Zusammenfassung
Mit diesem Buch werden Sie Ihre Marke mit klaren Ankerpunkten versehen, damit ein unverwechselbares und begehrenswertes Bild im Kopf der Verbraucher entsteht. Neben Design und Kommunikation entscheidet das räumliche Erleben einer Marke darüber, ob aus einem zufälligen Interessenten ein echter Kunde wird. Weil die Autorin auch die dritte Dimension - also den Raum - einbezieht, lautet der Buchtitel "Marke³" - und damit entsteht ein ganzheitlicher Markenaufbau.
Inhalte:
So geht ganzheitlicher Markenaufbau: Analyse, Design, Kommunikation und Raum
Wie findet man die Kernkompetenz einer Marke?
Markenrechte und Patente
Corporate Design, Corporate Behaviour, Corporate Culture
Die Wirkung von Räumen: Raumpsychologie in Läden, Restaurants, auf Messen und Veranstaltungen
Arbeitshilfen online: Markenwerteliste, Mitbewerberanalyse, Kundenanalyse, Corporate Identity Check, People Branding Checkliste u.v.m.
Schlagworte
Markenaufbau Marke Brand Branddesign Brandbuilding Markenführung Value Markenwert Markenpositionierung Design- Kapitel Ausklappen | EinklappenSeiten
- 201–202 Die Autorin 201–202
- 207–208 Abbildungsverzeichnis 207–208
- 209–212 Stichwortverzeichnis 209–212
10 Treffer gefunden
- „... 1: Sammeln und brainstormen Im Idealfall sind beim Prozess der Markenwerte-Definition Mitarbeiter ...” „... Gebäude. 1.2.3 Die Markenwerte Die Definition der Markenwerte ist die Königsdisziplin bei der ...” „... wird. Was sind Markenwerte und wie findet man sie? Jeder, der sich anfänglich mit diesem Thema ...”
- „... Marke unterstützen. Und an dritter Stelle steht die Präsentation der Marke. Dafür müssen Markenwerte in ...” „... Kunden. 5.2 Die Übersetzung von Markenwerten in Räume Sie haben bereits umfangreiche Arbeit geleistet ...” „... Architektur des 5.2 Die Übersetzung von Markenwerten in Räume 5.2 Die Übersetzung von Markenwerten in Räume ...”
- „... obersten Markenwert »Spaß«. Wahrscheinlich entwickelt es dann Produkte oder Dienstleistungen, die dem ...” „... Markenwerte für ihren Tätigkeitsbereich zu übersetzen. Zum Beispiel: Der oberste Markenwert lautet ...” „... glaubwürdiger Außenauftritt entstehen. Wenn Sie z. B. »Aktivität« als Markenwert haben, so wird das auch im ...”
- „... 62 Amt der Europäischen Union für geistiges Eigentum (EUIPO) 54 Apple 173 B Basis-Markenwerte 43 ...” „... Markenschutz 11, 54 Markenüberwachung 54 Markenumfeld 180 Marken- und Ähnlichkeitsrecherche 55 Markenwerte 42 ...” „... Markenwerteliste 47 Marktanalyse 15, 17 Marktdaten 19 Marktentwicklung 20 Marktmonitoring 35 Marktpotenzial 20 ...”
- „... mit den Kernkompetenzen, Kundennutzen, Produktnutzen und Markenwerten. Und daher gleich die ...” „... zur Verfügung hat y Die Positionierung der Marke, vor allem die Markenwerte y Die Kultur des ...” „... auch die Markenwerte wiederfinden. Die Zielgruppe und die Markenwerte bilden die Basis für die ...”
- „... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41 1.2.3 Die Markenwerte ...” „... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 153 5.2 Die Übersetzung von Markenwerten in Räume ...”
- „... entspricht der Erstellung der Markenpositionierung. Kennt man die Markenwerte des Unternehmens, so ist z. B ...” „... Markenpositionierung festgelegt: Welche Markenwerte sollen vermittelt werden? Welchen Kundennutzen soll die Zielgruppe ...” „... aussieht? Dann sollten Sie den Logo-Entwurf ändern. 4. Markenidentität: Das Logo soll die Markenwerte und ...”
- „... resultierenden Marketingmaßnahmen kümmert sie sich auch um die Übersetzung der Markenwerte in die „Dimension ...”
- „... Klassifizierung der Markenwerte 48 Abb. 16: Muster Empathie-Karte 64 Abb. 17: Die vier Elemente der Corporate ...”
- „... geht es wirklich nicht, dass wir den Markenwert kommunizieren. Hauptsache ist doch, dass wir überhaupt ...” „... bewusst in Szene zu setzen oder bewusst zu vermeiden. Die Definition der persönlichen Markenwerte. Für ...”