Zusammenfassung
Prof. em. Dr. Stefan Müller lehrte Marketing an der TU Dresden.
Prof. Dr. Katja Gelbrich leitet den Lehrstuhl für Internationales Management an der Katholischen Universität Eichstätt-Ingolstadt.
Latte Macchiato, iPhone, Instagram: Anders als es der Siegeszug einiger globaler Produkte und Dienstleistungen suggeriert, wird der globale Konsument, der weltweit dieselben Bedürfnisse auf dieselbe Weise befriedigt, wohl noch lange Zeit eine Utopie bleiben. Nach wie vor wird, wie die kulturvergleichende Forschung zeigt, das Konsumentenverhalten vom jeweiligen sozio-kulturellen Umfeld auf unterschiedliche Weise geformt.
Bei der Analyse des Konsumentenverhaltens weltweit stützt sich die kulturvergleichende Konsumentenforschung zumeist auf die sechs Kulturdimensionen von G. Hofstede, zu denen neben Individualismus vs. Kollektivismus und Akzeptanz von Machtdistanz auch Ungewissheitsvermeidung, Maskulinität vs. Feminität, pragmatische vs. normative Orientierung und Genussorientierung zählen. Dabei hat sich u.a. gezeigt, dass Angehörige von Gesellschaften ...
mit individualistischen Werten durch persönliche Empfehlungen stärker beeinflussbar sind als kollektivistisch sozialisierte Konsumenten.
die Machtdistanz akzeptieren, bereit sind, für prestigeträchtige Luxusartikel mehr zu bezahlen als Vergleichspersonen, die Machtdistanz ablehnen.
die Ungewissheit scheuen, fünf Mal mehr Mineralwasser konsumieren als Ungewissheitstolerante, obwohl das mehr oder weniger kostenlos verfügbare Leitungswasser im Regelfall von bester Qualität ist.
mit maskulinen Werten positiver auf aggressiven Humor in Werbespots reagieren als Vergleichspersonen mit femininen Werten.
in denen Genussorientierung der Kulturstandard ist, häufiger online einkaufen als Angehörige von selbstbeherrschten Gesellschaften.
mit einer pragmatischen Orientierung mehr als normativ Orientierte Wert auf die Haltbarkeit von Gebrauchsgütern legen.
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- 389–392 Anhang 389–392
- 393–456 Literaturverzeichnis 393–456
- 457–463 Stichwortverzeichnis 457–463
7 Treffer gefunden
- „... Te il CTeil C Grundlagen des Konsumentenverhaltens 1 Wahrnehmung Definition Wahrnehmung „Ein ...” „... „richtig“ und was „falsch“, was „wahr“ und was Teil C Grundlagen des Konsumentenverhaltens142 „unwahr“ ist ...” „... Grundlagen des Konsumentenverhaltens144 räusche einer Party anspielend, ist dies als Cocktail-Party-Phänomen ...”
- „... Te il D Teil D Konsumentenverhalten im interkulturellen Vergleich 1 Informationsgewinnung 249 ...” „... (vgl. Maheswaran/Shavitt 2000). Die damit gemeinte weltweite Angleichung des Konsumentenverhaltens beschränkt bzw ...” „... : Untersucht, wie Menschen mit einem Zuviel an Informationen umgehen Teil D Konsumentenverhalten im ...”
- „... Auswertung 2 Grundlagen des Konsumentenverhaltens Definition Consumer Behavior • “the dynamic interaction of ...” „... . 2 : Strukturmodell des Konsumentenverhaltens Allgemeines Umfeld Landeskultur Subkultur Soziale ...” „... . 2013): 2.2 Überblick über das Konsumentenverhalten 7 • Wie reagieren Konsumenten, die einer ...”
- „... Vahlens Handbücher Vahlen Interkulturelles Konsumentenverhalten Stefan Müller Katja Gelbrich ...” „... Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften Interkulturelles Konsumentenverhalten von ...” „... Konsumentenverhalten Herstellung: Frau Deuringer Änderungsdatum: 09.02.2021 PDF erstellt am: 10.02.2021 Status ...”
- „... 278 Konsumentenkosmopolitismus 320 ff. Konsumentennationalismus 314 Konsumentenverhalten, ethisch ...” „... sensibles 308 – kulturkonträres 275 Konsumentenverhaltensforschung 5 ff. Konsumentenverwirrtheit 252 ...”
- „... ): 166–182. Balderjahn, I. (2013): Nachhaltiges Management und Konsumentenverhalten, München: UTB. Balderjahn ...” „... ): 5–20. Herker, A. (1993): Eine Erklärung des umweltbewussten Konsumentenverhaltens. Eine internationale ...” „... ): Konsumentenverhalten, Wiesbaden: Springer. Hoffmann, S.; Balderjahn, I.; Seegebarth, B.; Mai, R.; Peyer, M. (2018 ...”
- „... der Landeskultur Unsere Überlegungen zum Einfluss der Landeskultur auf das Konsumentenverhalten fußen ...” „... Großen Freibrief (vgl. Müller/Gelbrich 2014, S. 139 f.). Abb. 19: Landeskultur & Konsumentenverhalten ...” „... Gesetzmäßigkeiten und Besonderheiten des Konsumentenverhaltens zu erklären (vgl. de Mooij 2019). Die umfangreiche ...”