Zusammenfassung
Beste Kommunikation
Das Handbuch zeigt auf, wie Sie systematisch die verschiedenen Kommunikationsinstrumente gezielt einsetzen. Die Schwerpunkte liegen auf folgenden Aspekten:
– Konzeptionelle und theoretische Grundlagen der Kommunikationspolitik
– Entscheidungstatbestände und Planungsprozesse der Kommunikationspolitik
– Integrierte Kommunikation als strategisches Kommunikationskonzept
– Planung von unterschiedlichen Kommunikationsinstrumenten
– Aktuelle Entwicklungen und Zukunftsperspektiven der Kommunikationspolitik.
Neu in der 7. Auflage
Insbesondere alles zum Thema »Social Media« als Kommunikationsmedium wurde wesentlich erweitert. Neue Praxisbeispiele zeigen den »State of the Art« der Kommunikationspolitik.
Der Kommunikations-Turbo für
Studenten, Wissenschaftler und Praktiker im Management, Werbung und Vertrieb.
»Ein Werk, das auf dem Gebiet der Kommunikationspolitik derzeit konkurrenzlos ist.«
In: Studium SS 2011, zur Vorauflage
- Kapitel Ausklappen | EinklappenSeiten
- 324–327 9.3 Intermediaselektion 324–327
- 327–354 9.4 Intramediaselektion 327–354
- 597–626 Literatur 597–626
- 626–642 Stichwortverzeichnis 626–642
- 642–642 Impressum 642–642
48 Treffer gefunden
- „... 10.2 Maßnahmenplanung für verschiedene Instrumente 375 Vahlens Handbücher – Bruhn ...” „... Mitarbeitendekommunikation vgl. Bruhn 2011 sowie die dort angegebene Literatur).10.2 Maßnahmenplanung für verschiedene ...” „... -, Bild und/oder Tonzeichen • an ein disperses Publikumrichtet.10.2 Maßnahmenplanung für verschiedene ...”
- „... der Zielgruppenplanung bei verschiedenen KommunikationsinstrumentenIm Folgenden werden die ...” „... im Einzelfall über eine Vielzahl verschiedener Kriterien zu spezifizieren. Schaubild 6-11 zeigt ...” „... verschiedenen Zielgruppenmerkmale im Rahmen eines Database Managements zu erfassen und aufzubereiten ...”
- „... Unternehmen in Deutschland in verschiedene Mediasegmente und der Mediennutzung über den Zeitraum eines Jahres ...” „... Budgetallokation bei verschiedenen KommunikationsinstrumentenIm Folgenden werden die Besonderheiten bei der ...” „... Budgetallokation bei verschiedenen Kommunikationsinstrumenten anhand der Mediawerbung, der Verkaufsförderung und ...”
- „... Einzelfall beurteilt werden. Dennoch lässt sich eine grobe Unterscheidung in verschiedene ...” „... für verschiedene KommunikationsinstrumenteVor dem Hintergrund der Notwendigkeit einer Integrierten ...” „... Kommunikation ist es von besonderer Wichtigkeit, dass die Strategieentwicklung bei den verschiedenen ...”
- „... 1895.4 Besonderheiten bei der Zielplanung verschiedener Kommunika tionsinstrumenteDie genannten ...” „... verschiedenen Zielgruppen aufzubauen, sind affektive Zielgrößen angesprochen. Dementsprechend kann bei den ...” „... Marseille und Real Madrid.Die empirischen Ergebnisse verschiedener Studien hinsichtlich der Bedeutung von ...”
- „... Kommunikationsmaßnahmen und die dadurch erreichten kommunikativen Ziele. Dabei werden verschiedene Methoden der ...” „... den Vordergrund. Hier geht es um die Beurteilung der verschiedenen Kommunikationsträger. Im Rahmen der ...” „... durchgeführt.Ein weiteres Unterscheidungskriterium verschiedener Ansätze der Erfolgskontrolle in der Kommunikation ...”
- „... -, Image- und Corporate-Kampagnen) acht verschiedene Slogans verwendet, während gleichzeitig die (einstige ...” „... innerhalb sowie zwischen verschiedenen Planungsperioden aufeinander abstimmen und damit im Hinblick auf die ...” „... verschiedenen Kommunikationsinstrumenten zu gewährleisten, um sicherzustellen, dass sich die ...”
- „... , wie es in Schaubild 9-5 dargestellt ist. Die verschiedenen Erscheinungsformen, z. B. Sport-, Medien ...” „... möglich,verschiedene NutzungsphasenAuswahl aufgrund Leserstrukturanalysen (überregionale, regionale und ...” „... Vielzahl verschiedener Kontaktmaßzahlen unterschiedlicher Komplexität eingesetzt. Kontaktmaßzahlen als ...”
