Marketing
Einführung in Theorie und Praxis
Zusammenfassung
Ob Strategie, Marktforschung oder Marketing-Mix, das Lehrbuch führt verständlich und konzentriert durch das Marketing-Know-how von heute. Zahlreiche Beispiele und Abbildungen, einprägsame Marginalien und Themenkästen sowie klare Lernziele und Verständnisfragen machen den Marketing-Einstieg leicht. Ausgewählte Videobeispiele und Fallstudien, die die Ausführungen veranschaulichen, können direkt über QR-Codes im Buch oder das Online-Portal sp-mybook.de abgerufen werden.
Die 7. Auflage wurde grundlegend überarbeitet und um neue Themen ergänzt, v.a. die digitale Transformation betreffend: Web Analyse, Big Data, Electronic Pricing, Social Media, Multi-Channel-Vertrieb u.a. Im Kapitel zum Marketing-Mix wird die Digitalisierung in der neuen Netflix-Fallstudie beleuchtet.
- 174–275 4 Marktforschung 174–275
- 332–453 6 Produktpolitik 332–453
- 454–511 7 Preispolitik 454–511
- 512–613 8 Kommunikationspolitik 512–613
- 614–681 9 Distributionspolitik 614–681
- 682–739 10 Marketingmix 682–739
- 740–769 Glossar 740–769
- 770–793 Literaturverzeichnis 770–793
- 794–802 Sonstige Quellen 794–802
- 803–811 Stichwortverzeichnis 803–811
- 812–812 Autoren 812–812