Zusammenfassung
Name, Logo, Claim, Farbe, Schrift, Bildwelt, Sound und Sprache sorgen für die Wiederkennung einer Marke im Markt. Aber gelten die Codes auch in der digitalen Welt? Wie gelingt es einer Marke, sich der medienspezifischen Ästhetik von Facebook, Instagram, Pinterest und Snapchat anzupassen? Was passiert, wenn Menschen im Internet der Dinge durch Sprache und Bewegung interagieren?
Das Handbuch beleuchtet alle Aspekte der aktuellen Herausforderungen. Im Mittelpunkt steht der Know-how-Transfer: Neben neuesten Erkenntnissen aus der Konsumentenforschung werden innovative Lösungen und Best Cases von ausgewiesenen Experten praxisnah und fundiert erläutert.
Die Themen:
Kommunikationsdesign
Corporate Design
Experience Design
Screendesign
Strategisches Markenmanagement
- Kapitel Ausklappen | EinklappenSeiten
- 377–384 Literaturverzeichnis 377–384
- 385–390 Stichwortverzeichnis 385–390
- 391–400 Autorenverzeichnis 391–400
- 401–404 Bildnachweis 401–404
10 Treffer gefunden
- „... Status quo der Marke festhalten und andererseits eine Weiterentwicklung der Marke im Sinne der ...” „... Status quo der Marke festhalten und andererseits eine Weiterentwicklung der Marke fördern. 338 Die ...” „... digitale Welt erhöht die Anforderungen an eine dynamische Weiterentwicklung der Marke und wirkt gleichsam ...”
- „... ständiger Weiterentwicklung, so die Autoren. Gesellschaftliche Veränderungen, wie die vierte industrielle ...” „... Kreativität und künftige Weiterentwicklung (vgl. Abb. 7). Es ist konsequent in der Anwendung und trotzdem ...”
- „... Herausforderung für Marken heute ein fortwährendes Management der Veränderung und Weiterentwicklung. Ein ...” „... Beispiele zeigen, können die Veränderungen bzw. Weiterentwicklungen im Brand Design mehr oder weniger ...” „... Weiterentwicklung einer Marke eine umfassende Analyse vorausgehen (vgl. in Kap. 3 den Beitrag von Lischka). Abb. 1 ...”
- „... strategische Ausrichtung von MetaDesign. Seine Schwerpunkte liegen auf der Weiterentwicklung von Methoden für ...”
- „... können die Erkenntnisse entscheidende Hinweise für die Weiterentwicklung der Markenführung ...”
- „... . Dabei werden die Aufgaben und Anforderungen an das Design mit der Weiterentwicklung der ...”
- „... bildeten auch eine Grundlage für die ganzheitliche Weiterentwicklung der Grillmarke Weber für den ...”
- „... Taten. 5. Die (Weiter-)Entwicklung einer Corporate Brand ist meist komplexer, da diese unterschiedliche ...”
- „... 2005, S. 117ff.), des Wissenserwerbs, der Weiterentwicklung und Anpassung an ihre Umwelt. Menschen ...”
- „... gestärkt. Diskussionswürdig ist auch, ob die Weiterentwicklung der Unternehmensmarke zur Dachmarke auf ...”