Zusammenfassung
Das Buch behandelt neben den Grundlagen des Automobilmarketings zahlreiche Praxisfragen und stellt diese anhand von Best Practice Beispielen dar.
- Erschließung und Ausschöpfung von Marktpotenzialen durch neue Modelle
- Erfolgreiche Marken- und Produktpositionierung
- Professionelle Steuerung von Modellzyklen
- Crossmediales Kampagnen-Management bei der Einführung neuer Modelle
- Kreatives Kundenbeziehungsmanagement
- Aufbau und Steuerung von Vertriebsnetzen
- Neue Ansätze im Handelsmarketing und am Point of Sale
- Internetbasierte Vertriebs- und Marketingkonzepte
Die 6. Auflage des Standardwerks zeigt die Herausforderungen und Chancen für ein erfolgreiches Marketing-Management und gibt Branchenpraktikern konkrete Empfehlungen für neue Wege in der Produkt-, Marken- und Vertriebspolitik. Dr. Tonio Kröger, Geschäftsführer der Agentur Antoni, gibt einen Ausblick auf das Automobil-Marketing im digitalen Zeitalter.
- 465–476 Stichwortverzeichnis 465–476
- 477–477 Impressum 477–477
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- „... ), • Service-focused Rationalists (17,0), • High-Demanding Enthusiasts (17,0), • Status-oriented Youngsters 17,0 ...” „... Youngsters“ eine hohe Affinität für umfassende Paketangebote auf („Service packages that cover all ...” „... Enthusiasts Deviation (%)(1) Statusoriented Youngsters Deviation (%)(1) Pricefocused Emotionalists Deviation ...”