Warum Start-ups und Produkte floppen
Die 10 Todsünden des Marketings im Zeitalter der Digitalisierung
Zusammenfassung
Erfolgreiche Markenarbeit im digitalen Zeitalter ist sehr viel komplexer und anspruchsvoller geworden. Gerade auf der Handelsseite entsteht ein Schwarm von neuen Gründermarken und Start-ups, die mit Neuprodukten und Dienstleistungen den Markt erobern wollen und auf die realen sowie virtuellen Marktplätze drängen. Traditionelle Marken stehen unter enormen Druck, relevante Angebote zu schaffen. Dieses Buch schafft Wege, um sich neu zu erfinden, ohne den Kern der Marke zu beschädigen - für bessere Entscheidungen und somit einen größeren Unternehmenserfolg.
Inhalt
Die größten Fehler bei der Produkteinführung: Analyse der Ursachen des Misserfolgs
Innovation: vom Consumer Insight zum Produktkonzept
Marketing-Mix: vom Produktkonzept zum Markenartikel
Erfolgskontrolle: von der Produkteinführung zum profitablen Wachstum
Mit aktuellen Beispielen und Handlungsempfehlungen für die erfolgreiche Markeninszenierung
Schlagworte
Marketing Flop Produktentwicklung Handlungsperspektiven Lösungsansätze Marketingfehler Fehler Produkteinführung Tina Müller Marken ebook EPUB epdf e-book e-pub e-pdf- Kapitel Ausklappen | EinklappenSeiten
- 15–30 1 Einleitung 15–30
- 211–214 Literaturverzeichnis 211–214
- 215–216 Abbildungsverzeichnis 215–216
- 217–220 Stichwortverzeichnis 217–220
- 221–222 Die Autoren 221–222
13 Treffer gefunden
- „... Markenartikel ist immer eine untrennbare Verbindung von Produkt und Marke. Dabei 4 Marketing-Mix – Vom ...” „... Markenartikels bezeichnet diese Untrennbarkeit. 2. Marken befriedigen emotionale Bedürfnisse »People don’t buy ...” „... fundamentalen Differenzierung des Markennutzens, wonach für jede Marke hinsichtlich ihrer Benefit-Struktur ...”
- „... , Impulsgeber und Feedback-Instanz. 2.5 Todsünde Nr. 5: Keine klare Markenpositionierung »Marke? Haben wir auch ...” „... ). Dabei divergiert der subjektiv gesehene Schwerpunkt eines emotionalen Marken-Benefits beträchtlich ...” „... Inhalt wie emotionale Marken-Benefits sprechen kann. Einer der Autoren erinnert sich immer mit Schrecken ...”
- „... Keine Konsistenz zwischen Produktkonzept und Markenpositionierung 4.3 Keine Logik zwischen Marke und ...” „... Produkte und Marken wird zwölf Monate später wegen offensichtlicher Erfolglosigkeit wieder aus den Regalen ...” „... Basiskonstrukten Innovation, Marke und Performance-Messung. 1 Einleitung 18 Konsumenten begeistert man immer dann ...”
- „... Marken- und Produktkonzept Die Kernursache für einen späteren Flop am Markt findet sich meistens schon in der Produkt- oder ...” „... Absender und Marken-Heritage y Eine glaubwürdige Person, zum Beispiel ein Influencer oder eine ...” „... auf das Einzelprodukt, sondern auf die Markenpositionierung beziehen, um der Marke mehr ...”
- „... Stichwortverzeichnis 219 Marken-Benefit 39, 122 Markenbild 39, 131, 165 Markencode 164, 165, 169 Markendach 40, 125 ...” „... , 129, 132, 137, 198 Markenfan 157 Markenidee 47, 49 Markeninszenierung 122, 207 Markenkonzept 47, 153 ...” „... Markenpositionierung 38, 39, 42, 58, 107, 115, 119, 122, 130, 131, 154, 155 Marken-Relaunch 104 Marken- und ...”
- „... ) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32 Abb. 4: Kylie Jenner (links) und ihre Beauty-Marke KYLIESKIN. . . . . . . . . . . . . . . . 42 ...” „... & Friends) . . . . . . . . . . . . . . . 50 Abb. 7: Die Marke Right Guard und ihre Wettbewerber ...” „... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57 Abb. 8 und 9: Die Marke IT Cosmetics ...”
- „... . Bei einem großen Multi- Marken-Unternehmen, das jedes Jahr bis zu 50 Neuprodukte in den Markt einführt ...” „... bevorzugt man eine Einführung unter einer bestehenden Marke, um den Markenwert optimal für die Innovation ...” „... Unternehmen bzw. die einzelne Marke möglicherweise gar nicht erfüllen kann. Wohlgemerkt, wir wenden uns nicht ...”
- „... Ausblick 207 Inszenierung der Marke Die Inszenierung der Marke war unser nächstes zentrales Anliegen ...” „... . »Produkte sind nichts, Marke ist alles« – eine radikale Feststellung von einem der Autoren, die ihm je ...” „... eins-zu-eins für sein reklamiertes funktionales Leistungsspektrum einstehen muss, aber die Kraft einer Marke ...”
- „... einzigartiges und relevantes Marken- und Produktkonzept . . . . . . . . . . . . . . 47 3.2 Keine ...” „... Konsistenz zwischen Produktkonzept und Markenpositionierung . . . . . . . 119 4.3 Keine Logik zwischen Marke ...” „... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31 2.1 Todsünde Nr. 1: Kein einzigartiges und relevantes Marken- oder Produktkonzept, keine ...”
- „... Erfolg. Der Schwarm der neuen erfolgreichen Start-up- und Gründermarken hat traditionelle Marken mehr ...” „... Konsumgüterkonzernen steht heute vor der Herausforderung dieses schnellen Wandels und muss aufpassen, dass die Marke ...” „... für Innovationen nicht zum Negativ-Halo wird, da das traditionelle Image der Marke sogar negativ auf ...”
- „... Lehrstuhl für Innovation und Entrepreneurship. RWTH Aachen Scheier, Ch. & Held, D. (2007): Was Marken ...” „... Business, 13, 16-17. Literaturverzeichnis 213 Schroiff, H.-W. (2013b): Wie man Marken heute positioniert ...” „... Markendifferenzierung – Strategie und Praxis professioneller Markenprofilierung. Wiesbaden: Gabler. Schroiff, H.-W ...”
- „... großen Marke und einer wirklich großen und bahnbrechenden Innovation im deutschen Haarmarkt, die im ...” „... unserer Markenarbeit immer wieder den Finger in die Wunde gelegt und damit unsere Sinne geschärft hat ...” „... komplexer werdende Markenarbeit geliefert hat. André Kemper, Kai Roeffen, Valerie Accary und Joerg Herzog ...”
- „... Katalysator der Konsumenteneinstellungen und bringt die Markenwahrheiten haarscharf auf den Punkt ...”