- „... Klaren zu sein, in welcher Art und Weise Werbewirkungen in Abhängigkeit verschiedener ...” „... Zeitablauf gilt (Zielske 1959; Aaker/Batra/Myers 1999). Dabei wurden zwei verschiedenen, zufällig ...” „... ausgewählten Probandengruppen 13 verschiedene Anzeigenmotive einer Printkampagne eines ...”
- „... Zielsetzungen, die in Abschnitt 3.1 näher erläutert wurden, kann sich auf verschiedene Bezugsobjekte der ...” „... Dachmarke erfolgt, werden bei dem Unternehmen mit Marken in den verschiedenen Absatzmärkten Einzel- oder ...” „... , Papierprodukte, Nahrungsmittel und Getränke verschiedene Produkte an, z. B. Ariel, Lenor, Tempo, Bounty, Punica ...”
- „... (Bruhn/Zimmermann 1993). Vielfach besteht auch eine nur unscharfe Trennung zwischen verschiedenen ...” „... auf die unterschiedlichen Bedürfnisse der verschiedenen Anspruchsgruppen eingehen und reagieren zu ...” „... Einsatz verschiedener Kommunika tionsinstrumente für unterschiedliche Zielgruppen zur Folge. Grundsätzlich ...”
- „... verschiedenen Themenbereichen der Kommunikation durchgeführten Studien zeigt, dass sich die ...” „... sich die Kommunikationsforschung also zahlreicher Ansatzpunkte aus verschiedenen ...” „... verschiedene Schulen gefolgt, so ist festzuhalten, dass insbesondere die Lernpsychologie, die Psychophysik, die ...”
- „... Kommunikationsinstrumentes stehen verschiedene Kriterien zur Auswahl, nach denen eine Bewertung vorgenommen werden kann ...” „... Intermediaselektion sind Scoring-Modelle einsetzbar, um einen qualitativen Vergleich der verschiedenen ...” „... verschiedenen Erscheinungsformen im Rahmen der Mediawerbung. Hier erfolgt eine Aufstellung der ...”
- „... menschlichen Prädisposition sind in Abhängigkeit von der Ausprägung einer Vielzahl verschiedener ...” „... Vielfalt der Kommunikationsmaßnahmen ordnend zu erfassen, wird später eine Abgrenzung nach verschiedenen ...” „... - und Sprachverständnis resultieren aus dieser Abgrenzung verschiedene Kommunikationsinstrumente (in ...”
- „... zunehmende Fragmentierung der Konsumenten durch Individualisierung 3. Veränderung verschiedener rechtlicher ...” „... : Durch eine Europäisierung verschiedener rechtlicher Regelungen sind auch Veränderungen in der ...” „... verschiedener Staaten, die Entstehung internationaler Konsumtrends, die Verbreitung internationaler Medien und ...”
- „... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3519.6 Besonderheiten der Budgetallokation bei verschiedenen Kommunikationsinstrumenten ...” „... verschiedenen Kommunikationsinstrumente zu erfolgen hat).Die folgenden Ausführungen beschränken sich neben der ...” „... Effektivitätsuntersuchung hat die Konsequenzen der Ressourcenallokation auf verschiedene Instrumente bis hin zu den ...”
- „... können und messbar sind. Werden für die verschiedenen Bezugsobjekte die Kommunikationsziele genauer ...” „... psychologischer Ziele kann in verschiedener Hinsicht erfolgen (Steffenhagen 2000; Rogge 2004; Meffert 2007 ...” „... ausschließliche Vorgabe dieser Kategorie als taugliche Kommunikationsziele kommt jedoch aus verschiedenen Gründen ...”
- „... 3098.3 Kritische Würdigung der BudgetierungsproblematikDer Budgetierung liegen verschiedene ...” „... Kommunikationszielen beeinflussen. Diese erfolgen auf verschiedenen Ebenen; so hat 8.3 Kritische Würdigung der ...” „... auch für die verschiedenen Fachabteilungen der Kommunikation.Neben der Bestimmung der Budgethöhe ...”
- „... Ansprache der Zielgruppe am besten geeignet sind, werden verschiedene Kriterien herangezogen (vgl. auch ...” „... Bewertung verschiedene Methoden herangezogen werden: • Scoring-Modelle, • Vergleichs-Checklisten ...” „... , • Portfolioanalysen.Um einen qualitativen Vergleich der verschiedenen Kommunikationsinstrumente vornehmen zu können ...”
- „... Einzelfall beurteilt werden. Dennoch lässt sich eine grobe Unterscheidung in verschiedene ...” „... für verschiedene KommunikationsinstrumenteVor dem Hintergrund der Notwendigkeit einer Integrierten ...” „... Kommunikation ist es von besonderer Wichtigkeit, dass die Strategieentwicklung bei den verschiedenen ...”
