Erfolgsfaktoren der Markenführung

doi:10.15358/9783800650682

Erfolgsfaktoren der Markenführung

Know-how aus Forschung und Management

1. Edition 2007

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doi.org/10.15358/9783800650682
ISBN print: 978-3-8006-3463-7
ISBN online: 978-3-8006-5068-2
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Zusammenfassung

Erfolgsfaktoren der Markenführung:

Zu kaum einem anderen Thema suchen Marketingfachleute so stark nach Anregungen aus der Wissenschaft wie beim Markenmanagement. Obgleich das Thema in zahlreichen Büchern, Artikeln und Berateransätzen präsent ist, fällt eines auf: Die Diskrepanz zwischen Forschung und Praxis ist bemerkenswert groß. Dieses Buch beseitigt diese Diskrepanz, indem es die Möglichkeiten erfolgreicher Markenführung umfassend und strukturiert aus der Sicht der Forschung und Praxis beschreibt und außerdem einen besonderen Schwerpunkt auf den Praxistransfer legt. Das Buch richtet sich insbesondere an Manager, Geschäftsführer und Vorstände in Unternehmen und Agenturen, die sich ein professionelles und erfolgreiches Markenmanagement auf die Fahnen schreiben, sowie an Wissenschaftler, Dozenten und Studierende mit besonderem Interesse an der Markenforschung.

