Werbe- und Konsumentenpsychologie
Eine Einführung
Zusammenfassung
Auf welchen psychologischen Grundlagen basiert sie?
Wie wirkt sie auf das Erleben und Verhalten des potenziellen Käufers?
Dient sie der Information oder der Manipulation?
Der Autor stellt die Grundlagen von Werbung und Psychologie im Überblick dar. Dabei beleuchtet er neben Werbezielen, unterschiedlichen Werbeformen und -strategien auch psychologische Konzepte wie Prozesse der Wahrnehmung, des Gedächtnisses, des Lernens, der Motivation, der Emotion, soziale Prozesse und die menschliche Persönlichkeit.
Die Betrachtung wichtiger werblicher Gestaltungsmittel, das Thema Marke, die Beschreibung der Planung und Umsetzung von Werbemaßnahmen, Besonderheiten des Interkulturellen Marketings und Werbeethik runden das Buch ab.
In der zweiten Auflage um aktuelle Themen wie Online- und Influencer-Marketing sowie Multisensuale Werbung ergänzt.
Schlagworte
Konsumentenpsychologie Werbepsychologie Marketing Konsument Werbung Wirtschaftspsychologie Bak- Kapitel Ausklappen | EinklappenSeiten
- 1–26 1 Fokus Werbung 1–26
- 27–128 2 Fokus Konsument 27–128
- 129–142 3 Fokus Werbegestaltung 129–142
- 143–158 4 Fokus Marke 143–158
- 191–208 Literatur 191–208
- 209–212 Stichwortverzeichnis 209–212