Workbook Marktforschung
Konzepte, Methoden, Umsetzung
Zusammenfassung
Sowohl für die eigene Durchführung von Marktforschungsstudien als auch für die Interpretation und Beurteilung von in Auftrag gegebenen Studien sind profunde Marktforschungskenntnisse unverzichtbar.
Mit welcher Erhebungsmethode können Daten möglichst unverzerrt gewonnen werden? Wie ist das Erhebungsdesign festzulegen, um einen hohen Datenrücklauf zu erreichen? Wie können die Daten analysiert und interpretiert werden? Wie lässt sich die Qualität der Studie und der Ergebnisse einschätzen? Wie können die Ergebnisse zielgruppengerecht präsentiert werden?
Das Workbook Marktforschung bietet Praktiker:innen und Studierenden einen schnellen Überblick über die Methoden und Werkzeuge zur Konzeption, Durchführung und Beurteilung von Marktforschungsstudien. Dabei werden die zentralen Methoden der qualitativen und quantitativen Forschung zur Erhebung und Analyse von Marktdaten abgedeckt. Die Tools werden in kompakt-strukturierter Form präsentiert und anhand von Beispielen erläutert. Zu jedem Tool gibt es hilfreiche Tipps für die praktische Umsetzung. Mit Zusatzmaterial auf myBook+.
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Schlagworte
Ausschöpfung Marktanalyse Wettbewerberanalyse Stichprobenumfang Käuferanalyse Guido Grunwald Jürgen Schwill Explikative Studie Eigenmarktforschung Datenanalyse Auswahlverfahren Erhebungsmethode Marktforschung Analyseverfahren Erhebungsumfang Erhebungsdesign Fremdmarktfoschung Deskriptive Studie Dateninterpretation Explorative Studie- 213–222 11 Ergebnispräsentation: Wie lassen sich Ergebnisse zielgruppengerecht kommunizieren? 213–222
- 223–238 Literatur 223–238
- 239–252 Glossar 239–252
- 253–258 Stichwortverzeichnis 253–258
- 259–260 Die Autoren 259–260