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1–7 Titelei/Inhaltsverzeichnis 1–7
8–20 Meilensteine erfolgreicher Markenführung – Ein Leitfaden für eine kritische Diskussion über die eigene Marke Hans H. Bauer, Frank Huber, Carmen-Maria Albrecht Hans H. Bauer, Frank Huber, Carmen-Maria Albrecht 8–20
21–144 1. Teil: Markenanalyse 21–144
- 21–39 Markenrelevanz, ist sie wirklich relevant? Hans H. Bauer, Tobias Donnevert, Maik Hammerschmidt Hans H. Bauer, Tobias Donnevert, Maik Hammerschmidt 21–39
- 40–62 Der Wert von Unternehmensmarken – Konzeptionelle Überlegungen und empirische Erkenntnisse zur Beurteilung des Unternehmensmarkenwertes auf der Basis von Reputationsstudien Klaus-Peter Wiedmann Klaus-Peter Wiedmann 40–62
- 63–76 Marketing-ROI – Ein Ansatz zur Optimierung von Marketinginvestitionen Jesko Perrey, Gunnar Görtz Jesko Perrey, Gunnar Görtz 63–76
- 77–90 State-of-the-Art der identitätsbasierten Markenführung Christoph Burmann, Philip Maloney Christoph Burmann, Philip Maloney 77–90
- 91–100 Messung von Markenimages – Beispiele aus der Praxis der Dr. Ing. h.c. F. Porsche AG Michael Löffler Michael Löffler 91–100
- 101–121 Brand Community: Definition, Theorien und empirische Befunde Fabian von Loewenfeld, Andreas Herrmann, Jürgen Rösger, Mark Heitmann Fabian von Loewenfeld, Andreas Herrmann, Jürgen Rösger, Mark Heitmann 101–121
- 122–135 Branding mittels irrelevanter Attribute Hans H. Bauer, Carmen-Maria Albrecht, Tobias E. Haber, Marcus M. Neumann Hans H. Bauer, Carmen-Maria Albrecht, Tobias E. Haber, Marcus M. Neumann 122–135
- 136–144 Markenpersönlichkeit als Erfolgsfaktor des Markenmanagements: Ein Segmentierungsansatz zum Markenpersönlichkeitsmanagement am Beispiel des Automobilmarkts Ralf Mäder, Marcus Hattula, Robert Hartl, Wolfgang Breyer Ralf Mäder, Marcus Hattula, Robert Hartl, Wolfgang Breyer 136–144
145–306 2. Teil: Markensteuerung 145–306
- 145–159 Kaufprozessorientierte Modelle der Markenführung auf dem Prüfstand: Ein Vergleich mit einem ganzheitlichen, verhaltenswissenschaftlichen Modell der Markenführung Franz-Rudolf Esch, Christian Brunner, Kerstin Hartmann Franz-Rudolf Esch, Christian Brunner, Kerstin Hartmann 145–159
- 160–178 Der Einfluss der Mitarbeitenden auf den Markenerfolg – Konzeptualisierung und Operationalisierung Interner Markenbarometer Manfred Bruhn Manfred Bruhn 160–178
- 179–191 Markenorientierte Mitarbeiterführung Torsten Tomczak, Felicitas Morhart, Wolfgang Jenewein Torsten Tomczak, Felicitas Morhart, Wolfgang Jenewein 179–191
- 192–205 Steigerung der Marketingeffizienz mit Produkt-Vorankündigungen: Die Automobilindustrie als Vorbild für andere Branchen? Oliver Merkel, Heiko Schäfer Oliver Merkel, Heiko Schäfer 192–205
- 206–220 Produktdesign für Brand Extensions und Nachfolgeprodukte Heribert Gierl, Michael Plantsch Heribert Gierl, Michael Plantsch 206–220
- 221–232 Der Einfluss von Corporate- und Company-Brands auf die Wahrnehmung von Vertical-Extensions Frank Huber, Kai Vollhardt, Frederik Meyer Frank Huber, Kai Vollhardt, Frederik Meyer 221–232
- 233–244 Imageeffekte des Ein- und Austritts von Marken in Markenallianzen Manuel Michaelis, Christof Backhaus, David Woisetschläger Manuel Michaelis, Christof Backhaus, David Woisetschläger 233–244
- 245–256 Der neue Luxus und die Konsequenzen für die Markenführung Alexandra Valtin Alexandra Valtin 245–256
- 257–271 Erfolgsfaktoren des Markentransfers von Luxusmarken Dirk Totzek, Karin Herrmann Dirk Totzek, Karin Herrmann 257–271
- 272–281 Die Kausalitäten von Brand Placements als Werbewirkungsmodell Hans H. Bauer, Melchior D. Bryant, Marcus M. Neumann Hans H. Bauer, Melchior D. Bryant, Marcus M. Neumann 272–281
- 282–294 Markenkommunikation im Internet – Dank Targeting mehr als nur ein weiteres Massenmedium Mark Grether, Rosa Markarian Mark Grether, Rosa Markarian 282–294
- 295–306 Markenportfoliokonsolidierung in der Konsumgüterindustrie: Why and How to Kill a Brand Hans H. Bauer, Stefanie Exler, Christoph Schwerdtle Hans H. Bauer, Stefanie Exler, Christoph Schwerdtle 295–306
307–385 3. Teil: Markenwirkung beim Kunden 307–385
- 307–322 Marken als soziale Repräsentationen Hans Mühlbacher, Christian Engl, Andrea Hemetsberger Hans Mühlbacher, Christian Engl, Andrea Hemetsberger 307–322
- 323–336 Die Marke als Spiegel der Persönlichkeit Günter Schweiger, Marina Dabic Günter Schweiger, Marina Dabic 323–336
- 337–349 Markensympathie: Konzeptionelle Grundlagen und Determinanten Regine Lampert Regine Lampert 337–349
- 350–361 Everybody’s darling? Die Marke und ihre Zielgruppen Anton Meyer, Benjamin Brudler Anton Meyer, Benjamin Brudler 350–361
- 362–373 Die Wirkung der Marke auf die Kundenloyalität – Eine empirische Analyse am Beispiel des Industriegüterhandels Martin Ahlert, Christian Brock, Sandra Vering Martin Ahlert, Christian Brock, Sandra Vering 362–373
- 374–385 Markenvertrauen: Ein vernachlässigter Erfolgsfaktor Stefan Wünschmann, Stefan Müller Stefan Wünschmann, Stefan Müller 374–385
386–507 4. Teil: Markenführung im Branchenkontext 386–507
- 386–390 Gelebte Markenführung im B2B-Bereich Frank Merkel Frank Merkel 386–390
- 391–405 Sind Marken im Industriegüterbereich relevant? Christian Homburg, Ove Jensen, Markus Richter Christian Homburg, Ove Jensen, Markus Richter 391–405
- 406–421 Markenführung für industrielle Lösungsanbieter Christian Belz, Tânia Simão Christian Belz, Tânia Simão 406–421
- 422–435 Marke, persönliche Beziehungen oder Leistung: Welcher Marketing-Ansatz ist wirklich wichtig in B-to-B-Märkten? Carsten Baumgarth Carsten Baumgarth 422–435
- 436–449 Wertorientierte Führung von Dienstleistungsmarken Martin Benkenstein, Sebastian Uhrich Martin Benkenstein, Sebastian Uhrich 436–449
- 450–463 Aufbau und Steuerung von Dienstleistungsmarken Hans H. Bauer, Sabine Kuester, Frank Huber, Silke Heß Hans H. Bauer, Sabine Kuester, Frank Huber, Silke Heß 450–463
- 464–476 Dachmarken im Regionenmarketing – Akzeptanz und Einsatzmöglichkeiten, dargestellt am Beispiel der Region „Erzgebirge“ Margit Enke, Tom Schöpe Margit Enke, Tom Schöpe 464–476
- 477–489 Handelsmarken-Portfolio als Profilierungsinstrument von Handelsunternehmen Constantin Hilt, JoachimZentes Constantin Hilt, JoachimZentes 477–489
- 490–507 Der Mensch als Marke Dieter Herbst Dieter Herbst 490–507
508–514 Autorenverzeichnis 508–514
515–515 Impressum 515–515

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