In den letzten Jahren hat die Betriebswirtschaftslehre den Medienunternehmen erstmals in nennenswertem Umfang Aufmerksamkeit geschenkt: die Zahl der einschlägigen Publikationen hat zugenommen, spezialisierte Lehrangebote bis hin zu eigenständigen Studiengängen wurden an einigen Orten eingerichtet. Infolge dieser Entwicklung wurde der Ruf nach der Institutionalisierung einer „Medienbetriebslehre“ oder, bei starker Betonung der Führungsaspekte, einer Lehre des „Medienmanagements“) lauter und blieb auch nicht ohne Wirkung. Zahlreiche Universitäten, Fachhochschulen und Berufsakademien haben in den letzten Jahren betriebswirtschaftliche Professuren eingerichtet, die ganz oder teilweise den Medienunternehmen gewidmet sind. Auf der anderen Seite verliert die an Wirtschaftszweigen ausgerichtete Denotation von Professuren in der BWL generell deutlich an Bedeutung. Die Zahl der Lehrstühle für Industriebetriebslehre oder Handelsbetriebslehre ist in den letzten Jahren spürbar zurückgegangen, Neuausschreibungen im Finanzierungsbereich sind z. B. noch selten der Bank- oder der Versicherungsbetriebslehre allein gewidmet. Es stellt sich daher die Frage, ob eine Medienbetriebslehre überhaupt eine Existenzberechtigung hat, und wenn ja, welchen Themen sich eine Medienbetriebslehre widmen sollte – und welchen besser nicht. Beide Fragen sind sowohl aus der Perspektive der Forschung als auch der Lehre zu stellen. Wir haben drei Spezialisten gebeten, zu dieser Frage Stellung zu nehmen. Die Stellungnahmen sind nachfolgend in alphabetischer Reihenfolge abgedruckt.
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