Warum Start-ups und Produkte floppen
Die 10 Todsünden des Marketings im Zeitalter der Digitalisierung
Zusammenfassung
Erfolgreiche Markenarbeit im digitalen Zeitalter ist sehr viel komplexer und anspruchsvoller geworden. Gerade auf der Handelsseite entsteht ein Schwarm von neuen Gründermarken und Start-ups, die mit Neuprodukten und Dienstleistungen den Markt erobern wollen und auf die realen sowie virtuellen Marktplätze drängen. Traditionelle Marken stehen unter enormen Druck, relevante Angebote zu schaffen. Dieses Buch schafft Wege, um sich neu zu erfinden, ohne den Kern der Marke zu beschädigen - für bessere Entscheidungen und somit einen größeren Unternehmenserfolg.
Inhalt
Die größten Fehler bei der Produkteinführung: Analyse der Ursachen des Misserfolgs
Innovation: vom Consumer Insight zum Produktkonzept
Marketing-Mix: vom Produktkonzept zum Markenartikel
Erfolgskontrolle: von der Produkteinführung zum profitablen Wachstum
Mit aktuellen Beispielen und Handlungsempfehlungen für die erfolgreiche Markeninszenierung
Schlagworte
Marketing Flop Produktentwicklung Handlungsperspektiven Lösungsansätze Marketingfehler Fehler Produkteinführung Tina Müller Marken ebook EPUB epdf e-book e-pub e-pdf- Kapitel Ausklappen | EinklappenSeiten
- 15–30 1 Einleitung 15–30
- 211–214 Literaturverzeichnis 211–214
- 215–216 Abbildungsverzeichnis 215–216
- 217–220 Stichwortverzeichnis 217–220
- 221–222 Die Autoren 221–222
9 Treffer gefunden
- „... . Leider sorgt die von uns beschriebene hohe Flop-Quote und der mangelnde Return on Marketing Investments ...” „... darum, die Flop-Quote zu senken und zu beweisen, wie man mit Ideenreichtum, Mut und Durchsetzungskraft ...” „... bekommt das Produkt mit 300 Mio. Euro Umsatz nun das Etikett »Flop« umgehängt, weil es 200 Mio. »unter ...”
- „... Welche Risiken gibt es? y Glaubwürdigkeitsdefizit von Seiten der Zielgruppe y hohes Flop-Risiko y ...” „... holistisches Ganzes ergeben, wird sich der Erfolg automatisch einstellen. Gehen wir die einzelnen Flop-Risiken ...” „... der Reihe nach durch: Flop-Risiko 1: Produktqualität Das Konzept verspricht eine einzigartige und ...”
- „... Produktkonzept, keine relevante Geschäftsidee Die Kernursache für einen späteren Flop am Markt findet sich ...” „... ist der Flop oft vorprogrammiert. Viele Gründermarken erfahren aktuell, wie mühsam es ist, die Marke ...” „... Todsünden, denn die reichen in der Regel schon aus, um in die ewige Verdammnis der Flophölle gestoßen zu ...”
- „... Marken- und Produktkonzept Die Kernursache für einen späteren Flop am Markt findet sich meistens schon in der Produkt- oder ...” „... Markt ist hier der Flop aus unserer Sicht vorprogrammiert. Stellen Sie sich nun vor, das Produkt wird ...” „... anfänglich guten Konzept trotzdem einen Flop werden lassen können. Kanonenkugel oder Schrotflinte? Was ist ...”
- „... deutlich schlechter bestellt ist als um die Flop- Statistiken, die wir für FMCG-Produkte im Jahre 2013 ...” „... ihrer Kategorie verankern können. In der ersten Ausgabe von »Warum Produkte floppen« (2013) haben wir ...” „... Innovationsquote PR-mäßig propagiert, dann könnte man auch Flopraten in der gleichen Art und Weise kundtun. Das ...”
- „... Tina Müller / Hans-Willi Schroiff Warum Start-Ups und Produkte floppen Die 10 Todsünden des ...” „... Warum Start-ups und Produkte floppen Haufe Group Freiburg · München · Stuttgart Tina Müller, Dr ...” „... . Hans-Willi Schroiff Warum Start-ups und Produkte floppen Die 10 Todsünden des Marketings im Zeitalter der ...”
- „... 11 Vorwort zur 2. Auflage Seit wir 2012 die erste Auflage von »Warum Produkte floppen« geschrieben ...” „... . Die Floprate ist enorm. Um so wichtiger ist es, sich auf die Erfolgsfaktoren zu besinnen, die in der ...”
- „... floppen« zu sagen haben. Natürlich hätten wir auch in der 2. Auflage noch viel mehr schreiben können ...”
- „... 218 First to Market 61 Fleckentfernung 39, 42, 82, 109, 121 Floprate 12, 15, 20, 25, 27, 28, 54, 62 ...”