Zusammenfassung
Eine eindrucksvolle Einführung in die Welt der Werbung im digitalen Zeitalter.
David Ogilvy war eine weltweite Ikone der Werbewirtschaft. Das Buch Ogilvy on Advertising von Miles Young aus dem Jahre 1983 gab essentiellen Rat für Menschen in Werbung und PR und gilt als eines der Standardwerke der Marketingbranche.
Das neue Buch Ogilvy über Werbung im digitalen Zeitalter geht nun auf die Herausforderungen von Agenturen und Klienten ein, die mit dem Wort „digital“ gut umschrieben werden können. Es zeigt, wie Kreativität und Effektivität auf die Möglichkeiten und Angebote der digitalen Welt reagieren sollten. Ogilvy über Werbung im digitalen Zeitalter basiert auf umfangreichen Forschungen, Good Practices und berührt alle Themen zeitgemäßer Werbung:
die Marke in den sozialen Medien,
eine alles durchdringende Kreativität,
smarte Inhalte, die für das Storytelling geeignet sind,
Regeln über Big Data,
Nutzbarmachung kreativer Technologien,
Learnings aus der aktuellen Neuroscience-Forschungen.
Der Autor Miles Young wurde 1995 in den weltweiten Führungszirkel von Ogilvy & Mather berufen und im gleichen Jahr Chairman. 2016 wechselte er als Dean an das New College in Oxford und ist seitdem Non-Executive Chairman von Ogilvy & Mather.
- 8–11 1. Codetta 8–11
- 132–149 10. „Verbinde!“ 132–149
- 236–247 15. Mein Hirn schmerzt 236–247
- 248–265 16. Die neue Weltordnung 248–265
- 272–273 18. Epilog 272–273
- 274–277 Endnoten 274–277
- 278–279 Danksagung 278–279
- 280–281 Bildnachweise 280–281
- 282–288 Index 282–288
7 Treffer gefunden
- „... heute ist er noch nicht unbedingt im Main stream- Denken angekommen. Künstler versus Geeks, Technophobe ...” „... Technologie so strategisch und gleichzeitig kreativ betrachtet, dass etwas ganz und gar Neues entsteht. Es ...” „... arbeiten die Planer und Strategen, die sich Kampagnen ausdenken und diese mit Blick auf konkrete ...”
- „... die strategische Leitung und beschrieb die Abteilung als „das, was du bekommst, wenn du ein kleines ...” „... , heimste jedoch einige Preise ein, darunter den D&AD Black Pencil. Russell Davies, strategischer Leiter ...” „... Bestfall kann Werbung mehr leisten, als nur das Denken oder Handeln von Einzelpersonen zu verändern ...”
- „... mit seinem Gespür für strategische Planung, wie Werbung funktioniert. Daraus entstand ein ...” „... . KREATIVITÄT IM DIGITALEN ZEITALTER 106 Tim Broadbent, der das Denken von Ogilvy & Mather in diesem Bereich ...” „... Kreativität bildlich vorstellen wollen, dann denken Sie an Wasser: Es ist lebensnotwendig und während einer ...”
- „... Philosophen, „Ich denke, also bin ich“, war schlicht und Phineas Gage, Vorarbeiter einer ...” „... Denkmaschinen, wir sind Fühlmaschinen, die denken.“ Damit gibt er einer der Denkschulen der Werbebranche recht ...” „... Descartes’ Irrtum von António Damásio stellt die Bedeutung der Gefühle über die des Denkens: Wir sind ...”
- „... Content sorgen. Content planen Wer Content strategisch planen möchte, sollte sich zunächst jeden der vier ...” „... . Barnum denken, der im 19. Jahrhundert bereits genau verstand, wie man Menschen in den Zirkus lockt. Sie ...” „... denken. Das Versprechen einer Zweiwegkommunikation war immer Teil der Digitalisierung. Man kann Sie als ...”
- „... „Weniger denken, mehr tun“ richtiglagen. Der Export von Chinas Innovationen im digitalen Bereich und in ...” „... ganze Online-Communities mit der Entwicklung neuer Produktversionen. Denken Sie nur an Xiaomi. Der ...” „... „Digital First“-Denken noch verstärkt, während globale Marken zunächst die Plattform – und damit die ...”
- „... - Management Kreativer Schwerpunkt liegt auf Kanälen für kleinere taktische Ideen STRATEGISCH ...” „... dienen den Ideen Die Nutzung der sozialen Medien reicht von elementar über strategisch bis hin zu ...” „... verfügbarer Daten nützlich zu machen. Denken Sie an Raum und Zeit, bevor Sie einfach irgendwelche alten ...”