- „... . . . . . . . . . . . 36310.2 Maßnahmenplanung für verschiedene Kommunikationsinstrumente ...” „... (interinstrumentelle) Budgetzuweisung geben. Die Systematisierung kann anhand verschiedener Kriterien erfolgen. Jede ...” „... 10-1 zeigt die charakteristischen Merkmale der verschiedenen Kommunikationskategorien:10.1 ...”
- „... Besonderheiten der Strategieentwicklung für verschiedene Kommunikationsinstrumente ...” „... gesehen, legt die inhaltliche Bestimmung der Kommunikationsstrategie die verschiedenen Rahmenbedingungen ...” „... Unterscheidung in verschiedene Kommunikationsstrategietypen vornehmen, deren zentrale Merkmale in Schaubild 7-3 ...”
- „... strategische und operative Vorgehensweise sowie verschiedene Teilaspekte der Integrierten Kommunikation. Somit ...” „... verschiedenen Kommunikationsinstrumente. Hier wird den Besonderheiten bei der Maßnahmenplanung Rechnung getragen ...” „... Zielplanung verschiedener Kommunikationsinstrumente ...”
- „... ErfolgskontrolleAbschließend ist darauf hinzuweisen, dass die dargestellten Verfahren der Erfolgskontrolle verschiedene ...” „... (vgl. Abschnitt 11.8). • Problem der Validität: Verschiedene Messinstrumente der Erfolgskontrolle ...” „... bleibt zumeist die Frage unbeantwortet, ob die Kontakte verschiedener Medien als gleichwertig betrachtet ...”
- „... Zielplanung verschiedener Kommunika tionsinstrumente ...” „... somit verschiedene Funktionen zu (Steffenhagen/Funke 1986, S. 546): • Entscheidungs- und ...” „... innerhalb einer Abteilung (z. B. innerhalb der Werbeabteilung), zur Abstimmung der verschiedenen ...”
- „... verschiedene Markenbewertungsmodelle vgl. Schimansky 2004). Dabei wird der Versuch unternommen, den Wert einer ...” „... . B. Bekanntheit oder Kenntnisse, gemessen, sondern verschiedene Größen fließen in die integrierte ...” „... hinzuweisen, dass die dargestellten Verfahren der Erfolgskontrolle verschiedene Probleme beinhalten. Einige ...”
- „... Instrumentes innerhalb einer Planungsperiode als auch zwischen verschiedenen Planungsperioden. Ziel ist es ...” „... (vgl. hierzu Abschnitt 2.2.2.3) implizit ersichtlich, existieren verschiedene Arten von Agenturen. Um ...” „... unterscheiden:(1) Mediaservice-AgenturHistorisch betrachtet, entstanden die verschiedenen Typen von Agenturen ...”
- „... beschränken. Vielmehr sind viele verschiedene Aspekte im gesamten Umfeld des Unternehmens zu berücksichtigen ...” „... Agentur verschiedene Methoden der Situationsanalyse zur Verfügung, mit deren Hilfe die Vielzahl möglicher ...” „... Ex-ante-Analysen durchgeführt werden und haben verschiedene Objekte und Marktteilnehmer (z. B. Produkte, Leistungen ...”
- „... 22 sind die verschiedenen Elemente eines solchen Managementprozesses dargestellt. Dieser ...” „... voneinander zu sehen sind, sondern Interdependenzen auf verschiedenen Ebenen ein Denken in kommunikativen ...” „... betreffen verschiedene Entscheidungsträger, so dass an der Planung einer Integrierten Kommunikation stets ...”
- „... Kommunikationszielen, -botschaften und -instrumenten zu bringen und auf den verschiedenen Ebenen der Kommunikation mit ...” „... starken Operationalisierungsgrad aus, indem sie sich auf den konkreten Einsatz verschiedener ...” „... Unternehmen und sind in möglichst verschiedenen Kommunikationsformen durch die Mitarbeitenden und den Einsatz ...”
- „... Erfolgskontrolle. Im Folgenden sind vor dem Hintergrund der angesprochenen Problemfelder verschiedene Ansätze sowie ...” „... die Kommunikation unterscheidet auf der Ursachenebene verschiedene Entscheidungstatbestände in Form ...” „... . den „Outflow“ der Kommunikation, nachzuweisen. So belegen verschiedene Umfragen, wie die ...”
- „... Besonderheiten der Zielgruppenplanung bei verschiedenen Kommunikationsinstrumenten ...” „... verschiedenen Ebenen notwendig. Hier wird vom so genannten STP-Ansatz gesprochen, indem schrittweise eine ...” „... Merkmale möglichst wenig. Zwischen verschiedenen Zielgruppen (extern) sind zahlreiche Unterschiede, z. B ...”
