Zusammenfassung
Die wahre Kraft eines Brand Purpose liegt im unternehmerischen Willen und der Fähigkeit, eine erkannte kulturelle und soziale Verantwortung für die Entwicklung innovativer, nachhaltiger Kerngeschäfte zu nutzen. Auch wenn ein Purpose innerhalb von vielen Unternehmen etabliert ist, lässt das Konzept etliche Fragen offen, die in diesem Buch behandelt werden.
Dieses Werk ist ein Plädoyer für mehr Ernsthaftigkeit und Aufrichtigkeit im Umgang mit dem Thema Purpose. Denn nicht wenige Unternehmen reiten auf dem Thema wie auf einer Welle. Dabei ist die Welle in Wirklichkeit eine Wende, die ein Umsteuern verlangt. Neben aktuellen Theorien, Tools, Prozessen und Managementkonzepten hält das Buch auch viele Beispiele bereit, wie Marken mit Haltung Wert schaffen. Darunter sind viele bekannte Benchmarks wie Patagonia, P&G oder Apple.
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- 274–286 Literaturverzeichnis 274–286
- 287–292 Stichwortverzeichnis 287–292
10 Treffer gefunden
- „... erleben. Performance, Pleasure und Purpose BrandsPerformance, Pleasure undPurpose Brands Nicht jede Marke ...” „... Kapitel 1 Purpose als nachhaltiger Wert: Warum Sinn entscheidet Brand Purpose– eineEinführung Brand ...” „... Purpose– eine Einführung Brand Purpose– eine Einführung Andreas Baetzgen Alle reden von Purpose. Doch der ...”
- „... .1375392 (Abrufdatum: 01.09.2021). SproutSocial (2018): #BrandsGetReal: championing change in the age of ...” „... brands. New York: The Free Press. Accenture (2018): From me to we: the rise of the purpose-led brand ...” „... . https://www.accenture.com/ sa-en/insights/strategy/brand-purpose (Abrufdatum: 03.08.2021). Ahrens, S. (2021): Umsatz mit ...”
- „... Con Agua oder Tomorrow Bank: Als unbestrittene Purpose Brands sind sie allein aus ihrer ...” „... Fokussierung macht Purpose Brands offensichtlichüberlegen gegenüber ›traditionellen‹ Marken, die vor allem das ...” „... ICH mit der konventionellen Benefit Ladder bespielen. Somit eröffnen Purpose Brands allen Beteiligten ...”
- „... Challenger-Brand-Strategien 97 Antifragilität 74 Circle of Impact 182 Arbeitgeberattraktivität 226, 227 – Wirkfelder 183 ...” „... Arbeitsbedingungen Conscious Capitalism 40 – sinnstiftende 238 Consumer Brand 201 Arbeitswelt Consumer Culture 54 ...” „... , 113, 238 Brand Activism 193 CSRsieheCorporate Social Responsibility – Haltungskampagne 197 Customer ...”
- „... und Autoren, indem sie keine ungenehmigten Kopien in Umlauf bringen. Dafür vielen Dank! Brand Purpose ...” „... Andreas Baetzgen (Hrsg.) Brand Purpose Wie Marken nachhaltig Wert schaffen 1. Auflage Schäffer-Poeschel ...” „... . 10822-0150 Andreas Baetzgen (Hrsg.) Brand Purpose 1. Auflage, Februar 2022 © 2022 Schäffer-Poeschel Verlag ...”
- „... Kapitel 6 Purpose als Stakeholder-Management: Wer Sinn sucht Brand Purpose: Führungskräfte müssen ...” „... vorangehen Brand Purpose: Führungskräfte müssen vorangehen Brand Purpose: Führungskräfte müssen vorangehen ...” „... Begriffsverständnis Der Brand Purpose erfährt derzeit sowohl in der Managementpraxis als auch in der Wissenschaft ...”
- „... Kapitel 5 Purpose und Kampagnen: Wie sich Sinn verbreitet Brand Activisim: Wie politisch dürfen ...” „... Marken heute sein? Brand Activisim: Wie politisch dürfen Marken heute sein? Brand Activisim: Wie ...” „... müssen sie beachten? 193 Brand Activisim: Wie politisch dürfen Marken heute sein? Abb. 1: Ausgewählte ...”
- „... Brand Consulting bei VORN Strategy Consulting. Sie kann mittlerweile auf 20 Jahre Erfahrung in der ...” „... Technik und berät Kunden im Bereich Brand Management und Zukunftsstrategie. Stefan Hannen, Dr., berät als ...” „... an Debatten zwischen Wirtschaft und Gesellschaft, etwa in BrandEins, Capital oder Deutschlandfunk ...”
- „... Religion« (Holl 2009). In diesem völlig verkannten Brand-Building-Klassiker kondensiert Adolf Holl folgende ...” „... , Burmann und Koers (2002) oder das Modell der Brand Holosphere von Breitschaft und Drömann (2017, in dieser ...” „... Strukturen eines Unternehmens werden als sinnentleert empfunden. Früher: Brand Education Die 1990er waren die ...”
- „... , entwickelt ein Brand Purpose nur dann seine positive Dynamik, wenn er klar artikuliert und in der ...” „... vierhundert »Hero Brands« zu konzentrieren. Doch die Entscheidung fällt schwer. P&G beschließt, unter ...” „... Marke aus dem Hause P&G. Auf Platz 32 taucht mit Pampers die erste Billion Dollar Brand des Unternehmens ...”