Marke³ - inkl. Arbeitshilfen online

Anke Hommer

doi:10.34157/9783648134696

Zusammenfassung

Mit diesem Buch werden Sie Ihre Marke mit klaren Ankerpunkten versehen, damit ein unverwechselbares und begehrenswertes Bild im Kopf der Verbraucher entsteht. Neben Design und Kommunikation entscheidet das räumliche Erleben einer Marke darüber, ob aus einem zufälligen Interessenten ein echter Kunde wird. Weil die Autorin auch die dritte Dimension - also den Raum - einbezieht, lautet der Buchtitel "Marke³" - und damit entsteht ein ganzheitlicher Markenaufbau.

Inhalte:

So geht ganzheitlicher Markenaufbau: Analyse, Design, Kommunikation und Raum
Wie findet man die Kernkompetenz einer Marke?
Markenrechte und Patente
Corporate Design, Corporate Behaviour, Corporate Culture
Die Wirkung von Räumen: Raumpsychologie in Läden, Restaurants, auf Messen und Veranstaltungen
Arbeitshilfen online: Markenwerteliste, Mitbewerberanalyse, Kundenanalyse, Corporate Identity Check, People Branding Checkliste u.v.m.

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Bibliographische Angaben

Erscheinungsjahr: 2020
Erscheinungsdatum: 08.01.2020
ISBN-Print: 978-3-648-13467-2
ISBN-Online: 978-3-648-13469-6
Verlag: Haufe Lexware, Freiburg
Sprache: Deutsch
Seiten: 212
Produkttyp: Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten

Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 1 - 10
Am Anfang steht das Wort. Kein Zugriff Seiten 11 - 14
1. 1. 1.1.1 Erste Analysen mit Spaß Kein Zugriff
  2. 1.1.2 Jetzt wird’s ernst: die Marktanalyse Kein Zugriff
  3. 1.1.3 Die Mitbewerberanalyse Kein Zugriff
  4. 1.1.4 Die Kundenanalyse Kein Zugriff
  5. 1.1.5 Rechts. Links. Vor und zurück Kein Zugriff
  6. 1.1.6 Regelmäßiges Marktmonitoring Kein Zugriff
2. 1. 1.2.1 Stufe 1: Das Fundament – Ihre Kernkompetenzen Kein Zugriff
  2. 1.2.2 Der Kundennutzen Kein Zugriff
  3. 1.2.3 Die Markenwerte Kein Zugriff
  4. 1.2.4 Das Markenversprechen: der USP Kein Zugriff
  5. 1.2.5 Claim, Slogan oder was? Kein Zugriff
3. 1.3 Pflicht oder Kür (Markenrechte und Patente) Kein Zugriff
4. 1. 1.4.1 Ziele und Visionen Kein Zugriff
  2. 1.4.2 Zielgruppe Kein Zugriff
5. 1. 1.5.1 Mit Storytelling überzeugen Kein Zugriff
  2. 1.5.2 Storytelling oder Content-Marketing? Kein Zugriff
  3. 1.5.3 Wie findet man die richtige Geschichte? Kein Zugriff
  4. 1.5.4 So erzählen Sie eine gute Story über Ihr Unternehmen Kein Zugriff
6. 1.6 Brand und Corporate Purpose Kein Zugriff
7. 1. 1.7.1 Was macht einen guten Elevator Pitch aus? Kein Zugriff
  2. 1.7.2 Acht Tipps für einen gelungenen Elevator Pitch Kein Zugriff
1. 1. 2.1.1 Das ewige Missverständnis: CI oder CD? Kein Zugriff
2. 1. 2.2.1 Logo ist klar, oder? Kein Zugriff
  2. 2.2.2 Schrift Kein Zugriff
  3. 2.2.3 Farben Kein Zugriff
  4. 2.2.4 Bilder und ihre Sprache Kein Zugriff
  5. 2.2.5 Gestaltungsraster Kein Zugriff
  6. 2.2.6 Webdesign Kein Zugriff
  7. 2.2.7 App-Design Kein Zugriff
  8. 2.2.8 Jedes Detail zählt: PowerPoint, Autosignatur und Co Kein Zugriff
  9. 2.2.9 Das CD-Manual Kein Zugriff
3. 2.3 Das Entdecken aller Sinne Kein Zugriff
1. 3.1 Corporate Behaviour: der Mitarbeiter als wichtigster Markenbotschafter Kein Zugriff
2. 3.2 Corporate Culture: Kultur ist Trumpf Kein Zugriff
1. 1. 4.1.1 Wie und wo kommuniziert man den USP? Kein Zugriff
  2. 4.1.2 Welche Sprache spricht die Marke? Kein Zugriff
  3. 4.1.3 Authentizität als innerer Kompass Kein Zugriff
2. 4.2 Die Kanäle Kein Zugriff
3. 4.3 Die Kampagne Kein Zugriff
4. 4.4 Der Absender Kein Zugriff
5. 4.5 Die 10 wichtigsten Regeln für die Markenkommunikation Kein Zugriff
1. 5.1 Die Wirkung von Räumen: Raumpsychologie Kein Zugriff
2. 5.2 Die Übersetzung von Markenwerten in Räume Kein Zugriff
3. 5.3 Wer kommt schon in das Büro? Kein Zugriff
4. 5.4 Achtung: Kunde kommt (Gestaltung von Läden, Restaurants und Kundenräumen) Kein Zugriff
5. 1. 5.5.1 Messen Kein Zugriff
  2. 5.5.2 Veranstaltungen Kein Zugriff
1. 6.1 Customer Journey, die Kundenreise Kein Zugriff
2. 1. 6.2.1 Bedingungen ändern sich Kein Zugriff
  2. 6.2.2 Hilfe, wir müssen die Marke ändern! Kein Zugriff
3. 6.3 Die Kunst des aktiven und agilen Markenmanagements Kein Zugriff
4. 6.4 Was ist wichtiger? Marke oder Unternehmen? Kein Zugriff
5. 6.5 Erfolge des Markenmanagements messen Kein Zugriff
6. 6.6 Intelligente Markenführung Kein Zugriff
7. 6.7 Der Mensch als Marke – People Branding Kein Zugriff
Die Autorin Kein Zugriff Seiten 201 - 202
Literatur- und Quellenverzeichnis Kein Zugriff Seiten 203 - 206
Abbildungsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 207 - 208
Stichwortverzeichnis Kein Zugriff Seiten 209 - 212