Brand Planning
Starke Strategien für Marken und Kampagnen
Zusammenfassung
Strategische Planung gehört heute zum festen Bestandteil jeder Kampagnenentwicklung. Das Handlungsfeld hat sich über die Jahre stark ausdifferenziert. Es gibt eine Fülle von Planungsansätzen, Tools und für alles eine Canvas, so dass angehende Strateg:innen leicht die Orientierung verlieren. Das Buch möchte Ordnung in das zunehmend unübersichtliche Handlungsfeld bringen und den Blick für das Wesentliche schärfen:
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den Planungsprozess,
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die wichtigsten Meilensteine,
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Modelle und die Grundprinzipien des Brand Planning,
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die Ausrichtung des Planungsprozesses an Zielen,
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die konsequente Orientierung an Kunden und Insights,
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die Fokussierung auf eine große, einzigartige Positionierung und Idee.
Ausgewiesene Expert:innen führen in die zentralen Konzepte, Arbeitsweisen und Handlungsfelder ein. Anhand von Best Practices werden erprobte Strategien und Instrumente sowie aktuelle Trends und Herausforderungen beleuchtet.
Schlagworte
Marktforschung Brand Planning Markenführung Trends Markenkommunikation Brands Andreas Baetzgen Brand Werbung Kampagnen- 123–132 Datenbasierte Personas 123–132
- 135–144 „Ich war Tarzan“ ‒ Plädoyer für die Marke als lernendes System in Zeiten des Umbruchs 135–144
- 203–216 From Content to Conversion: Wie effektive Contentstrategien den Geschäftserfolg beflügeln 203–216
- 217–228 Deconstructing Storylines – der Einfluss von Communities auf die Kommunikationsstrategie 217–228
- 305–320 Literatur und Quellen 305–320
- 321–332 Autorenverzeichnis 321–332