Zusammenfassung
Strategische Planung gehört heute zum festen Bestandteil jeder Kampagnenentwicklung. Das Handlungsfeld hat sich über die Jahre stark ausdifferenziert. Es gibt eine Fülle von Planungsansätzen, Tools und für alles eine Canvas, so dass angehende Strateg:innen leicht die Orientierung verlieren. Das Buch möchte Ordnung in das zunehmend unübersichtliche Handlungsfeld bringen und den Blick für das Wesentliche schärfen:
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den Planungsprozess,
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die wichtigsten Meilensteine,
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Modelle und die Grundprinzipien des Brand Planning,
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die Ausrichtung des Planungsprozesses an Zielen,
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die konsequente Orientierung an Kunden und Insights,
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die Fokussierung auf eine große, einzigartige Positionierung und Idee.
Ausgewiesene Expert:innen führen in die zentralen Konzepte, Arbeitsweisen und Handlungsfelder ein. Anhand von Best Practices werden erprobte Strategien und Instrumente sowie aktuelle Trends und Herausforderungen beleuchtet.
Schlagworte
Marktforschung Brand Planning Markenführung Trends Markenkommunikation Brands Andreas Baetzgen Brand Werbung Kampagnen- Kapitel Ausklappen | EinklappenSeiten
- 123–132 Datenbasierte Personas 123–132
- 135–144 „Ich war Tarzan“ ‒ Plädoyer für die Marke als lernendes System in Zeiten des Umbruchs 135–144
- 203–216 From Content to Conversion: Wie effektive Contentstrategien den Geschäftserfolg beflügeln 203–216
- 217–228 Deconstructing Storylines – der Einfluss von Communities auf die Kommunikationsstrategie 217–228
- 305–320 Literatur und Quellen 305–320
- 321–332 Autorenverzeichnis 321–332
19 Treffer gefunden
- „... Strategien.Prämissen des Brand PlanningAuch wenn es eine Vielzahl von Anwendungsfeldern und Fragestellungen gibt, mit ...” „... Kopf ins Herz. Worum es im Brand Planning heute gehtStrategische KreativitätDer Planning-Prozess führt ...” „... Kommunikationsstrategien.Der Planning-ProzessNeben diesen grundlegenden Handlungsprinzipien zeichnet sich das Brand Planning ...”
- „... erfolgreicher Positionierungen. In: Baetzgen, A. (Hrsg.): Brand Planning. Starke Strategien für starke Marken ...” „... -Management – agiles 58Brand Planning 9, 15 – als Problemlöser 18Brand-Planning-Prozess 39Brand Positioning 159Brand ...” „... – Visionär 34 – Wegvorgeber 34Planning Cycle 40, 71Planning-Prozess 22 – wichtige Meilensteine 23 ...”
- „... stetig wachsen, werden Strateginnen und Strategen dringender gebraucht als jemals zuvor.Brand Planning ...” „... entwickeln. Der Brand-Planning-Prozess gibt Schritte vor, Meilen-steine und Tools, die als Leitfaden dienen ...” „... Brand-Planning-Prozesses (vgl. Kap. 2, Beitrag von Pleißner). Der Prozess orientiert sich an fünf Fragen (King 1974 ...”
- „... Brand Website eines Top-Automobilherstellers beteiligt, welche als Best Practice für nutzerzentrierten ...” „... leitet die Studiengänge Brand & Marketing Management sowie Brand Communication an der Brand Uni-versity ...” „... of Applied Science, Hamburg. Mit seinem Schwerpunkt im Bereich Strategic Planning fördert er aktiv ...”
- „... das Brand Planning verstärkt darauf, immer mehr Daten für Analysezwecke zu generieren. Das macht ...” „... erzielen.Genau genommen geht es im Brand Planning nicht um das Analysieren von Daten, sondern um die Analyse von ...” „... Schlüsselinformationen für das Brand Experience Plan-ning zu gewinnen. Dabei konzentrieren wir uns insbesondere auf ...”
- „... Unternehmen und Agen-turen. Das Brand Planning, das vor allem in UK und in den USA entstand, hat in den 1990 ...” „... datengetriebener Interaktion.Daran hat sich bis heute wenig geändert. Obwohl das Brand Planning über mehr Daten ...” „... so wichtig, dass das Brand Planning Echtzeitdaten zum Verbrau-cherverhalten und zur Markenwahrnehmung ...”
- „... 9 Vorwort zur 1. AuflageDieses Handbuch vermittelt die Grundlagen des Brand Planning. Es gibt ...” „... routinierten Strategen Denkanstöße geben möchte.Seit über 25 Jahren ist Brand Planning auch in deutschen ...” „... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13Vom Kopf ins Herz. Worum es im Brand Planning heute geht ...”
- „... nur im Brand Planning gefragt, sondern auch in vielen anderen Bereichen, wie Contentmarketing ...” „... durchdachte Content-Strategie als fester Bestandteil des Brand Plannings unbedingt empfehlenswert. Sie sollte ...” „... PlanningAls Content-Strateginnen und -Strategen bezeichnen wir Content gern als Kleb-, Schmier- und Treibstoff ...”
- „... Erscheinen der Erstausgabe im Jahr 2011 hat sich das Brand Planning als Handlungsfeld enorm ...” „... die Grundprinzipien des Brand Planning. Denn auch wenn sich die Welt für Marken, Medien und Menschen ...” „... die Neuauflage Texte zu vielen neuen Themen, die für ein zeitgemäßes Brand Planning wichtig sind.In ...”
- „... ungenehmigten Kopien in Umlauf bringen.Dafür vielen Dank!Brand PlanningSchäffer-Poeschel Verlag StuttgartAndreas ...” „... Baetzgen (Hrsg.)Brand PlanningNeue Strategien für Marken und Kampagnen2., völlig neu bearbeitete ...” „... PLANNINGNEUE STRATEGIENFÜR MARKEN UND KAMPAGNENANDREAS BAETZGEN (HRSG.)BRAND2. AUFLAGEHinweis zum ...”
- „... Megatrends. Von Brand Experience bis User Experience. Von Big Data bis Artificial Intelli gence. Ein eher ...” „... doch nicht?Im Jahr 1974 veröffentlicht Stephen King (einer der zwei Begründer des Plannings) im »JWT ...” „... Planning Guide« seinen Ansatz zur Planung von Werbung. In seinem Framework, dem Planning Cycle, etabliert ...”
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- „... 123 Datenbasierte PersonasPascal VolzEin wichtiger Schritt im Brand Planning, um Zielgruppen zu ...”