Zusammenfassung
„Das kompakte Lehrbuch liefert eine kurze, prägnante und didaktisch geschickte Einführung in das Marketing“
Erfurter Hefte zum angewandten Marketing Prof. Dr. Katja Gelbrich leitet den Lehrstuhl für Internationales Management an der Katholischen Universität Eichstätt-Ingolstadt und war vorher Leiterin des Lehrstuhls für Marketing an der TU Ilmenau.
Prof. em. Dr. Stefan Müller lehrte Marketing an der TU Dresden.
Katja Gelbrich und Stefan Müller führen in zwölf Kapiteln in Theorie und Praxis des Marketing ein und stellen dessen Erfolgsfaktoren leicht verständlich vor. Konzipiert ist dieses Lehrbuch für einen einsemestrigen Kurs zur Einführung in das Marketing im Bachelor für Haupt- und Nebenfachstudierende. Neben der wachsenden Bedeutung des digitalen Marketing und der Sozialen Medien erfahren die wirtschaftspsychologischen Grundlagen des Marketing besondere Aufmerksamkeit.
Die Autoren legen großen Wert auf didaktische Qualität. Neben zahlreichen Abbildungen, Randnotizen mit der Erklärung zentraler Begriffe, Beispielen und empirischen Befunden vertieft ein umfassendes Glossar die Ausführungen.
Aus dem Inhalt:
-
Entwicklungsphasen des Marketing
-
Strategisches Marketing
-
Grundlagen und Psychologie des Konsumentenverhaltens
-
Grundlagen und Psychologie der Produktpolitik
-
Grundlagen und Psychologie der Preispolitik
-
Grundlagen und Psychologie der Distributionspolitik
-
Grundlagen und Psychologie der Kommunikationspolitik
Schlagworte
Absatzwege Data Analytics Digitalisierung Käuferverhalten Kommunikation Künstliche Intelligenz Markenartikel Marketing-Konzeption Plattform-Geschäftsmodelle Preispsychologie Soziale Medien Übungsaufgaben Wirtschaftspsychologie digitales Marketing Marketing-Strategien Social Media Marketing Marketing Mix Konsumentenverhalten- 245–258 Literaturverzeichnis 245–258
- 259–266 Stichwortverzeichnis 259–266
9 Treffer gefunden
- „... , InteresseFreudeVertrauenAngstÜberraschungTraurigkeitEkelÄrgerErwartungEntspannungZusammengehörigkeitSchutz, ÜberlebenOrientierungVerarbeitung von VerlusterlebnissenZurückweisungVerteidigung durch ...” „... Maschine, weshalb es abzuwägen gilt, ob der Kostenvorteil den Verlust an Kundenbindung überwiegt – zumal ...” „... Differenz von voraussichtlichem Gewinn (= Nutzen) und voraus-sichtlichem Verlust (= Kosten) ermitteln. Denn ...”
- „... Re-ferenzwert übersteigt, als „zusätzlicher“ Verlust empfunden. Anstatt durch Verkaufsförderungsaktionen ...” „... zunehmender Gewinnhöhe degressiv (abnehmender Grenznutzen). Ebenso verhält es sich bei Verlusten: Je höher der ...” „... Preis und damit der erwartete Verlust, desto ge-ringer fällt der Schaden einer zusätzlichen ...”
- „... „erlaub-te“ Produkt-kosten)Lockvogel-Angebot: Mit Verlust kalkuliertes Produkt, das Käufer anzieht, die dann ...” „... ⇒ Prospect-Theorie symbolisiert jeder Preis unabhängig von seiner Höhe einen Verlust. Deshalb „schmerzt“ der ...”
- „... dieses Marktsegmentes zu profitieren und die spiegelbildlichen Verluste im Festnetzbereich auszugleichen ...”
- „... Produktpolitik114Verlust an Prägnanz und Unverwechselbarkeit des Vorstellungsbildes, welches sich Verbraucher von ...”
- „... Kaffeepads. Weiterhin könnte ein Verlust von Synergieeffekten bei Produktion und Beschaffung dagegen sprechen ...”
- „... Ausbau des Distributionsnetzes ist der Königsweg, auch wenn dies anfangs zumeist erheb-liche Verluste ...”
- „... anderen Anbieter. Dies kann der Beginn der Erosion der Kundenbindung sein und mit dem dauerhaften Verlust ...”
- „... Warenhäuser stetige Verluste hinnehmen mussten (vgl. Abb. 62). Dies hat u. a. zur Folge, dass die Großen Vier ...”