Werbefreie Zukunft für ARD und ZDF?

Markus Schächter; Jürgen Doetz; Christian Köhler; Armin Dittmann; Wolfgang Seufert

doi:10.15358/1613-0669-2011-3-38

Contents
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- 1–1 Titelei/Inhaltsverzeichnis 1–1
- 3–5 EDITORIAL 3–5
  - Werbung raus aus ARD und ZDF?
- 6–7 Inhalt 6–7
- 10–13 INTERVIEW 10–13
  - „Auf dem Weg in die digitale Welt brauchen Medienunternehmen eine klare Vision, aber auch die Fähigkeit zu flexiblen Strategien“ Markus Schächter Markus Schächter
- 14–21 ABHANDLUNGEN 14–21
  - Erfolgsfaktoren des Managements von Onlineprojekten: empirische Belege und Empfehlungen Thilo Büsching, Reiner Hellbrück, Pascal Teluk Thilo Büsching, Reiner Hellbrück, Pascal Teluk
- 22–37 PRAXISFORUM 22–37
  - 22–33 Finanzplanung und Markteintrittsstrategien für junge Unternehmen der Filmbranche Aurelio J. F. Vincenti, Olaf Jacobs Aurelio J. F. Vincenti, Olaf Jacobs 22–33
  - 34–37 „Print goes mobile“: Vom Web zur App zur Web-App Frank Lobigs Frank Lobigs 34–37
- 38–45 STANDPUNKTE 38–45
  - Werbefreie Zukunft für ARD und ZDF? Markus Schächter, Jürgen Doetz, Christian Köhler, Armin Dittmann, Wolfgang Seufert Markus Schächter, Jürgen Doetz, Christian Köhler, Armin Dittmann, Wolfgang Seufert
- 46–52 FORSCHUNG UND LEHRE 46–52
  - 46–48 Das Internet Business Cluster –Eine Kooperation zwischen Wissenschaft und Praxis zu aktuellen Fragen der Internetwirtschaft Oliver Oechslein, Jonathan Doerr, Thomas Hess Oliver Oechslein, Jonathan Doerr, Thomas Hess 46–48
  - 50–52 Research that matters – Die HMS Think Tanks Charlotte Wolter Charlotte Wolter 50–52
- 54–55 LITERATUR 54–55
- 56–59 KÖPFE 56–59
  - Lars Hinrichs
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MedienWirtschaft , page 38 - 45

Werbefreie Zukunft für ARD und ZDF?

Autoren

Markus Schächter Jürgen Doetz Christian Köhler Armin Dittmann Wolfgang Seufert

DOI
- doi.org/10.15358/1613-0669-2011-3-38
- ISSN: 1613-0669
- ISSN online: 1613-0669
Zusammenfassung

Die Diskussionen um die Frage, ob ARD und ZDF werbefrei gemacht werden sollten, reißen nicht ab. Die Positionen hierzu sind kontrovers. Die einen halten dafür, dass die öffentlich rechtlichen Rundfunkanstalten zur besseren Wahrnehmung ihres Funktionsauftrages von der Last der Werbung befreit werden sollten. Andere Positionen machen geltend, dass die Programmangebote von ARD und ZDF grundsätzlich auch als Träger für TV- und Radio-Werbebotschaften zugänglich bleiben müssen, andernfalls drohten der Werbewirtschaft schwere Schäden. Weitere argumentative Akzente sind auf dem Markt. Dieser Standpunkte-Beitrag liefert eine Übersicht über wichtige Positionierungen unterschiedlicher Akteure und will zu einer versachlichten Diskussion der Thematik beitragen.
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