Seit geraumer Zeit ist eine zunehmende Verbreitung von Flagship-Stores im Konsumgütersektor festzustellen. Dies ist deshalb ein interessantes Phänomen, weil inzwischen auch jene Konsumgüterhersteller, die ihre Marken vornehmlich über den Handel vertreiben, vermehrt eigene Vertriebskonzepte entwickeln. Ein vorrangiges Ziel ist hierbei die Erhöhung der Markenstärke. Damit bewegen sich Konsumgüterhersteller auf einem für sie noch recht neuen Terrain und erschließen ein weiteres Instrument zur Profilierung im Wettbewerb.
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