Der Marketingplan

Anna Nagl

doi:10.15358/9783800644230

Der Marketingplan

Series: Vahlen Praxis

1. Edition 2008

No access

doi.org/10.15358/9783800644230
ISBN print: 978-3-8006-3499-6
ISBN online: 978-3-8006-4423-0
C.H.BECK, München C.H.BECK, München

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Zusammenfassung

Mit Excel Tools auf CD-ROM

Erfolgreiches Marketing ist entscheidend für den Unternehmenserfolg – heute mehr denn je. Immer mehr Anbieter drängen mit gleichen oder ähnlichen Produkten auf den Markt. In einer solchen Situation gilt es, sich von den Wettbewerbern abzuheben. Dieser Ratgeber unterstützt Sie als Inhaber, Geschäftsführer oder Führungskraft bei der Erstellung eines Marketingplans, der individuell auf Ihr Unternehmen zugeschnitten ist. Er hilft Ihnen dabei, Ideen zu entwickeln, vermittelt grundlegendes Wissen, leitet an, gibt Tipps.

Hier finden Sie alle wichtigen Schritte von der

* Situations- und Marketinganalyse über

* Budgetplanung,

* Produkt-, Preis- und Kommunikationspolitik

* bis hin zum Marketingcontrolling.

Die Autorin

Professorin Dr. Anna Nagl ist Dozentin an der Hochschule Aalen und Autorin zahlreicher Veröffentlichungen zu betriebswirtschaftlichen und marketingorientierten Themen. Nicht zuletzt durch ihre Lehrtätigkeit in der Weiterbildung von Führungskräften ist sie mit den Schwierigkeiten des Unternehmeralltags vertraut und kann Ihnen so in diesem Buch konkrete Lösungsvorschläge bieten.

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1–9 Titelei/Inhaltsverzeichnis 1–9
10–11 Einleitung: Zweck und Aufbau eines Marketingplans 10–11
12–25 1 Situationsanalyse: Wo stehen wir heute? 12–25
26–47 2 Wo wollen wir hin und wie kommen wir zum Ziel? 26–47
48–53 3 Welche Ressourcen benötigen wir? Das Marketingbudget planen 48–53
54–71 4 Ist mein Zielmarkt ausbaufähig? 54–71
72–101 5 Wie muss ich meine Produkte gestalten, um im Wettbewerb zu bestehen? 72–101
102–112 6 Stimmt das Preis-Leistungs-Verhältnis meiner Produkte aus Sicht der Kunden? 102–112
113–132 7 Wie kommen meine Produkte und Dienstleistungen zum Kunden? 113–132
133–146 8 Wie schaffe ich es, in den Köpfen der Kunden positiv belegt zu sein? 133–146
147–179 9 Wie erhalte ich einen Überblick über den Erfolg meines Marketingplans? 147–179
180–180 10 Wie begeistere ich die Adressaten? Das Executive Summary 180–180
181–182 Glossar 181–182
183–184 Literaturverzeichnis 183–184
185–188 Stichwortverzeichnis 185–188
189–189 Die Autorin 189–189

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