Was sind Online-Inhalte wert? Determinanten der Kaufentscheidung für redaktionelle Paid Content-Produkte

Juliane Lischka; Thomas Hutter; Patrick Rademacher

doi:10.15358/1613-0669-2012-4-12

Contents
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- 1–1 Titelei 1–1
- 3–5 EDITORIAL 3–5
  - Konsequenzen der Digitalisierung
- 6–7 Inhalt 6–7
- 8–11 INTERVIEW 8–11
  - Media in Transition – Wie die Medienbranche die digitale Zukunft gestaltet Gregor Vogelsang Gregor Vogelsang
- 12–23 ABHANDLUNGEN 12–23
  - Was sind Online-Inhalte wert? Determinanten der Kaufentscheidung für redaktionelle Paid Content-Produkte Juliane Lischka, Thomas Hutter, Patrick Rademacher Juliane Lischka, Thomas Hutter, Patrick Rademacher
- 24–35 ÜBERSICHTSBEITRÄGE 24–35
  - Potenziale Sozialer Netzwerke für Printmedienmarken Lisa Wolter, Claudia Fantapié Altobelli Lisa Wolter, Claudia Fantapié Altobelli
- 36–39 AKTUELLES STICHWORT 36–39
  - Personalisierungssysteme Thomas Hess, Oliver Oechslein Thomas Hess, Oliver Oechslein
- 40–57 STANDPUNKTE 40–57
  - 40–49 Gatekeeper aus neutraler Sicht: Drei Perspektiven Justus Haucap, Alexander Kahlmann, Philipp Auer, Rainer Hüther Justus Haucap, Alexander Kahlmann, Philipp Auer, Rainer Hüther 40–49
  - 50–57 Wird die „werberelevante Zielgruppe“ älter? Matthias Dang, Thomas Wagner, Dieter K. Müller, Hans-Joachim Strauch, Hans Georg Stolz, Simon Ottler Matthias Dang, Thomas Wagner, Dieter K. Müller, Hans-Joachim Strauch, Hans Georg Stolz, Simon Ottler 50–57
- 58–61 FORSCHUNG UND LEHRE 58–61
  - 58–59 Das Warnsystem hat versagt Michael Haller, Lorenz Eichhorn Michael Haller, Lorenz Eichhorn 58–59
  - 60–61 Tagungsbericht: Ökonomie und Geschäftsmodelle des Journalismus Frank Lobigs Frank Lobigs 60–61
- 62–67 LITERATUR 62–67
- 68–72 KÖPFE 68–72
  - Hannes Heyelmann
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MedienWirtschaft , page 12 - 23

Was sind Online-Inhalte wert? Determinanten der Kaufentscheidung für redaktionelle Paid Content-Produkte

Autoren

Juliane Lischka Thomas Hutter Patrick Rademacher

DOI
- doi.org/10.15358/1613-0669-2012-4-12
- ISSN: 1613-0669
- ISSN online: 1613-0669
Zusammenfassung

Trotz des wieder erstarkten Interesses von Medienunternehmen am Thema Paid Content spielen Paid Content-Erlöse oft noch eine untergeordnete Rolle. Welche Determinanten die Kaufentscheidung bei unterschiedlichen Zielgruppen beeinflussen, ist sowohl der Medienpraxis als auch der Wissenschaft häufig noch unklar. In der vorliegenden Untersuchung werden die Ergebnisse einer Online- Befragung von 2.850 Schweizer Mediennutzern zu ihren Kaufentscheidungsfaktoren und Nutzungsgewohnheiten von Paid Content dargestellt. Vor allem der kostenpflichtige Inhalt selbst, sein Preis und das Zahlungssystem determinieren die Kaufentscheidung. Die jeweiligen Informationsbedürfnisse Paid Content-affiner Nutzergruppen (v. a. Hintergrundinformationen und Reportagen, Archive und Datenbanken sowie aktuelle Informationen) können von Medienunternehmen vergleichsweise einfach befriedigt werden.
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