Nachfrageabhängigkeiten und Durchschnittskosten: Anmerkungen zur Anzeigen-Auflagen-Spirale

Armin Rott; Ingo Kohlschein

doi:10.15358/1613-0669-2007-S-62

Contents
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- 1–2 Titelei 1–2
- 3–4 EDITORIAL 3–4
  - Theoriebezüge von Medienökonomie und Medienmanagement
- 5–5 Inhalt 5–5
- 6–92 ABHANDLUNGEN 6–92
  - 6–14 Das Konzept der zweiseitigen Märkte am Beispiel von Zeitungsmonopolen Ralf Dewenter Ralf Dewenter 6–14
  - 15–25 It’s coming home – die Fußball-Bundesliga und zweiseitige Märkte Tobias Hartwich Tobias Hartwich 15–25
  - 26–37 Kostendegression in der digitalen Medienproduktion Christoph Grau, Thomas Hess Christoph Grau, Thomas Hess 26–37
  - 38–47 Koordination und Innovation in der TV-Input-Produktion Kerstin Fröhlich Kerstin Fröhlich 38–47
  - 48–61 Führen Größenvorteile auf Werbemärkten zur Medienkonzentration? Wolfgang Seufert Wolfgang Seufert 48–61
  - 62–69 Nachfrageabhängigkeiten und Durchschnittskosten: Anmerkungen zur Anzeigen-Auflagen-Spirale Armin Rott, Ingo Kohlschein Armin Rott, Ingo Kohlschein 62–69
  - 70–79 Größenvorteile von Medienunternehmen: Eine kritische Würdigung der Anzeigen-Auflagen-Spirale Berthold H. Hass Berthold H. Hass 70–79
  - 80–92 Die Theorie des geplanten Verhaltens zur Ermittlung von Konsumentenpräferenzen bei Medieninnovationen Dominik Papies, Michel Clement Dominik Papies, Michel Clement 80–92
- 93–100 STANDPUNKTE 93–100
  - Quo vadis Theoriefundierung? Robert G. Picard, Jürgen Heinrich Robert G. Picard, Jürgen Heinrich
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MedienWirtschaft , page 62 - 69

Nachfrageabhängigkeiten und Durchschnittskosten: Anmerkungen zur Anzeigen-Auflagen-Spirale

Autoren

Armin Rott Ingo Kohlschein

DOI
- doi.org/10.15358/1613-0669-2007-S-62
- ISSN: 1613-0669
- ISSN online: 1613-0669
Zusammenfassung

Die Anzeigen-Auflagen-Spirale gehört in Verbindung mit dem Phänomen der Fixkostendegression zu den bekanntesten Erklärungen für die Anbieterkonzentration bei Printmedien. Ihre Wirkungsweise ist auch auf andere Mediengattungen wie den Rundfunk übertragen worden. Die vorliegende ökonomische Analyse kommt zu dem Schluss, dass der Erklärungsansatz der Anzeigen-Auflagen-Spirale kritisch zu beurteilen ist. Der spiralförmige Effekt basiert auf zum Teil problematischen Annahmen und erscheint nicht hinreichend realitätsnah. Vielmehr sollten – so unser Fazit – zur Erklärung zwei in der modernen Ökonomie etablierte Erklärungsmuster herangezogen werden: erstens die Nachfrageabhängkeiten im Fall zweiseitiger Märkte und zweitens die Analyse des Verlaufs der totalen Durchschnittskosten.
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