Auswirkungen der Machine-to-Machine-Kommunikation auf Top-of-Mind-Awareness

Otto Petriovic; Thomas Puchleitner; Stefan Terschan

doi:10.15358/1613-0669-2015-1-12

Contents
- Chapter Expand | CollapseAuthorsPage
- 1–2 Titelei 1–2
- 3–5 EDITORIAL 3–5
  - Das „Internet der Dinge“ und der Medienbegriff
- 6–7 Inhalt 6–7
- 8–11 INTERVIEW 8–11
  - “Wir empfehlen eine Stiftung zur Vitalisierung des Journalismus“ Otfried Jarren Otfried Jarren
- 12–21 ABHANDLUNGEN 12–21
  - Auswirkungen der Machine-to-Machine-Kommunikation auf Top-of-Mind-Awareness Otto Petriovic, Thomas Puchleitner, Stefan Terschan Otto Petriovic, Thomas Puchleitner, Stefan Terschan
- 22–25 AKTUELLES STICHWORT 22–25
  - Computational Journalism Matthias Berger, Mario Haim, Andreas Graefe, Hans-Bernd Brosius, Thomas Hess Matthias Berger, Mario Haim, Andreas Graefe, Hans-Bernd Brosius, Thomas Hess
- 26–39 Standpunkte: Der Medienbegriff und das Selbstverständnis der Medienwirtschaft 26–39
  - 26–30 Medienunternehmen als Organisatoren öffentlicher Kommunikation – heute und morgen Thomas Hess, Simon Bründl Thomas Hess, Simon Bründl 26–30
  - 30–34 Alles Medien? Öffentliche und private Kommunikation im Zeitalter automatisierter Informationsverarbeitung Wolfgang Seufert Wolfgang Seufert 30–34
  - 35–39 Zukunftschancen erkennen durch einen erweiterten Medienbegriff Alexander Roos Alexander Roos 35–39
- 40–51 FORSCHUNG UND LEHRE 40–51
  - 40–45 25 Jahre Institut für Rundfunkökonomie– ein Rückblick Manfred Kops Manfred Kops 40–45
  - 46–51 Vorgestellt: Das Zentrum für empirische Kommunikationsforschung (ZEK) an der DHBW Ravensburg Simon Ottler Simon Ottler 46–51
- 52–56 LITERATUR 52–56
- 57–60 KÖPFE 57–60
  - Arnold Picot und die Medienwirtschaft Martin Gläser, Thomas Hess, Frank Lobigs, Insa Sjurts Martin Gläser, Thomas Hess, Frank Lobigs, Insa Sjurts
Durchsuchen Sie das Werk
Geben Sie ein Keyword in die Suchleiste ein
No access

MedienWirtschaft , page 12 - 21

Auswirkungen der Machine-to-Machine-Kommunikation auf Top-of-Mind-Awareness

Autoren

Otto Petriovic Thomas Puchleitner Stefan Terschan

DOI
- doi.org/10.15358/1613-0669-2015-1-12
- ISSN: 1613-0669
- ISSN online: 1613-0669
Zusammenfassung

Die klassische Werbewirtschaft hat Produkte und Dienstleistungen zur Förderung von Top-of-Mind-Awareness (TOMA) im Mittelpunkt ihrer Geschäftsmodelle. Sie nutzt traditionelle Medien als Träger der Werbebotschaften, wobei die Medienwirtschaft ihre Geschäftsmodelle in den letzten Jahrzehnten verstärkt auf diesen Werbemarkt – als Ergänzung zum Leser-/Seher-/Hörermarkt – ausgerichtet hat. Veränderungen in der Rolle von TOMA wirken somit unmittelbar auf die Umsatz- und Ertragssituation der Werbewirtschaft und mittelbar auch auf die Medienwirtschaft. Durch Machine-to-Machine-Kommunikation (M2MKommunikation) kann ein automatisierter Informationsaustausch zwischen technischen Systemen im Zuge des Kaufprozesses erfolgen. M2M-Kommunikation führt zu einer deutlichen Veränderung der Rolle von TOMA im Kaufprozess, was neue Werbeformen ermöglicht, erfordert und zu einer Abwanderung zu neuen, insbesondere digitalen Medien führt, die diese Werbeformen unterstützen. Somit erodiert die Einnahmesituation der klassischen Werbewirtschaft und in Folge auch jene der traditionellen Medienwirtschaft.
Share
- Copy DOI link doi.org/10.15358/1613-0669-2015-1-12