Integrierte Geschäftsmodelle zur Bewirtschaftung personengebundener Aufmerksamkeit

Christian Opitz; Kay H. Hofmann

doi:10.15358/1613-0669-2008-4-16

Contents
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- 1–2 Titelei 1–2
- 3–4 EDITORIAL 3–4
  - Media Companies beyond Content?
- 5–5 Inhalt 5–5
- 6–15 ABHANDLUNGEN 6–15
  - Der Einfluss von Digital Rights Management auf die Zahlungsbereitschaften für Online-Musik Jochen Strube, Peter Buxmann, Gerrit Pohl Jochen Strube, Peter Buxmann, Gerrit Pohl
- 16–37 PRAXISFORUM 16–37
  - 16–25 Integrierte Geschäftsmodelle zur Bewirtschaftung personengebundener Aufmerksamkeit Christian Opitz, Kay H. Hofmann Christian Opitz, Kay H. Hofmann 16–25
  - 26–37 Leserforschung deutscher Tageszeitungen: Ein Weg in die Zukunft? Michaela Maier, Cornelia Jers Michaela Maier, Cornelia Jers 26–37
- 38–45 AKTUELLES STICHWORT 38–45
  - IPTV und Web-TV – Neue Entwicklungen im digitalen Fernsehen Christian Breunig Christian Breunig
- 46–52 STANDPUNKTE 46–52
  - Web 2.0 und etablierte Medienunternehmen Jörg Dörnemann, Christoph Grau, Marcus Englert, Christiane zu Salm, Rainer Tief Jörg Dörnemann, Christoph Grau, Marcus Englert, Christiane zu Salm, Rainer Tief
- 53–60 LITERATUR 53–60
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MedienWirtschaft , page 16 - 25

Integrierte Geschäftsmodelle zur Bewirtschaftung personengebundener Aufmerksamkeit

Autoren

Christian Opitz Kay H. Hofmann

DOI
- doi.org/10.15358/1613-0669-2008-4-16
- ISSN: 1613-0669
- ISSN online: 1613-0669
Zusammenfassung

Täglich ausgestrahlte Fernsehserien, so genannte Daily Soaps, haben ihren festen Platz in der deutschen Medienlandschaft und werden von ihren Produzenten umfassend vermarktet. Eine solche Vermarktung wirft die Frage nach dem zentralen „Wertgegenstand“ auf, der die Grundlage für diese Geschäfte bildet. Wir argumentieren, dass sich Endlosserien und verschiedene andere neuere TV-Formate durch die Generierung von Aufmerksamkeit für ihre mehr oder weniger talentierten und zunächst vollkommen unbekannten Darsteller auszeichnen. Sender können ihre Abhängigkeit von Einnahmen aus klassischer Werbung reduzieren, wenn sie diese Aufmerksamkeit im Rahmen integrierter Geschäftsmodelle intelligent bewirtschaften.
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