- „... Agentur verschiedene Methoden der Situationsanalyse zur Verfügung, mit deren Hilfe die Vielzahl möglicher ...” „... Ex-ante-Analysen durchgeführt werden und haben verschiedene Objekte und Marktteilnehmer (z. B. Produkte, Leistungen ...” „... verschiedener Kriterien vorgenommen werden, wie im Rahmen der Zielgruppenplanung noch ausführlich dargestellt ...”
- „... verschiedenen Kommunikationsträger. Im Rahmen der Mediawerbung ist beispielsweise die Radio- und Fernsehwerbung ...” „... verschiedener Ansätze der Erfolgskontrolle in der Kommunikation ist im Timing ihrer Durchführung zu sehen. So ...” „... sind verschiedene Ansätze danach zu unterscheiden, ob die Erfolgskontrolle einmalig, fallweise oder ...”
- „... einzelnen Erscheinungsformen zu verteilen (Intermediaselektion) und dann schließlich auf die verschiedenen ...” „... . unterschiedliche Marktstellungen, differierende Kommunikationsziele und -strategien, Belegung verschiedener kommuni ...” „... Auftreten verschiedener Ausprägungen der Einflussgrößen („Verbundeffekte“) und deren Auswirkungen auf die ...”
- „... Auftreten verschiedener Ausprägungen der Einflussgrößen („Verbundeffekte“) und deren Auswirkungen auf die ...” „... heuristische Methode im Unternehmen zur Anwendung kommt, sondern dass verschiedene Methoden simultan, d. h ...” „... ) Kuehn-ModellDie verschiedenen analytischen Ansätze sind anhand verschiedener Faktoren zu charakterisieren, die ...”
- „... und damit verschiedene Gestaltungsarten nahe legen.Feld 1 – Aktualisierende Kommunikationsgestaltung ...” „... verschiedene Verschlüsselungsmöglichkeiten unterschiedlicher Kommunikationsmittel. So kann der ...” „... Wechselwirkungen, so dass die Wirkung eines Kommunikationsmittels von einem Konglomerat verschiedener ...”
- „... (Botschaftsplattform) sowie Vorgaben für den Einsatz der verschiedenen Kommunikationsinstrumente und -mittel ...” „... , -botschaften und -instrumenten zu bringen und auf den verschiedenen Ebenen der Kommunikation mit konkreten ...”
- „... Folgenden sind vor dem Hintergrund der angesprochenen Problemfelder verschiedene Ansätze sowie Methoden der ...” „... Kommunikation unterscheidet auf der Ursachenebene verschiedene Entscheidungstatbestände in Form einer ...”
- „... Verbrauchsdaten für verschiedene Konsumbereiche, psychologische Typen in verschiedenen Konsumund ...” „... tatsächlicher (Mehrheits-)Verhältnisse“ (Rogge 2004). Verlagstypologien sind für verschiedene Produktmärkte ...”
- „... tatsächlicher (Mehrheits-)Verhältnisse“ (Rogge 2004). Verlagstypologien sind für verschiedene Produktmärkte ...” „... bei verschiedenen KommunikationsinstrumentenIm Folgenden werden die Besonderheiten der ...”
- „... gedankliche Trennung verschiedener Entscheidungsdimensionen von intrainstrumentellen ...” „... bei, dass eine bestimmte Kommunikationskampagne, in deren Verlauf verschiedene Kommunikationsmittel ...” „... Planungsperiode als auch zwischen verschiedenen Planungsperioden. Ziel ist es hierbei, dass durch den ...”
- „... kommunikativen Ziele. Dabei werden verschiedene Methoden der Wirkungsmessung herangezogen, die die ...”
- „... messbar sind. Werden für die verschiedenen Bezugsobjekte die Kommunikationsziele genauer formuliert, dann ...”
- „... , Kommunikationsstrategien „aus einer Hand“ anzubieten, damit ein Höchstmaß an Einheitlichkeit zwischen verschiedenen ...”
- „... berechnet werden. Die Nettoreichweite ist somit definiert als die Anzahl der Zugriffe von verschiedenen ...” „... aufeinander folgende Aufrufe von verschiedenen Websites durch einen Host, d. h. alle Seitenaufrufe in einem ...”
- „... siebenstufigen ManagementprozessesOrganisation/PersonalAufhebung der verschiedenen Kommunikationsabteilungen ...”
- „... Merkmale möglichst wenig. Zwischen verschiedenen Zielgruppen (extern) sind zahlreiche Unterschiede, z. B ...”