeitung rationaler und emotionaler Informationen. Dies sollte man …” „… . Emotionale und nonverbale Eindrücke gewinnen beim Aufbau starker Marken zunehmend an Bedeutung. Starke …” „… „vertrauensvoll“, „zuverlässig“ (= emotionale Eindrücke) zum Ausdruck kommen. Bei Miele ist dies der Fall. Jeder …”

doi.org/10.15358/9783800654697

Kein Zugriff

Auswählen

Andreas Baetzgen (Hrsg.)

Brand Planning

2024

Treffer in den folgenden Teilen:

From Content to Conversion: Wie effektive Contentstrategien den Geschäftserfolg beflügeln S. 203-216

„… Aufmerksamkeit und Markenbindung.Um diese Chancen nachhaltig in Geschäftserfolge zu verwandeln, müssen Marken …” „… digitalisierten Welt ist Content die Währung für Aufmerksamkeit und Mar-kenbindung. Die meisten Unternehmen haben …” „… von relevanten Inhalten kann eine starke emotionale Verbindung zur jeweiligen Zielgruppe aufgebaut …”

Markenpositionierung als Investment S. 157-170

„… (emotionale) Marken-bindung • Wenig »Spielwiese« für facettenreichen ContentMotiv- bzw. nutzenbasierte …”

doi.org/10.34156/9783791059198

Kein Zugriff

Auswählen

Manfred Bruhn

Relationship Marketing

Reihe: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Band 2012

Treffer in den folgenden Teilen:

9. Institutionelle Besonderheiten des Relationship Marketing S. 356-417

„… : Branchenspezifischer Einfluss der Qualitätsdimensionen der Markenbeziehungsqualität auf die Markenbindung(Quelle …” „… einer (emotionalen) Bindung des Kunden an die Marke. Im Gegensatz zu Industriegütern und …” „… determinieren zwei unterschiedliche Aspekte die emotionale Verbundenheit eines Konsumenten mit einer Marke: Zum …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-17

„… : Gefühlszustände und deren emotionale Bewertung. . . . . . . . . . . 89Schaubild 3-20: Treiber und Wirkungen des …” „… auf die Markenbindung. . . . . . . . . . . 358Schaubild 9-11: Leistungsindividualisierung im Internet …”

Literaturverzeichnis S. 426-459

„… , München.Hennig-Thurau, T./Groth, M./Paul, M./Gremler, D. D. (2006): Are All Smiles Created Equal? How Emotional …” „… Contagion and Emotional Labor Affect Service Relationships, in: Journal of Marketing, Vol. 70, No. 3, S …” „… , D./Gengler, C./Mick, D./Deighton, J. (2001): Emotional Contagion Effects on Product Attitudes, in: Journal of …”

doi.org/10.15358/9783800645510

1

2

3 ... 16