Zusammenfassung
Dieser Klassiker zur Markenführung zeigt die Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung auf. Er stellt die Entwicklungen und Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung ausführlich dar. Der Aufbau, die Gestaltung, die Kommunikation sowie das Wachstum von Marken werden detailliert analysiert. Komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen beschreibt das Werk in bestechender Form. Die 8. Auflage berücksichtigt die aktuellen Entwicklungen insbesondere zu den Themen Social Media, virale Verbreitung von Markenbotschaften, Touch-point Management, Employer Branding und Internal Branding.
- 31–34 Zur Markenhistorie 31–34
- 432–436 3 Dachmarken-Strategien 432–436
- 437–517 I. Marken dehnen 437–517
- 608–634 1 Handelsmarken führen 608–634
- 735–795 Literaturverzeichnis 735–795
- 806–814 Stichwortverzeichnis 806–814
- 814–814 Impressum 814–814
23 Treffer gefunden
- „... sich bei einer Marke bewähren, desto schneller erfolgt der Wechsel zu anderen Aufgaben. Auch dies kann ...” „... Kurzfristdenken fördern. Ferner werden konzeptionelle Aufgaben zunehmend an externe Unternehmen ausgelagert. Diese ...” „... Aufgabenschwerpunkte fehlt zum Teil im Top-Management das Verständnis für relevante Markensteuerungsaspekte. Dies kann ...”
- „... bestimmter Aufgaben, etwa einer Produktbeurteilung oder zur Beurteilung eines laufenden Fernsehspots ...” „... ; Andreasen, 2002; Grau, 2003) die Unterscheidung aktiver Hirnregionen von bei bestimmten Aufgaben nicht oder ...” „... und Abbildung der an motorischen, sensorischen oder kognitiven Aufgaben beteiligten Hirnareale. Hierzu ...”
- „... eine vordringliche Aufgabe. Hier steht und fällt die Umsetzung einer Markenidentität damit, ob die ...” „... oben angesprochene Aufgabenteilung im Kommunikations-Mix, durch die man sowohl anspruchsgruppenkonforme ...”
- „... Zielsetzung und Aufgaben beeinflussen können, für die sie bewertet und entlohnt werden. 4.3 Internal Branding ...” „... Markenführung ganz oben auf jeder Kostensenkungsliste stehen. Die zentrale Aufgabe des Markencontrollings ist es ...” „... Denken und Handeln zu verankern. Um die Marke für den spezifischen Adressatenkreis aufgabenorientiert zu ...”
- „... Kommunikationsinstrumente sind bezüglich ihrer Aufgaben bei der integrierten Kommunikation zu analysieren. Dadurch ergeben ...” „... Konsumenten auch je nach Aufgabenteilung zwischen den eingesetzten Kommunikationsinstrumenten ganz ...”
- „... umsetzen. Gerade für Dienstleistungsunternehmen und B2B-Unternehmen ist dies eine vordringliche Aufgabe ...” „... Unternehmenskommunikation verantwortlich für diese Aufgabe. Als zentrales Identifikationsobjekt dient eine ...”
- „... der Unternehmenskommunikation verantwortlich für diese Aufgabe. Als zentrales Identifikationsobjekt ...”
- „... eingesetzt. Es ist schließlich die Aufgabe der „Marketingspezialisten“. In Automobilunternehmen werden häufig ...”
- „... eingesetzt. Es ist schließlich die Aufgabe der „Marketingspezialisten“. In Automobilunternehmen werden häufig ...”
- „... Lösung von Aufgaben, die sehr spezifisches Fachwissen erfordern (Connect + Develop – Innovation Platform ...” „... Aufgabe von Managern ist demnach, die Eigenschaften oder Nutzungselemente zu definieren, durch die man ...”
- „... , ist fallspezifisch und aufgabenbezogen zu entscheiden. Eine Gruppe sollte acht bis zwölf Personen ...”
- „... Hemisphärenforschung von einer Aufgabenteilung der rechten und linken Gehirnhälfte ausging (Paivio, 1990), die für ...”
- „... Hemisphärenforschung von einer Aufgabenteilung der rechten und linken Gehirnhälfte ausging (Paivio, 1990), die für ...” „... , – formell, d. h. rollen- und aufgabengebunden, versus informell (persönlich) sowie – symmetrisch versus ...”
- „... Aufgabenteilung zwischen Massenkommunikation und persönlicher Kommunikation. Innerhalb einer ...”
- „... der Markenidentität. Deshalb wird eine Aufgabenteilung im Kommunikations-Mix notwendig (Kroeber ...”
- „... Aufgabenteilung im Kommunikations-Mix tut not. Dies setzt voraus, dass man konkrete Vorstellungen darüber hat, was ...”
- „... Externe (Binder, 2005, S. 527). Je nach Aufgabenverteilung verbleiben lediglich das Eigentum an der Marke ...”
- „... Standardisierung und Differenzierung Das Erobern neuer Märkte durch Marken ist eine vorrangige Aufgabe der ...” „... Aufgabe an, in den Ländern, die er besuchte, den Managern regelmäßig zu erklären, was Nivea ist und was ...”
- „... Marketingzentrale stecken die kreativen Köpfe hinter der Mar ke. Alle übrigen Aufgaben, einschließlich der ...”
- „... rascher werden sie mit anderen Aufgaben beauftragt. Basis der Erfolgsbeurteilung sind meist kurzfristige ...”
- „... verbundenen Aufgaben sowie das Testen des Bewerbers in einer praktischen Arbeitssituation ab. Die Commerzbank ...”
- „... Outlets eines Handelsunternehmens sind, desto problematischer wird diese Aufgabe. Deshalb erscheint es ...”
- „... ), Aufgaben und Bedeutung der Markenkommunikation im Rahmen der identitätsorientierten Markenführung“, in ...” „... , F.-R.; Wicke, A.; Rempel, J. E. (2005), „Herausforderungen und Aufgaben des Markenmanagements“, in ...”