Jahrgang 4 (2007), Heft 3

Eine zentrale Voraussetzung für eine starke Medienmarke stellt die interne Verankerung des Markenkonzeptes dar. Der Beitrag präsentiert mit dem Markenorientierungsmodell, welches sich aus den Ebenen Werte, Normen, Artefakte und Verhalten...

Medienprodukte haben meistens einen kurzen, exponentiell fallenden Produktlebenszyklus, der insbesondere durch sich schnell ändernde Konsumentenpräferenzen begründet wird. Darüber hinaus weisen Medienprodukte z. T. große Unterschiede zwischen...

Jahrelang rückläufige Umsatzzahlen dokumentieren, dass es der deutschen Buchbranche nicht allzu gut geht. Die zunehmende Konkurrenz neuer Medien, das veränderte Käuferverhalten und ein sinkender Stellenwert des Buches in der Gesellschaft sind...

Die klassische Werbung wird zunehmend von neuen Werbeformen bedrängt. Jeder Marktplatz ist bedeutend umfangreicher als noch vor 10 Jahren, in jeder Branche gibt es viele neue Produkte, die mit Hilfe ihrer Werbung um die Aufmerksamkeit des...

Zeitungsverlage stellen ihre Inhalte verstärkt auch im Internet bereit. Fernsehsender offerieren zusätzliche Video-Sequenzen für mobile Endgeräte. Vor dem Hintergrund sich wandelnder Mediennutzungsgewohnheiten sind Mehrkanalstrategien für eine...

Die Deutschen Telekom Laboratories sind die zentrale Einheit der Konzernforschung und -entwicklung der Deutschen Telekom. Diese ist im Sinne der offenen Innovation gleichzeitig als Betrieb der Konzernzentrale sowie als An-Institut der TU Berlin...